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退无可退:TikTok还有没有路可以走?

2020-08-03 14:51 · 稿源:热点微评公众号

声明:本文来自于微信公众号 热点微评(ID:redianweiping),作者:王新喜,授权站长之家转载发布。

因特朗普反对,微软暂停收购TikTok。TikTok在美国一步一步进入了最坏的局面,微博上有网友的说法很有趣,张一鸣原本是想跪着把钱挣了,但谁曾想对方连钱都不想出了。

日前事情又有了新的进展,根据美国福克斯电视台的消息,微软和TikTok正在同白宫协商,避免特朗普全面封禁TikTok。微软表示还将邀请其他美国投资者参与TikTok交易,而这个交易将不限于美国,还可能包括TikTok在加拿大、新西兰和澳大利亚的业务。并将确保TikTok美国用户数据保留在美国。

从早前透露的消息来看,微软 500 亿美金的收购是仅限于tiktok的美国业务,tiktok还可以掌控其他国家与地区的运营权。

但从目前来看,似乎美国政商界均看出了Tiktok管理层的软弱与妥协,试图进一步将Tiktok的全球业务盘到手,彻底将Tiktok的全球布局掌握在自己手里。

而据路透社消息,特朗普已经同意给中国字节跳动 45 天的时间来协商向微软出售TikTok的事宜。

这在某种程度上也应和了网友所调侃的段子:对方一开价,你连价都不回、不经思考就立马点头应允,那么对方自然就觉得价开高了。

事实上,这也是美国再次故技重施了政府明面打压,美国企业低价捡漏的手法。

一个案例是当年法国工业皇冠上的明珠——阿尔斯通被拆分的遭遇——当初美国政府明面上打压,对阿尔斯通全球负责人皮耶鲁齐进行商业贿赂的指控与司法诉讼,然后让通用电气作为美国公司出面,其法务部门通过谈判与美国司法部门达成协议,成功通过较低的价格达成对阿尔斯通的收购协议。

这与今天tiktok的遭遇有着一定的相似性——特朗普明面打压,微软出面收购,并不断试探底线,压低价格,全盘收购,将利益最大化。

美国政商界围猎Tiktok背后:一个全新舆论平台的崛起

Tiktok是迄今为止中国互联网企业出海最成功的公司,原本Tiktok有希望支撑起张一鸣全球化的梦想,但从今天它面临的难题来看,无论是区域市场的内容监管还是文化价值观输出、舆论影响到地缘政治层面,TikTok几乎陷入了前所未有的难题之中。

笔者前几天在《美国意欲封禁Tiktok,到底在恐惧什么》一文中指出,商业竞争层面,Tiktok它当前几乎让所有的硅谷巨头都感觉到恐惧。

Sensor Tower数据显示,今年 4 月,抖音及海外版TikTok的全球下载量已突破 20 亿次,tiktok在今年一季度下载量就达到了3. 15 亿次,远超Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等社交巨头的同期下载量。在应用收入层面,在 2020 年 5 月,tiktok拿下全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。

如果按照当前的增长趋势,谁也不知道它还会怎样蚕食他们的市场蛋糕,它是否会崛起成为全球数一数二的舆论平台?因此,从美国互联网市场竞争者的商业利益角度到其美国政府高层的利益,双方开始出现前所未有的一致性。

Tiktok由于它过去一直在在主动切割中国背景,从公司管理层到公司投资人等几乎都是美国人,也因此几乎没有得到太多国内舆论的支持。

Tiktok有着强社交媒体属性,本质上也是一个全新的国际化舆论平台,一直以来在立场上又站在特朗普的对立阵营,而媒体是美国资本的自留地与后花园。

在过去,没有任何的海外公司、企业、资本能够涉足美国媒体业务,而Tiktok的社交媒体属性直接踏进了他们的自留地。有说法认为特朗普对tiktok的敌意源自于 6 月的竞选集会上,青少年通过tiktok对他的恶搞,提前去网站抢座,却不出席。这可能彻底惹恼了特朗普。

笔者早前就指出,美国保持对西方世界的舆论把控与领导能力,本质是依赖Facebook、Twitter、谷歌等美国巨头的信息平台。

而以欧美为核心的国际舆论架构与传播,都掌控在这些美国企业手中。我们也会看到,欧美国家的舆论引导、民众认知与偏见总是表现出惊人的一致性。这背后本质上也有硅谷巨头对舆论的把控与价值观渗透之功。

有说法认为,从目前美国的阵营来看,之所以微软想要收购Tiktok,本质上是源于微软在美国一向是更倾向于民主党,假如微软收购tiktok,相当于是让民主党阵营手里多了一份筹码,在选举的舆论造势的阵地上,他们有了更多的胜算。

某种程度上,TikTok的崛起打破了美国单边的"信息霸权",这个颇具影响力的社交媒体相当于在美国的互联网媒体铁幕中撕开一个口子,形成了另一个文化与价值观输出工具,它可能会削弱美国互联网巨头的媒体舆论掌控力。这让美国政府与科技巨头上的舆论信息掌控与传播战上首次面临着不确定性。

对于TikTok来说,无论是拆分独立运营,在海外重新设立总部还是引入海外投资者,降低字节持股比例,甚至放弃控股权都已经行不通。卖身可能已经是最后一条路。

笔者的一个猜测是,如果卖身微软不成,那么不断委曲求全的TikTok是否会考虑卖身Facebook?毕竟,TikTok让Facebook感受到了巨大的威胁,过去Facebook针对Tiktok的模仿策略均已宣告失败,微软收购也将对Facebook构成强烈的竞争关系。

Facebook做梦都想拥有这样一款产品——无论在业务契合层面还是在需求度上,Facebook的收购欲望可能更强,出手的价码可能也会更高,而Facebook的扎克伯克与特朗普走的越来越近,小扎也更有能力说服特朗普。

不过,无论是TikTok管理层,还是张一鸣,可能都不愿意将Tiktok送给自己的竞争对手,字节跳动日前也已经发布消息指责自身被Facebook抄袭与抹黑。

而前几天Facebook创始人扎克伯克还在反垄断听证会上表示“中国公司窃取技术证据确凿”。tiktok走到今天这一步,与Facebook在背后的推动功不可没。 

无条件妥协换不来最好的结局

其实,无论是卖身,还是宣布永久退出美国市场,都不是最好的结局。

如前所述,TikTok在美国市场几近无限的妥协与退让——从公开内容审核的流程,公开源代码,在美国、英国等国建设存储本地用户的数据中心,对涉及不同国家地区本地用户数据的代码进行访问隔离等,到承诺完全美国本土化运营,未来三年增加至少 1 万个公众岗位到出售全部股权等等......

从目前来看,tiktok这种无条件退让的做法换来的是特朗普政府的步步紧逼,以至于不少人在说这是以地事秦、抱薪救火。

TikTok这种退让也在向其他海外地区市场示以无限软弱的形象,这是一个坏榜样——特朗普政府步步紧逼,TikTok步步退让,其他国家地区市场可能会效仿美国的操作,最大化的从TikTok身上谋取更多的利益。这是美国最想看到的结果。

比如说,当前澳大利亚、日本等国也已经在非常密切的关注TikTok,澳大利亚广播公司援引消息称,澳总理莫里森已经指示情报机构调查Tiktok是否对该国构成安全威胁,且联邦政府和内政部正在对其进行相关调查。

而日本当前也有议员认为应该将TikTok在日本的权限封禁,换另一种方法去制定新的政策和开发本土的APP等有关措施。

另一方面,无原则的妥协与退让,被低价全资收购之后,tiktok的推荐算法可能会被泄露,这是抖音与tiktok崛起的根本——一套千人千面的推荐算法,这套算法足够智能,让你上瘾,刷到停不下来,并且在全球通用。

笔者早前指出,Tiktok并没有硅谷巨头学不会的技术,但背后的技术逻辑无非是算法机制,但以硅谷技术之先进,却无法复制一个一模一样的东西来竞争。

这才是让他们害怕的原因——其一,中国在应用层面正具备孵化出世界级应用的能力与爆发力。其二,虽然众多巨头都具备AI机器算法能力,但我们看到在算法技术的应用层面,字节跳动这套算法机制就像是它家的独门秘方,有着独到的方法论。

事实上,字节跳动有能力打造一款新的短视频产品推动它的高速增长,而一旦被收购,结果可能是TikTok的算法推荐机制可能会泄露,被巨头复制,以彼之道还施彼身。

如果再退一步,连TikTok卖身都无法保住自己在美国的正常运营权,那此后中国互联网产品出海可能会愈加艰难。

因为tiktok的遭遇,意味着中国数字产品在海外谋求公平合理的生存空间被打压,话语权被弱化,此事开了一个坏头——中国互联网出海在其他国家是否还能获得平等的待遇?是不是中国数字产品出海就得与中国剥离?还是说,做大之后只能通过妥协卖身或者不平等交易才能换来委曲求全的生存空间?

TikTok还有没有其他路可以走?

从当前TikTok的做法以及面临的现状来看,它一直处于被动,退无可退,美国从眼馋tiktok美国业务到开始盯上全球其他地区的业务。但是Tiktok真的没有路可以走了吗?不是。

不少港剧中经常说的一句台词是这样的:只要你不死,就一定会有机会的。

机会都是依靠自己的智慧与争取获得的,而不是无原则的妥协与退让就能换来。

TikTok手中的一大筹码其实是用户,TikTok圈占了美国大量的青少年用户。

根据社交媒体广告代理商WallarooMedia的数据,在 4 月下载该软件的 25 至 34 岁年龄段用户占总用户的27.4%,TikTok在美国已被下载超1. 65 亿次,另有美国调查数据显示,TikTok18 岁以上用户每月累计浏览时长高达 858 分钟,意味着单个用户每月看 13 小时以上。

总的来说,这款应用对许多美国年轻人来说非常重要,是他们获取娱乐、教育等资讯的重要来源。当前不少美国青少年用户对于美国将禁止TikTok的消息感到不满。

TikTok如果通过一定的策略抗争,支持用户为自己平台发声,通过营销手段在用户阵营上博取同情票,为自身的存在价值与理由造势,必然给特朗普政府施加一定的压力,而美国民主党阵营或许也会趁此机会进行反击,TikTok或许也应该拉拢媒体为自己争取更多的时间与空间。

特朗全面封杀TikTok,很多人会拿谷歌、facbook退出中国的事儿来进行对比。但事实上这是不经思考的人云亦云。

因为中国过去对这些西方软件巨头并不是无理由封禁,而是有一个前提,西方互联网公司在中国运营需要遵守中国的法律法规,将服务器放在中国境内以及要接受中国的内容审核。这是一个正常合理不过的要求。

但过去Facebook等公司拒绝了中国的正当要求,坚持要求把服务器放在美国,信息要直接传回到美国国内。而谷歌退出中国的导火线也是是谷歌方面不想再对搜索结果进行审核,直接与中国的政策法律对着来。

但对比TikTok我们看到,TikTok几乎完全无条件的遵守了美国的一切法律与要求,以至于达到委曲求全的地步,背后是满满的求生欲。

tiktok需要明白,美国毕竟不是印度,作为西方自由、开放经济的标杆,TikTok没有违反美国当前的法律,美国政府也从来没有拿出具体的理由和制度,来证明TikTok存在什么问题,在法律上无法自圆其说。

TikTok如果通过各种途径为自身抗争至少可以为自己赢得声誉,并让自己站在正当性的一方,甚至可以获得更高的要价。

此外,TikTok要走的路还很长,需要思考的是如果保住美国之外的全球其他地区业务,因为从美国的棋局野心来看,它要的不仅是Tiktok的美国业务,而是包括全球其他国家与地区的业务。

从目前来看,TikTok除了美国的洛杉矶,纽约,也同时在伦敦,巴黎,柏林,迪拜,新加坡,首尔,东京,莫斯科等国际都市设立了办公室。tiktok如果在不得不剥离美国业务,但应该盘整全球其他地区业务线,将其掌控在自己手里。包括在亚洲与欧洲分别设立总部与数据中心,在区域市场引入海外投资者等。

与此同时,TikTok需要重新考量调整全球各地区域市场的政策。

在印度封禁中国 59 款APP之后,谷歌、Facebook、微软、高通等一众硅谷巨头纷纷通过投巨资入股印度本土电信巨头Reliance Jio公司进而布局新业务可以知道,如何与海外区域市场的行业利益格局与行业生态形成融合,通过本土化投资、利益合作,提供就业岗位融入本土商业生态,在当地形成盘根错节的商业共赢生态,这是TikTok在海外布局需要思考与调整的战略方向。

在商言商不是不行,但需考虑到国际大环境的变化。在当下来看,研究地缘政治局势的影响,对海外政治风险的评估和营商环境的考虑必须纳入公司的战略规划,如何达成长远性深耕,国内的互联网公司还有很多的东西要学,还有很长的路要走。

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