首页 > 传媒 > 关键词 > 抖音音乐最新资讯 > 正文

粉丝5000、月入2万的抖音音乐人:谁说理想不能当饭吃?

2020-07-28 14:41 · 稿源:站长之家用户投稿

  连续两个月在抖音获得超过 2 万的补贴收入,王加魏乐团的老魏电话连线搭档老王时,忍不住开起玩笑,“荷包鼓了,心情好了,大家‘脱贫致富’后做音乐更有动力了!”

  老魏全名魏文太,福州人,被司法工作耽误的吉他手兼贝斯手。 19 年前就读于新疆大学,一堂英语课让他结识同班的王延衡。英语是否交流出火花我们不得而知,都喜欢弹吉他可能才是两人一拍即合的真正原因。

  “本来不是一宿舍的,后来直接‘自我调剂’了一下,他就成了睡在我下铺的兄弟,”回忆往昔,老王爽朗的笑声稍有延迟,这可能是新疆与福建的 2 小时时差所致。

  校园迎新晚会成为老王与老魏的live首秀,那会儿羽泉正流行,唱着《最美》与《彩虹》的他们演出反响轰动。“王加魏”是被同学们叫起来的艺名,后来成团快 20 年,大部分时间因工作身处异地的两人都过着“所爱隔山海”的日子,乐团却始终坚持做原创音乐从未解散,倒是应了墨镜导演的孤独与浪漫。

  如今他们终于等来了梦想奔现。今年抖音相继推出音乐人亿元补贴计划与 2020 抖音看见音乐计划,从收入和流量双维度扶持原创音乐人。王加魏乐团的《我的小宝贝》等歌曲因为高使用量而成为获益者,而自抖音首次开启音乐人亿元补贴早鸟计划后,加入该计划的抖音音乐人80%都有了收入。

  对抖音而言, 6 月 22 日抖音音乐的正式品牌化也标志着平台进一步完善从人才孵化、歌曲宣推到商业变现的生态布局,打造全网最大音乐创作者平台的决心。新的秩序正在建立,音乐人能彻底告别做音乐养不活自己的日子么?

  Part1 “朋友圈”乐队的逆袭

   2009 年在酒吧做最后一场演出,王加魏正经历人生低谷。“那会儿我嗓子坏了,他手坏了,只能我弹琴他来唱,”老王回忆。当时老魏患上了局限性肌肉障碍,发病时手不听使唤,这对乐手而言无疑是个致命打击。

  那天演出还算顺利,但可能失业的焦虑与阴郁笼罩着两人。原本一直很明确自己要走音乐这条路的老魏,头一次对人生和未来感到迷茫,“赖以生存的东西一下子没有了,就像(摆摊的)三轮车被城管收走了一样”。

  法学专业毕业后,老王和老魏全职做过几年音乐人,“那会儿大家组了支完整的乐队,我们都是吉他手,再加上鼓手、贝斯手,主唱中间有调整过,后来没一直玩下去和没有固定主唱也有一定关系吧,他(主唱)条件比较好就单飞了,剩下我们一堆乐手,大家面面相觑(笑)。”

  兜兜转转又恢复了两人组合,白天在琴行上班,晚上在酒吧跑场。虽然身体出现状况是导致王加魏告别舞台的导火索,但丰满梦想与骨感现实的错位,才是他们放弃做职业音乐人的致命伤。

  “做音乐尤其做原创音乐真的没什么收入,这应该是大部分人面临的一个困境吧。”老魏记得他们在新疆酒吧演出时,两个人一天加起来赚 80 块钱,勉强实现“拌面自由”。

   2008 年老王随老魏回福州打拼,南方酒吧的包场费比北方高出不少,但也远不及城市普通白领的薪酬待遇。“当时印象特别深刻就是去他(老魏)老家福清玩,他那些亲戚说,诶你们搞这些有什么用啊,能吃上饭吗?”老王感叹,“那会儿真的感觉,要饭的都比我们赚钱多。”

  从踌躇满志到心灰意冷,组过乐队的人可能都不陌生。FUNK乐队Click# 15 在登上《乐队的夏天》前,一个月收入不到 1000 块钱,还要三个人分。主唱Ricky说自己印象中没有哪次live是爆满的,“十几年努力还不值得几百个人过来看我演出,我也觉得,有点惨。”

  老老实实回去上班,成了多数人面对生活与家庭的妥协。老王和老魏回到各自老家的基层司法机构做公务员,利用业余时间继续创作歌曲,做起了跨屏交流的网络音乐人。因为没有演出机会,上传作品到音乐平台、然后转发到朋友圈,就算是完成了音乐推广的全流程。

  转机来自于 2018 年,王加魏乐团注册抖音音乐人后,陆续把一些作品上传至平台。“当时就是想多一点被人听到的机会,上传后大家可以用我们的歌曲进行短视频创作。”老魏常刷抖音,不时发布一些弹唱的视频,《我的小宝贝》是 2016 年王加魏创作的一首歌曲,封面以及歌曲前奏的童音都来自于老魏的女儿。

  “当时想着加上一段(童声)更有趣一点。”老魏笑道。抖音每天都会将歌曲使用量推送给音乐人,一开始老魏并没有太在意,直到有一年六一儿童节,《我的小宝贝》单日使用量达到十多万,目前已有 1000 多万用户在抖音用这首歌创作了视频。

  今年 4 月底,王加魏乐团加入了抖音音乐人亿元补贴早鸟计划,连续两个月都获得了2. 2 万元的税前收入。

  收益月结、数据公开透明,补贴模式长期持续并向所有音乐人开放,让抖音这项补贴计划短时间内迅速吸引了大量关注。“我们希望通过补贴计划,能够鼓励更多的音乐人坚持音乐梦想,在原创音乐的路上继续精进。”抖音音乐负责人曹桢表示。

  在疫情严重影响线下演出的 2020 年,线上收益成为音乐人收入来源的重要补充。拥有 4 亿日活的抖音,可视化宣发优势明显,通过音乐结合短视频、直播等形式助力作品全方位传播,正在加速优质内容商业变现的转化。

  “现在我们在网易云的账号下评论也会有人说,是从抖音过来的,”老王切实感受到了短视频平台对于用户听歌习惯的影响。“大家如今听音乐不只是单纯听,配上视频能够引起更多人的情感共鸣与分享,所以抖音经常会出现爆款。”

  王加魏乐团的抖音粉丝只有不到 5000 人,但这并不影响他们的原创歌曲被更多人看到,这得益于抖音去中心化的推荐机制。曹桢告诉音乐财经,平台会根据作品质量进行公平的流量分配,让好作品不被埋没,同时帮助不同曲风的歌曲和音乐人找到最精准的受众,确保了平台音乐生态的多样性。

  基于互联网时代缔造音乐生态的公平性,抖音音乐不仅是周杰伦、邓紫棋等高热音乐人的歌曲宣发阵地,也可以帮助新兴原创音乐人、小众特色音乐人迅速圈到第一波粉丝。

  据曹桢介绍,除了高效率的流量分配,抖音音乐还拥有一支音乐行业经验丰富、深刻理解短视频流量机制的运营团队,助力音乐人和优质音乐内容的扶持、孵化和变现能力建设。

  Part2 被「看见」的小众音乐人

  「有过冲动想做回全职音乐人么?」

  当我们把这个问题抛给王加魏乐团时,他们的态度并不明确。“感觉现在实力还是不够,”老魏认为需要创作出更好的作品,一旁老王则直言不讳,“你说你要有 1000 万,能不能做全职音乐人?说白了是经济问题。”

  而那些更早尝到线上版权收益甜头的音乐人,步子迈得更远。“总体收入还不错,这三个月来说能到(月薪) 5 万以上,”目前做全职网络音乐人的张宇桦告诉音乐财经。

  他是星海音乐学院毕业的科班生,做过培训老师、音乐总监、琴行老板,发行过一张可能是全中国年龄最小的歌手唱片——为宝贝女儿量身定制。

  “从她 2 岁左右到 4 岁半写了 20 多首歌,算是纪录她的人生吧,如今已经 10 岁了,上四年级。”一谈到女儿,音乐家就秒变老父亲,抱怨着暑期大量的辅导课让家长压力山大。

  在如何既能完成音乐梦想又能养家糊口的平衡上,张宇桦贵在嗅觉灵敏。经历过实体唱片市场走向衰落,线上音乐版权付费尚未养成的至暗时刻,他会经常留意各大音乐平台的动向,“最早从移动的咪咕音乐开始, 2013 年那会儿还经常邀请我们去成都表演,到 2017 年腾讯音乐、虾米音乐等平台都开始做音乐人计划了,歌曲下载也逐渐转向付费。”

  在摸索中,张宇桦逐渐明确了以钢琴纯音乐和亲子音乐作为主要的创作方向。 2018 年他开始入驻抖音,《我很可爱》、《妈妈陪我一起长大》等童声歌曲,以及纯音乐专辑《星空下的钢琴曲》均收获了不错的使用量,加入抖音音乐人亿元补贴计划后,首月收入就接近1. 6 万。

  据张宇桦介绍,抖音不仅是短视频行业首推补贴机制的平台,而且签约权益不影响音乐人在其他流媒体平台的收益,还会带来更多来自短视频创建的额外收益。

  “音乐+短视频的呈现更直观立体,我的一位朋友在抖音一天能增加百万粉丝,这就是短视频的魅力。”不仅感叹于抖音的国民级流量,张宇桦还注意到平台根据用户喜好的精准推荐,“比如我做的两首儿童歌曲,我看后台数据70%都是优先向亲子类用户推送,一些美妈拍视频会用到。”

  有过亲身体验的他如今已经成为“自来水”,积极鼓动身边的音乐人朋友把作品上传到抖音。“很多人做音乐没有收入,其实是对这方面的资讯了解匮乏,”张宇桦坦言。“抖音的用户基数很大,你永远都不知道哪首歌突然就被人喜欢,还能真正转化为收益,激励大家创作更多歌曲以保持用户关注。”

  从 2018 年起,抖音扶持中国原创音乐的“看见音乐计划”如今已经举办至第三届。今年在推出流行、摇滚、说唱、电音、国风五大赛道,拥抱更多元的细分音乐品类的同时,抖音音乐还提供百亿流量曝光资源,为原创音乐人打造从赛事竞选、直播推广、线下活动到艺人联动等一系列上升通路,让更多音乐人从被听见到「被看见」。

  抖音音乐生态的包容性,让越来越多不同领域的音乐人和作品脱颖而出。从《芒种》、《野狼Disco》等热曲的流行,到《处处吻》这样的粤语金曲翻红,今年 4 月,音乐人梦然的《少年》也通过抖音 102 亿播放量和 1500 万投稿量迅速出圈,引发青春怀旧狂欢。在抖音直播亮相时,梦然还特别感谢了《少年》的视频模板制作者钟大胖。

  “这首歌最大的特点在于能够引起大众共鸣,每个人都能从歌里听到自己的经历和故事,因此使用这首歌的视频类型非常多元,极具生活性。”曹桢认为。

  通过多元化的宣发手段,抖音助力好音乐更快破圈,比如为《少年》发起#我还是从前那个少年 话题挑战赛,激发用户通过二次创作与音乐人交流互动,甚至通过抖音丰富的UGC生态反哺音乐人,产生更多创作灵感。

  “我们在抖音上看音乐类的内容比较多,比如翻弹、翻唱,也会看一些搞笑类的,”老魏告诉音乐财经。王加魏乐团的创作灵感,有时就取材于这些生活里刷到的段子和影像。如果说过去的音乐创作游走于摇滚、流行与民谣之间,随着更多人开始关注他们,王加魏也在试图探索和明确乐队的风格定位,为作品找到真正属于它们的知音。

  “过往的作品有些还没来得及剪辑,但以后录的新歌都会往抖音上传,”老王立下Flag。“总之挺感激平台的,让我们有信心去坚持做音乐。”

  Part3 助力梦想变现的抖音音乐生态:「希望月入上万的音乐人未来越来越多」

  从颠覆传统宣发的“热曲制造机”,到为整个音乐行业舒筋造血的基础设施,抖音只用了不到三年。

  今年 6 月,抖音正式推出子品牌抖音音乐。在曹桢看来,正式品牌化发展的抖音音乐将打造专业、开放、真实的短视频音乐社区,让更多好音乐和它背后的音乐人被看见。

  “抖音音乐品牌化,意味着抖音在音乐行业的发力正在逐步实现从「点」到「面」的演变,从单个项目扶持,向更加常态化、系统化、产品化的平台能力发展与前进,成为全网最具影响力的音乐创作者平台。”

  如今不仅音乐宣推、行业的发展与短视频行业息息相关,抖音的强社交属性正让音乐+短视频充分融入用户的生活,形成全场景体验。

  “我们微信上聊的很少,大家都在抖音上聊天,”老魏随口哼起了魏如萱的《你啊你啊》。“有时候听到好听的歌,配上画面特别有感觉,我就随手发给老王,大家在抖音里直接点评交流。”

  音乐人是创作者也是用户,在抖音丰富的内容生态下,形成从音乐创作、宣发到音乐消费、人才孵化的产业闭环:音乐人通过短视频呈现了更丰富、更多面的个性形象,音乐厂牌与唱片公司通过抖音平台实现了歌曲的高效宣发、粉丝互动,用户在获得极致视听体验的同时,在情感共鸣的推动下更乐意分享与二次创作,成为助推音乐作品走红的「全民制作人」。

  “我们经历过音乐不挣钱的年代,前两年音乐公司的人鼓励我们说,原创音乐的春天就要来了,当时很多人尚未意识到,我意识到了,所以目前跑得比较靠前,”张宇桦认为。

  谈到对平台的期望,“多做一些交流推广!”他脱口而出。在他看来,身边的很多音乐人朋友,对于平台的扶持计划不够了解,对音乐版权的重视度也不高。“过去大家总惯性思维觉得做音乐的一看就是穷人,之前有报告说半数音乐人的月收入在 2000 元以下,但也有接近10%月收入上万。希望这部分的人未来数量越来越多吧。”

  不止音乐人渴望做喜欢的事业有钱赚,对抖音音乐而言,夯实音乐人赛道的核心竞争力,借助流量公平分配、精准推荐与可视化宣发的天然优势,将歌曲宣推转化为商业化变现,也是必然之举。曹桢告诉音乐财经,抖音音乐团队将落实更多产品化能力和平台运营手段,为音乐人带来收入增量。除了音乐补贴收入之外,平台还有直播、电商、商业化合作等多种方式帮助音乐创作者实现多元收入。

  如果说线上音乐版权付费开启了行业复苏的春天,那么以抖音为代表的短视频平台,则让音乐人的生活“由春入夏”。隔着天南海北,“异地恋”的老王与老魏在插科打诨间商量着明年 20 周年,要不要回新疆重操旧业。

  “我经常和老王说,我们什么时候可以再演啊,”老魏感慨。磕磕绊绊这么多年,音乐如今不只是梦想,而是早已融入生活的血脉,“大家一开始走这条路,就是因为音乐带来了实实在在的快乐,乐器与乐器之间、人与人之间的那种共鸣......”

  “关键还是对方是对的人,”老王插嘴道。“跟他玩过音乐后,再和其他人玩感觉就不香了(笑)。”

  这不,「三轮车」又回来了。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 抖音音乐品牌化 开启抖音音乐人计划

    近日,抖音通过发布会对外宣布将抖音音乐品牌化,同时,也推出了长期的“音乐人亿元补贴计划”,并将“抖音看见音乐计划”进行了全面升级,整体来说就是再一次提高自身对原创音乐及音乐人群体的扶持力度。 从此前的音乐版权合作再到现在的品牌化,抖音对于深入音乐产业的决心似乎不小,那么为什么抖音会有如此动机,并且在当下这个时间节点把抖音音乐品牌化? 是什么让抖音音乐品牌化 从崛起之初短视频与音乐就是相辅相成的,这也?

  • 抖音:“抖音音乐人亿元补贴计划”正式向音乐人开放

    今日,抖音宣布“抖音音乐人亿元补贴计划”正式向全体音乐人开放,首批签约对象将以 500 粉丝以上抖音认证音乐人或看见音乐计划参赛选手为准入门槛,吸引更多优质原创音乐人加入。

  • 抖音音乐2020音乐人扶持计划,百亿流量+音乐补贴助力音乐人成长

    近日,抖音在线上举办了一场「看不见音乐会」,正式宣布抖音音乐进入品牌化运作,并启动“抖音音乐人亿元补贴计划”和“2020抖音看见音乐计划”,通过“亿元补贴+百亿流量”的双亿计划,助力音乐人成长及中国原创音乐发展。 音乐产业转型期, “看音乐”成为行业引爆点 近几年来,通过短视频+音乐的方式,越来越多的音乐被我们熟知。从大热歌曲棉子的《勇气》、梦然的《少年》、到阿冗的《你的答案》、音阙诗听的《芒种》、阿悠悠

  • 抖音走进音乐产业「深水区」,原创音乐的春天来了?

    没有多少人会怀疑中国短视频行业的发达,就像没有多少人会怀疑中国音乐产业的滞后。曾有音乐人负气地抱怨中国没有原创音乐的土壤,某种程度上说这是一个事实,如果论全球影响力,确实比较少有中国音乐作品的身影。 但有意思的是,近年来在短视频平台上,国内原创歌曲却出现了大爆发,无论是早期的《答案》,还是后来的《少年》,音乐通过短视频的能量而放大。关于中国音乐的未来,一个让人意想不到的结果似乎浮出水面,推动中国音

  • 网易云音乐联手抖音,是音乐人的流量盛宴

    这首去年从网易云音乐火到抖音的《世间美好与你环环相扣》,预示了今日网易云音乐与抖音的牵手合作。那些曾经网易云音乐评论里封神的原创音乐人,终于穿越人海,与更广大的用户相拥了。

  • 网易云音乐和抖音达成合作 将围绕音乐人扶持、音乐版权等方面进行探索

    今天网易云音乐和抖音宣布达成合作,双方将围绕音乐人扶持、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索,共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。

  • 刘备蹦迪是什么电影和音乐 抖音刘备抽烟蹦迪梗介绍

    最近在抖音和B站上流行起来刘备蹦迪的这个视频,通过一些UP主的剪辑,让新三国中刘备蹦迪的这个梗大火大热,很多人还不清楚刘备蹦迪中是什么电影和音乐,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 网易云音乐和抖音宣布达成合作 建设“音乐+短视频”内容生态

    今日,网易云音乐和抖音正式宣布达成合作,共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设,同时,网易云音乐和抖音将围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索。

  • 抖音与数字音乐公司Believe达成版权续约

    DoNews7月23日消息(记者 程梦玲)7月23日,抖音宣布与全球领先的数字音乐公司Believe 达成版权续约合作。抖音将继续获得Believe及旗下品牌TuneCore超过400万首正版音乐授权。用户可以在拍摄视频、直播时使用相关音乐。 公开信息显示,Believe于2005年在法国成立,目前为全球超过85万名音乐人提供服务,全球超过三分之一的数字音乐均通过Believe发行。Believe旗下拥有全球最大的DIY音乐发行商 TuneCore、德国金属音乐厂牌 Nuclear

  • 抖音携手郑钧开启“看见夏日音乐节”直播 ,现场连线永夜极光乐团

    7 月 26 日,“ 2020 抖音看见音乐计划”星光发现官郑钧现身抖音开启首次直播,这也意味着抖音音乐“看见夏日音乐节”正式拉开序幕。 “抖音看见音乐计划”自 6 月 20 日正式启动以来,参赛者热情持续高涨,吸引数亿用户强势围观。为给用户带来更丰富的音乐体验,“抖音看见音乐计划”持续升级,创新推出“看见夏日音乐节”,并设置璀璨明星、极致音乐人、闪耀音乐人等多个专场,携手郑钧、阿朵、李玉刚等音乐大咖开启音乐直播活?

  • “华为”的抖音战役

    截止至 2020 年 7 月 30 日,抖音上与华为业务相关的活跃蓝V认证账号数量共计 298 个,其中,品牌官方开设的账号并不多,超过 280 个账号由华为各级代理商和经销商开通,而粉丝过1w的账号有 80 个。

  • 音乐养不活音乐人,那短视频呢?

    作为一个成立了十多年的团队,王加魏乐团直到今年开年都没有从音乐上获得过多少收入,在抖音上也只有不到 5000 个关注者。对于他们而言,音乐是梦想,但却并不是足以养活他们的职业。王加魏乐团的主创王延衡和魏文太都在司法领域有正职工作,音乐与创作的时间都是他们在极其繁重的工作之余,从睡觉和休息的时间里挤出来的。

  • 抖音快手的“声音”战役

    无孔不入的互联网信息时代让短视频平台迎来爆发期,如果当年轻人开始在抖音买货,在快手追“剧”,还不足以象征在线内容进入了传播新阶段,那么坂本龙一、周杰伦等头部音乐人的内容争夺战打响,则让短视频成为继在线音乐平台之后的又一音乐版权夺阵地。

  • 抖音崩了是怎么回事?抖音收藏的视频显示损坏状态无法观看

    今天下午,有不少网友在微博反映称抖音崩了,已经点赞过或收藏的视频显示损坏的状态,无法查看。也有网友称视频下的评论显示不全。不过也有不少网友表示并未出现任何异常情况,视频可正常观看。

  • 发起“音乐重启生活”特别活动,腾讯音乐送给所有爱音乐的人一份礼物

    一直以来,音乐对于人类精神世界都有着重要的影响。随着时代发展,我们与音乐之间的关系模式与交互方式也已发生改变,尤其一场疫情的到来,加速了这种解构与重构。疫情之下,大众文化生活大幅减少,线下演艺市场停摆,整个音乐娱乐行业陷入“未知”,从个人、群体到行业都亟需一种仪式感和提振。我们观察到,自三月以来,许多人的朋友圈接连被想见你OST音乐会、刘若英、五月天、林俊杰等线上音乐会刷屏,让我们看到了疫情下音乐行?

  • 抖音皇冠头像上怎么弄 抖音头像上的皇冠制作教程分享

    抖音上有很多网友发现别人头像上是有戴皇冠的很有意思,但是不知道怎么弄,下面就来为大家分享一下抖音的皇冠视频制作教程。

  • 抖音PC版怎么下载安装 抖音电脑版使用教程

    抖音PC版怎么下载安装。据Tech星球报道,抖音团队近期在内测应用于PC端、平板端的抖音新版本,但目前官方还没有说明具体的上线日期,正式上线后,用户可以在抖音官网下载客户端。报道称抖音在其最新的内测版本中,将原有的 60 秒拍摄时长权限延长至 3 分钟,后期,将会在公开的版本中,开放给所有用户。以下是抖音PC电脑版的详细介绍。

  • 抖音PC版在哪下载 抖音电脑版下载方法

    抖音的PC版本现在已经开始内测,据悉,PC电脑版本将采用横屏模式,产品的主界面分为“首页”、“同城”、“搜索”、“设置”四个功能部分,在“首页”上主要有关注和推荐两大板块,以下我们来看抖音PC版本相关介绍。

  • 抖音快手,还造不了淘宝的反

    ​在很多(自)媒体的报道中,阿里似乎正在被“围攻”:一边是直接对手拼多多与京东,另一边是亦敌亦友的短视频平台抖音与快手。特别是最近这样的声音越来越多,一方面,美港股新一轮牛市下,拼多多与京东市值创下新高,锋芒正盛;另一方面,疫情期间直播电商大火,抖音与快手不约而同地加码电商,虽刻意低调,但“出淘”迹象日益明显。

  • 腾讯音乐「创新记」,与中国音乐的破与立

    从天蒙蒙亮到日出,早 6 点的维多利亚港有陈奕迅在歌唱,这大概是歌迷们得到的最温暖鼓励。下半年第一个月,TME live陈奕迅线上演唱会,在“无论今天的情况有多坏,明天都会是新的一天”的初衷下,陈奕迅举办了自己的慈善音乐会,日出和黄昏两个时间段的直播,与乐迷们一起从日出到日落,为每一个听众带去陪伴与鼓励的音乐能量。而这一场再次全网刷屏,一天冲上 9 个热搜。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签