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中小品牌商家的机遇来了 天猫:2年孵化5000个“独角兽”

2020-07-15 12:13 · 稿源:快科技

7月14日消息,天猫开启新品牌成长计划,计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。

据悉,为了解决“如何从0到1打造爆款、如何吸引95后年轻用户”等行业难题,天猫将从新品孵化、设计赋能、营销加持、内容运营等方面,为“新手上路”的商家,提供“保姆式”护航服务。

受疫情影响,在多个行业面临巨大压力,与此同时变革的力量同样在波涛深处滋长。

上周五,天猫“宝贝梦工厂”在杭州开营,上百个母婴行业新品牌代表走进天猫,希望在平台加持下,能够从小到大、由弱至强,成长为行业顶尖品牌。这是天猫新品牌孵化的缩影之一。

过去3年,天猫上已经长出了10万新品牌。这些“后浪”品牌占据了天猫整体商家数量的40%。

接下来,天猫各行业将密集推进“新品牌成长计划”。比如快消行业的“新品牌创造营”即将在暑期开营,将通过4个月密集培训、层层海选,最终孵化出100个黑马品牌,集中亮相于天猫双11,助力它们爆发式成长。

天猫快速消费品与服饰风尚事业部总经理古迈表示, “如果问我未来增长动力来自哪里,我会把这一票投给新锐商家,无论它的销售规模也好,成长性也好,在未来两三年里是起主导作用的。”

今年天猫618数据显示,新品牌表现抢眼。有26个新品牌勇夺行业冠军宝座。花西子拿下脸部彩妆TOP1,开小灶拿下方便米饭TOP1,空刻拿下意大利面TOP1,ubras拿下文胸内衣TOP1,59s拿下消毒机TOP1……这些品牌入驻天猫都不到3年,品牌创立最短的也不到2年。

“一个新品牌能够在3年不到的时间成为行业的第一,在过去几十年里几乎是不可想象的”,天猫平台营运事业部总经理家洛感叹。

但是现在不一样了,家洛表示,随着年轻用户的成长,消费潜力正在释放出来。目前淘宝天猫平台里有1亿左右95后消费者,他们消费的品类、品牌的宽度和客单价上都非常高。并且也许是与生俱来的特性:特别热爱新品牌、新物种。

随着消费的分级,很多细分市场的需求尚未被满足。有评论表示“所有行业都值得重新再做一遍”。进入第12个年头的天猫努力为中小品牌打造最好的成长创新平台,以天猫消费者洞察、用户运营等核心能力,助力更多的新品牌在各个红海市场中找到蓝海,并脱颖而出。

资料显示,过去1年里,天猫每9天就孵化出一个销售额过1亿的新品牌。而这个速度还在不断加快。“未来两年,我们希望能孵化5000个年销售过亿的‘独角兽’,还将大力帮助外贸工厂往品牌化转型,实现2万个厂牌年销售额超过1000万”,家洛表示。同时,淘宝也在今年5月的商家大会上表示:要帮助1万个外贸商家年入破百万。

天猫

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