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酷狗直播取消底薪制度 行业大战从收割主播开始

2020-07-12 09:46 · 稿源:直播观察公众号

声明:本文来自于微信公众号直播观察(ID:xxxxx),作者:xxxxx,授权站长之家转载发布。

历史总是惊人的相似,但不是简单的重复。

和 2016 年非常相似,中国的直播行业在今年经历了一次飞跃发展。在经历过上半年的爆发井喷,下半年行业再次洗牌的趋势已经非常明显。

进入到 2020 年的下半年,游戏直播平台的倒闭,电商直播的监管收紧,这标志着行业又一次进入了后直播时代。

长期默不作声的音乐直播赛道,最近各平台也是动作不断,QQ音乐Fan直播独立上线,砸钱培养新主播;阿里钉钉推出LIVE直播,邀请音乐人入驻。本周酷狗音乐突然调整公会政策,似乎标志音乐直播也要开启大洗牌了。

酷狗直播和公会争抢主播

7 月 8 日,酷狗直播出了一个关于“每日直播任务奖励”替代“创收基金”预告的通知,让众多酷狗直播公会叫苦不断。

通知宣布,自 2020 年 7 月 13 日 0 点起,将对新签约的艺人实行【每日直播任务奖励】替代原艺人收益明细中的【基本创业费用和年度创业奖励】。

自 2020 年 8 月 1 日 0 点起,将对所有艺人实行【每日直播任务奖励】替代原艺人收益明细中的【基本创业费用和年度创业奖励】。

其中,每日直播任务根据主播的开播市场、礼物流水等设置不同的任务等级,任务级别越高官方给与的奖励越好。平台希望主播提高开播积极性获得更大的收益,这个操作本来无可厚非。

但是,在任务 3 级中酷狗官方还设置了独家艺人额外奖励,也就是说酷狗签约独家艺人可享受额外奖励,而且任务等级越高奖励差距越大。

其中举例:艺人完成了 4 级任务,非独家艺人:750+1750+1875+2500= 6875 星豆;独家艺人:6875+(625+2500)= 10000 星豆。

收入差距高达30%,让收到通知的公会陷入了举步维艰的地步。酷狗签约的主播,比公会签约的主播可以获得更多收入。这就预示着,公会培养出大主播后,主播可能跳槽签约酷狗,酷狗在收割公会依仗的盈利大腿。

同时,原本创收基金现在取消了,公会的收入下降,主播的收入也下降。基金设置最初是为了吸引公会入驻,公会也可以用这笔钱招收更多主播。

现在酷狗新政策发布后,对于很多公会来说,等于被断了头尾。招收主播要付出更多成本,培养成熟后,主播还可能跳槽。

新政策让公会进退两难

通知一出,很快引起了业内的舆论反弹,行业交流群中有位公会长,就一千字文的形式,希望官方三思而后行。

据该公会运营介绍,已经有很多公会停止招聘,更有许多公会面临抖音、 QQ音乐疯狂挖人的情况下动摇,创收基金本来是酷狗对公会特有的一项收入保障,很多公会选择酷狗,也是因为酷狗的收益较大。

表面上看开公会很赚钱,有30%抽成,还有公会提成。其实,公会面临的种种困难,数不胜数,房租、水电、人工、招聘、培训、税收等等,除了大公会以外,很多中小型公会都是举步维艰。

直播是今年的风口,受疫情的影响,众多平台也更加重视“云音乐”平台。

QQ音乐Fan直播独立上线,砸钱培养新主播;阿里钉钉推出LIVE直播,邀请音乐人入驻;网易云音乐LOOK直播推出“鹿鸣星战”打造音乐直播选秀,抖音和快手也是虎视眈眈。

多家平台一步步的操纵,都显示音乐直播达人的稀缺,和对音乐直播达人的争抢。而酷狗的操作很像16年千播大战时,平台亲自下场要求和主播签约一样,想要深度捆绑主播。

对于酷狗直播的政策调整,公会虽然有所反弹,但也无能为力。要么面对大主播收益减少,要么忍痛出血培养大量新主播做数据完成任务,要么就只能选择离开。

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