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对标微信?微博跟风上线的“视频号”,能成吗?

2020-07-09 08:26 · 稿源:微果酱公众号

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:Bella13,授权站长之家转载发布。

“ 2 亿,是个开始,mark一下,因为再不mark就三亿四亿了。”面对微信视频号喜人的增长,张小龙也忍不住“晒”了个朋友圈。

大家都在抢占视频赛道,能掌控热搜的男人当然也不会放过这个“热点”。微博带着他的亲儿子微博视频号,正迎面走来。

但目前短中长视频的蛋糕都已经被瓜分得差不多了,微博还能用怎样的姿势突围抢到一杯羹呢?

微博视频号,长啥样?

别看到视频号就想到微信,此视频号非彼视频号。

微博视频号并不是一个专门的平台,也没有划出专门的区域用于展示视频号视频,而是微博扶持优质视频博主而推出的一个计划。对用户来说,就是博主多了个勋章标识罢了,没啥不一样。

视频号目前还在内测阶段,收到内测邀请的用户都会在进入主页时看到一个火箭弹窗(但有部分用户表示第一次看到时没有点进去,后面就找不到入口了),当前个人主页带有视频号勋章的博主,便是已经加入内测的视频博主了。

内测的视频博主页面会增加“精选”页面,包括“代表作”、“最新视频”和“催更”区域。催更专区会显示有多少粉丝已催更和距上次更新有多久。

博主类型涵盖体育、时尚美妆、游戏、搞笑、科技数码、美食、知识科普、海外资讯等领域;粉丝数基本上都是百万以上,视频时长基本在 10 分钟左右。

让博主进驻不是什么难事,增加页面产品经理也说没问题,但怎么让他们留下来创作就是麻烦事了。为此,微博使出了“割肉杀手锏”——引力计划。

这个计划有点像是YouTube的广告分成模式,简单来说就是:微博将部分广告收入分享给优质的内容创作者,以鼓励他们继续在微博创作优质内容。内容越优质、更新得越多,微博给你的曝光和分成就越多。

被“逼上梁山”的微博

微博在 2014 年,联合秒拍发起“跟明星大咖一起‘冻’起来”的口号,引起国内“冰桶挑战”热,微博借此吃到了短视频的第一口红利(虽然微博后面的视频产品都没有能打的)。

▲ 冰桶挑战至今有49. 8 亿阅读

只是现在的微博,似乎没有之前那么辉煌了。

1、昔日黑马的式微

新浪微博 2009 年 8 月成立, 2010 年的财报便宣布注册人数突破 1 亿,吊打当时所有的“微博产品”,一枝独秀。(提一个散发着年代感的问题:你们还记得腾讯微博、网易微博、搜狐微博吗?)

但随着越来越多的社交“黑马”面世,“双微两短一书”局面形成,加上微博本身的用户口碑降低,微博现在的处境可谓腹背受敌。

▲ 关于渣浪的话题超过 163 个,其中最高阅读量达到1693.1W

虽然新浪微博 2020 年公布的Q1 财报显示月活用户达5. 5 亿,日活跃用户达2. 41 亿,均为单季增长历史新高。但用户数的增加也掩盖不了其营收、利润双下降的事实,对比 2019 年同期,净营收同比下降19%,净利润更是下滑65%。

微博是目前行业内少数兼备社交和媒体属性的公开平台,这也是微博独特的竞争力和至今屹立不倒的原因之一,目前也没有热点类的产品能比得过微博热搜。但这个位置,微博还能坐多久?

视频号的出现,或许也是因为微博急了吧。

2、来自大环境与对手的压力

据第 45 次《中国互联网发展状况统计调查》显示,截止 2020 年 3 月,我国网民规模为9. 04 亿,而网络视频(含短视频)的用户规模就达到8. 50 亿,占网民整体的94.1%。

▲ 图源第 45 次《中国互联网网络发展状况统计调查报告》

抖音日活用户在 2020 年 1 月突破了 4 亿;快手的日活在 2020 年初突破 3 亿;B站的数据也创历史新高,月活达到1. 72 亿。

视频,是通往未来增长的车票,而想要成功搭上视频风口的快车,优秀内容创作者便是关键。

最近“巫师出走B站签约西瓜视频”、“敖厂长回归B站”等消息让原本就激烈的优秀视频创作者的“争夺战”在感知上变得更强烈了。

为了抢夺优质内容创作者,各家都推出了补贴和奖励政策。西瓜视频联合 11 家机构发起“活字计划”,投入 1 亿元现金和 1 亿元流量,助力图文创作者转型为视频创作者;小红书上线创作者中心,计划用 10 亿专项流量吸引优质内容创作者。

在视频号内测前,微博发布了“视频星计划”,面向全网招募优质视频作者,要求:微博粉丝数要少于 100 万“在外站拥有一定粉丝量级,并能够持续发布优质视频”

“视频星计划”加上视频号计划,微博想要争夺外网的优质创作者、进军视频领域的意味就很浓了。

其实互联网就是一盘关于流量的生意,谁能吸引更多的流量,谁就能吃到更大的蛋糕。虽然微博的营收和口碑都有下降,但瘦死的骆驼比马大,微博的流量还是黑洞般的存在,只要曝光和钱给够了,想必内容创作者还是会愿意到微博来的。

微博一直在试探视频赛道,视频部分却一直不上不下,没啥出彩的地方。现在微博将视频号内置为版块之一,便是有意用本身的流量撑起视频号计划。微博作为流量玩家,想用流量打造起视频号,这未尝不是微博突围视频赛道的有力武器。

微博能吃下视频行业多大的蛋糕,目前谁都不知道,但视频这个座,微博是占定了。

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