首页 > 推广 > 关键词 > 小红书最新资讯 > 正文

什么样的小红书账号需要投薯条?怎么投?

2020-07-08 08:56 · 稿源:麋鹿先生Sky公众号

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),授权站长之家转载发布。

薯条是今年 3 月小红书官方上线的一种帮助用户增加笔记曝光量的工具,功能类似抖音的dou+,微博的上热门,相当于为你当前的笔记花钱买曝光,注意,这里说的是曝光,曝光是什么意思呢?

也就是推到用户的手机上,例如用户的推荐页面被刷到,但是点不点击跟小红书没关系,小红书只保障你的笔记被用户刷到,每刷到一次就算一个曝光(一个用户重复阅读不算多个曝光),而具体的点击情况,也就是我们所说的投放效果

目前薯条还仍处于平台内测阶段,只有受到官方邀请或者MCN代申请的博主才能投放薯条,未被选中的个人用户暂时还不能使用;

小红书 (1)

企业号则可以通过以下途径来申请薯条权限:企业号中心—个人主页右上角—营销转化—薯条推广,目前基本99%给开通。

其实有关于薯条的介绍,我们公众号之前就有写过:小红书“薯条”开始内测!薯条长啥样?薯条怎么用?如果还没有仔细看过的小伙伴也可以抽空再了解一下有关于薯条的基本介绍。

但也有一些小伙伴反馈说,就算投了薯条实际上的转化效果还是不好,笔记互动数据和粉丝量没有得到明显的提升,所以今天还是来讲讲具体有关于薯条投放的问题。

01  什么情况下可以投薯条?

自从小红书也能氪金了以后,零克俱乐部里的成员一个一个的排队来问我:

“我需不需要买薯条?“

“是不是我充过钱了,小红书就会提升我的账号权重“

“薯条什么时候买比较合适?“

“以前的笔记还能不能买薯条“

   ......

诸如此类的问题太多了,有必要出来现身说法了,在我看来什么样的用户适合买薯条?

1、新账号

2、许久没更新的账号

3、限流期(但需要账号正常状态)

4、不确定内容方向的账号

5、引流

新账号这个听起来好像有点矛盾,新账号适合投薯条,但是新账号系统又没有给薯条的相关权限,怎么投薯条?正常来说,新号投薯条太划算了,因为它能以最快的速度带给自己的成长,正常来说一个账号得持续稳定更新一段时间,达到账号权重+笔记质量都ok的情况下,推出去的笔记才能获得更好的效果,而新号加薯条,你只考虑笔记质量就ok,新号的权重也不用再担心了,但新号又没有薯条权限,所以这条就是面向企业号说的

许久没更新的账号其实不难理解,我见过不少博主都是做两天歇一个月,然后跑过来问我为什么她的笔记没流量,这能有流量就有鬼了。所以这种账号也适合用薯条,本质都是账号权重太低,笔记不会被推送给那么多人的情况。

还有一个是限流期(但需要账号正常状态),涉及的账号的状态定义太多了,大家可能不好理解,简单来说,我们把账号分为两种状态,正常和非正常,正常状态下有权重高与低,非正常状态下也就是被处罚的状态流量是不可能好的,这就等于违规期,所以我们说的限流期,你可以定义为正常状态下的权重低,还记得我们之前说的吗?账号权重太低,笔记不会被推送给那么多人,那么薯条自然就是救星,突破账号权重问题,直接买曝光。

最后一个,和之前的都有点不太一样,不确定内容方向的账号,这个主要是用来做测试的,我们做一个账号其实有一个很长的生命周期,在不同的阶段内容也应该有所调整,所以一般会做一个A/B test,我们随便发一个内容因为系统推荐问题,可能内容更多的被现有粉丝或者被推送给错误的人群,所以我们测试方向的笔记有可能效果很差,这时候是真的很差吗?不一定,也有可能是上述的问题,但后果可能使我们错失了新方向的良机,那你说要是效果好怎么办?那也有可能是幸存者偏差,实际上可能并不适合你的内容,对了,说到幸存者偏差,我得多提几句,有些博主跑过来和我说,为什么她看见“别人很多”博主都能在笔记里公众号一类的,我说你看到几个?怎么就定义很多?这个时候就支支吾吾说不出来了,这就是典型的幸存者偏差,留公众号的人不过个数,不具备参考意义。

回到主题,我A/B test的时候也适合使用薯条,因为薯条可以按照自己的需求来筛选人群,观察用户的反馈效果

最后一个,比较直接,也比较适合企业号,企业号投了薯条被更多人看见,如果内容不错,产生更好的转化率,私信直接留下联系方式就成交了,这一个步骤是可以计算ROI的,你总归能算出来花 100 块钱能带来多少的客户,划算就继续投,不划算就继续优化效果,没什么好说的。

02  怎么使用薯条?

虽然在之前的文章中已经对薯条投放操作有过介绍,但这里还是对薯条投放中的几个选择项目来做一下简单的说明,选择不同的项目种类也会对我们之后的投放效果有影响。

(薯条投放的具体页面)

1. 期望提升

期望提升也就是所谓的投放目标,这里有两个选项:

① 笔记阅读量

② 粉丝关注量

一是提高单篇笔记的曝光量,来获得单篇笔记较好的阅读数据和互动数据;二是来提升整个整个账号的粉丝数据。

2. 投放时长

目前薯条可供选择的投放时长较少,分别是: 6 小时、 12 小时、 24 小时。

3. 推广人群

投放人群可以是按照系统的智能推荐来进行,也可以是按照自己的具体投放人群画像来自定义选择。其中,系统的智能推荐一般都是推荐给相同领域博主的粉丝群体,因为这类群体的喜好往往都是较为重合的。

4. 预期提升曝光&投放金额

预期提升曝光跟投放金额有关,投放金额越高曝光量也越高。

但是,这里需要注意的一点是,预期提升曝光量要和投放时长相匹配,特别是在小额订单的情况下,总的曝光量少,每小时可能分到的曝光量就越少,数据会存在很大偶然性,而且会导致曝光量不足以匹配到精准人群。

具体的投放时长和预期提升曝光组合可以参考官方给出的推荐:

   

     

03  薯条怎么投?

了解了以上的基本内容之后,我们就可以根据自己的需求来进行薯条投放了。但是如果没有更好的投放方案或者是之前没有进行过薯条实操,也可以参考以下的具体薯条投放策略。

但是,我们必须得清楚一点,薯条到底解决的是你的哪一步的问题,薯条解决的是你没有流量的问题,也就意味着,别人看不到你的笔记是薯条可以解决的,但是花了钱买了量,没人点击,没人互动,这和薯条无关!!!

明确这个意义之后,你要知道为了保障效果,有了量我们还得解决笔记质量,才能让用户点击,让用户关注我们。

Step1 测试内容

进行薯条投放的第一步应该是先确定自己的笔记首图标题以及整体账号定位和内容是否受到平台用户喜欢,特别是在我们对自己的内容没有把握的时候,这一步更是不可欠缺的。

内容测试包括下面两个部分:

  • 笔记首图和标题

  • 账号主页内容(账号定位)

1. 测试笔记首图和标题

投放薯条之后,相关笔记被大量曝光在平台用户的信息流中,怎么才能让用户在几千上万篇笔记中选择点击这篇笔记呢?笔记的首图和标题就相当重要了。所以,首先我们在投放薯条的时候,就需要对首图标题进行测试,除非你很有信心。

具体投放策略:

事先用小号准备几组不同风格的首图和标题,根据预算进行对应的薯条投放,选择“笔记阅读量”。后续查看不同笔记的曝光量和阅读量数据,计算相应的点击率(点击率=阅读量/曝光量)

       

      

平台平均点击率在7%左右,表现较好的笔记能达到10%左右,可以根据这个数据来选择最合适的首图和标题风格。

2. 账号主页内容(账号定位)

一篇好的笔记被曝光之后,不单能够增长粉丝量,也能够吸引用户浏览账号主页,判断是否喜欢该账号的内容,要不要关注。账号主页内容、账号定位和整体的账号价值就成为了能不能涨粉的关键因素。在我们完善笔记首图和标题之后,也应该先对账号的主页内容进行一些测试和完善。

具体投放策略:

       

      

官方给出的数据是平均加粉/主页浏览比例是13%,而投“粉丝关注量”时的主页浏览加粉率在22%。根据自己平时投放笔记时的加粉比率和官方数据的对比,就可以知道自己的主页内容和账号定位是否受大部分平台用户的喜欢,以此作为依据来进行修改和完善,再进行下一步的笔记投放。

Step2 增加笔记整体阅读量

在完成前两部分对笔记和账号内容的调整之后,就可以加大对薯条的投放了。这时候的投放目的不再是单篇笔记的数据效果,而是为了提高整个账号的笔记数据,打造一个高质量的账号。 如果有些笔记的数据效果不好,也可以通过投放薯条来增加曝光、提升部分的笔记数据。但是对于不同的笔记数据,投放薯条时候的具体投放策略也是不同。

  • 笔记阅读量低——投放“笔记阅读量”

  • 笔记互动数据(赞藏评)低——投放“粉丝关注量”

为什么这两种投放策略要不一样呢?因为“笔记阅读量”和“粉丝关注量”两种投放项目针对的推广人群也是不一样的。

选择“笔记阅读量”的推广人群是平常愿意多看笔记的用户,而“粉丝关注量”的推广人群是平时更愿意在笔记下面和博主互动,评论笔记的人。所以如果是想要增加笔记互动数据的话,一定注意选择“粉丝关注量”来作为投放目标。

Step3 增长粉丝量

在完成以上两步的情况下,相信已经会有一个不错的账号。但是如果粉丝量还是不满意,又或者还是想要更多粉丝的话,应该怎么来投放薯条呢?

1. 精准投放

在选择“粉丝关注量”进行投放时,根据自己的内容受众来自定义选择投放人群。比如是一个平价美妆博主,就可以将推广人群设置在“女性27 岁以下”。投放人群更加精准,成为粉丝的可能性也会越高。

但是,要注意像美妆母婴这类没有明确地域限制的类目最好不要设置投放地域,否则投放效果也不会很好。相反,像美食旅游这类有明确地域的,就可以加上这一项。

       

      

2. 薯条+抽奖

有些人误解了这个标题的意思,抽奖的笔记或者任何商业笔记其实都是不能投放薯条的,所以我的标题的意思是通过薯条的形式引流;

举个例子,你把抽奖笔记置顶,使用其他的引流类型的笔记促进用户点击你的主页,这种类型的投放往往覆盖人群会更广,在抽奖条件中还可以加上“关注账号”,用户被引了进来,想获得奖品,一下就能增加很多粉丝。

但是,如果之后账号内容质量没有得到提升或者是吸引的粉丝群体本身对这类内容并不感兴趣,后期粉丝流失也会比较严重。

以上就是有关于薯条投放策略的一些内容了。但是,如果但现在你还没了解一些有关于薯条在哪里、薯条投放的具体流程的话,也可以先看看我们之前的文章:小红书“薯条”开始内测!薯条长啥样?薯条怎么用?

最后,虽然笔记能通过投放薯条来收获较好的数据,但也仅仅只能是锦上添花,能不能成爆文还是要看笔记内容来决定,特别是前期如何打造点击率更高的笔记首图标题以及更容易吸引粉丝的主页内容,这些还是要靠我们自己来完成,毕竟无论如何笔记内容和质量才是关键。

当然,如果你还想来接更多有关于小红书运营方面的内容,也可以多多关注我们的公众号。还有什么关于小红书的问题,也欢迎在评论区留言~

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 为啥我们在小红书的内容要保持垂直?

    2020 年抖音、快手、小红书、微信、微博,除此之外还有很多个内容平台...而这些内容平台也承载着数不清的内容创作者....

  • 很难想象,我是一个刷小红书的人

    很难想象,我是一个会刷小红书的人。只不过我看的不是美妆和豪车,而是美食菜谱和咖啡教程。当然,这事听起来很奇怪,好像我一个大老爷们儿就不该看小红书,知乎B站以及虎扑才该是我的精神乐园。

  • 白酒也可以这么好看,这组小潮瓶在小红书火了

    年初,新华网联合小红书发布了《Z世代生活方式新知》数据报告。报告显示,初入职场的 95 后在物质消费层面有不同看法:95 后更偏爱国货,不再迷信大牌,坚信好货不贵才是王道。与此同时,小红书站内 95 后对于国货的发布量和搜索量,同比增长了22.26%和23.16%。在类目繁多的国货品牌中,白酒品牌又尤为特殊。传统白酒普遍主打浓郁气息的文化牌,整体形象不活跃,存在感低,年轻人参与兴趣门槛高。在年轻用户月活超 1 亿的小红书站内

  • 小红书崩了 官方回应:已恢复 非常抱歉

    昨日,针对“小红书崩了”一事,小红书方面回应称,因技术原因,App出现了部分用户的访问故障,现已恢复,惊扰了用户和热搜,非常抱歉。

  • 拼内容的时代,小红书和B站们的机遇来了

    2020 年已将过半,接下来十年中国互联网产业的主战场之一——内容生态及其竞争格局,在这半年间初现雏形。过去十年腾讯凭借微信的充沛流量驱动了中国互联网产业的半壁江山,如今抖音和快手DAU之和直奔 10 亿而去,已经有资格与腾讯一争高下。

  • 小红书上线“民宿榜” 首期以“盛夏避暑”为主题

    【TechWeb】6月24日消息,小红书上线“民宿榜”,首期榜单以“盛夏避暑”为主题,聚焦江浙沪精品民宿,根据民宿特征,分为“江南秘境”、“无边泳池”和“遛娃胜地”三个榜单,共有25家民宿上榜。三个榜单的首位分别是,湖州的云鹿·莫干山十八迈度假酒店,特色是“每个细节都是房东的故事”;宁波的大乐之野·谷舍,特色是“无边泳池直面山中峡谷”;南京的蝶梦山丘飞行民宿,特色是“博物馆里的民宿”。上榜的25家民宿均为江浙?

  • 小红书民宿5月GMV超去年全年总量

    6月10日消息,今年4月底,小红书与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作,首批有超过200家民宿品牌入驻小红书,并开通站内直接预订功能。据“订单来了”介绍,通过发布优质内容,大多数民宿订单增量明显,小红书民宿企业号5月的订单GMV已经超过去年全年总量,预计6月民宿订单GMV至今年4月底,小红书与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作,首批有超过200家民宿品牌入驻小红书,并开通站内直接预订功能。据“订单来了”介绍,通?

  • 小红书发榜单种草最in夜间博物馆和书店

    【TechWeb】6月9日消息,为了提振消费信心,激发消费新动能,助力上海“五五购物节”,上海市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局在今年6月共同举办首个上海夜生活节。据悉,为了此次活动,小红书在5月25日由官方“生活薯”征集6位上海夜生活“线路发起人”,分别代言6条主题线路,包括“深夜书店”、“集市好去处”、“深夜食堂”、“酒吧地图”等。每个线路由一名博主担当“魔都城市情报员”,以博主与平台“内容共创”的方式,

  • 一篇带你搞懂小红书背景图新套路!

    周日,有零克club的小伙伴提醒,小红书功能更新,个人简介板块上线了新的背景功能,用户可以自由设置主页的背景图片。其实这个功能,我们在其他社交平台上应该都见过,像是微博的个人主页封面,微信朋友圈的背景图,还有最最最相似的抖音主页背景图。

  • 从奢侈品到1688,小红书上的降级消费观

    嘿,你知道 1688 吗?和 4399 是一个东西吗?不是哦。 1688 是阿里巴巴旗下的一个B2B采购批发平台,厂家以批发价在这里出售各种商品。也正是因为它低于淘宝的官方售价吸引了许多普通消费者,一股 1688 风开始逐渐兴起,一两块钱的发圈头饰, 20 多的同款T恤……确实不得不让人说一句:“真香”。

  • 小红书发布端午旅游趋势报告 野餐、露营成流行新玩法

    6月29日消息,端午节过后,小红书发布《2020端午小红书旅游趋势报告》。报告显示,端午期间,广州、上海、杭州、深圳、成都成小红书端午节期间最受欢迎目的地前五。数据显示,旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类,也是增速最快的品类。报告显示,受疫情冲击,与去年同期相比,人们旅游出行意愿近乎腰斩,出境游热度下降90%。不过,与去年同期相比,小红书用户的露营意愿翻了近三倍,野餐意愿翻了超过两倍,

  • 小红书回应App崩了无法访问故障:技术原因,已恢复

    小红书移动端App出现访问故障,苹果和安卓系统移动端均无法正常使用。对此,小红书回应称:「因技术原因,App出现了部分用户的访问故障,现已恢复,惊扰了用户和热搜,非常抱歉。」

  • 360版小红书「轻选」上线,剑指好物种草社交电商

    近期, 360 动作频频,不仅在办公领域上接连收购“亿方云”以及“织语CCwork”,开始探索“智慧办公”生态布局;还在金融方面,入股天津金城银行,成为第一大股东。此次,推出好物种草社区,似乎想在当下火热的社交和电商上寻求突破。

  • LV在小红书直播,Gucci拍抖音…2020年,奢侈品变Low了吗?

    2020 年的开局,给了昔日风光无限的奢侈品行业当头一棒。受疫情这只“黑天鹅”的影响, 2020 年第一季度,路易威登LV的母公司LVMH集团营收减少15%,旗下拥有古驰Gucci、圣罗兰YSL等奢侈品牌的开云集团营收减少15.4%。

  • 微信视频号小红点怎么关闭

    微信视频号的小红点也就是小红点提示,不少人看到这个小红点都比较烦,想要关闭视频号的小红点提醒,这里我们来介绍下如何关闭微信视频号小红点的提醒功能。

  • 微信突然多了视频号小红点:教你如何屏蔽

    部分微信用户可能有这样的强迫症,微信一旦有数字角标或者红点,必须要把它干掉。日前,iOS、Android版微信纷纷升级,带来了“拍一拍”“单独的深色模式开关”“修改

  • 印象笔记重磅推出"超级笔记"编辑器 用户编辑体验迎来颠覆式升级

    ( 2020 年 7 月 6 日,北京)近日,印象笔记完成了独立以来首次针对编辑器的革新,重磅推出了新一代在线编辑器——"超级笔记"。在印象笔记的"超级笔记"中,笔记的最小粒度变为模块,模块支持文本、图片、表格、链接、视频、音频、代码块、日历等多种类型, 并在未来可不断扩展。同时在使用交互上,模块具有高灵活性的可拖拽功能,使笔记成为可自由组合、任意排列的内容聚合体。印象笔记的"超级笔记"编辑器专注记录本身,让记录无?

  • 荣耀笔记本开箱测评,为“全屏生产力”代言

    前不久,荣耀发布新品荣耀笔记本MagicBook Pro 2020,它是去年荣耀笔记本MagicBook Pro的升级版,既保持上一代的外观基础与设计,在硬件方面也进行升级,还增添创新的实用性功能,致力为用户带来“全屏生产力”,提高工作、学习效率。作为荣耀忠实粉丝,抵挡不住荣耀笔记本MagicBook Pro 2020,笔者入手一台,毕竟现在正值荣耀618活动直降400优惠力度很大,想入手的小伙伴要把握住机会。接下来笔者就开箱为荣耀笔记本MagicBook Pro

  • 苹果申请可伸缩键盘专利 可使笔记本电脑变得更薄

    6月25日,美国专利商标局发布了一项关于MacBook可伸缩键盘的新专利申请,以使笔记本电脑变得更薄。根据专利描述,在合上笔记本屏幕时,可改变键盘等组件的位置,从而减少设备的整体厚度。该款键盘的结构内部有空白空间,以适应键帽的移动,减少空间或更有效地利用空间可以减少设备的总厚度。

  • 任由翻转触碰想象 这款轻薄笔记本你值得拥有

    随着移动办公和自由职业的普及,轻薄笔记本成为很多人的选择。不管处于什么场景之下,一款小巧、便携的轻薄笔记本都更能方便日常的使用。但是随着轻薄设计逐渐成为笔记本主流趋势,市面上各个品牌、各种型号的笔记本也开始让人眼花缭乱。而对商务人士而言,一台旗舰级的全能笔记本或许才是能hold住所有需求的首选。选择轻薄笔记本,首先看品牌好的品牌是产品质量的保障,对更新换代速度极快的笔记本电脑而言更是如此。依目前市场占

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议