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新国货崛起,兰竹护肤硬核入场

2020-07-07 14:23 · 稿源:站长之家用户投稿

所谓国货,指的是中国自主制造的产品品。随着时代变迁,中国在产品力、品牌力、营销力、渠道力迎来突破。越来越多的“新国货”在欧美、日韩品牌冲击下成功“逆袭”。

吴晓波在2019年《新国货白皮书》上指出,国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强,66.3%的人表示对国货发展非常有信心。其中66.7%的00后认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。国货品牌通过性价比更高的商品、更本土化的服务俘获了最挑剔的年轻一代。在破局突围的国货品类里,化妆品表现最为优异。在刚过去的618活动中,京东美妆总成交额同比增长80%。天猫618,开场一小时,乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97%,天猫美妆22分钟销售额突破5亿元。

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2017年,完美日记凭借着社交网络分享成功出圈,成为国内彩妆第一品牌,今年更是推出“完子心选”发售自己的护肤产品。而聚焦于敏感肌修护的国货品牌薇诺娜也多次跃上双十一天猫销量TOP10。更有老货翻新的百雀羚、相宜本草、韩束等优秀国产化妆品品牌,赢得了更多消费者的认可。

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实力演绎国货力量的百雀羚,近年来凭借“传承东方护肤之道”及一系列的东方美营销成功跻身“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”Top20榜单,成功超越SK-II、OLAY等品牌,也是唯一进入前20名的中国品牌。

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成立17年的国货美妆品牌林清轩,一直坚持本土的技术和本土文化的结合,在新零售时代也迎来了高光时刻。2019年热度空前上涨,双11全天销量达9万瓶;2020年元旦电商直播1分钟更是卖空1万瓶。

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国货已经从中国元素发展为中国旋律。消费者对国货品牌提出的新要求,不再只是中国生产,更多的是中国文化奠定的审美,中国制造的高端品质,全球领先的新技术来满足人们的新需求。

新兴国货品牌兰竹,在营销为王的护肤届,刮起了一阵“技术”清流。摒弃传统护肤品营销的套路模式,主张“护肤,从吸收开始”,从根本满足消费者的护肤需求。该品牌倡导以弘扬君子文化、创国粹品牌为品牌文化的核心,主张以全球护肤科技为技术核心,以全球采购原料、中国生产为产品品质保障,打造一个能够满足消费者多样化价值需求的国粹品牌。这个与当下国潮思维、新时代女性独立思想有很高的重合度,不知是否会异军突起,成为护肤届一匹黑马。

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从品牌文化,品牌价值延伸、产品制造乃至未来发展的综合体,兰竹立身为国粹品牌。在中国化妆品行业经历渠道、营销和品类三重变革的过程中吸取经验,兰竹品牌紧握锐意创新,乘风而起推动新国货浪潮。

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