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给短视频新人的20条建议

2020-07-01 08:33 · 稿源:半夜放水公众号

声明:本文来自于微信公众号 半夜放水(ID:wobushikol),作者:晴矢,授权站长之家转载发布。

短视频即将进入下半场,作为一个新人,还有没有机会?

有!

以下是我花钱、花时间,在短视频里花了无数精力买来的经验,希望能对你有帮助。

1、如果你没有变现终端的定位,不建议你做短视频。

变现终端指的是,你手上有没有正在做的生意,可以给你带来实打实的收入的事情。

“我想通过抖音赚钱!”

“我想在抖音上赚钱!”

这两个表述有没有区别?

有!

第一个说的是,自己手上本来就有可以赚钱的生意,通过抖音来吸引流量,把生意做大。

第二个说的是,把抖音当做“爸爸”,要赚钱必须要指望爸爸赏饭吃。

如果你选择第二个,可能会发现,这条路整的很难走。

短视频,直播

2、选好平台很重要。

这个可以理解为上船,大船和小船是有区别的。

大船指的是抖音、快手这些短视频巨头平台。这里机会最多,但是竞争也很大。

小船指的是B站、微信视频号、小红书这些相对没那么大的平台。这些平台一般需要长期运营才能看到收益,正反馈来的慢。

最后还有一类平台,我称之为“破船”,比如:某视、某度好看,这种船随时可能会沉掉。

小心上错船,最后跟着船一起沉了。

3、尽量做可以即时正反馈的事情。

如果你花两个月拍了 50 个视频,才涨了几千粉丝,还远远看不到赚钱的可能性。那这样的事情就不值得做,至少会非常打击你的信心。

即时正反馈的意义,在于可以每天根据数据(播放量、粉丝数、收入)的反馈,来优化下一步的行为。

这样,才能把短视频越做越好。

4、只做一个平台。

我们知道,有些很大的机构账号,是可以做到全平台同步内容的。

但是这并不适合短视频新人。因为每个平台的规则、用户画像都不一样。

如果要在每个平台都做好,就需要大量的时间花在文案、简介、封面等一系列事情上。

反而,集中精力做好一个平台,有利于聚焦自己的注意力,把事情做好。

5、要能做到日更。

任何事情,启动期是最艰难的。

尤其一个新的短视频账号,可能前一两周发的视频,数据都不好。但是只要能每天分析、多看、多想,可能半个月之后就可以迎来一波指数级上涨。

切忌三天打鱼两天晒网。

6、不要把短视频想的很难而不去动手。

短视频和传统媒体做的长视频是有很大区别的,短视频在视频质量上的要求并不高,所以制作门槛就非常低!甚至不用真人出镜也可以,关键是你的内容有爆点,能吸引用户看下去。

7、如果形象好,能出镜就出镜。

大家都喜欢看帅哥或者美女,这个对视频会有加成作用,但不是爆款内容的必须条件。

8、不要自嗨!

有个经济学现象叫做「禀赋效应」,大概是说一旦人们得到可供自己消费的某物品,人们对该物品赋予的价值就会显著增长。

做短视频也是,大部分人都会对自己做出来的视频显示出明显的高估,也就是“自嗨”。而一般视频发布后的数据不理想,常常会感觉受到了很大的打击,进而没有信心继续做下去。

所以,做短视频,要琢磨怎么样能让看视频的人爽,而不是自己爽!

9、要多学习!

抖音上有很多讲短视频运营的账号,多关注一些,其实学习成本很低。

不管他们讲的有用没用,只要不用花太多时间或者金钱,都可以拿过来自己试一试。

10、不要成为装备党!

不要看到别人是用高级单反相机拍,就觉得拍短视频一定要很好的设备。其实搞短视频,一个iPhone手机就够了。

安卓也可以,但是我自己总感觉安卓手机拍出来的画面有一些……“卡”

11、可以学习一些布光的知识

灯光对于视频的质量是真的有加成的,这方面可以稍微花时间研究一下。但是不需要买太好的灯光设备,几百块的灯就可以搞定了。

当然,如果内容核心足够吸引人,灯光也不是必需品。

12、剪辑软件,剪映足够了

在电脑上,无论是PR或者是苹果电脑的Finalcut Pro,都是要花时间学习的。

反而,剪映作为抖音出品的一个手机剪辑APP,学习成本非常低,基本可以秒上手。

而且,在短视频特效上,剪映要比电脑上的软件好很多,可以直接拿来就用。所以电脑上的剪辑软件做视频,效率反而并不高。

13、花时间做好自己账号的定位和简介包装

账号的定位,决定了你的视频可以推送给哪些用户。

简介包装,决定了看视频的“流量”,有多少会变成“粉丝”。

包装主要有昵称、头像、简介、年龄、地区、背景图片这些,这些要和账号的定位匹配,同时要有辨识度,让用户一看就记住。

比如“XX吃深圳”,一看就知道视频内容一定是关于深圳美食的,那么常住深圳的用户看到后,关注的概率就会更大。

14、了解抖音的“标签”

有很多人刚注册了一个新的账号,马上就发视频,然后发现完全没有播放,即“不适宜公开”。

这是因为抖音需要判断一个新账号是不是一个营销号,反过来说,我们要让自己的账号尽量变得像一个“真人号”。

网上有很多关于养号的教程,其实大多没什么用

真正的养号,就是要像一个真实的用户一样去使用抖音。

一般在我们刷一段时间同类的视频后,抖音就会给这个账号打上一个“标签”。比如我刷的都是讲汽车知识的视频,那么过段时间,在首页推荐里,这样的视频就会出现很多。

被抖音打上标签,大概率意味着这个账号是正常的(但也不绝对)。

这个判断标准是使用另外一个抖音号去关注这个账号,看看昵称旁边会不会出现一个向下的三角形,点开后推荐的都是和标签相关的账号。

15、了解抖音的算法

算法,是抖音这个短视频平台最核心、最重要的特质,外面有很多关于抖音算法的解读,但都不是官方的。

算法生出了“流量池”这个概念,这个据我理解,大概是这样的:

新视频发布后,一般会随机推送给500- 1000 个用户,这个时候,上面说的“标签”就很重要了。如果你被抖音打上了“汽车”这样的标签,那你的视频可能大概率被推送给喜欢看汽车内容的用户,这样完播率就会更高。这一阶段,称为“启动流量池“。

要注意的是:如果你的账号被抖音判定为营销号,那么发的视频可能连 500 都没有。一般只有几十个播放到 200 播放之间。

然后,如果启动流量池的完播率足够高,就会推荐到下一级流量池,播放量大概 10000 左右。

接着,如果完播率还是表现很好,就会一级一级往上推。

一直到最后成为千万级播放的视频,千万级播放,也被称为“王者流量池”。

16、一条视频发布后如果播放不好,不要急于否定,可以换个时间段再发一次

因为视频发布后,收到推送的用户即使有“标签”,也是随机的。比如下午三四点,能有时间刷视频的,可能大部分都不是上班族。那么你要推一个和“职场“相关的视频,可能连”启动流量池“都过不了。

但是可以换个时间段再发一次,比如在晚上 9 点左右再发一次,看看数据会不会比之前好!

我经常会看到一个账号将一个视频重复发了好几次,其实他们就是利用这个方法,最终留下数据最高的那条视频,把其他播放不高的视频隐藏起来。

17,重视核心指标:「完播率」

一直有人说抖音的数据运营,要看完播、点赞、评论、转发。(后面三个指标就是大家常常说的“转评赞”)

但是我可以负责任的说,最核心的指标只有一个,就是「完播率」!

因为转评赞都是「完播」的结果!是用户在看完视频之后的自然行为。

完播率怎么看?大家可以打开抖音官网的后台,登录后,在「数据管理」-「作品数据」中查看单个视频的完播率。

一般来说,完播率至少要达到60%,才算及格!

18、非垂直类的内容,不建议投dou+

dou+这个东西,我在之前的文章「dou+大佬亲述,月佣金千万的带货方法论!」里说过。

但是如果你做的不是垂直类的内容,投dou+的性价比就非常低。

想要视频大爆,是不可能靠投dou+完成的。因为 100 块dou+只会增加 5000 左右的播放,并不会提高你的完播率!

19、不要陷入「原创陷阱」,要注意「模仿」

很多人很排斥「模仿」,或者说不好听点,叫「抄」。

但是能快速起量的短视频矩阵,都离不开「模仿」。

自己绞尽脑汁、费劲心力做的视频,可能都比不上简简单单的去翻拍爆款。

如果你的目的是通过短视频来赚钱,就不要在「原创」上过多的纠结。

只要能有播放量就行。

20、不要轻信官方运营人员,和所谓的「专家」

一般官方运营人员,或者这些「专家」,给的都是理论性的框架,甚至有些观点和说法还是错的。

上热门他们自己都没上过,实操可能还比不上一些野生达人。

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