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音乐人的“快手朋友圈”是怎样炼成的

2020-06-09 17:22 · 稿源:站长之家用户投稿

在入驻快手的第一百天,李雨儿(快手号:Liyuer613)决定做一次大胆尝试,举办一场9小时的线上公益演唱会,以作纪念。

自今年2月3日入驻快手以来,李雨儿一百天里积累了超过150万粉丝,最新粉丝量超过180万,平均每天有40万人在线看她唱歌,累计观众人次超4000万。

很多人可能并不认识李雨儿。李雨儿有很多身份,中国歌剧舞剧院青年歌手、湖南政协委员、《星光大道》月冠军,最出名的是歌曲《雨花石》原唱。此前李雨儿曾在《星光大道》评委席现场清唱《雨花石》,张口就来最高音引发现场轰动。

如今,快手音乐人成为李雨儿最新的身份认证。在5月13日的这场百日庆典超长直播中,李雨儿邀请了侯耀华、闫学晶、乌兰图雅等40位明星及主播同台表演或连麦,为观众带来了一场精彩的线上演唱会

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表面上这是李雨儿一个人的9小时演唱会,背后是一群音乐人在快手的联欢。

这次直播的场地是在音乐人石焱北京怀柔的直播基地,现场有帮李雨儿最早下载快手的音乐人许海霞以及为李雨儿快手首场直播导流的音乐人高贵鹏。直播中与李雨儿连麦的于文华等明星也来自高贵鹏所在的音乐人公会“你我他创星公会”。

其背后反映的是越来越多专业音乐人正在加入快手,同时基于相同经历和爱好的音乐人已经在快手建立起自己的线上朋友圈。本质上,这是快手基于自身社区属性的能力延展,却促成了音乐人在线上的更多可能。

9小时的演唱会

9小时的线上直播不是李雨儿的突发奇想。自入驻快手以来,李雨儿基本每天都直播7小时,最高纪录是一天直播了10个小时。李雨儿的粉丝给李雨儿起了“快手劳模”的外号,说她“金嗓女王李雨儿,快手拼出大奇迹。”

李雨儿的粉丝很喜欢李雨儿唱歌时的全身心投入,用心用力用气唱歌。有粉丝表示“听她的歌,很震撼”,“没有架子,不端着,坦率、真诚,真正服务粉丝。”曾经有一天,应粉丝要求,李雨儿演唱《雨花石》连唱了12遍,嗓子都哑了。

谈及演出的初衷,李雨儿表示,在中国传统文化里,小孩子百日是重要日子,自己希望入驻快手一百天时举办大的仪式,让自己更有动力。

直播当天,李雨儿连线了老家湖南东安县人民政府副县长,助力家乡宣传。并宣布为李雨助学基金会捐款,这是她连续第7年捐款,累计帮助超1000位学生。助学基金的设立是为了感谢老师文家信,文家信曾提供资金帮助李雨儿完成学业。

这场直播吸引了超过200万人观看,直播结束李雨儿涨了超过20万粉丝,快手粉丝数达到了180万。李雨儿多年好友演员黄渤也来到现场支持。“他说雨儿,没想到你在这个年纪还能这么拼,还能做这样的事情,为你感到高兴。”

李雨儿提到,在三年前,就曾有朋友让自己玩快手,自己当时完全想都没想就拒绝了,“我当时觉得快手是没事儿干的人才会去玩的平台。”

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今年年初受疫情影响演出停滞,李雨儿开始运营快手。“等我真正玩上快手,我发现不是这样的。快手是包罗万象的。后来我慢慢喜欢上这个平台,快手是一个公正的平台,你可以在相当大的自由度里传递你的三观,它给所有人机会,只要你有才华就能获得大家喜爱,甚至当你有一点能耐时你可以引导大家变得更好。”

作为专业音乐人、中国歌剧舞剧院青年歌手和湖南省政协委员,李雨儿在快手有很多计划和想法。首先是展示自己的音乐理念,“不是网络制作的、粗糙的、无病呻吟的音乐,我希望传递一些真正有意义的高水准艺术作品,这是音乐人的本。”

其次,李雨儿希望在快手展现社会担当传递正能量。李雨儿提到,自己每次直播只要在线人数过一万人就会唱《亲爱的中国我爱你》,目的是用歌曲点燃观众的爱国热情。第三是传达自己的人生理念,那就是“成功都是靠努力拼搏出来的”。

李雨儿也认真钻研了快手平台几乎所有的玩法。李雨儿提到,在入驻快手之初的一个月,自己几乎除了吃饭睡觉一直在摸索快手玩法,并观摩了大主播的做法,PK、连麦、讲笑话、唱歌、电商带货,李雨儿全部都尝试过并已经熟练掌握。

李雨儿并不担心这种尝试会影响自己的身份,“我是非常坦诚的,像我的身高149.5cm,现在都已经成为粉丝们的一个梗了,包括我的年龄我都很坦诚。快手的生态就是真实,高大上的东西已经被快手拉平了,你不真诚和真实就会被抛弃。”

音乐人的快手朋友圈

整场直播中,李雨儿的快手音乐人朋友圈是另一个亮点,石焱、许海霞、高贵鹏等数十名音乐人都出现在了直播现场。这些人并不是来单纯围观捧场的,事实上,正是因为他们才促成了这场直播。

其中音乐人石焱是本场直播的策划方和场地提供方。石焱在2018年12月进入快手,本次直播就在石焱位于北京怀柔的快手直播基地举行的,此外石焱还利用自身行业影响力发动了闫学晶、谢广坤等多位明星与李雨儿连麦。

许海霞是帮李雨儿下载快手的人。许海霞是山西歌手,很早就认识李雨儿,在2019年6月开始正式做快手。去年春节期间的一次演出,许海霞碰到了李雨儿并给她推荐快手,“雨儿一开始说玩不了,我就说我都能行,你怎么不行。我就把她手机拿了过来,说我先给你下载一个,你先试试,结果雨儿现在玩的特别好。”

高贵鹏在李雨儿快手首次直播时帮过李雨儿连麦导流。高贵鹏和李雨儿都是《星光大道》出身的歌手,也是很早认识。今年年初刚入驻快手时,李雨儿粉丝很少,为了帮助李雨儿举办首场直播演唱会,高贵鹏特地飞到海南,并介绍身边的主播和李雨儿连麦导流,两天时间帮李雨儿涨了5万粉丝。

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以李雨儿为节点,一个庞大的相互交织的快手音乐人网络也建立起来。在石焱、许海霞、高贵鹏之外,这个网络一直在交织延伸,规模超过了200人。其中包括祁隆、满仓、海霞、于文华、刘和刚、黄鹤翔、蒙克等一批风格各异的音乐人。

作为资深词曲音乐人,石焱是这个音乐人朋友圈的牵头人之一。2019年,石焱在晋陕蒙甘地区演出时带动了一批音乐人进入快手,并为很多音乐人写了歌。建立直播基地也是想为音乐人提供更好的演出环境。“我在这个圈子里就起撮合的作用,大家彼此照顾。我希望带动大家一起玩快手,让大家有收入又能展示风采。”

和李雨儿一样,很多音乐人由于不了解快手,往往一开始对入驻快手态度消极。许海霞一度认为快手是“只适合小孩玩的平台”。入驻快手后,却发现快手为自己提供了很多机会。作为山西籍歌手,许海霞此前很少有机会接触明星,也不了解自己的粉丝。通过快手许海霞和很多明星、音乐人成为朋友并拥有了一批铁粉。

“我去演出,经常在化妆间就把快手直播开了,让大家能够了解到歌手线下活动台前幕后的故事。我和朋友们去哪里玩,大家首先想到的就是开快手,感觉快手成了生活的必需品。”许海霞说。高贵鹏也提到,通过快手平台,很多粉丝找到了自己,“他们说以前在电视上见过我,没想到在快手又遇到了我。”

大批音乐人入驻快手也让公会看到了机会。高贵鹏背后就是快手音乐人明星公会“你我他创星公会”。你我他创星公会团队最早做线下歌舞剧院和户外演出,看到短视频直播的快速发展后,开始利用行业资源帮助更多音乐人尝试线上直播。

你我他创星公会总经理邬鑫提到,很多音乐人由于对快手认知不深,公会给音乐人和明星做了很多工作。“我们要求音乐人在快手更多和粉丝进行家人般的互动,亲和力非常重要。于文华老师最早是想在快手推广诗经和古文学文化的,但比较有难度。我们就建议她和粉丝多聊天,多和其他主播互动,现在人气就很不错。”

快手音乐生态的进化

大批专业音乐人加入快手,在李雨儿看来是一个特别好的现象。“大家原来在原领域比较知名,现在来到快手来到了一个更加开放、公平的平台,大家可以展示唱歌之外的其他才能,粉丝可以看到每个人更全面的素质和品性。”

许海霞也提到,大批专业音乐人加入快手是自己之前没想到的。“现在大家越来越把快手当成正规舞台来对待了,都是真实的观众在观看,也可以去交流。通过快手平台,真的是推出很多音乐人,平时大家发现不了的人都通过快手被发现了。”

这些知名音乐人也成为快手音乐生态的重要组成部分。目前,快手日活已经超过3亿,用户构成愈发多元。此前,大家在快手音乐的认知更多来自网红作品,如今像李雨儿这样的专业音乐人的加入则为用户提供了更丰富的更高品质的内容。

本质上,这是快手音乐生态的不断进化升级。

快手音乐官方也已经推出智能推荐、亿万流量资源、专属身份认证、作品分成、歌曲定制等一系列方式来重点扶持音乐人的发展。同时,快手音乐也正在联合数字音乐平台、专业音乐人和音乐内容公司打造一个更丰富多元、高质量的内容生态,为用户提供不同类型的音乐内容,同时打造一个更普惠健康的音乐人生态。

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李雨儿自己也在带动和孵化更多音乐人。在快手,李雨儿收了两个徒弟,一个叫江央,一个叫孙俪心,其中江央目前在快手已经有53万粉丝。石焱也计划在自己的直播基地孵化出更多音乐人,基地将提供写歌、演出、直播等全流程的支持。

在直播之外,直播电商带货的兴起也为音乐人在快手提供了更多玩法与可能。石焱就提到,今年会在自己的直播基地做带货。

李雨儿同样有电商带货的计划。在李雨儿看来,快手的好处是除了理念展示,还可以实现商业诉求。快手的“源头好物”从源头直接到个人,用户能得到更多实惠,李雨儿初步的带货方向将是民族文化相关的服饰及商品。

“我的理念是自利利他,在不伤害别人的情况下,也要去做利于自己的事情。所以我带货一定会抢到性价比,性比价必须高。我希望自己能玩转整个快手生态,该打PK打PK,该讲故事讲故事,该唱歌就唱歌,该带货就带货,快手上的功能我都希望能做好,在玩的同时寓教于乐,让大家受益,这就是我的目标。”

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