首页 > 产品 > 关键词 > 抖音最新资讯 > 正文

专业车评人入驻抖音,“老新人”们水土服了吗?

2020-06-06 09:24 · 稿源:新榜公众号
文章目录

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:颜椿颖,授权站长之家转载发布。

去年年底,有 10 年汽车媒体经验的闫闯正式入驻抖音,他定义自己为“老新人”——抖音汽车的新鲜人。

新抖数据显示,抖音汽车类内容已经出现了 7 个千万级账号和 10 个 500 万级账号,以抖音原生达人为主,如“猴哥说车”和“老丈人说车”,也不乏传统汽车媒体人的成功转型,如“虎哥说车”,他们抢先一步占领了汽车短视频。

巨量引擎-汽车数据策略研究院发布的《抖音汽车内容生态白皮书》则显示,抖音平台的汽车粉丝累积量已经超过1. 2 亿,每 10 个用户中就有一个汽车兴趣用户,每天有近 5000 万人为汽车内容点赞。

看起来,闫闯的确是姗姗来迟。

跟闫闯一同“迟到”的还有 100 个专业汽车内容创作者,比如陈震、吴佩、极速拍档等,他们通过“星巢计划”入驻,其中不少创作者实现了百万级粉丝增长。专业创作者的进场能给抖音汽车内容带来哪些改变?换个平台重新出发的“老新人”,又能获得什么?

陈震、极速拍档、闫闯

车圈大咖迁移计划

“星巢计划”是抖音汽车既去年推出DouCar计划后,发起的又一精准扶持计划,这次的关注重点转向车圈媒体大咖。

比如闫闯、陈震,他们都是专业车评人出身,有自己的汽车节目,也经历过纸媒到长视频的媒介变迁。

“我们面对抖音,就像纸媒同行面对视频,跟不上就要被淘汰”,这是闫闯在 2019 年最真实的感受。

当所有人都不得不重视抖音的流量地位时,媒体人自然要顺势而上,“哪里有流量,内容就要去哪里”,但唯一的问题是,怎么上。

不止一个传统媒体人提到“水土不服”,被重新定义的汽车视频让人“看不懂”,不免遭遇转型的阵痛。

《极速拍档》提到,本以为长视频到短视频,只是时长的变化,于是把原来的节目剪几刀发到抖音,但连续十多个视频的流量和涨粉都不理想,以至于一度想要放弃。

“星巢计划”的目的就是帮这群人更顺利地转型,解决怎么拍解决怎么赚钱的问题。

在怎么拍方面,从认证到审核,再到指导怎么最快适应抖音调性、找到用户喜好,“星巢计划”的策略主要是:

提供“1v1”专项作者服务,创作者课堂助推内容升温

内容审核绿色通道,快速维权,保护创作者权益

专属身份认证,多场景扩大流量入口

可以说,相较于草根的原生达人,专业汽车媒体人一路开着绿灯,加速抖音化。

陈震展示了一份手机里的视频拍摄备忘录,文案精确到秒,“不能像长视频一样聊天了”。长视频创作者们开始把快节奏当做金科玉律,也不再讲究一条视频面面俱到,“一次只聊一个点,一句废话没有”,比如,讲清楚一个优点即可。

在陈震看来,汽车消费和所有物品消费一样,购买的原因一定是足够大的优点,而不是没有缺点或缺点少,“那这个优点就是唯一的重点”。

《极速拍档》入驻“星巢计划”后了解到,传统媒体人对抖音的用户喜好知之甚少。在花了 10 个小时狂刷抖音后才发现自己“内容太散,无法短时间内制造记忆点”,又花了 3 小时,精剪了一期节目,首次获得 10 万赞的数据,“原来太低估短视频了”

另一方面,抖音也试图帮创作者解决变现的问题,包括:

S级活动参与资格

商品分享功能开通

汽车合伙人计划

巨量星图优先推荐

汽车领域内容营销季度/年度项目优先合作资格

本周QuestMobile发布的《 2020 移动互联网全景生态报告》提到,移动互联网流量竞争日益激烈,全网整体增长放缓,但用户时长、打开的App数量还在增长,流量的深度运营成为趋势。而对于超级App来说,平台化战略提速,提升流量的分发效能,深层挖掘用户价值,是巨头们共同深耕的领域。

我们很难看到流量暴增的情形再现,对于抖音而言,或许需要通过更垂直的内容满足用户的细分需求,比如前期大量说车类短视频兴起后,节目形式的专业内容会成为新的需求,这也会成为专业创作者的机会。

抖音用户偏好Top10,汽车短视频将升级?

《 2019 中国汽车高价值用户报告》显示,分布在一、二线城市、 35 岁以下的“奋进青年”是最为突出的汽车高价值用户;其次,一、二、三线城市年龄较成熟的“高线精英”也是极具潜力的群体,而汽车创作者的目的,就是找到他们。

在抖音,有相当庞大的汽车垂直用户,《 2020 年抖音用户画像报告》显示,去年全年,汽车类内容稳居抖音用户喜爱内容类别Top10,而汽车短视频的平均播放量是平台整体内容平均播放量的2. 3 倍,并且完播率达到42%,在所有类别中排在第二名。

相较于娱乐等大类,汽车内容不够出圈,但在对应圈层,汽车内容足够垂直和精准,而且粉丝忠诚度高。

上文提及报告也显示,汽车类别在高线城市中19- 30 岁的用户偏好度高; 95 后和 80 后的男性占比较高,TGI高,在 90 后、 80 后和 75 后中,汽车类分别是兴趣类别用户TGI的top5、top1 和top2,而这些群体,基本符合汽车短视频想要触达到的潜力消费群体。

迟来的专业媒体人,几乎可以直接触达他们,一方面是原有的群众基础,比如《闫闯说车》,新入驻时便迅速吸引到大量老粉,另一方面是已经培养起来的用户需求,目前闫闯的粉丝 80 后和 90 后为主,其中年轻男性占比达98%,“是我们想要的粉丝”。此外,重度用户占比高达96.27%,他们的互动意愿也相对较高。

闫闯粉丝画像:活跃度分布(数据来源:新抖)

事实上,抖音汽车类别的头部账号,重度用户占比达到85%甚至以上,账号内容越垂直,重度用户占比越高,他们对内容垂直度和细分度的要求可能越高。

这也正是专业创作者的优势所在,闫闯认为,虽然无法做到面向大众的泛娱乐化内容,但能通过专业生产,将汽车内容带上新门槛,聚拢目标用户,“平台粉丝基数大,并不是所有人都需要娱乐”。

闫闯举了个例子,高尔夫八代上市,有人可以评测一款新车的性能,他却能横向对比同类竞品,纵向分析该车从四代到八代的发展历史,提供不一样的视角,“我无法获得所有抖音用户,但可以获得喜好和品味相近的用户的喜欢,这就够了”。

这也正是平台发展的必然趋势,陈震认为,“垂直车评几乎已经到了生命周期的末期”。

对比抖音汽车类头部Top30 和近 30 日涨粉Top20 可以发现,用车知识和汽车评测占比最重,比如“虎哥说车”、“猴哥说车”等,但也有更细分的小众类别正在崛起,比如专业机构“AMCC美式肌肉车俱乐部”、只聊改装车的“惠州广和天下商务车改装”和“溜溜哥”,以及更个人化的“小刚学长”和“陈震同学”等。

此前“猴哥说车”创始人曾在新榜社群“榜哥会”分享时提到:“抖音汽车最值得做的三个赛道,一是汽车的实车评测,现在“猴哥说车”做的赛道;第二是汽车的娱乐文化;第三是汽车的维权节目。”除了维权节目,汽车娱乐文化如“备胎说车”等账号已经得到青睐,或许现在无法预测未来汽车短视频的流行趋势,但只有入局其中,才能不断嗅到内容变革的信号。

“老新人”入驻 更多元的内容,更包容的观众

《极速拍档》认为,抖音和其它平台相比,“抖音更像是要研发一款全中国人都爱吃的盖浇饭,每次创作都要考虑尽可能多人的口味,对手不单是同行,还有不同领域的作者。相同的形式让大家站在同一起跑线上,但要脱颖而出,对滋味用料的打磨拿捏需非常到位。端上桌食客一尝,高下立现。”

在抖音,由于公域流量池的分发逻辑,创作者的每条视频都有成为爆款的机会,这会导致直接的内容焦虑,但也刺激创作者用每一条作品说话。

陈震和闫闯在接受采访时都曾提到一个意外:抖音的推荐机制找到了泛需求的用户。用户在无意间刷到一条汽车视频,被打中某个内容喜好,甚至消费需求,对创作者而言,“算法让我有被其它领域爱好者看到的机会”。

而新的媒介形式,也改变了传统媒体人的内容思路,一方面,“说车”可以不再是专业媒体人的专属,任何有“车”相关经历的人都可以分享,修车厂长大的创作者甚至更有生活,而闫闯把现在的文案标准定为“让奶奶也能听得懂”,足够简单、清晰;另一方面,“说车”不再围绕着车本身,随着购车群体年龄的进一步年轻化,车成了一种生活方式,必须成为某个生活场景中的一部分。

陈震试图将聊车变得更生活化,连生活琐事也做成短视频上传,在一期吐槽出差频繁的节目中,他自嘲自己的国航卓越终身白金卡,实际上是“卓越苦B卡”,在他看来,“专业玩车的人都在修理厂,我作为努力分享生活的人,通过我的生活场景和人格,影响你的消费决策”。

而在考虑专业性和娱乐性之间的平衡点上,《极速拍档》找到了自己的短视频方法论,“专业太深让人看不懂,娱乐太浅让内容空洞”,不如用最直接的方式来呈现。

举个例子,同样两台 5 秒速度破百的汽⻋,专业术语讲 10 分钟都很难解释清楚差别,但一个真实的表情就能让观众心领神会。小乔在不同跑⻋里加速的表情,几个表情对比下来,瞬间让观众抓到差异,体会到快感。

从长视频选手到短视频创作者,更大的改变在于,越来越多专业或非专业创作者的入场,正在丰富抖音的内容池,只有信息颗粒度足够细,用户的需求才能被发掘,找到真正喜欢的内容。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 抖音视频的音乐怎么做铃声苹果

    苹果iPhone手机怎么才可以把抖音音乐做成自己的手机铃声,苹果iPhone做铃声的步骤比较麻烦,需要的步骤比较复杂,以下我们来详细介绍把抖音音乐做成自己iPhone铃声的步骤。

  • 唐桥科技实现60帧音视频技术,音视频技术的新基准

    今日,唐桥科技宣布实现60帧音视频技术突破。区别于当前广泛应用的30帧技术,高刷率可以帮助远程医疗打破音画清晰度的局限,一些更深部位疾病的远程诊疗,例如心脏、脑部、血管等人体内部细微构造的远程超声也将在60帧技术的协助下得到进一步发展与应用。远程医疗的1.0时代随着网络连接和智能设备的加速发展,远程医疗行业得到前所未有的发展机遇。我国在远程医疗领域起步较晚,直到20世纪80年代末,我国才开始进行研究性远程医疗试验探索

  • 抖音门店视频管理

    抖音门店的视频在哪里可以进行管理,包括上传、删除、置顶等操作在什么地方可以进行,对于商家来说,抖音门店是最直接展示店铺信息的方式,这里我们来看下抖音门店视频的管理方法。

  • 直播和短视频内容也该“打假”了

    近日,随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出,其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的,将是法律的制裁。

  • 长视频为何“关不住”抖音快手?

    腾讯复活微视时,曾有一手夹击抖音的计划,除 30 亿元补贴微视外,腾讯与B站达成战略级合作,后者出了一款和微视一样的短视频产品——轻视频,号称具有弹幕短视频的历史创新。和微视一样,二者都是对标抖音的产物。

  • 抖音和西瓜视频哪个适合直播

    目前有直播圈有很多个直播平台,比如抖音、西瓜视频、快手等等都可以直播,那么哪个直播平台比较适合自己来直播呢,这里我们来分析下不同平台的直播特点,帮助你找到适合自己的直播平台。

  • 抖音带货视频怎么被推荐上热门

    抖音带货视频想要被推荐上热门需要有什么样的条件,怎么拍出热门的带货视频呢,对于一些想要提高带货销量的朋友而言,需要注意这几点,可以帮助你提升带货的效果和收益。

  • 专访融云CPO任杰 实时音视频全新升级背后的产品技术策略

    毋庸置疑,随着5G时代的到来,实时音视频技术将会上升到一个全新的高度。5G时代发生巨变的远远不止网速,凭借5G网络的高带宽,低延迟和大并发性,音视频应用场景不断突破现有局限实现巨大飞跃,从而带动了开发者们对于RTC能力需求的热潮。顺应5G时代发展,为解决开发者在应用开发中的音视频需求,近期,全球通信云服务商融云对实时音视频技术进行了全面升级。对此,阿丹有幸采访到融云CPO 任杰,将就此次升级、技术解析、赋能开发?

  • “我在抖音看了一宿视频,发现视频营销号的买卖内幕”

    短视频行业发展的如火如荼,催生了冉冉升起的直播风口,无数人挤破头想要进来分一杯羹。有人试水做直播,从零开始。有人走捷径,涉足灰产,靠买卖账号牟利。也有人把短视频平台当舞台,靠演技割韭菜,轻轻松松年入百万。

  • 抖音企业号可以发长视频吗

    抖音平台上的企业号经过认证可以有更好的推荐、展示以及宣传,那么很多也关心企业号能不能发长视频呢,可以发布的最长视频是多少时间,这里我们来看下企业号长视频的要求。

  • 全球首发|鼎桥5G暨全系音视频记录仪重磅发布!

    2020 年 6 月 16 日,鼎桥公司行业与5G智能融合系列活动——5G音视频记录仪产品发布暨合作伙伴大会在成都举行,这也是全球发布的首款5G记录仪设备,看似一款小小的产品,在与5G和AI融合之后,将帮助汇聚视觉大数据进入5G网络,开启AI全场景智慧化应用,并为行业带来全新的工作流程和规则。同时,大会还发布了全系列记录仪家族产品,全面满足用户多样化需求,为行业用户规范执法、提升效率、精简流程等提供了重要支撑。参会研讨的还

  • 抖音/TikTok 爆款视频制作入门指南

    抖音和其海外版“TikTok”的机制可以说相当诱人的,比如对于一个新刚注册的用户,可能今天发布了一视频,第二天醒来就发现有 100 万的浏览量和 1 万的关注者。

  • 抖音变色卡点视频怎么弄 变色卡点视频制作教程

    抖音最近比较流行一个叫变色卡点的视频,很多人还不清楚这个变色卡点的视频到底怎么做,下面就来为大家分享一下抖音变色卡点视频怎么弄。

  • 数据:欧美小孩每天花80分钟看“美版抖音”TikTok视频

    根据一项关于儿童 App 使用和习惯的新研究发现,欧美儿童每天在YouTube和TikTok在线视频平台的时间几乎持平。数字安全应用程序制造商Qustodio对美国、英国和西班牙的 6 万个家庭进行的分析发现, 4 到 15 岁的孩子平均每天花 85 分钟看YouTube视频,每天花 80 分钟在TikTok上。后者还推动了 2019 年儿童的社交应用程序使用率增长 100%,在 2020 年增长 200%。其中,69%的美国孩子、74%的英国孩子

  • 抖音、头条、西瓜视频百亿流量扶持教育创作者

    【TechWeb】6月8日消息,抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。据悉,该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持,并为相关创作者提供运营培训、变现指导等服务。具体来看,学浪计划将根据不同平台属性,在生产、分发及变现三个环节全方位帮助教育内容创作者。创作层面,抖音、今日头条、西瓜视频将分别开设培训课程,帮助创作者了解运营?

  • 想哭的我戴上了猫的面具在哪可以看 抖音西瓜视频播放地址介绍

    6月18日,日本动画电影《想哭的我戴上了猫的面具》将正式上线,这部动画电影原定 2020 年 6 月 5 日日本上映,但因为疫情原因改成6月18日通过网络平台播放。同时,国内播放平台也确定,为字节跳动旗下的西瓜视频、抖音、今日头条。

  • 以周杰伦之名,快手VS抖音:短视频巨头们的版权平局

    5 月 29 日,周杰伦以ID“周同学”入驻快手,并承诺周杰伦快手粉丝过千万将解锁首秀直播。一天后,快手正式宣布与周杰伦的音乐公司杰威尔音乐达成版权授权合作,快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。<br/> <br/>

  • 抖音门店和抖音小店是一样吗

    抖音推出了一个全新的店铺形式“抖音门店”,根据抖音的介绍,门店是满足线上需求,通过抖音线上的传播能力,带动线下门店的消费。那么抖音门店和抖音小店是一样吗,有什么不同之处呢。

  • 抖来米软件-抖音短视频直播运营团队必备神器

    随着5G时代的到来,抖音短视频营销已经成为当下的趋势主流,为此很多人都想在抖音进行引流获客,实现精准化拓客、引流、变现,为了满足大多数人的需求,抖来米软件诞生了。抖来米软件是什么?从字面上能理解,抖来米是一款和抖音相关的软件,在诸多短视频平台中,抖音一直是占领市场的龙头,而抖来米是一款专注抖音营销的一款获客软件,这就是抖来米的由来。抖来米是一个无需手机设备,仅需一个软件直接登录无限账号进行批量化运营

  • 抖音:非遗视频获赞近65亿次 多名传承人年入百万

    【TechWeb】6月12日,在文化和自然遗产日前夕,抖音发布数据报告,截至2020年5月31日,抖音相关视频涵盖了96%的国家级非遗项目,共涉及1318项。抖音开始让更多人了解非遗,爱上非遗。共计超过4800万个非遗视频被播放了2000亿次,获得点赞数近65亿。2019年4月,抖音推出“非遗合伙人”计划,旨在通过短视频和直播帮助非遗更好地传播与传承。该计划提出在一年内帮助10位传承人实现百万收入或者收获百万粉丝。今天抖音发布数据报告称

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议