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从刘若英到五月天,TME live爆款层出的背后到底做对了什么?

2020-06-05 14:07 · 稿源:站长之家用户投稿

五月的最后一天,五月天登上了腾讯音乐娱乐集团全景音乐现场娱乐品牌TME live的舞台,用一场超高品质,情怀满分的走心线上live完成了和歌迷的“五月之约”,再次掀起了一场以青春之名的刷屏事件。

根据TME live数据显示,五月天这场专场演唱会,TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌及全网其他平台直播观看人次超过3500万。在新浪微博上,TME live五月天线上演唱会上了7个热搜话题,相关话题阅读量近28亿,#TMElive#的官方话题阅读量也接近2亿。在朋友圈同样也是刷屏级的存在,TME live现场的画面与用户自发的传播霸占了许多人的朋友圈。然而这并不是TME live制造的第一场爆款,从想见你,刘若英再到五月天,一次次刷屏事件的背后,也让TME live真正触达到了音乐用户的心里。

疫情之下,抖音、快手、摩登天空等众多音视频平台及厂牌都尝试探索将线下现场线上live化,纵观如此众多的线上live,为什么五月天、刘若英、花泽香菜这样的乐坛顶流歌手,要将自己的线上live放在TME live平台?其核心是:TME live能够为音乐人与歌手带来最大的价值。

一方面,TME live将歌手带到更广泛的用户面前。TME拥有超8亿月活跃用户,旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与全民K歌,每一个产品都拥有上亿级别的用户触点,在国内,没有一家数字音乐平台能够比TME覆盖最广泛的音乐用户。

另一方面,TME独特的在线音乐与社交娱乐协同的业务模式,给了歌手与音乐更多元的价值。TME live线上演唱会的播出,带动了歌曲播放量的提升,根据TME旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示,在TME live刘若英专场直播后的第3天,其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7%。在五月天线上演唱会结束后的第2天,根据由你音乐榜的数据,五月天的歌曲整体播放量较5月1日,增长了167%,其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275%。

无论音乐科技如何变革,无论是唱片时代还是流媒体时代,音乐市场重要的仍然是上游歌手与下游乐迷之间的连接,TME live 10场以来的成绩,为歌手再次创造了一个全新的宣发平台,与TME目前已有的音乐宣发生态形成了强有力的补充与完善。因此越来越多的歌手愿意借助TME live的平台与乐迷对话,近期,TME live又官宣了6月6日徐佳莹的专场live ,可以预测未来这个舞台上将会出现更多的艺人。

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除了实现平台与音乐人的价值共振,TME live的制作品质也为用户带来了情怀满满的视听盛宴。如果说第一场杨丞琳《删·拾以后》线上音乐会是一台标准的现场音乐表演,那第四场《想见你》OST则是一场彩蛋音乐会,通过现场布景、环节设置等走心的细节把观众一次又一次拉回到追剧的时光,掀起回忆杀;第五场刘若英的陪你线上音乐会将live搬到了怀旧的大剧院,让TME Live走进越来越多人的生活,到了第十场五月天的线上“五月之约”,已经完全刷新了演唱会的模式。至此,腾讯音乐娱乐集团通过大平台资源与多元化数字玩法的整合拓展,让每一次的线上演出都变成了用户的一次新奇体验,极大地焕发了线上Live演出的生命力。

良心之作TME Live的超高制作品质同时还急速激发了用户为音乐付费的强烈意愿,不少用户在微博等社交平台纷纷表示,应该为这样的高品质演出内容付费。

事实上,得益于有效的政策监管环境和用户正版化意识的觉醒,近年来中国数字音乐的发展呈爆发式增长。伴随着这种快速发展,中国音乐产业出现了很多创新灵活的商业模式。作为中国领先的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐集团始终走在产品创新的前沿,致力于给用户提供更好的音乐体验,不断通过优质内容池释放用户价值,优化用户内容消费体验,助力中国音乐用户付费意愿稳步提升,从而促进中国音乐产业健康发展。

从长远来看,目前还处于beta阶段的TME live已经展现出其强大的产品力和良好的用户口碑,商业化路径的实现也只是时间问题,线上live的模式成熟也许在2020年就可以完成。

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