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西五街“六一怎么妆嫩”上榜热搜,社区文化获众多品牌青睐

2020-06-02 16:48 · 稿源: 厂商

  六一儿童节不只是孩子们的节日,同样是“大孩子”们的节日。 6 月 1 日,“美妆测评社区”西五街App,就发起一场以#六一怎么妆嫩#为主题的童年动漫仿妆大赛,美少女战士、火影忍者、海贼王、王者荣耀等各年代童年经典的动漫角色通过西五街博主精彩的仿妆演绎,引发众多 90 后、 00 后“老阿姨”“老哥哥”的共鸣和自发传播跟随。#六一怎么妆嫩#话题在六一儿童节当天强势上榜实时微博热搜,成为当天最热的节日话题之一。

  “热搜体质”西五街是什么APP?

  此次热搜背后的西五街,是国内唯一一家专注于美妆测评分享的社区,聚焦 95 后、 00 后“ 9000 岁”人群的消费决策和内容分享。西五街以“认真做测评”的用户价值观和测评文化,构建起真实多元的活力街区,成为链接年轻代消费者的人货场。

  作为一个美妆测评社区,西五街积累了 600 余万年轻用户,这些数量庞大的年轻用户,每天都会自发在西五街通过分享、试用、测评等多种方式,与更多的用户沟通交流,探讨自己的美妆心得、生活小妙招来拉近彼此距离。而这些用户发布的内容,通过西五街平等的流量对待,让每一篇高质量内容都会受到社区内其他用户关注和认同,让每一个人感受到存在的价值,构建出一种更为真实、有效和亲近感更高的美妆及生活社区氛围。

  西五街独有的“测评官文化”,做最真实的用户口碑

  近年来,伴随着 95 后 00 后逐步成为消费市场的主力军。在消费决策的各环节,无论是认知、了解品牌、比较同类型产品,还是产生购买和“安利”推荐,都更加依赖社交媒体、线上搜索评价种草,展开品牌消费和购买。而在这个决策链条上,真实、可信的“种草测评”是年轻消费群体最重视的要素之一。

  西五街注意到当代年轻消费群体这一消费需求,建立西五街独有的“测评官文化”。“免费试用+认真测评”使西五街内每一篇笔记和分享都是最真实的试用体验,具备极强的种草参考价值。

  区别于其他种草类平台“拿钱推广”,西五街只做最真实的用户口碑。西五街鼓励每一位“测评官”说真话,无论是素人“测评官”、还是KOC“测评官”,西五街以新品试用和分享为纽带,素人与圈层领袖的高质量创作,形成用户众创的平台和社区氛围,在不断触发优质UGC内容的产出之余,更构建起美妆内容新生态。

  对于品牌来说,这种原生沉浸式内容,素人与圈层领袖的高质量创作,一方面让新品牌和新产品积累最原始的真实优质口碑,从而建立信任背书和口碑传播根基;另一方面,对于成熟的产品和品牌来说,更为纯粹和贴近消费者个体感受,让品牌更具可信度和种草力。

  截至目前,KIKO、橘朵、稚优泉等美妆品牌;螺元元等食品品牌在西五街APP实现正向口碑建立和营销转化,打造种草-养草-拔草的闭环式营销,实现对品牌营销的强效赋能。

  未来,西五街将继续打造“认真做测评”的社区氛围,让更多的年轻人在西五街收获测评和分享的价值,拓展生活的边界;并依托西五街“人格化商业流量中心”持续为每一个品牌打造独特的商业化价值。

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