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如何在抖、快双平台上两面开花?这些账号是这么做的

2020-05-31 21:08 · 稿源:卡思数据公众号
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声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:xxxxx),作者:xxxxx,授权站长之家转载发布。

作为短视频行业的两大巨头,抖音快手在平台定位、用户画像、内容消费等多个层面均有着不同的差异和各自的竞争优势。对于当下的短视频创作者来说,通过双平台运营是扩大自身影响力、提高商业价值的一种有效手段。而根据卡思数据统计,仅在 2018 年 7 月到 2019 年 6 月的时间内,在抖音、快手两个平台中昵称完全相同的KOL(粉丝数量>10W)就增长了7. 67 倍,不少创作者都在尝试由单平台运营转向双平台的双管齐下。

但正如我们所熟知的,抖音、快手截然不同的平台调性决定了创作者要想在两边同时“吃得开”这件事具备了相当的难度,我们也经常显而易见地发现某个平台的头部账号在另一个账号却“无人问津”的惨淡景象。尽管如此,此中却也不乏一些账号实现了“两面开花”的双平台运营。这些账号有哪些特性?他们是如何运营的?

为此,卡思数据(ID:caasdata6)分别分析了最新一期的抖音红人榜TOP50 、快手红人榜TOP50 账号,并从中筛选出了一些在双平台中均有着亮眼表现的账号,从它们身上提取出一些有迹可循的规律。

抖快TOP50 账号中均有近一半账号双平台运营

在分别对抖音、快手平台中的TOP50 账号进行了梳理之后,卡思发现,不论是快手还是抖音,上榜账号中均有近一半的账号在同时进行双平台的运营。

具体来看,抖音红人榜的TOP50 账号中,有 23 个账号同时也在快手中进行运营,而快手红人榜的TOP50 账号中,则有 26 个账号同时也在抖音中进行运营,二者双平台运营账号的比例约为50%。

但是观测发现,这些双平台运营的账号表现并不均衡。有些账号虽然在某一平台中是绝对的顶流,但是在另一个平台中却只是平平无奇,差强人意。

如位于快手红人榜中TOP6 的美食类账号@最难老妈(吃货大院)在快手上拥有1321.7W粉丝,但在抖音上的粉丝量却仅为237.2W;音乐类红人@绝世的陈逗逗在快手上坐拥粉丝2528.9W,且拥有极高的粉丝黏性,但抖音上粉丝数量仅为341.4W,虽然粉丝体量也并不小,但与其在快手上的表现却相去甚远。

同样的情况在抖音中存在。如在抖音上当之无愧的头部红人@郭聪明粉丝数量达到了4242.6W,但在快手中的粉丝体量却只为其八分之一;在抖音上拥有3030.7W粉丝的@Papi酱在快手上的粉丝量也仅为437W;还有近期在抖音上人气不断攀升、连续登上红人榜的账号@刀小刀sama,在快手上的数据涨势却明显弱于快手。

其中值得一提的是,有些红人虽然在两个平台上都有账号,但在运营时却有着明显的侧重点,这也在一定程度上造成了粉丝量的不均衡表现。如@郭聪明,整个 2019 年没有在快手上发布一条作品。直到 2010 年 5 月 14 日,才在“消失”一年之后重新回归,发布了一条唱歌视频。而该作品截至发稿前,已经收获了超过71W条点赞,3W多条评论,足见其在快手老铁中的分量。对于这类型红人而言,本身就经具备着足够的“双面开花”潜力。

玩转双平台的这些账号靠的是什么?

如何才能同时收割两个调性完全不同的平台的粉丝?换言之,能够同时满足来自不同区域、年龄、有着差异化喜好的平台用户群体的不同内容消费需求的账号们,都具有哪些特性?在经过深入分析后,卡思数据提炼出了这些“要点”。

1、剧情、美食、音乐、宠物账号在双平台运营中更具优势

在筛选出了抖音、快手红人榜TOP50 中的双平台账号后,我们发现一些特定属性的账号在进行进行双平台运营时,具备某种天然优势,即不论是抖音上的用户还是快手中的老铁,对这些属性的账号有着更高的接受程度。他们分别是剧情、美食、音乐、宠物类账号。

在这之中,剧情类账号又有着格外突出的优势。如账号@许华升在快手上的粉丝数量为2516.2W,而其在抖音上的粉丝量也达到1669.8W,在两个平台中均有一批稳定、忠诚的粉丝; 2019 年迅速崛起的家庭剧情类账号@疯狂小杨哥,除了在抖音斩获2845.1W粉丝外,在快手中揽获的粉丝数量也高达1913.2W;还有将美妆与剧情紧密结合,输出各种逆袭、正能量爽剧的账号@叶公子在抖音、快手中分别坐拥2740.6W、1710.9W粉丝,势头极其强劲。

除剧情类账号外,美食、音乐、宠物的优势也非常明显。大胃王@浪胃仙不仅分别在抖音、快手中吸引了3686.7W、 2667.7w 粉丝,更是多次同时上榜抖音、快手红人榜;在快手上拥有粉丝1368.3w的美食红人@我是你的cc阿 在抖音上也成功揽获粉丝894.2W;此外,包括@绝世的陈逗逗、@高火火、@白小白等在内音乐类红人,以及包括@可爱的QQ、@哈K、@金毛路虎等在内的宠物类账号均在双平台运营的过程中同时收获了两边粉丝的认可。

2 、鲜明的人设和风格能够助力账号在双平台中出圈

剧情、美食、音乐、宠物类账号虽然在双平台运营的过程中更易被用户所接受,但是究其根本不难发现,不论是哪种类型的账号,能够被两边平台的用户所接受,必然是因其有着独特的风格或个性鲜明的人设。

先以表现不错的剧情类账号为例,我们发现这些账号几乎都有着各自不同的核心亮点。@许华升的作品主要聚焦于底层小人物,以戏谑的手法展现他们的喜怒哀乐,有着浓郁的乡土生活气息;@叶公子则演绎出了与正能量、逆袭相关的爽剧,很容易戳中当下年轻人的爽点,而同时有着一头短发,可美艳、可帅气、可霸道的“叶公子”形象不论是在哪个平台中都极具记忆点;还有账号@御儿主打古风剧情,凭借着精致的服化道、新颖的玄幻题材引起了关观众的强烈兴趣。

总体来看,虽然剧情类内容本身在短视频领域中就具有一定的优势,但它们之所以能够在两个平台上都获得认可,却源自于自身独树一帜的鲜明风格。

而这种规律同样体现在其他类型的账号上。如美食类红人@浪胃仙,不论是其外在形象、性格特质还是内容的展现形式,都颠覆了以往吃播博主流于表面或过于浮夸的特性,而凸显了其“去滤镜化”的真实感,这种充满烟火气的真实感也成为他的一大亮点,得以吸引众多粉丝群体。

还有宠物类账号@爱与二歪,虽然也是结合了热门的剧情形式,但在凸显宠物的同时,还着重打造了铲屎官“一个喜欢养猫的帅帅的美妆博主”这一人设,通过人与猫的趣味互动,形成双重吸引力。

3、找寻两个平台中的内容缺口,确立自身的独特优势

对于创作者而言,如果能找寻到两个平台中共同的内容缺口,那么也就获得了同时在两个平台中获得认可的机会。

例如目前在抖音中粉丝突破千万,在快手中粉丝也达到800W的账号@憨豆阿力。该账号最初发布的是一些搞笑视频,一直不温不火。而在今年 2 月将内容转型为“精细的电影质感原创作品”后,憨豆阿力在两个平台上的粉丝均在短时间内得到了大幅度的提升。专注原声独白表演,并聚焦台词、演绎、后期等方面的电影化处理是账号“憨豆阿力”的发力点,也是其在短视频内容市场中寻求到的一块缺口,得以帮助他构建了自己的差异化优势,并在两个平台中都获得了良好的反响。

4、根据平台特性适当调整运营策略

平台之间的差异性决定了用户在内容消费习惯上也存在一定的差别,因此,在进行双平台运营时,创作者也需要根据平台特性进行适当调整和个性化的运营。

如美食类达人@我是你的cc阿在快手、抖音上的作品发布频率及发布内容并没有太大的差异,但是在视频的封面呈现上却有着较大的差别。快手中作品的封面大部分以具有冲击感的食物画面+文字为主,在视觉上能够带来明显的冲击力;而抖音中的作品封面呈现则更加生活化、日常化。

在内容方向、最佳发布频率和发布时间及与用户的互动方式上,抖音和快手都存在着一定的差异,把握好这些或细微或显而易见的差异,实现更精细化的运营,也能更加有效地提升账号在两个平台中的影响力。

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