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张一鸣,掀起海外战役

2020-05-25 08:39 · 稿源:投资界公众号
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声明:本文来自于微信公众号 投资界(ID:pedaily2012),作者:杨继云,授权站长之家转载发布。

张一鸣率队,字节跳动开始大举征战全球。

一周之后,TikTok的全球CEO即将到位,这是自今年 3 月张一鸣宣布工作重心放在全球化上后,第一次引发轰动的“挖人”。至此,张一鸣招揽了来自Facebook、谷歌、华纳音乐、微软等众多海外巨头公司的互联网人才,集结起一支豪华的全球化军团。

字节跳动的野心不再局限于中国。上个月,旗下TikTok全球下载量突破 20 亿,这个短视频APP短短一个季度的下载量超过3. 15 亿次,数据高于全球任何一款应用。在它之前,无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝,中国从来没有一款如此APP席卷全球。

成立 8 年,字节跳动已长成巨兽,其最新估值已经突破 1000 亿美元,最高达1400 亿美元,成为全球估值最高的初创公司。然而,树大招风,当字节跳动让国内互联网公司如临大敌时候,海外科技公司也十分不爽这个从天而降的对手。围剿张一鸣,这一幕开始在全球范围内上演。

张一鸣,今日头条

揭秘字节跳动豪华海外军团

疯狂扩张,在欧洲建立第二大办公区

5 月 19 日,字节跳动宣布,任命凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)为字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok全球首席执行官。此任命将于 2020 年 6 月 1 日生效。

至此,TikTok在海外的组织架构渐渐明晰。凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务,同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国),包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。凯文·梅耶尔将直接向字节跳动创始人兼CEO张一鸣汇报。

随着凯文·梅耶尔的加入,原TikTok总裁Alex Zhu,将转任字节跳动产品与战略副总裁,负责公司战略和产品设计。与此同时,TikTok全球各国家和地区现负责人当前职位不变,将继续履行原有职责,向凯文·梅耶尔汇报。

国内方面,字节跳动中国董事长张利东,继续负责字节跳动中国的职能部门和商业化业务。字节跳动中国CEO张楠,继续负责抖音、今日头条、西瓜视频等产品和业务。两人仍直接向张一鸣汇报。

“字节跳动和TikTok是难得的机遇,仍在不断地增长。”凯文·梅耶尔曾在一次访谈中说道。他一度被认为是迪士尼下任CEO的候选人。

在迪士尼,凯文·梅耶尔曾在一系列并购案中扮演了关键的角色,包括皮克斯、漫威影业、卢卡斯影业和 21 世纪福克斯的娱乐资产,这些收购让迪士尼成为了娱乐产业的航空母舰。他所负责的流媒体业务Disney+自从去年 11 月上线以来,已经拥有了 5450 万用户,据说同样的里程碑,Netflix花费了 7 年时间才达成。

就是这样一员互联网大将,把字节跳动的海外人才战略推至高潮。

投资界梳理,从 2019 年起,已有包括前华纳音乐集团高管(Ole Obermann)、前微软首席知识产权顾问(Erich Andersen)、前Facebook高管(Blake Chandlee)、前谷歌资深员工(Theo Bertram)等在内的海外高管先后加入字节跳动。就在上个月,Hulu前高管Nick Tran加盟字节跳动,出任TikTok北美营销主管;同期,前万事达公司高管Rohan Mishra,担任字节跳动Helo印度市场负责人一职。至此,字节跳动豪华的海外军团浮出水面。

被寄予厚望的TikTok,正努力完善自己更加国际化的高管团队,以期完成最后的本土化转身。同时,字节跳动也不惜开出高薪,从谷歌、Facebook等公司挖走部分员工。

眼下,字节跳动还迎来了海外新家。 5 月 10 日,投资界获悉,字节跳动已经决定将TikTok欧洲业务中心设立在英国伦敦,并将在伦敦招聘大量人工智能工程师和软件开发人员。在此之前,TikTok规模最大的办公地位于美国洛杉矶(TikTok总部),而伦敦办公规模将与洛杉矶相差无几,成为TikTok的第二大办公区。

“TikTok正在进行大规模招聘。” 前不久,伦敦的一位科技行业从业者曾透露,TikTok招聘人员曾试图与其合作,并透露,目前TikTok重点在伦敦招聘工程师。截至目前,TikTok在全球招聘了 2948 名员工。在美国,TikTok已雇佣不少当地员⼯在开展业务的同时进行内容审查。

字节出海,TikTok一骑绝尘

这是腾讯、阿里都不曾打开的局面

TikTok到底有多猛?

一组简单的数字可以表明:今年 2 月,TikTok以1. 13 亿次下载量创下记录; 3 月,TikTok下载量达到1. 15 亿次,用户数超过 10 亿,下载量超过 20 亿。一家追踪app数据的分析公司Sensor Tower统计,整个一季度,TikTok下载量超过3. 15 亿次,数据高于全球任何一款应用。

据《经济学人》,字节跳动成为除苹果外,唯一一家在中国和西方的用户数都超过 1 亿的科技公司。

尽管最初,TikTok就是抖音的国际化版本,但如今的TikTok,已经不能用海外版抖音来形容。 2018 年 8 月,字节跳动把抖音海外版TikTok和曾 10 亿美元买来的musical.ly( 2017 年并购)一起整合升级——双方联合推出全球短视频平台新TikTok。musical.ly曾大肆流行于北美,抖音更是横空出世的现象级APP,TikTok在这样双重基因的加持下,迅速成为了字节跳动全球化的标志性应用。

如今,TikTok以美国洛杉矶为总部,同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处,在 41 个国家设立了不同规模的办公地。

TikTok并非今年才迎来一骑绝尘的局面,合并后,凭借Musical.ly输送的大批活跃用户,TikTok用户数量持续迅速增长。据统计,TikTok(含抖音)只用 1 年,月活即突破2.5 亿,而Snapchat 花了 3 年;两年时间月活过 5 亿,而Instagram 达到同样规模用时 6 年。

实际上,当字节跳动在国内各行各业开疆扩土,让互联网公司如临大敌时,海外科技公司也早早注意到了这个从天而降的竞争对手。 2018 年时,Snap的高管们发现,TikTok,这个曾经的大客户已经成为不可忽视的竞对,Facebook、Instagram等社交产品巨头也是如此。特别是视TikTok为仇敌的Facebook,曾推出模仿TikTok的产品Lasso,但平均月下载量还不到TikTok的1%。

这是重金推广策略带来的成绩,据统计, 2018 年TikTok在海外社交媒体上的广告投入约 10 亿美元,据说TikTok的广告支出在美国每天最多可达到 300 万美元。

这也是中国互联网公司产品在海外取得的巨大突破。一直以来,无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝,都没能打开如此的局面。

在满屏TikTok的海外世界,字节跳动已经引发了有关文化输出的严肃思考,而在强监管政策的聚光灯下,TikTok时而步履艰难,两次被纳入美国参议院听证会讨论

张一鸣掀起海外战役:

字节跳动的全球版图有多大

梅耶尔的到来并不单单是为了TikTok,他的职称首先是字节跳动全球COO,同时负责包括包括游戏、音乐等在内的业务。这也意味着,字节跳动海外产品矩阵更进一步的全面亮相。

从 2015 年开始部署全球化至今,字节跳动不断通过“推进新产品”和“投资并购”的手段征战海外。

2015 年,今日头条正式发布了海外版,名为“TopBuzz”,这个应用在 2016 年进入巴西市场。内容领域的布局开始通过投资持续进行,2016 年10 月,今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt;2016 年底,今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台"BABE"。

2017 年是字节跳动在海外快速扩张的一年。如果还能回忆起,在抖音尚未到达 2018 年春节的彻底爆红时,字节跳动的全球段视频计划就已经启动。这一年,字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok,同时还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。

从那时起,构建全球内容平台的野心愈发彰显,巨大冰山开始快速浮出水面。

字节跳动通过TikTok和musical.ly牢牢占据欧美市场后,印度短视频市场也被中国玩家牢牢占据,不管抖音、快手还是腾讯都十分急切。印度早已有一个头部内容和社交网络应用ShareChat,背后的投资方是小米、顺为资本、晨兴资本。

2018 年初,字节跳动曾试图投资ShareChat,但最后并未达成。不到 6 个月,字节跳动转身在印度推出自己的社交网络应用Helo,与ShareChat展开竞争。而去年 4 月,腾讯 2 亿美元领投了ShareChat,这被看作是与字节跳动在海外竞争的又一个标志性事件。

实际上,腾讯从 2019 年起不断通过投资手段攻占海外市场。在ShareChat融资之前, 2019 年 2 月,腾讯以1. 5 亿美元领投美国娱乐、社交及新闻网站Reddit D 轮融资。有意思的是,字节跳动之前也曾尝试收购Reddit,但最终未果。

目前,除了内容资讯和各种短视频平台,字节跳动在海外还有短视频剪辑工具Viamaker、休闲游戏发行平台Ohayoo等。

去年 4 月,字节跳动针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark正式上线,一位字节跳动的投资人曾对投资界说:“经过一场疫情,今年 3 月份Lark的下载量已经和Zoom一样高,要知道To B项目的获客是非常难得。”

如今,随着梅耶尔的入职,今年字节跳动重点打磨的领域之一——游戏,也将在全球有重要布局,此前严授曾说,字节跳动游戏 2020 年再招 1000 人,深耕海外及自研游戏。

张一鸣的海外战役正徐徐拉开帷幕。

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