首页 > 评论 > 关键词 > 电竞最新资讯 > 正文

LPL七年,从游戏到人生

2020-05-08 21:03 · 稿源:娱乐硬糖公众号

声明:本文来自于微信公众号 娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:李春晖,授权站长之家转载发布。

前浪眼中后浪最值得羡慕之处,必然有他们的爱好更被尊重,甚至能以爱好为职业这一项。而在诸多从亚文化走向主流的青年文化中,电竞无疑是成果最惊人的一个。

电竞的发展之迅速,不断转变大众从“打游戏”到“职业电竞”的印象。电竞入亚入奥稳步推进,官媒点赞三不五时;明星都愿意给自己贴个电竞标签,电竞人逐渐有了不输明星的影响力;内容形式从赛事到综艺,品牌合作从与电竞强相关的3C逐渐向大众拓展、品类也更加丰富。

5 月 2 日刚刚结束的2020LPL春季赛,又制造了一次体育、娱乐盛事。仅在微博一家,本季线上赛就包揽了近 300 个热搜,总决赛当天,各直播平台热度峰值接近1. 8 亿。

姿态,lol,赛事,电竞

受疫情影响,传统体育赛事被迫停赛,数字体育的灵活性便凸显出来。LPL及时转为线上赛,虽然少了线下观赛的火热,但线上明星云加油环节的加入,又带动了更广范围的扩圈传播。

而时间回到七年前, 2013 年 3 月,首届LPL(英雄联盟职业联赛)春季赛开赛,也正式开启了国内英雄联盟赛事职业化的进程。

把专业电竞运动员和玩游戏这件事彻底区分开,这是我们的第一步。”腾竞体育品牌及市场总负责人冯骁在接受专访时对硬糖君说。

显然,也是最重要的一步。

对标传统体育

树立职业形象

电竞的全面出圈,是从成绩开始的。胜者为王,在这点上,数字体育和传统体育没什么差别,甚至越来越像。

2018 年 11 月 3 日,LPL赛区战队iG一路披荆斩棘,最终赢得了 2018 年英雄联盟全球总决赛冠军,这是LPL赛区首次捧起S赛冠军奖杯。消息迅速引爆中国电竞圈,进而垄断了网络社交话题。

iG夺冠,被人民网、共青团中央等官媒报道,主流媒体也竞相转发。当晚微博热搜被相关话题刷屏,更有不少“埃及牛逼是什么意思?”(iG的谐音埃及)和“恭喜肖央”(队内选手与肖央长相相似)等有趣的话题出现。这是电竞最大规模的一次出圈,人人都在谈论iG夺冠,即便其中不少人可能还需要先搜索什么是iG、LOL、LPL、S8……但丝毫不妨碍其参与的热情。

大众对电竞印象转变,从不务正业的“打游戏”到为国争光的体育项目,赛事和成绩在其中的重要性不言而喻。赛事的级别,不同的俱乐部及明星选手,都会成为人们议论的焦点,这一点在足球及篮球赛事上非常明显。

“电子竞技很残酷。”腾竞体育品牌及市场负责人冯骁半开玩笑道。“我们一直在希望将LPL打造成数字体育的标杆,也一直把电竞选手作为职业的体育运动员来塑造。”

2019 年 1 月,腾竞体育正式成立。腾讯将游戏IP运营权和赛事IP运营权剥离,腾竞体育专注LPL赛事运营。

时至今日,LPL可以说是国内最具影响力的电竞职业联赛,甚至相较于传统职业体育联赛,也是存在感极强的一个。而随着LPL的不断破圈,粉丝数量越来越大,电竞选手的“偶像”排面已不输明星。

2019 年底,UZI登上“微博之夜”年度人物榜首。

而对于如火如荼的电竞选手偶像化,腾竞体育却又表现出惊人的审慎。

我们从来没有把选手当偶像来运营。为什么大家感觉选手的粉丝越来越多,我认为还是因为电竞文化本身的影响力越来越强。”冯骁说。

在冯骁看来,在完成“选手职业化”的第一步后,腾竞体育更想解决的是“怎样帮助选手成为更好的人”。

2019 年 3 月,LPL发起了公益子品牌LPL Cares,内含电竞育人、电竞担当两大主题。前者指向选手和电竞从业人员,后者意在社会责任。

“我们会告诉选手怎样面对镜头、面对粉丝,如何管理自己的言行。你看UZI,最早还是个青涩的天才少年,现在已经渐渐有了大将风范。他的成熟度也好、面对粉丝的状态也好,其实已经具备一个职业体育明星该有的素质。”冯骁说。

事实上,不光是在推动电竞选手偶像化上异常谨慎。在如火如荼的电竞泛娱乐跨界上,腾竞体育也一直坚持玩家体验为先。最“简单粗暴”的,合作明星必须是LOL玩家。以前见过谁家代言非要求明星是产品用户的吗?

用最专注“圈内”的运营方式,却成了最“破圈”的典型案例。LPL的经验对亚文化发展显然极具借鉴性。

明星流量

扩圈之前必须先在圈内

“你的剑就是我的剑,艾希的箭可不可以准一点嘿。你打野我来控兵线,不要随便慌张就交闪现。”

2016 年夏,上海,周杰伦将《英雄》作为自己“地表最强世界巡回演唱会”的开场曲。这首歌更广为人知的身份是《英雄联盟》中国品牌主题曲。据说,汇聚了周杰伦打LOL的心得。

2017 年冬,北京鸟巢,英雄联盟全球总决赛冠军战开幕式上,周杰伦再次唱响了这首《英雄》。这同时也是S赛首次在中国举办,决战鸟巢之巅。整个赛事全球累计收看时长超过 12 亿小时,半决赛中国RNG对战韩国SKT的比赛,独立观众峰值突破 8000 万。

在意想不到的领域,那只和周杰伦互动颇多、使用AR技术在鸟巢奔腾咆哮的远古巨龙,还获得了第 39 届体育节目艾美奖最佳直播画面设计,打败了2017NBA全明星周末、2017NBA总决赛等传统体育竞争对手。

在LPL海量的明星合作中,周杰伦无疑是给人印象最深的一个。 2015 年,周杰伦成为《英雄联盟》的明星召唤师。随后几波《明星召唤师》直播活动,成为娱乐圈、游戏圈共同热议的话题,粉丝、玩家大量涌入,直接挤爆直播平台。

而更令人记忆犹新的,莫过于周杰伦和王思聪在《英雄联盟》四周年表演赛上的“巅峰对决”。等到了 2017 年的《英雄联盟》六周年庆典,与周杰伦对决的变成了吴亦凡。可谓是流水的明星、名人,铁打的周杰伦了。

而周杰伦本人也是深度《英雄联盟》玩家,甚至自己还收购了战队,开了电竞馆。周杰伦、LPL究竟是谁在拉谁“入坑”,还不好说呢。

我们和明星合作一直坚守的底线就是他一定是我们《英雄联盟》的玩家,关注我们LPL的比赛。只有这样的明星,才能真正融入我们电竞圈的文化。因为电竞圈的用户和娱乐圈的用户是非常不一样的。”冯骁说。

这样的选择贯穿了LPL泛娱乐运营的始终。从 2013 年参加明星表演赛的陈赫、陈一冰,到 2020 年给线上赛云加油的宋祖儿、木子洋、李佳航,甚至包括硬糖君一度怀疑是不是LPL要发力吸引女粉丝的朱一龙、罗云熙,其实都是资深LPL用户。

“随着电竞变成潮流文化符号,现在越来越多的明星愿意主动来参加电竞的活动。包括这次云加油,他们很愿意主动和我们策划一些玩法。因为他们喜欢这款游戏,喜欢看我们的比赛,也愿意和我们一起想怎样做更符合现在年轻人的喜好。”冯骁介绍。

电竞泛娱乐

一种新生活方式的诞生

明星一定要本身就是玩家、合作方式也是打比赛、看比赛、解说比赛这种深度嵌入电竞、嵌入电竞粉丝群体的模式。LPL由此实现了和明星的深度绑定、相互赋能。而非在很多跨界合作中常见的“流水的明星、过路的流量”。

电竞可以为明星带来跨圈层的流量曝光,还能提升在年轻受众中的好感度,从而带来源源不断的个人品牌加分,乃至与影视资源、商业代言挂钩。

在以职业赛事为骨架的前提下,泛娱乐内容无疑给电竞注入了更多血肉,也吸引着越来越多的跨圈粉丝。

几部电竞剧、电竞小说看下来,几场电竞出圈新闻跟下来,几个热门比赛视频刷下来,只关注赛事、看电竞衍生内容、并不亲自打游戏的“云玩家”正变得越来越多。

而电竞作为影视综等泛娱乐内容的流行主题,也越来越受欢迎。《英雄联盟》电竞真人秀《超越吧!英雄》上线 24 小时,播放量即超过 2400 万,豆瓣评分7.0。

做垂直品类综艺,第一个问题就是“拍给谁看”。冯骁透露,这也是他们在策划这档节目时遇到的一个难题,一番纠结之后,《超越吧!英雄》最终还是选择了面向垂直市场。“我们首先是面向电竞核心用户,照顾自己用户的感受。”冯骁说。

这样的选择显然收到了不错成效。圈层综艺首先站稳内部市场,才能获得良好口碑。在良好口碑的基础上,自然也会吸引圈外人好奇入场。

当然,和所有综艺一样,明星阵容仍是吸引观众的第一要义。陈赫、罗云熙、张彬彬的组合,陈赫自不必提,罗云熙是LPL在 2018 年全球总决赛观众席中捕捉到的赛事粉丝,张彬彬就更强了,曾是WE战队的青训队员。

而当LPL变成一个泛娱乐内容矩阵,乃至一种时尚生活方式,不光明星趋之若鹜,电竞KOL也在迅速出圈。冯骁表示,腾竞体育正在着手推动一批电竞KOL走向大众舞台(冯骁特别提到不会推电竞选手,他们仍然需要以竞技赛事为主),相关影视、综艺、音乐项目已在规划中。

“LPL的泛娱乐发展方向有三条。”冯骁向硬糖君介绍。“第一是明星走进来。欢迎娱乐明星、跨界KOL、体育明星等喜爱我们的人和优质内容,一起来参与我们的活动,用各种创新方式彼此成就;

第二是我们的解说、主持、退役选手走出去,让更多人看到他们,实现电竞和电竞人的进一步破圈,传达他们身上的电竞精神和正能量;

第三是开发更多衍生泛娱乐内容,包括综艺、影视剧、音乐等,让更多人了解电竞,让大家可以选择自己喜欢的方式去体验电竞。”

作为一款游戏, 2011 年国服公测的《英雄联盟》不算年轻了。但赛事、泛娱乐内容,以及其激起的用户自发传播,却让LPL仍是年轻人中的社交货币,不断吸引着新粉丝的加入。16— 28 岁的年轻人是LPL的主力用户。联赛成绩、选手、解说的一举一动、高校中火热的加油场面,都能轻易登上热搜。

作为一个赛事,七岁的LPL相较于传统体育赛事品牌却还相当年轻。而当竞技体育与泛娱乐内容交织成一种新生活方式,电竞无疑是当代亚文化最丰硕的一次结果。小到收看习惯,大到职业规划,作为日常的一部分左右着年轻人的抉择。

不想游戏人生,电竞已是生活。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • “电竞老铁”游戏领域排行榜,百家号分类应该怎么选

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。电竞老铁是当前百家号中的原创号普通号达人认证,目前账号百家号权重为3,综合排名位列27413名,游戏分类排名位列1511名,领先了97.5%的百家号。 电竞老铁百家号概况 电竞老铁的简介为专注王者荣耀短视频 也许某天你会开怀一笑,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过1530篇

  • “电竞胖犬的游戏趣闻”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。电竞胖犬的游戏趣闻是当前百家号中的普通号达人认证,目前账号百家号权重为2,综合排名位列83642名,游戏分类排名位列3993名,领先了92.5%的百家号。 电竞胖犬的游戏趣闻百家号概况 电竞胖犬的游戏趣闻的简介为胖犬带你一起啃游戏圈的资讯和趣事,快来,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在?

  • 从二次元游戏本到电竞路由器限定礼盒,华硕携手京东解锁618硬核电竞之旅

    不同于往年的粗暴降价,今年京东 618 针对消费者日趋多样化和个性化的消费需求,通过联合行业大牌共推独家限定礼盒呈现了一场别开生面的购物盛宴。其中,华硕与网易UU联名的华硕RT-AX88U国潮定制版WiFi6 电竞路由器礼盒,金漆镶嵌的精美设计,搭配华硕WiFi6 电竞路由器的强悍性能,一举点燃了广大国风爱好者和电竞迷的购物热情。京东的“老朋友”华硕也凭借诸多如此好物领跑Wi-Fi6 路由器等多品类品牌销售额榜单。说华硕是“老朋友

  • LPL夏季赛什么时候开始 2020LPL夏季赛开启时间

    英雄联盟赛事的官方微博在6月1日发布了LPL夏季赛的最新消息,称6月5日就要打响LPL夏季赛了,其中队伍高达17支战队,并且启用全新的LOGO,很多人还不清楚这次LPL夏季赛什么时候开始,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 韦神结婚,电竞界纷纷送上祝福

    6月8日晚上,前英雄联盟职业选手、绝地求生4AM战队的指挥韦神正式宣布和交往多年的女友“小蜜蜂”结婚,这一消息公布之后就获得了很多电竞界名人的祝福。

  • Gentle Monster与BLG的跨界 电竞从带货到文化

    在以后的《英雄联盟》赛事中,BLG战队的队服上将多出一个全新的赞助商LOGO,Gentle Monster。

  • LPL夏季赛赛程公布 2020LPL夏季赛赛程时间安排

    2020年6月2日的中午,LPL官方在今天中午发布了关于2020年英雄联盟LPL夏季赛的赛程公告,各大战队的详细赛程时间安排全部都列举出来了,很多玩家还不清楚这次LPL夏季赛季的赛程是什么,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 618电竞鼠标怎么选,卓威满足你的所有需求!

    关于电竞鼠标,现在市面上有太多太多的选择,炫酷的RGB灯效,五花八门的侧键,上限极高的DPI调节,各种功能的驱动。但今天小编介绍的Zowie Gear电竞鼠标,却一反市场大流,安静的伫立在竞争狂潮中,却犹如坚石一般稳固,正如他一如既往的外形,低调沉稳,宣示着它专注于电竞的内在。Zowie Gear一共又四个系列鼠标,分别是FK/ZA/S/EC,经过市场的检验,EC已经被大部分玩家所熟知,所以今天小编想带大家看看另外的三款,他们分别具有

  • SKT续约Teddy,网友调侃称这下LPL稳了

    斗玩网原创:对于LPL观众来说,今年最大的希望肯定就是在自家门口举办的S10全球总决赛上,有LPL的战队可以拿到今年的总冠军,让LPL可以连续三年拿到这个冠军奖杯。对于LPL战队而言,最大的对手除了欧洲的G2之外,LCK的战队也依然有很大威胁,其中就包括Faker带领的SKT T1。

  • Uzi退役,王思聪撤退,千亿电竞产业「过春天」

    “估计RNG的LOL分部战队,整体和虎牙直播的签约费用在 2000 万元,Uzi单独签约费用应该是 4000 万元。”一位直播行业人士独家告诉Tech星球(微信ID:tech618), 6 月 3 日宣布退役的Uzi,依旧是电竞行业的顶流,价格依然非常非常昂贵。

  • 从“菜鸟”到“主角”,看酷女孩们如何在电竞战场中乘风破浪!

    提及中国优秀的职业电竞选手,大家想到的便是the shy、Faker、Uzi、Miracle、Profit等一众天赋异禀的时代巨星。然而,这一片高光荣誉在绝大部分的时间里似乎都只属于男性,女性选手的身影却始终稀少单薄。不过,女性电竞选手真的不足以称霸职业赛场吗?她们果真是实力不够?天赋不足吗? 嗯~当然不是!心理学和社会学总是在性别、性格和兴趣上证明男生与游戏更适配,毕竟,男孩子从小赛车、游戏机,女孩子大多布娃娃。再加上,男?

  • 主播临界爆料女友与LPL选手knight约会,事件完整经过介绍

    6月22日凌晨,微博认证为斗鱼直播平台签约主播“修仙者临界”在微博上表示LPL某选手和自己的女友约会,而这位LPL选手被指是TES战队的中单Knight,这引起了很多网友的关注,以下是这件事情的部分事件经过。

  • 阿布透露LPL世界赛名额规则调整,强队翻车概率低了

    斗玩网原创:LPL夏季赛在上周正式开赛,由于今年LPL的实力状态十分出色,在刚刚结束的季中杯上碾压了LCK赛区,让今年LPL战队在全球总决赛的表现更加令人期待。由于今年LPL和LEC欧洲赛区都获得了4个参赛资格,那么这次的参赛资格具体是如何获得呢,EDG的教练阿布就透露了S10世界赛名额规则。

  • 一篇文章教你618怎么选电竞鼠标

    Zowie Gear,也就是我们常说的卓威,喜欢打射击类游戏的玩家一定对这个外设品牌不陌生。到2020年,游戏鼠标已经经历了长达十多年的发展,从最初的IE3.0一直演变到现在几大厂商的竞争,卓威可以说算是后起之秀,在几大厂商激烈的竞争中势如破竹的崛起,广受玩家好评。我们今天就给大家介绍一下卓威现在的鼠标,马上618到了,也可以给小伙伴们一个选择鼠标的参考。首先是外形,卓威作为后期之秀可以在竞争激励的市场中占据一席之地,

  • B站大哥大姐们纷纷种草的电竞主机,竟然是宁美的她!

    红酒汤姆一世2020 年因为疫情我们都改变了很多,对红酒来说,就是长期宅在家里,不出门不串门,终于攒出了充满“男子气概”的络腮胡。而宅家的日子里,宁美也给红酒整了一套“猛男电竞套装”,让红酒平淡乏味的生活,更加多姿多彩!看到桌面上拜访整齐的粉色显示器、键盘、鼠标三件套,加上蓝白色的宁美-魂-GS7 蓝色“宁晓美”主机,工作室的氛围立马变得GAY里GAY气?不,让猛男心底柔软的角落得到温暖,才是宁美的“良苦用心”!?

  • 中国电竞:从年轻人的销金窟到资本的宠儿

    在电竞圈,每当选手不复当年勇亦或是退役时,总有人替他们惋惜一句:我是旧时代的残党,新时代没有能载我的船。

  • 国潮+科技!LUCI immers带你领略沉浸式电竞新体验

    6 月 20 日,由鼓楼区科学技术局主办的“ 2020 南京创新周中华门潮科技大赛-全民电竞互动赛”在南京鼓楼区水木秦淮文化艺术街区如期开赛。LUCI此次首次来到南京城,并亮相活动现场,通过旗下可穿戴设备——LUCI immers头戴显示器,为现场观众带来身临其境的“沉浸式”科技体验。 目前我国已成为全球电竞产业发展最快、最受关注的地区之一,并成为全球首个开展电竞主客场的地区。随着电竞游戏的全民化,火爆程度仍然维持在较高水平

  • 电竞圈迎结婚潮!猫皇韦神纷纷宣布结婚,沫子表示已经嫁人?

    斗玩网原创:最近对于国内的电竞圈来说,喜事不断传出,除了在赛场上TES战队拿到季中杯冠军之外,赛场之外的选手们也有不断有好消息公布。就在6月8日前英雄联盟职业选手韦神宣布自己结婚,这一消息也得到了电竞圈内众多名人的祝福。在同一天,LPL的解说Cat猫皇也宣布自己结婚的消息,近日多位电竞圈人士结婚,也让不少网友们表示“酸了”。

  • LPL夏季赛宣传片观看地址 Uzi退役成为网友遗憾

    2020LPL夏季赛将在6月5日正式开赛,在开赛前一天,LPL官方公布了新赛季的宣传片,在这次的宣传片中,几位LPL战队的代表出现在宣传片中,但少了刚刚宣布退役的Uzi,让不少玩家感到失落。

  • 史上预热最久的手机!联想拯救者电竞手机宣布:首发90W快充

    6月12日消息,联想拯救者电竞手机正式宣布,它将于7月份发布。联想拯救者电竞手机号称是史上预热最久的手机,早在2019年12月份官方微博开通之时,联想就预告拯救者电竞手机即将登场。时隔

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议