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记录生活重启后的人间烟火,中兴手机走心大片赋予品牌情感温度

2020-04-29 09:30 · 稿源:站长之家用户投稿

2020 年的春季悄然而至,刚刚走出疫情笼罩下的凛冬,人们想要重启美好生活的心愿十分迫切。正值春日好时光, 4 月的营销热点也赶上了万物复苏,生活明朗的步伐。

5G时代,视频将成为首个迎来爆发5G应用场景。春日之际,消费者紧绷已久的情绪得到释放,视觉化创作情绪饱满。作为首次冲击视频手机赛道的品牌,中兴携新机天机Axon  11 惊喜亮相,在春日营销季中,首推情感大片刷屏网络,记录疫情后“生活重新播放”的烟火瞬间。

洞察用户情绪,情感切入拉开序幕

与活色生香的世界久别重逢,沉浸在希望感里的人们,都对重启后的生活怀抱着无限憧憬。经历漫长的“云蹦迪、云旅行、云办公、”时光,“憋坏了”是大众共同的情绪爆破点。

中兴手机以一支先导片《生活重新播放》切入话题,用中兴天机Axon11 的 6400 万AI四摄高清镜头尽情穿越焕发新生的街头巷尾,记录烟火气里复苏的城市。

B站视频封面

画面中,再次拥挤的街道,重新鸣笛的火车,繁华同天的春景,喧嚣热辣的烧烤摊……生活重新播放后,最具烟火气的场景被视觉化呈现给受众,中兴挖掘平凡生活的动人之处,将产品力高度渗透到场景中,拉近品牌与用户的情绪关联。

跨圈层UGC发酵,温情营销体现品牌温度

视频是5G时代首个爆发的用户强需求应用场景。生活重新播放后,用户视觉化创作欲高涨。在《生活重新播放》先导片引起关注后,中兴同步在微博发起#生活重新播放#话题,鼓励大家在线上分享自己的生活重新播放故事,拿起手机拍摄生活重播的Vlog视频。与用户的生活高场景化、高相关性的话题活动,引发关注。

从美食博主、科技达人,到汉服小姐姐等不同圈层领域的KOL对话题的热情参与,话题活动的影响力跨圈层辐射,刺激了更多UGC作品发酵。以视频影像形式传播的话题内容不断丰富,从各个视角展现了春回大地后,活色生香的人间世界。

中兴借视频大片里的温情场景,与用户共鸣,传递“拿起手机,“做自己的导演”记录“生活重新播放”,与消费者的情感实现连接。

科技赋能解决痛点,激发用户创作表达

市场研究机构Counterpoint在其发布的 2020 年展望报告中,认为“视频将成为5G商用初期手机的主要热门应用场景之一”。对广阔的用户市场而言,在视频创作欲望高涨的同时,用户也面临着视频拍摄门槛高、难度大的痛点。

作为关注社会人文情怀的品牌,中兴手机深刻洞察到用户市场这一痛点,致力于用科技实力赋能,帮助每一个平凡人实现记录生活美好场景的愿景。全新推出的首款5G视频手机中兴天机Axon11 希望给用户带来全功能和易上手的拍摄体验。全功能,可以满足绝大多数用户的全场景拍摄需求;易上手,强调简单实用。让普通用户可以通过手机随手拍摄记录自己的生活,低门槛成为“Vlog达人”。

中兴天机Axon 11-3

在中兴“5G先锋”科技实力背后,传达的是“在5G视频时代,做自己的导演”的品牌态度,激发更多用户的情感共鸣,参与创作表达。

“生活重新播放”,是当下每一个用户的迫切心愿,中兴手机以烟火气、有仪式感、有人文情怀的内容,与用户达成共情共鸣,以情感破圈营销,为品牌赋予情感温度。

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