首页 > 评论 > 关键词 > Disney+最新资讯 > 正文

订阅价格比Disney+贵一倍,Netflix为什么依然能稳坐C位?

2020-04-27 20:45 · 稿源:德外5号公众号

声明:本文来自于微信公众号 德外公众号(ID:dewaiwuhao),作者:德外 5 号,授权站长之家转载发布。

作者:SARAH SHEVENOCK,Adam Levy

来源:Morningconsult,The Motley Fool

编译:汪尧

Morning Consult和Holloywood Reporter近日联合推出了一项连续性调查研究报告,该报告针对 2200 名受访者展开调研,结果显示:在 3 月 13 日至 3 月 16 日期间,19%的受访者称,他们将追加在视频流媒体方面的开支;另外,11%的受访者锁定音乐流媒体,并为此花费更多的金钱。这两项数字与 3 月 6 日至 3 月 9 日的调查结果相比几乎翻了一番。35%的人还表示,他们最近常用的流媒体平台就是Netflix,Hulu(10%)、亚马逊Prime平台(9%)的受访用户使用量位居Netflix之后。

疫情期间,流媒体增长明显。此外,受访群体对保留传统电视订阅服务套餐显示出更大的兴趣:66%的受访者表示,因受到疫情的持续影响,他们不太可能取消有线或卫星电视订阅服务。

01疫情之下的流媒体市场洞察

Morning Consult联合Holloywood Reporter推出的流媒体调研报告,采取多次连续捕获相关数据的形式,将每次取样的时间间隔设置为 4 天。其中, 3 月 6 日至 3 月 9 日的调查显示:由于被迫宅家,有10%的成年受访者表示,他们将追加在视频流媒体服务上的消费,6%的受众将更多金钱花在音乐流媒体服务上。在 3 月 13 日至 3 月 16 日期间,这两项数据几乎翻了一番。

注:疫情期间,不同年龄层的受访者对流媒体服务的付费比例变化曲线图 (来源:Morning cousult)

在这项调查中,美国“千禧一代”(24- 39 岁)和“婴儿潮”一代(56- 74 岁)消费流媒体内容的比例增长最快。在 3 月 6 至 3 月 9 日的调查中,14%的千禧一代和6%的婴儿潮一代表示,他们会在流媒体上花更多的钱; 3 月 13 日至 3 月 16 日的调查发现,这两类群体使用流媒体的比例大约上涨了25%。

在疫情期间,由于很多人开始远程办公,不少媒体利用免费试用、折扣优惠吸引用户。比如,ViacomCBS旗下的CBS All Access和Showtime积极向用户提供免费内容试播服务,一些电视服务提供商也通过Adweek平台向用户提供付费有线电视频道的免费试播内容。

图注:CBS All Access的免费试用页面 (来源:CBS All Access)

根据Morning Consult在 3 月 27 至 3 月 29 日的调研,34%的受访者订阅了流媒体服务,该项数据在 3 月 5 日至 3 月 7 日期间为29%。这表明,在不到一个月的时间里,流媒体订阅人数就增长了6%。此外,38%的受访者表示,疫情是他们此次订阅流媒体服务的主要或次要原因,该项数据比 3 月 5 日至 3 月 7 日显示的调查结果上升了 17 个百分点。

在收入低于 5 万美元的美国成年人群中, 3 月底订阅流媒体服务的人数比例已经从本月初期的26%上升至33%。同时,受访群体还对在疫情流行期间保留传统电视订阅服务套餐显示出很大的兴趣有66%的受访者表示,因受到疫情的持续影响,他们不太可能取消有线或卫星电视订阅服务。 

而当具体谈到大家订阅的是什么流媒体平台时,在 2200 名受访者中,35%的人表示,自从卫生医疗专家建议公众减少群体聚集后,他们最常观看的流媒体平台就是Netflix,受访用户使用量位居Netflix之后的是Hulu(10%)、亚马逊Prime平台(9%)。

注:Netfilx成为受众使用最频繁的流媒体平台(来源:Morningcousult)

02 Netfilx成为流媒体平台的C位担当

今年以来,Netflix的股价上涨了30%。据Variety报道,在 4 月 16 日的交易结束时,Netflix的总资产净值已经超过了Disney+,每股426. 75 美元,这使得它目前的市值达到了 1873 亿美元,而当Disney的股票在 2019 年 11 月创下历史新高时,其市值曾是Netflix的两倍。

Netflix股价的上涨与疫情迫使很多人呆在家里有一定的关系,流媒体服务是用户重要的线上娱乐方式之一。此外,该平台在自我隔离开始试行时,就适时地推出了纪录片剧作《Tiger King》,该片不仅在全球热播,引发了大量关于剧情、剧中观念的探讨,以及制作并传播相关表情包的风潮。

图注:Netflix今年热播的纪录片剧集《Tiger King》 (来源:Netflix)

在现阶段拥有良好市场表现的Netflix,成为投资市场的“宠儿”之一。虽然其他强势的流媒体订阅平台不断涌入,但Netflix的市场份额并没有受到明显冲击。Hulu、Disney+、Amazon Prime等服务可能会吸引数千万用户,但多数用户常将它们视为Netflix的补充。去年 11 月,Netflix首席执行官Reed Hastings表示,判断流媒体是否获得了成功的最方式之一是,看用户在该项服务上花费了多长的时间。

当然,Netflix赢得更多用户的观看时间与其用户基数有很大的关系,它在美国的用户规模已经达到 6100 万。截至 2019 年年底,Hulu的订阅用户数量约为Netflix的一半;Disney+的订阅用户数量为 2860 万,而其绝大多数的用户都来自于美国。

从另一方面看,Disney+或其他任何流媒体的成功也给Netflix带来一定的考验。因为毕竟用户为Netflix支付的订阅成本几乎是Disney+的两倍Netflix原创内容副总裁Cindy Holland表示,用户平均每天消费Netflix平台内容的时间超过 2 小时。而相比之下,Disney+在推出的前几个月里,其平台的订阅用户每星期消费 6 至 7 小时(约合每天花费 1 个小时)。用用户使用时间计算的话,用户花在这两个平台上的平均成本几乎是相同的。

03 理性看待流媒体热潮

随着流媒体视频需求的增长,消费者订阅的平台数量也在增加。从价格上来讲,美国流媒体比有线电视订阅亲民很多,Netflix的起始订阅价格为每月 9 美元,而美国付费电视每月的平均成本是 107 美元,即使是最便宜的电视订阅套餐,用户每个月至少也要支付 20 美元。

这种价格落差对经济能力有限的年轻人产生较大的影响。当被问及为什么不订阅有线电视时,千禧一代给出的最常见答案是,他们从更廉价的Netflix等流媒体订阅服务中已经获得了足够多的信息。 

Netflix在流媒体市场已经建立了一定的定价权,他们的管理层也清晰地知道这一点。该公司最近上调了美国市场部分产品的订阅价格,其中包括一个广受欢迎和一个定位高端的订阅套餐,这两项服务的订阅价格每月各上涨了 2 美元。而广大受众似乎只有两个选择:要么按照Netflix的订阅套餐要求付费,要么转投其他平台来满足每天两个小时的内容需求。但对许多用户来说,即使Netflix继续小幅提价,美国传统付费电视仍不是一个经济的选择。 

但Netflix的成功也并不代表所有的流媒体服务都能赢得足够多的用户,也很难保证他们一定就愿意为平台付费。用户花在Netflix等流媒体产品上的时间,是其对该产品重视程度的一个判断指标;而用户对产品的重视程度,关系到他们是否愿意为这个平台的订阅产品付费。

网友热搜:

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 日本动画电影《无限》线上首映 西瓜视频与Netflix全球同步播出

    【TechWeb】6月18日消息,今天下午6点,日本动画电影《无限》(又名《想哭的我戴上了猫的面具》)开启全球首映,在中国通过西瓜视频、抖音、今日头条平台上线。这是继BBC剧集《德古拉》后,西瓜视频再度实现与Netflix全球同步播出影视作品。届时,用户可在上述平台中付费观看该片。 公开资料显示,《无限》由日本著名导演佐藤顺一和柴山智隆联合执导,主要讲述女生笹木美代的青春奇幻故事,主打超萌轻甜治愈风格。绰号为“无限”?

  • 爱奇艺任命Netflix原副总裁郭又铨为副总裁 负责海外市场

    今日,爱奇艺宣布任命郭又铨为爱奇艺副总裁,负责爱奇艺在国际市场的战略规划、市场拓展、公共事务等工作。据悉,郭又铨加入后将带领团队建立爱奇艺海外市场中台运营体系,整合爱奇艺品牌、内容、技术、生态等资源,展开爱奇艺在海外市场的战略规划与开拓工作。

  • 音乐流媒体平台“二战”来临?

    近日,腾讯音乐发布了 2020 年第一季度财报,报告期内腾讯音乐的营收为63. 1 亿元,同比增长10.0%。仅仅是从字面上来看,腾讯音乐的确保持了10%的营收增速,但这一成绩相较去年明显大幅放缓。

  • 解锁视频编码的前世今生:流媒体产业的隐藏剧情

    ​这个初夏最火的造型是什么?不少人可能会脱口而出——“淡黄的长裙,蓬松的头发。。。”就连我这个上古时期的老年人,都开始每周四和周六准时点开爱奇艺首页,吸一口青春美少女们。原因无他,后疫情灰色时期,还有什么能比漂亮小姐姐的灿烂笑容更能让人感觉到人间值得呢?而我上一次真情实感追完的的女团选秀,可能要追溯到……《超级女声》。

  • HBO将在7月31日关闭流媒体服务和应用HBO Go

    据外媒Techspot报道,华纳媒体终于通过急需的整合努力,解决其各种HBO产品的混乱性质。到目前为止,HBO已经运营了其高端电视服务,HBO Go--为那些同时订阅有线电视产品的人提供的流媒体应用程序;HBO Now是一个独立的会员计划,为那些没有通过有线电视提供商获得HBO的人提供,HBO Max则以现有的节目和华纳媒体库的其他内容为特色。后两种产品的价格均为每月14. 99 美元。

  • 外媒:微软将关闭视频游戏互动流媒体直播平台Mixer

    【TechWeb】6月23日消息,据外媒报道,微软的Xbox游戏机部门周一表示,公司将关闭视频游戏互动流媒体直播平台Mixer,并将该服务的用户转移至Facebook的游戏平台。公开报道显示,微软于2016年买下Beam,将其更名为Mixer,并整合进Xbox平台。为了挑战亚马逊的Twitch,微软还重金挖来Ninja等直播大腕,但始终无法赶上Twitch的领先地位。Xbox在一篇博客帖子中称,从7月22日开始,所有的Mixer网站和应用程序都将把相关用户重定向到Face

  • 消息称短视频流媒体Quibi考虑裁员10% 高管自愿减薪10%

    Quibi曾是国外一个备受期待的短视频流媒体平台,不过在表现不佳之后,这家公司正考虑裁员10%左右。

  • “DiDi说泵”推广价格预估,靠谱的自媒体推广平台

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。DiDi说泵是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为0,综合排名位列1049940名,社会分类排名位列139040名,领先了6.0%的百家号。 DiDi说泵百家号概况 DiDi说泵的简介为八年工业泵实战经验帮你水泵选型!,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过0篇的游戏内容,最近该作?

  • AppsFlyer 携手 Facebook Audience Network 推出业内首个广告系列层级应用内广告衡量方案

    助力游戏应用开发者进一步走向成功2020 年 6 月 3 日 北京 今天,全球归因领导者 AppsFlyer 宣布与 Facebook Audience Network 携手推出业内首个广告系列层级应用内广告变现收入花费回报衡量解决方案(campaign-level IAA ROAS measurement solution),这一方案特别为游戏开发者量身打造。通过将 Facebook Audience Network 群组用户产生的收入与获客渠道绑定,广告主能够精确优化获客策略,提升 ROAS (广告花费回报率)和 LTV(

  • 戴森全新Digital Slim轻量无绳吸尘器全球首发——轻量科技,性能不妥协

    今日,戴森Digital Slim轻量无绳吸尘器于中国市场全球首发。它是戴森无绳吸尘器中重量最轻的一款产品,搭配吸头后仅重1. 5 千克,重量减轻30%、体积减小20%,性能却依旧强劲。作为一款专为中国家庭设计的产品,戴森Digital Slim轻量无绳吸尘器经过了大量的居家环境测试,能够满足中国消费者高频率、深层次、全方位的日常清洁需求,轻松吸除家中的大小颗粒和看不见的微尘与过敏原。戴森全新Digital Slim轻量无绳吸尘器全球首发戴森?

  • AppClips是什么功能 AppClips怎么使用

    苹果iOS14系统中加入了一个全新的AppClips功能,这个功能是可以让用户不下载全部应用的情况下就可以使用该应用的功能,那么AppClips是怎么使用,这里我们来了解下AppClips功能的介绍。

  • killingpart是什么梗 抖音killingpart是什么意思出处是哪?

    最近在抖音上很多人都看过这个词——killingpart,一些小伙伴还不明白这个killingpart到底是什么意思,下面就来为大家详细的介绍一下killingpart这个梗。

  • Esprinet以3400万欧元收购GTI

    [TechWeb]意大利批发商Esprinet宣布已与GTI达成协议,以购买该公司100%的股份。这项行动共计3380万欧元,将在当局于9月底批准时以现金支付。通过购买GTI,Esprinet凭借收入和与Tech Data的距离本身,成为西班牙市场上第一家批发商,该公司在过去几年中一直与该公司争夺排名第一的位置。此外,GTI将提供Esprinet,该公司在西班牙经营JoséMaríaGarcía(这是一项补充业务),该业务是通过云销售的软件,尤其是Microsoft的软件。?

  • Planet将通过SpaceX的火箭发射6颗Skysat卫星

    DoNews 6月10日消息(记者 刘文轩)据The Verge报道,卫星影像公司Planet将在6月和7月的两次卫星发射中,采用SpaceX的火箭,各运送3颗110kg重的卫星。至于价格,SpaceX则是以每公斤500美元的价格来计算,Planet发射副总裁Mike Safyan表示,SpaceX将发射费用压低到“难以置信”的程度。Planet原本运营着60颗中解析度卫星,2017年收购Google的Terra Bella卫星影像部门后,Planet拥有了7颗高解析度Skysat卫星。在这之后,Planet又发射

  • linux系统入门用什么书好

    有朋友问我为何学习Linux,其实我刚开始学习时也有这个疑问,不知道它的用处何在,它的优点何在,就会有这样的疑问,只是看到好多人都在学习,很好奇,自己也想学一下,但又不知道为何要学它。后来我就在网上和图书馆找Linux相关的知识和书籍,对其知识有了全面的了解后决定是不是要学习,就不会盲目跟风,明白自己为何要学习是很重要的。言归正传,为何要学习Linux呢,首先了解一下Linux,它是一套可以供大家免费使用的类Unix操作

  • linux系统入门用什么书好

    有朋友问我为何学习Linux,其实我刚开始学习时也有这个疑问,不知道它的用处何在,它的优点何在,就会有这样的疑问,只是看到好多人都在学习,很好奇,自己也想学一下,但又不知道为何要学它。后来我就在网上和图书馆找Linux相关的知识和书籍,对其知识有了全面的了解后决定是不是要学习,就不会盲目跟风,明白自己为何要学习是很重要的。言归正传,为何要学习Linux呢,首先了解一下Linux,它是一套可以供大家免费使用的类Unix操作

  • 代号Emerald 基于Ubuntu 20.04的Linux Lite 5.0正式发布

    固然Windows7 和Windows10 都不是糟糕的系统,但前者已停止支持,而后者充斥着各种遥测和“间谍活动”,那么对于消费者来说还有替代解决方案吗?GNU/Linux发行版或许是非常不错的选择。而Linux Lite凭借着轻量级、现代化和熟悉的用户体验,是用户转投Linux的不错首选。

  • AMD/Intel/NVIDIA竞争惨烈:供应链懵了

    AMD、Intel、NVIDIA,作为CPU/GPU芯片行业的三大上游巨头,一举一动都对整个产业有着巨大的影响,而现在,似乎整个产业链都被三家的产品发布节奏给整懵了。产业链人士认为,三家巨头的新品发布

  • “时尚新媒体”自媒体权重排名,做自媒体怎么从零开始?

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。时尚新媒体是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列216553名,娱乐分类排名位列57280名,领先了80.6%的百家号。 时尚新媒体百家号概况 时尚新媒体的简介为时尚新媒体,专注时尚,让美丽与众不同。,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过38篇的游戏内?

  • Xbox智能分发是什么 Smart Delivery有哪些服务

    微软游戏业务部门Xbox在近日公布了一个全新的服务——智能分发(Smart Delivery),这一个将上一代主机游戏延续到次世代主机的服务,具体服务内容是什么呢,我们来一起看下。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议