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2020第一个火出圈的游戏,103岁的任天堂如何频频让年轻人“上头”?

2020-04-07 08:53 · 稿源:新芽NewSeed公众号

声明:本文来自于微信公众号新芽NewSeed(ID: pelink),作者:宁泽西,授权站长之家转载发布。

103 岁的任天堂再一次引爆了游戏行业。

近日,任天堂最新发布的社交游戏《集合啦!动物森友会》火遍了各个社交网络,在这款被称作“治愈系”的游戏里,玩家可以自由地建设一个完全属于自己的岛屿,和岛上的动物、朋友建立新的友谊,“做一切你想做的事”,一下击中了“疫”中人们社交和心理疗愈的需求。

全世界都在为这款游戏疯狂:两天时间,《动森》成为亚马逊 2020 年销量最高的实体游戏;一星期内登顶了英国实体游戏销量周榜,销量超过此前系列所有作品的首周销量总和;微博上,游戏相关标签#动物之森#、#动物森友会#的阅读量加起来超过 5 亿,话题十足;淘宝上,《动森》卡带的价格从 320 涨到了近 600 元……

疫情期间,游戏普遍都享受了流量的激增。但《动物之森》的成功不止在游戏圈内,还成功出了圈。在游戏圈外,从微信朋友圈、微博到豆瓣小红书……很多人正在自发地安利这款游戏。

无论是Google Trends,还是百度指数,《动物之森》的热度都以压倒性的优势盖过了LOL、塞尔达、绝地求生等热门游戏。

甚至,人类已然由此划分成了两大阵容:上岛的和还没上岛的。只要你上岛,我们就是朋友;如果你还没上岛,请让我给你个同情的抱抱。

背后大Boss任天堂,刚经历了《健身环大冒险(简称健身环)》在国内的行情价半年不到翻了三倍,《动森》的发布让本就因为疫情而不断涨价的Switch 游戏机价格变得更加一机难求。由此,任天堂顺势调高了 2020 年 3 月期的业绩预测,按照目前的销售状况,最终可以达到 2100 亿日元(约 136 亿元)的利益,将达到8%的增长。 

随着疫情在全球蔓延,游戏行业则逆势爆发,“百年老店”任天堂又是如何能够频频出圈?

《动森》凭什么这么火?

实际上,《动森》是一款模拟经营类社交游戏,基本设定就是你以一个新的角色前往无人岛,和拟人化的小动物们一起生活。

在这座无人岛,由你担任岛主,给它取名字,把它一点点建设成一座美丽的宝岛,过程中各种动物朋友和现实中的朋友加入进来,岛上渐渐有了生机,玩家也收获了真正的友谊。

首先,“做一切你想做的事,”无限制的自由是《动森》的最大玩点。你可以自由地做自己想做的事情,而不必去做那些“应该做的事情”,比如:钓钓鱼、抓抓虫、种种花、建造出属于自己的梦想家,也可以和朋友联机,登上别人的岛去作客...... 用游戏宣传的话说就是“因为什么都没有,所以什么都做得到”。

第二,《动森》有一套极具启发性的「创作系统」。在游戏里,你可以自己通过像素画的方式设计图案,然后将这些图案以画作的形式摆在画架上、挂在墙上,还可以印在地上、做成墙纸、设计成衣服、帽子……可以尽情DIY自己想要的图画。

于是,有人把自己的岛建成了果园,还在地上写下了「现摘现发、包脆包甜、顺丰包邮」的广告;

有人把在家门口摆上了检测病毒的关卡,在游戏里也要承担社会责任,玩得不亦乐乎。

第三,这款游戏最大的亮点在于完全与现实同步的时间系统。这意味着,玩家们可以在游戏里同步现实世界,看到春日的樱花,夏季的蝉鸣,深秋的红叶,寒冬的初雪,增加了真实感,成为这款游戏吸引众多玩家的原因之一。

四月份盛开的樱花树,俘获了众多少女心

不仅如此,动森还完善了游戏的各种细节。比如走在不同材质的地板上有不同的声音,家里的灯有两种不同的色温,游戏里月亮的月相也是与现实同步的,当有其他朋友来岛上游玩,你的动物朋友会“观察”他们,并在之后聊天时提到他们。

所有的一切,像极了一个真实的岛上生活。“生活本身的乐趣”、现实中的好友们、自主地创作自由、丰富的细节……让不管是休闲的还是硬核的玩家得以暂时逃离压力巨大的现实世界,忍不住在这个虚拟世界沉迷、并获得了治愈。

“动森”的制作人野上恒在接受The Verge的采访时,曾说:“ 很不幸,在《动森》发售之际,世界正在发生这样的事情,种种灾难都让我沮丧和伤心。考虑于此,我们希望《动森》的海量粉丝可以把这款游戏当作一场逃离,在这个艰难的时刻,也能过得开心。”

没有对抗,没有暴力,没有丑陋的现实,没有任何形式的恶意。《动森》用人性中阳光的一面,温暖了疫情中不想走出家门的玩家们。

游戏本身之外,《动森》其实已经是一个有 19 年历史的经典IP,也是任天堂最成功的IP之一。据日本游戏媒体估计,《动森》最终的全球销量将突破千万套。

价格翻倍,Switch、健身环变身“理财产品”

全球疫情愈演愈烈,游戏产业的需求随着宅家人群的增加也在不断增加。

今年 1 月,宅在家的中国人见证了《王者荣耀》的流水创下历史新高; 3 月中旬,YouTube游戏内容的收视率增长了15%,游戏直播平台Twitch观众增加了10%; 3 月 15 日,PC游戏平台Steam创造了新记录,当天同时有 2000 万用户在线。 3 月 21 日,这项纪录又被刷新了,当日Steam同时在线人数为 2211 万……

3 月 17 日 ,任天堂 Switch Online 服务经历了九个小时的网络中断,其于去年发布的“理财产品”《健身环大冒险》在国外也已告罄。

“动森”也带动Switch大火了一把。

 “动森”发售前三天就卖出 180 多万套实体版游戏,打破了历史上首周销量最高的记录。在游戏发售的带动下, 3 月 16 日至 22 日一周内,任天堂的Switch销量也大涨,在日本卖出了约 39 万台。根据日本杂志Fami通的信息,目前任天堂Switch主机在日本的总销量达到 1280 万台,已经超过了Wii在日本的 1270 万台的总销量。

玩家的购买热情推动游戏市价水涨船高。前段时间《健身环大冒险》就从 600 元左右一路炒高至 1600 元左右,还不一定买得到。从 3 月 13 日开始,Switch在亚马逊的售价就开始出现波动,涨幅甚至达到62%,全美包括沃尔玛、塔吉特等大型连锁超市,百思买电器卖场和GameStop游戏店,以及亚马逊电商等渠道任天堂Switch各型号均已断货。

“动森”也呈现这样的趋势,从发售时的 350 元左右涨价到了 500 多元,还有继续上涨的趋势。

有人调侃,要是任天堂能早两天发售这个游戏,海外疫情也不至于这么严重。

国外疫情愈演愈烈,随着宅家人群的增加,游戏依然涨势不减,而生产力却在下降,看来未来一段时间,Switch和其游戏的价格一时半会恐怕降不下来了。

103 岁任天堂的“青春”秘密:把玩家当作孩子,对细节极致追求

“几年前一款《Pokemon GO》,任天堂让宅人们心甘情愿地出门拿着手机到处抓小精灵;疫情期间,任天堂又让所有人心甘情愿地在无人岛上隔离。”

至今已经 103 岁的任天堂依然能够牢牢抓住广大粉丝的心,除了擅长挖掘用户的核心需求并不断坚持下去,日本作家井上理所著的《任天堂哲学》中解释了任天堂的成功之道:善于在生活中发现乐趣,并从普通人的视角不断地完善游戏细节。任天堂的总裁岩田聪从不关心股价,只关心游戏本身,成为了任天堂可以走到现在的根本原因。

任天堂的哲学是:「扩大玩家队伍,让所有人爱上玩游戏」。网友评论,“在所有厂商都在拼命用擦边球搔首弄姿时,只有任天堂还把你当成那个偷偷玩红白机的孩子。”

据悉,任天堂顺势调高了 2020 年 3 月期的业绩预测,按照目前的销售状况,最终可以达到 2100 亿日元(约 136 亿元)的利益,将达到8%的增长。 

尽管“动森”的火爆离不开疫情的特殊加持,但抓住这个时代机遇的原因,依然是任天堂又一次地赌对了大众的情绪和心理,并且把细节做到了极致。不得不承认,103 岁的任天堂,还是游戏行业最大赢家。

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