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22天粉丝突破350W,硬核老师B站爆红背后释放了哪些信号?

2020-04-01 08:41 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权站长之家转载发布。

如果你是B站用户,那么最近你对@罗翔说刑法这位“新晋顶流”一定不会感到陌生。

这位 3 月 9 号才入驻B站的新手UP主,发布的第一个视频就突破 600 万播放量,登上了全站日排行第一,账号开通三天后粉丝就突破了 100 万,成功刷新了成为B站百万UP主的时间记录。

截至发稿当天,@罗翔说刑法也仅仅只发布了八条视频,而他的粉丝数量却已经突破了350W。其中于 3 月 25 日发布的视频“韩国N号房时间的罪与罚”播放量已经达到599.1W,收藏量超过9W。从当前的形势来看,这位B站“新晋顶流”的粉丝数量仍然在稳定增长中,带来的影响也在不断地扩大。

不管从哪个层面来看,@罗翔说刑法在B站崛起成长的速度都着实让人惊叹。一个讲刑法的老师为何能让众多来自各行各业的用户纷纷上头呢?从他在B站爆红的背后,我们又能看出些什么?这是卡思数据(ID:caasdata6)今日要探究的问题。

 01 | 快速崛起

罗老师为何能在B站爆红?

虽然入驻B站迅速推动了罗老师的破圈,但事实上在此之前,他就已经凭着过硬的专业知识和独特的人格魅力在互联网上圈了不少粉。

罗翔究竟是何许人也?

根据资料显示,罗翔是北大法学博士、中国政法大学的一名教授,现任中国政法大学刑事司法学院刑法学研究所所长。在中国政法大学,他曾经数次入选“最受本科生欢迎的十位老师”,人送外号“刑法小王子”。

罗翔最初在网络上走红,源自他所在的法律考试辅导机构在B站的官方账号上传的一系列课程。由于课程有趣而又通俗易懂,再加之独特的个人魅力,使得他在早期就已经吸引了一些忠实用户。而一些B站UP主又充分发挥二次创作的传统,通过各种精华剪辑、鬼畜加工,将与罗翔有关的视频推给了更多的用户,使得大批并非法学专业的人成功入坑,陷入其魅力中。

罗翔的法律课堂到底有着什么样的魅力?看完他在B站上发布的八条视频,以及观摩了大量的课堂片段后,任谁都会觉得他的爆红理所当然。

本身有些晦涩无聊的法律知识,在罗翔的口中被拆解成了一个个通俗易懂、生动有趣、甚至奇葩狂野到让人哭笑不得的案例,再配合着“说相声”的方式娓娓道来,一个个蕴含在案例之中的法律知识点得以在潜移默化中成功被用户接收。

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我们可以具体来“品”一下他的这些,案例:

用望远镜看女生宿舍构成犯罪吗?

答:并不会。因为这不是一个可识别性的信息。

张三的老婆给他带了绿帽子,张三不哭不闹,只是让野男人写了赔偿 5 万元的保证书,结果野男人第二天就去公安局报了案。张三的行为构成敲诈勒索罪了吗?

答:从法律方面看,肯定算。但是从道德角度来看,你跟别人老婆有染已经不道德,连钱都不赔,你不是人渣吗?

一男子欲对一女子图谋不轨,女子假意顺从后,趁男子脱衣的间隙,一脚将其踢进粪坑,期间男子爬上来三次,均又被踹了进去,最后男子淹死在粪坑中。女子的行为算防卫过当吗?

答:不算,仍然属于正当防卫。要站在当事人的角度而不是事后理性人的角度来看问题。如果你是这个案件中的女子,你踩几脚?我甚至得拿块砖头往他头上砸。

……

与此类似的案例还有很多很多。本来严肃枯燥的刑法学,结合上这些或紧密贴近生活、或让人匪夷所思的猎奇案例,立即就变得生动鲜活起来。而罗翔本人的诙谐幽默,又为他的课堂增添了满满的趣味性。

除了各种极有梗的金句频出外,罗翔还为自己的每个受害人都取名为“张三”,张三时而和人打架,时而盗窃,时而被戴绿帽,时而贩卖假药……这种看似随意的设定也成为一个十足的笑点,在B站上张三拥有了一个响亮的名字——法外狂徒张三,还有人创造出了“三三来迟”“三吃但到”等梗。热闹非凡的造梗文化下不仅是用户对罗翔的热爱和认可,也推动了他的进一步走红。

硬核的理论知识+猎奇、生活化的案例分享+风趣幽默的输出方式+风格鲜明的个人特色,罗翔用一种寓教于乐的普法方式轻而易举拉近了人们与法律之间的距离,满足了用户的学习和娱乐需求。而与其趣味满满的内容相对应的是B站用户极其热爱的鬼畜及造梗文化,用户自发的传播力依然为他的出圈奠定了基础,而罗翔本人的入驻为何能在短时间引起这么大的热度也就不足为奇。

 02 | B站科技区的崛起

罗老师的这种走红模式在B站并不是个例。早前的@局座召忠、@老师好我叫何同学”等,虽然和罗老师处于不同的领域,但都是通过偏娱乐化且通俗易懂的方式,对一些原本枯燥严肃的专业知识进行降维科普,而他们无一例外地都在平台上受到了用户的追捧。

而最近在B站上风头正盛的除了专攻法律领域的罗老师外,还有一些知识科普类的UP主值得我们关注。

如专攻泛科技、泛财经领域的@硬核的半佛仙人,其原先是以微信公众号作为内容创作阵地,在 2019 年年末入驻B站,视频时长约在15- 20 分钟左右,选题围绕着“你的身份隐私是如何被卖的”“支付宝大改版背后的秘密”“减肥产品是如何骗你钱的”“为什么渣男总是无往不利”等等与生活紧密相关的热点题展开。

在内容上是以科普性的解读为主,接地气的文案配上相应的BGM和表情包,让一个个本身是晦涩科普向的视频变得生动有趣、容易理解,再加上半佛仙人每次有意而为之的玩梗和调侃,让他的视频有了更强的可看性和互动性。

自入驻B站后,@硬核的半佛仙人粉丝数量一路看涨。 2020 年 1 月,他以41.9W的粉丝增量登上B站新锐榜第六名; 2 月份又以109.6W的增粉量登上新锐榜第二名。截至 2020 年 3 月 30 日,@硬核的半佛仙人在B站上粉丝数量达到了236W,而其视频的集均播放量也达到了260.5W。

▲ 上下图分别为B站 1 月、 2 月新锐榜 来源:卡思商业版

还有在不久前翻车、深陷抄袭风波的财经类UP主@巫师财经曾创下了三个月涨粉 200 多万的记录,以及疫情期间凭借一条《关于新冠肺炎的一切》的科普视频而一站成名的@回形针PaperClip目前也在B站上收获了204.4W粉丝。

在不知不觉间,B站科技区已经逐渐成为了文化梗的发源地。从去年下半年开始,一批生产高密度知识内容的财经科普类UP主涌现,他们通过不同的讲解方式把严肃知识以轻松有趣、直观形象的形式讲解出来,而原本钟爱二次元和小众文化的B站用户们也“意外地”对于这些内容有着极大的兴趣,本身枯燥的学习行为在各类风格UP主的引导下和弹幕文化引发的群体狂欢下,变成了一件饶有趣味的事情。

 03 | 从小众转向大众的B站

B站正在变得越来越大众化,科技区UP主的不断崛起只是其日益大众化的一个缩影。

3 月 23 日,B站官方宣布将AV号全面升级至BV号,统一以此作为视频稿件的标识,升级的原因是为了“保护稿件信息安全、容纳更多投稿、维护UP主的权益”。

据了解,AV号是由字母av加上一串数字,目前平台中的数字已经叠加至 8 位数;此次升级的BV号将字母av改为bv,而后缀则从数字的递增变成了数字和字母的随机组合。除了bv更容易让用户联想到B站外,数字和字母的随机组合也可以容纳更大体量的内容。

这个公告一经发布后,引起了不少B站老粉的感慨。不少早就高喊着“小破站”变质的用户,在面对用了十余年的AV号即将被替代的举措时,心中的最后一丝倔强也被压垮。他们不得不正视一个现实:B站确实正在不断壮大,不断趋于多元化。

正如我们所知,AV号是ACG Video的缩写,即动画、动漫、游戏视频一类的内容,B站的初心是做ACG内容的二次元社区,但从 2012 年进行重大改版,设立了科技区以后,B站每年都会成立至少一个新分区。到目前为止,B站的分区囊括了科技、生活、时尚、数码、广告、影视、vlog等等,且很多分区都占据了不小的比重。

在B站发布的 2019 年百大UP主名单中,可以看到这些UP主分布在生活区、游戏区、动画区、科技区、鬼畜区、时尚区等多个板块,其中生活区的UP主占比最多,更受二次元群体偏好的舞蹈、音乐、鬼畜区UP主们并取得明显优势,从中不难看出B站的内容在向各领域泛化。

B站本身更是在不遗余力地为了“拓圈”做出种种努力。一方面,积极扶持新人UP主,不仅给予新UP主各种流量、现金的扶持,同时还会去抖音、快手等平台“挖”人;另一方面,在专业内容的生产上,B站除了国创、番剧、购买长视频等内容外,还在引进或自制、联合自制综艺、纪录片等。所有的一切动作均是为了吸引更多的“圈外人”,从而完成用户增长的目标。今年首届跨年晚会的举办,则更是其在“拓圈”路上的一大步。

在 3 月 18 日B站发布的 2019 年第四季度及全年财报中显示, 2019 年第四季度B站平均月活跃用户达到1. 3 亿人,移动平均月活跃用户达到1. 16 亿人,分别较上年同期增长40%和46%。

在财报中陈睿强调,“多样化的内容库和独特的社区推动了用户群的不断扩展”。而反过来,用户的扩张也会倒推对平台内容的多样化需求。罗翔老师在B站上的爆火并不是偶然,在符合平台调性与社区氛围的基础上,对内容取向的包容度越来越高、受众越来越多的B站也意味着给了更多的内容创作者新的入局机会。

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