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快手2019美妆白皮书:10W+粉丝量商家增长36倍 美妆商家内容观看量8537亿

2020-03-27 10:37 · 稿源:TechWeb.com.cn

【TechWeb】 3 月 27 日消息,近日,快手科技发布《 2019 快手美妆行业白皮书》,白皮书显示,从 2017 年以来,中国美妆一直保持快速增长,预估 2022 年中国美妆行业市场规模将突破 5000 亿元,市场前景广阔。

在 2019 年,快手电商美妆类目中,1W+粉丝量商家增长 45 倍,10W+粉丝量商家增长 36 倍,100W+粉丝量商家增长 13 倍,中腰部商家成为重要力量。美妆商家在快手保持了很高活跃度, 2019 年美妆商家每月平均上传 6 个商品,开播 13 天,完成 23 场直播。

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数据显示, 2019 年,快手美妆行业,护肤、彩妆是核心三级类目,GMV占比高达80%。其中护肤占比达到61.9%,是第一大品类。同时护肤和彩妆也是商家销售重点,销售商家数量占比高达52%。

在快手美妆核心消费者群体画像上,快手美妆消费者主要分布在城镇,性别上占比81%的女性群体是消费主力,年龄上 18 岁- 30 岁的年轻女性是主要消费群体。

在价格端,数据显示, 50 元以下及 200 元以上商品订单数是目前快手美妆GMV贡献核心力量, 200 元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年来,单笔最高消费 200 元以上买家占比持续上涨,同时单笔 60 元以下消费占比逐渐减少。

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数据显示, 2019 年快手美妆商家短视频全年规模达到 3000 万+,美妆商家内容观看量 8537 亿。在 2019 年 8 月- 12 月,美妆内容活动作品量 43 万,总播放量达到 42 亿,商家总参与量达到 5 万,活动总涨粉量 2000 万。

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