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抖音播放30亿,狂上微博热搜,“郭老师”凭什么火遍全网?

2020-03-26 14:06 · 稿源:运营研究社公众号

声明:本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

前几天,我在微博上看到了一个奇怪的热搜:

郭老师直播和老公打起来了 

打开热搜,是郭老师和她的老公达令互掐脖子的视频……

郭老师是谁?不是郭德纲的那个郭老师,而是现在最火的土味网红郭老师,本名郭蓓蓓,虽然才 26 岁,但平时的形象往往是这样的:

今年年初,郭老师凭借一首洗脑 BGM 爆红。你可能没有看过她的直播,但你一定在抖音上刷到过那首万千网红都在用的、由她的梗改编而成的 BGM:

你在无中生有暗度陈仓凭空想象凭空捏造……

不仅如此,用她的奇怪口音被称作“郭言郭语”,被网友们竞相模仿:

姐妹们=集美们

猕猴桃=迷 hotel

草莓=粗梅

芒果 = 莽 gou

……

这次,关于她的热搜不仅冲到了榜四,热度仅次于明星去世和澳洲退赛,而且还挂了相当长一段时间。

这种流量,说是个当红小花也不为过……虽然知道郭老师现在很红,但是和老公打架就能上热搜的操作还是震惊到了我。

于是,我决定深入挖掘一下这位奇女子,为什么在这个“颜值至上”的时代,貌不惊人的她能这么红?她到底到底有什么魔力?

不挖不知道,一挖吓一跳。这位郭老师,是个实实在在的“运营鬼才”。

01

郭老师有多红?

现在的郭老师红到什么地步,可能是不看她直播的人想象不到的。

她在抖音和快手分别拥有 300w+ 和 600w+ 粉丝,还是无数 B站网友的快乐源泉:

不仅如此,她还连麦过很多大家熟悉的大网红@艾比、@Giao哥、@韩美娟,甚至连线过@蔡徐坤、@肖战 等等最火的流量小生。

不仅如此,粉丝团「郭家军」的阵容也非常强大,有@杨超越 给她刷礼物,@沈腾 模仿她的“郭言郭语”……

细数郭老师的走红经历,我们不难发现,虽然是靠快手直播打响第一炮,但郭老师的全网走红,却要感谢抖音和 B站。

今年 1 月 12 日,郭老师在直播间怼粉丝的片段,被 B站博主@昔日友人 剪成鬼畜视频发布,目前已有 353w 播放量和 12.2w 投币。

很快,这个视频被搬运到抖音,成了今年 1 月份最火的配乐。

大量抖音用户开始自发创作有关郭老师的内容,#迷人的郭老师#、#郭言郭语#等话题的播放量也迅速增长,目前合计已经有 29.5 亿的阅读

到这一步为止,郭老师才算是真正的走红了。

虽然说郭老师真的红了,每天有大批的粉丝乐此不疲的刷礼物、模仿她的「郭言郭语」,但依旧有很多用户表示接受无能。

尤其是在郭老师和老公打架上了热搜后,更让不少忍无可忍的人在评论里发出了灵魂拷问:郭老师这种“傻 X 一样”的网红,为什么能红?

对于这个问题,我一开始也很疑惑。一通分析后,我发现郭老师不仅不傻,还是一个难得的“聪明人”。

02 

郭老师为什么能红?

无论是无心还是有意,郭老师在人设、造梗、噱头三个方面的辨识度都有极高的辨识度,让你在千千万万个同质化网红中,一下子就能记住她:

1)打造高辨识度的人设

如果现在问你,郭老师是谁?

可能你会回答“郭语创造者”、“河北沧州的农妇”、“沧州泫雅”,甚至“精神有问题”、“博出位的网红”。

同时,你还会想起她那张不经修饰的宽脸、永远乱糟糟的头发以及一身赘肉,甚至耳边已经回荡起了她的尖叫。

以上这些元素,就是一个个清晰明了的标签,它们共同组成了“郭老师”这一个人 IP :没什么文化的邋遢农妇,粗俗的土味主播。

很多网友表示,看了她的视频后会感觉到生理不适,但是这份生理不适,也是郭老师的辨识度来源之一——你骂她、瞧不起她、讨厌她,但是也记住了她。

虽然这个 IP 算不上绝对正面,但足以让她从一众面容模糊的主播中脱颖而出,被人们记住。

当然,仅仅是被记住是不够的。郭老师的真正走红,还是是拜她的造梗能力所赐。

2)用心造梗,梗火带人红

现在提起郭老师,你最先想到的的是什么?

大部分人应该都能直接想到她的“郭言郭语”,什么「迷 hotel」「集美」「粗莓」,还有那首风靡抖音的「你在无中生有暗度陈仓」……

很多人都是因为她那些流传甚广的鬼畜梗才知道她。可以说,是她的鬼畜梗带红了“郭老师”这个 IP 。而这些流传甚广的鬼畜梗的背后,也暗藏着许多玄机:

①无内容、易模仿的鬼畜梗

郭老师的走红底色和 @朱一旦、@毛毛姐 等网红不同,后者主要依靠对现实生活的荒诞解构来取得关注,走的是「情感共鸣」的路子;

       而郭老师的人气则是依靠造梗——制造一些没有内容,但足够荒诞好笑的梗,为网友们提供二次加工的素材,像是一个「移动的鬼畜素材库」

她的梗往往极度荒谬,又极易模仿,比如发音奇奇怪怪的郭语,无端的发出“土拨鼠尖叫”,狰狞的表情和怒吼,这也为「郭氏梗」能广泛流传奠定了基础。

用她自己的话来说,“郭言郭语”:

跟普通的话是一样的,只是多了一点情绪的晕染和感情的揉捏

这也意味着,作为鬼畜梗,“郭语”受众广、门槛低,十分方便网友对其进行二次加工和传播。郭老师的直播也因此成为了广大网友的「鬼畜素材库」,人气渐旺。

②避免产出同质化的梗

不要觉得靠鬼畜梗走红很没有技术含量。

如果你认真研究过郭老师的各个梗,你就会发现,这些梗虽然都是靠着“出其不意”来引发笑点,但是在细节上很少有重复。

比如「吃水果」的梗,同样是吃,吃猕猴桃时她会假装没吃,吃草莓时太贵了舍不得吃,吃葡萄的时候又说没洗……总有细微的不同。

这种不同,让网友们少了厌倦,多了新鲜,往往就会继续买单。

③新梗不断

不过,比每个梗都不重样更绝的是,她能高速产出各种新梗。举个例子,“郭言郭语”更新的速度快到需要专门学习……

(甚至还有网友整理了郭语教程)

除了水果捞梗,郭老师的鬼畜梗很快又更新出了「成语梗」(比如那个洗脑 BGM)「尖叫梗」(突然发出土拨鼠尖叫)「跳舞梗」(迷 の 鬼畜舞蹈)……能够不断的产出新的素材,是郭老师能够保持长久生命力的秘诀。

无法持续输出新梗的 @ Giao 哥、@韩美娟 等主播很快被人遗忘,只有他们的最红的梗还在 B 站鬼畜区传播。

但郭老师不同,你永远猜不到这个女人下一秒会做什么,会创造出什么新的梗。这让人们能对她保持新鲜感,甚至还对她有期待。

④精心设计的“一时兴起”

从表面上看,郭老师的很多梗都是一时兴起,但其实,这些都是她设计好的结果。

经常观察她直播的网友@精之白华 表示,郭老师的爆火的水果梗,就是练习过多次后的产物:

比如吃个草莓,她会提前设计出很多个吃法,像是“变魔术将草莓变走”等桥段,然后反复尝试录制,最终选择了“假吃”这个方法。

郭老师的老公 @达令 曾经说她会在家一遍又一遍的录视频,“像疯了一样”;郭老师偶尔也会在直播里分享自己的造梗心得。

总而言之,郭老师的靠梗走红的流程大致如下:

虽然在用各种“疯癫”、“没有底线”的方式来造梗,但不可否认的是,郭老师从某种程度上来说也是一个认真的“内容输出者”。

也许正是因此,在众多「红的快凉的快」的土味主播中,她能连续红上三四个月还热度不减。

3)噱头出位

郭老师能红,当然不仅仅是因为有梗,还因为有争议。这份争议,同样给她带来了巨大的热度。

① “非主流”的形象

坦白来说,郭老师的形象确实谈不上一个“美”字,不过也绝算不上“奇丑无比”。

但在直播时,郭老师总是顶着乱糟糟的丸子头,毫不顾忌的摇头晃脑、乱吐舌头,做出各种狰狞表情,向粉丝们展示自己的赘肉,甚至做出揩鼻涕、放屁、抠脚等迷之行为。

她展示给大家的,是一副精心打理的“丑且邋遢”的村妇形象。这一形象在如今人人瘦脸美颜的风气里,获得了一种“辣眼”式的辨识度,同时也让她的风评两极分化:

喜欢的人觉得好真实不做作,而不喜欢的人只觉得辣眼到惊悚。

②出格的言语和行为

如果说形象不佳还能夸一句真实不做作,那么接下来这些出格的言行就真的让人爱不起来了。

在和其他主播连麦 PK 的时候,郭老师经常会做出一些让人摸不到头脑且无礼的行为,包括但不限于:

连麦时表面恭维,结束连麦后马上无端的跟粉丝说女主播“绿茶,一看就是绿茶”不停的说对面的主播“你长得真丑”,把对方骂的泫然欲泣攻击对面女主播的脸像涂了猪油

口出狂言问候对方全家

玩游戏输掉却不认账,还辱骂挑衅连麦的主播

……

这一系列的行为不仅让人们感到不可理喻,喷她“低俗、恶臭、没素质”,还使得她的直播间频频被封,网友调侃她是“快手上唯一一个不用自己下播的主播”。

除了在直播中对主播进行人身攻击,郭老师最为人诟病的一个点就是喜怒无常。她的情绪变化比用遥控器换台还快,可以在 1 秒内来回切换暴怒和狂喜。

image.png

在直播里,上一秒她还哈哈大笑,下一秒就开启了“恶龙咆哮”模式,嘴里源源不断的喷出各种低俗至极的辱骂字眼。

这种变化,不仅让人摸不着头脑,还会产生被冒犯的愤怒。

除了直播,郭老师的微博也是非常“自由奔放”,让某些网友觉得“是不是被三无医院的妇科赤脚医生盗了号”:

出格的言语和行为,让走红后的郭老师背负着巨大的争议,同时也给她的热度再添一笔。

无论是行为还是形象的争议,对郭老师本人来说,都是热度。这一操作不禁让我想起了另一个圈子里,一位同样胖胖的经纪人女士的惯用手段——黑红。

虽然伴随着许多的批评,但郭老师终究是红了,红到了至少月入十万(数据由青年横财发展会估算)。

她用一部分自我换来了巨大的热度,精准而无畏的踩在了互联网的 G 点上,把漫天的嘲讽变了现。

但与此同时,她还保持的清醒的自我认知:

我还能一直不减肥?一辈子做个 200 斤的小丑哗众取宠?

我干不了一辈子主播

我说郭老师是个聪明人,没人反对吧?

03

郭老师的粉丝都是哪些人?

很显然,郭老师是作为一个“土味主播”走红的,用媒体 @北戴河桃罐头厂电影修士会 的话来说,就是:

土味主播界唯一的女性,和 @岛市老八、@孙笑川、@药水哥 几位鬼畜 icon 并列出现在“全明星”系列中。

从初代土味网红 @Giao哥,到 @朝阳冬泳怪鸽 的「奥利给」,再到 @韩美娟 的「百因必有果」……这些看上去“不太正常”的网红的受众,到底是哪些人呢?

1)追求个性和小众的亚文化的年轻人

这些年轻人的认同,是郭老师迅速流行起来的根本原因。

对于他们来说,“郭言郭语”就像一个接头暗号,年轻人们可以通过这种“玩梗”的方式,轻松的进入一个特定的小圈层,即“你也看郭老师啊”。

到了这一步,郭老师已经脱离了“人”的身份,成为了一种亚文化的符号。参与者也许不一定是喜欢郭老师这个人,只是喜欢圈子里这种“别人看不懂的默契”。

为了丰富这个圈子的内容,加强彼此之间的联系,郭老师的各种新梗会作为一种社交工具,通过检测“含郭量”的方式,在圈内的年轻人之间迅速传播。

(谁知道答案,我做不出来)

比郭老师更典型的符号,是把「奥利给」带给大家的 @朝阳冬泳怪鸽 。

在 B站的“奥利给鬼畜”播放量轻松上百万的背后,@朝阳冬泳怪鸽 的生活几乎没有改善,直播时也很难收到打赏。

究其根本,是因为他无法再次进行价值符号的输出,为人们提供更新的社交工具,于是圈子的凝聚力也渐渐减弱,他也很快被人们遗忘了。

2)出于猎奇心理的消遣

对于更多的人来说,看郭老师的直播是一种消遣。我采访了一位常看郭老师直播的朋友,他对我说:

说句残忍的话,我看她和看老虎钻圈、海豚表演没有任何区别,就是看个新鲜她做傻事我就笑,放松呗

打赏过几次,感觉她也挺不容易,小姑娘家家的这么糟蹋自己

很多人都是抱着这种心情看郭老师的直播,打赏她的人除了她的死忠粉,还有很多看了热闹觉得好笑的人,和“觉得她不容易”的人。

从本质上来讲,郭老师的直播间更像一个线上马戏团,不过表演者只有她自己。

3)追求精神解压

除此之外,还有不少人看郭老师是为了解压。

对于每天背着沉重的生活压力和社交面具的现代人来说,看到郭老师在直播里肆无忌惮的撒泼骂人、抠脚放屁,好像有人替自己进行了情绪的宣泄,“很过瘾”。

知乎网友 @饱困男孩 甚至直接说:

恶心是恶心,但是解压

04

结语

如果非要评价郭老师在互联网扮演的这个角色的话,我会说她挣扎又“可怜”。

因为她的“粉丝”们是永远不会满足的。百般洋相出尽后,这个时代从来不缺新的丑角。

不过,对于这一点,郭老师自己是很清楚的。她曾经说:

“你们别把我当偶像,我知道你们都把我当笑话,我什么都懂。”

土味主播和粉丝之间的关系很微妙,也许是各自的求仁得仁,也许是相互嘲笑——你笑我疯疯癫癫,我笑你人傻钱多。一片热闹之后,徒留互相鄙视。

正如 @饱困男孩 所说的那样:

意识到自己居然花了这么多时间,带着审丑揶揄的心态去看她的时候,我才意识到,可能不是我们在消费她,而是她在消费我们。

把这篇文章分享给你身边热衷于“郭言郭语”的朋友们,告诫他们也提醒自己:

不要在最应该充实自我的阶段,沉溺于一些无脑烂梗,用自己宝贵的成长时间,做他人变现的垫脚石。

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