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阅文迎来新一轮价值重估?

2020-03-22 10:12 · 稿源:读娱公众号

据《 2019 网络文学发展报告》统计,网文活跃用户中, 95 后读者占54.5%;付费用户中, 90 后占比已超过用户总量的66%,这意味着网络文学的受众和消费主力仍是青年群体,对于网络文学表达的特点有着自己的习惯和“梗”,阅文的作者群体特征显然正符合这一市场规律。

同时,阅文的内容生态也催生了多元题材创新,在网文传统强势题材之外,科幻、轻小说、历史、短篇等创新题材获得了跟高的流量增长。在这样的内容生态土壤之上, 2019 年阅文平台共有 45 部文学作品和 27 位作家获得了国家新闻出版广电总局、中国作家协会及各省市作家协会授予的荣誉及奖项,《大国重工》等六部作品还入选“庆祝新中国成立 70 周年”主题原创文学作品,阅文的平台的文学作品逐步超出了以往大众对“网文”的刻板认知,正在走向大众化、主流化。

社区建设是阅文的重点方向。业绩报告中提到:“我们认为优质的内容仅仅是卓越阅读体验的起点。”平台在 2018 年就上线了段落评论功能,起初是为增进用户与作者的互动,但随后发现这项功能还强化了用户的交流,生产出了大量“用户原创内容”,如今,“段评”功能已经成为用户日常标配。 2019 年下半年,阅文又新上线了“配音”功能,用户可以选取作品配音上传,与其他用户进行交流。

“自我表达”始终是当代互联网时代下的主题之一。麻省理工学院教授曾在其著作《数字化生存》中指出,后信息时代的根本特征是“真正的个人化”。他写道,“网络空间的发展所寻求的,是给普通人以表达自己需要和希望的声音。”读娱君认为,互动的意义在于用户对平台的归属感强化,用户的自然表达、二次创作也具备强大的社区文化聚合力,阅文的技术创新和运营优化满足了用户对互动的普遍需求,也助力了用户体验的不断升级。

新作者扶持、内容题材日趋多元、社区建设日趋完善,对内容生态建设的重视让阅文的业务升级有了坚实基础,丰富、优质的版权内容储备和源源不断的优质内容生产能力,将是阅文的持续稳定的长期优势。

出海、IP多元开发、联手腾讯音乐 优质IP在手的无限可能

2020 年 3 月 18 日,阅文集团宣布与腾讯音乐娱乐集团(TME)建立战略合作关系,双方共同开拓长音频领域有声作品市场。阅文在 2018 年就整合了旗下有声作品资源发布了“阅文听书”品牌,与TME的合作也在此次战略合作之前早有进展。TME是音频领域的领先者,拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等全民级音乐平台,有声书内容也是TME布局的重点。此次合作,阅文将授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物,双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。

阅文集团CEO吴文辉表示:“通过与腾讯音乐娱乐集团的战略合作,不仅丰富我们的有声读物库、积极扩大内容用户群,也是阅文优质版权内容商业模式的创新。我们相信双方携手开发有声作品市场,将吸引更多作家在阅文平台上创作,进而巩固我们在内容原创领域的领先地位。”

阅文的IP储备和作家群体加上TME对有声内容制作的专业精准实力,阅文与TME的战略合作无疑是一次“强强联合”。而在IP开发产业链中,有声内容具备“周期短、效率高”的特点,还具备高付费率属性,与网络文学天然契合。此次强强合作势必为阅文的未来发展带来更广阔的想象空间。

关于未来,阅文的长期价值还会在哪些方面展现?

从地域而言,在国内取得优势领先地位后,海外布局已成为阅文发展战略的重点之一。阅文的海外战略多管齐下,称得上成效卓然:阅文在东南亚与新加坡电信集团建立战略合作伙伴关系,在网文服务和内容平台业务方面展开合作,投资方面,阅文参与了投资了泰国领先的网络文学平台,强化加速对泰国网文市场的渗透。

数据显示,阅文旗下海外英文网站及移动平台WebNovel用户访问量在 2019 年达到约 3600 万,覆盖近 700 部中文译文作品和 88000 部本地语言原创文学作品,作品数较 2018 年底的 13000 部有了突飞猛进的大幅增长。

大环境方面,IP改编作品也进一步获得了市场认可。在过去几年,“IP失灵论”一度甚嚣尘上,但 2019 年的市场表现已让这一论调不攻自破。 2019 年,《庆余年》《全职高手》《陈情令》《长安十二时辰》《从前有座灵剑山》等优质IP改编作品爆款频出,完成了不同角度的出圈;《诛仙Ⅰ》拿下中秋档票房冠军,焕发老IP的新活力;在 2019 年百度沸点榜剧集中,前十有九部来自文学IP改编;国产动画番剧中IP改编同样成为主流,《全职高手》《魔道祖师》《斗破苍穹》等作品均有成功作品,同时IP价值不断扩大至产业链其他领域,如《全职高手》中的男主角叶修,还成为了全年代言数量最多的虚拟偶像。

网文平台?动画公司?游戏公司?影视公司?IP授权商?拆开来看,阅文每一个可能性的身份并没有那么特别。但将这些身份背后的资源整合成一体,实则具备了互相影响、强化的共生效应。优质的内容加上IP开发全产业链的成熟运作能力,阅文用完整的业务布局打开了未来发展的更高维度空间——优质IP的价值是长尾的、有着极为丰富多元的开发方向,而在此基础上,一个更全面、更具未来想象空间的阅文似乎已经成型。

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