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日均发文65w篇,阅读涨幅超百亿次,疫情之下的公众号有何转变?

2020-03-19 10:27 · 稿源:西瓜君公众号

声明:本文来自于微信公众号西瓜君(ID:xiguaxiaojun),作者:番茄,授权站长之家转载发布。

过去的两个月,是近年来过得最紧张、最揪心的两个月,也开启了最长寒假模式。

今天我们就来一起解读一下这两个月以来,公众号行业的变化情况吧。

行业发文情况

近两个月,大家是否发现自己的朋友圈、微信群都出现了越来越多的分享呢?而其中大多是与此次“新冠肺炎”疫情相关的公众号文章报道。这些转发、分享,让部分人们重新打开了公众号,给年前日渐低迷的公众号行业带来了一次“小回春”。

据西瓜数据统计, 1 月与 2 月公众号的总发文数超 3914 万篇,平均每日发文量均超过了 65 万篇。相较 1 月而言, 2 月总阅读数比 1 月总阅读数涨幅超 100 亿次, 2 月平均每日公众号文章阅读超 1300 万次,平均每日阅读数暴涨45%。

△公众号 1 月与 2 月数值对比

超45%的增长意味着什么呢?小编认为,尽管 19 年公众号行业受到了短视频的冲击,受到了部分影响,但公众号仍然有着属于公众号行业独有的影响力。

而受特殊情况影响, 2 月的公众号的曝光量可谓惊人,同比去年 2 月 246 亿的阅读量,今年 2 月的 380 亿阅读量,使人们的视线又重新回归公众号。

相关报道阅读量累计超 74 亿次

受新冠肺炎的影响,近两个月各大公众号都在持续不断的更新着各类与疫情相关的报道,“新冠肺炎”、“疫情”等词成为了整个春节期间的全民关注的热点词汇。

据我们西瓜数据整理得出, 1 月 1 日至 2 月 29 日间,出现“新冠肺炎”、“疫情”词汇的公众号文章数近 176 万篇涉及 165644 个大大小小的公众号,共累计揽获超 74 亿的文章阅读量,与超 337 万的评论数,都无一不显出了人们对于疫情的关注与关心。

△ 2 月 21 日当天曝光量超3. 4 亿

图片来自:西瓜数据-品牌舆情分析

超 30 个公众号日更30+

在 2 月的 1891 万篇文章中,小编看到了不少政务、媒体、地方类公众号简直堪称公众号界的“劳模”。

2 月为每年天数最少的一个月,而在这仅 29 天的 2 月里,「杭州交通918」就以 1772 篇发文量震惊了小编,平均每日发文 61 篇!位于末置位的文章也能有这一万左右的阅读量,这惊人的曝光量让小编膜拜!

除了「杭州交通918」外,月发文数超 1000 篇的公众号超 30 个,基本以政务、媒体类型的公众号为主。

 △ 2 月发文超千篇的公众号TOP10

3. 6 万阅读到每篇 10 万+,科普成就爆文

此次疫情,公众号发文中带有“疫情”、“口罩”等词汇的文章阅读数超10w的文章数量更是以万篇为单位计算,而这其中文章阅读量与文章在看数均超过 10 万的“双10w+”文章更是不在少数。这使得不少公众号跃入了更多人的视线中,如「假如是天堂」、「 8 字路口」、「花瓣志」等公众号。而当中「回形针PaperClip」的表现更是可圈可点。

从 1 月初的平均每篇头条文章阅读3. 6 万至 2 月的每篇头条文章均超过 10 万+,这个以“你的当代说明书”为主旨的科技类公众号, 2 月总发文 8 篇,其中一篇名为"关于新冠肺炎的一切"的文章,不仅超 10 万阅读,更是揽获超 10 万的点赞,不仅如此,就连单条留言也获得了超 11 万的点赞。

「回形针PaperClip」用心制作的内容获得了认可,一跃成为了 2 月热门公众号之一。

△「回形针PaperClip」-双 10 万+,单条留言点赞超 11 万

图片来自:西瓜数据

此次的超长寒假,不仅时间长还必须居家过节无法出门。职场人与学生党们纷纷开启居家办公、在线上课模式。

那么这特殊时期期间,除去各类商品的广告投放是否也有变化呢?

广告投放情况

培训教育类型广告占比明显上升

由西瓜数据分析得出, 2 月份广告投放总文章数相较于 1 月广告投放总文章数超出近一倍。 2 月广告文章总数超 200 万篇,依旧是以培训教育类型广告为主要投放商品,而其中小说类型广告投放比例更是明显上升。同比 1 月份小说类型广告投放数增加超 6 万篇。

虽然广告商品投放中,培训教育类型广告依旧为总投放量中占比最大的一个分类,但是从总比例中可以明显看出,受疫情影响学校延迟开学后,培训教育类型广告的投放量直增近5%

  △ 1 月与 2 月各类广告占比对比

从上图也可以看出,培训教育类型广告以外,小说类型广告数量也有明显上升。而美妆护肤、日用百货、食品类商品则受春节快递与特殊疫情期间影响出现大量下滑趋势。

延迟复工对广告投放产生影响

疫情让各行业均推迟了开工时间,延迟复工对公众号投放又带来了那些影响呢?

从西瓜数据统计的 2 月份广告投放数据来看, 2 月总发文量 1891 万篇文章中,广告文章共 2155710 篇,占总文章数的11.4%

△ 2 月广告占总发文数的11.4%

大部分企业原定计划于 2 月 1 日(农历正月初八)复工,但由于疫情影响全国除了与疫情相关的企业紧急复工外,其余企业均延迟复工或选择居家办公,直至 2 月中下旬,各类企业才陆续正式复工。

据统计,延迟复工与居家办公期间即 2 月上半月( 2 月 1 日- 15 日)广告文章投放量为 103 万篇,占 2 月上半月总发文数10.3%,而陆续复工后的 2 月下半月( 2 月 15 日- 29 日)广告文章投放数量略微上涨至 112 万占 2 月下半月总发文数的12.8%

△ 2 月复工前与复工后发文情况对比

从以上数据可以看出复工后广告发文占比有所上涨,公众号的广告投放正在逐渐恢复中。而除了投放数据外,延迟复工对各类型广告也来了部分变化。

各类广告商品逐渐恢复投放

2 月上旬,受疫情影响,全国快递行业受到不小的影响,网购商品的发货与运输都暂时停滞,但是这一情况在 2 中后旬快递行业逐渐恢复服务后,有了明显回升。

据西瓜数据广告文章分类数据统计得出, 2 月中后旬快递恢复后,保健滋补、美妆洗护、服装鞋包与食品类商品的广告投放有明显增加,同比 2 月上半月增长 46468 篇。招聘类广告文章也有大幅度上涨。

△ 2 月上半月与 2 月下半月各类广告投放情况

从 2 月份出现的数十篇“双十万”的公众号里,小编看到了一些深耕文章内容,以输出内容为最终目的的优质公众号,其中不乏后起之秀,小编也会默默专注其后续发展。而此次疫情导致的居家办公模式,也带动了不少自媒体的发展,开启了由线下转为了线上的运营模式,丰富了广告形式的多样化。

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