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手机发布会越来越无聊了

2020-03-18 08:42 · 稿源:连线Insight公众号

声明:本文来自于微信公众号 连线Insight(ID:lxinsight),作者:青松,授权站长之家转载发布。

近期vivo在线上举行了新品发布会。社交媒体上,这场发布会被无数网友描述为“最无聊”、“毫无新意”、“大型翻车现场”。

时长 1 个小时的发布会中,NEX 3S产品经理丁冠力只用了 18 分钟就完成了产品介绍。

接下来,他与科技视频平台ZEALER的创始人兼CEO王自如,就NEX 3S“背后的故事”进行了长达 40 分钟的对话。

丁冠力称王自如是“有着独立态度的精英极客”,王自如将这次交流定义成了“一场面对未来的无解对话”。但从观看者反馈来看,王自如的站台,并没有让这场发布会更好看。

5g,移动互联网,5G手机

近年来,为了让手机发布会更有吸引力,手机品牌们纷纷请了外援。

今年 2 月 25 日的iQOO3 手机发布会,请来脱口秀演员、相声演员王自健主持,他在现场还表演了脱口秀和小品;

3 月 3 日的腾讯黑鲨手机 3 发布会,脱口秀演员王建国带来新品开箱视频。

紧接着,红魔手机的发布会请到了脱口秀演员卡姆和《和平精英》头部主播不求人。

请来名人表演或站台,是手机发布会的小插曲。

第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线Insight,线下发布会原来是注重通过媒体等渠道去影响消费者,但今年在疫情的影响下,品牌方在线上发布会上进行了很多种尝试,这是可以直接影响消费者的。

但这种小插曲对用户的吸引力如何?

从社交媒体上的反应可以看出,名人效应无法掩盖手机发布会越来越无趣的事实。

从去年至今,关于手机发布会“无干货”、“无惊喜”的吐槽就源源不断。各家的手机越来越像,手机发布会也越来越像了。

介绍处理器、屏幕、摄像头、充电速度,跑个分,再介绍下5G手机,这些固定流程,听起来是不是很熟悉?

是的,这两年的手机发布会基本都是这些套路,连喷友商这个操作都异常类似,再加上相似的PPT风格、相似的舞台布景、甚至是演讲人相似的穿衣风格,一眼看上去就像同一个公司办的发布会一样。

不得不说,手机发布会,最经典的还是乔布斯 2007 年发布初代iPhone的那一场,iPhone横空出世,掀起了手机界的剧变。这场与众不同的发布会,也独树一帜,震撼人心。

而十多年来,风格模仿它的手机发布会们,却越来越没惊喜了。

消失的神秘感

3 月 10 日,华为官方微博宣布,华为P40 系列新机全球线上发布会将于 3 月 26 日举行。提前半个月公布发布会举办日期,这给其留足了提前造势的时间。

紧接着,种种关于产品的爆料先后出现。连线Insight汇总了截止目前已在网络上曝光的信息,发现这场发布会的内容几乎已经被提前看光:

“新机采用曲面屏设计,背部为很大凸起的矩形摄像头。”

“主摄依旧采用RYYB阵列,传闻为定制的索尼IMX700 传感器。”

“P40 系列中的顶配版,相机配置爆料为 5200 万像素(IMX700)广角+ 4000 万像素(IMX650)超广角+ 800 万像素(3X)长焦+ 10 倍潜望式长焦+ToF深感镜头。”

“素皮材质之后,华为P40 系列会使用全新的背盖材料,强调给消费者独特的选择。”

......

手机发布会越来越无聊了

目前电商平台已有华为新机保护壳在售,图源淘宝

产品信息被提前透露之后,这场发布会就失去了神秘感。

小米的做法更加积极,早在小米 10 发布会召开之前,小米集团副总裁、中国区总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰便亲自下场,在微博上对小米 10 系列产品进行了毫无保留的曝光。

手机发布会越来越无聊了

卢伟冰在小米 10 系列新机发布之前的爆料,图源其个人微博

从扬声器到相机系统、到屏幕、到快充技术、再到散热系统、处理器,甚至于红外遥控、横向线性马达此类详细配置,卢伟冰悉数进行了公布,从产品层面上提前开完了这场发布会。

唯一的悬念在价格上。正式的发布会上,小米宣布正式冲击高端市场,新机售价上行至 3999 元起。

看得出来的是,在正式发布会之前进行预热、吊足消费者胃口,正在成为手机品牌方提前造势的手段之一,区别无非在于爆料程度以及风格。

这就导致手机发布会缺乏看点,观看者也少了很多期待和兴趣。

从各有特色到千篇一律

回顾手机发布会的变迁之路, 2015 年是一个特别的年份。

这一年 1 月 15 日,小米在新品发布会上发布了小米Note和小米5Plus,最重要的是,这是手机行业首次进行发布会现场视频网络直播。

当时,优酷首页及各平台客户端、小米官方网站和小米在新浪微博的官方账号都为用户提供观看入口,同步直播小米旗舰新品的发布会。

天极网在当时的一篇报道中指出,从14: 20 分发布会开始,截止当天16: 00 发布会直播结束,小米这场发布会在优酷网直播页面的PV突破了 566 万人次,创下了新的记录。之前的记录是罗永浩与王自如的“约架”视频直播,给优酷带来了 274 万PV的直播人气。

而在小米官网开设的优酷直播专题页上,当天的PV值也高达 610 万,UV为 518 万。

由此,将发布会搬上线上直播,开始成为手机圈的一股潮流。到 2016 年底,主流手机品牌基本上都启动了发布会线上直播。

值得注意的是, 2015 年至 2016 年,同时是4G智能手机从起势到全面爆发的阶段,行业竞争异常激烈,整个手机行业面临着一轮洗牌。

2016 年的手机发布会看点比较足:罗永浩讲段子、贾跃亭谈梦想、雷军谈发烧情怀、苹果则是一如既往的高端调性。

发布会的差异化背后,是手机之间的差异化,不同手机都在靠自身的亮点吸引消费者。

“充电五分钟,通话两小时”,当时的OPPO在闪充技术上独树一帜,其发布的OPPO R9,同时打出“全新拍照手机”的核心卖点。

vivo X7 则是凭借着宋仲基的代言大杀四方,拍照是这款产品最大的优势;其在 3 月份发布的vivo Xplay5,是首款配备双曲面屏的国产手机。

当时还未倒下的金立,主打轻薄、安全与续航,内置手机安全加密芯片、 5000 毫安的电池容量,这曾让金立M6 这款手机引起不小的关注。

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