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B站,正在变成下一个“公众号”?

2020-03-16 09:46 · 稿源:techweb公众号

声明:本文来自于微信公众号TechWeb(ID: TechWeb),作者: 胥崟涛,授权站长之家转载发布。

B站,正在尝试破局。

B站

作为一个媒体从业者,熬夜写文案是常有的;有次照例熬夜了,第二天到中午才醒来,于是急忙起身配音、找素材、加字幕,虽说过程中总是遇到难以预料的问题,但好在电脑没崩,第一期“文字转视频”的节目按时闯进了B站茫茫UGC作品大军中。

图:哔哩哔哩稿件管理页面

节目上传后的 12 个小时内,我并没有急于将链接分享在朋友圈(为减少跳出率),而是等到播放量快到 2000 左右时,才将链接分享到微信中,有好友点赞、评论,但互动数不及在平台的一半热度。

截图:哔哩哔哩创作中心

5 天后,令我没有想到的是这则视频会在平台上被点击上万次,这是超乎预期的回报。要知道,同类的文字内容,在现有的微信订阅规模下只会有几百、最好时几千阅读量。

这很好理解,B站会将你创作的视频推送给此前有过观看类似标签记录的用户,而朋友圈更多的是你朋友,哪怕生活上再聊得来,他们也很难全部都是你专业范围内忠实读者。

10 天过去了,这期由文字改编的视频在B站的点击量越来越多,与此同时增加了几百位粉丝。

当然,这其中也有我的微信好友、业内同行,他们同样的关注到了文字阅读向视频内容的转变--比起一篇 3000 字、阅读 10 分钟的文字,读者更喜欢在欣赏声情并茂(独白+BGM)、图文结合(关系图+表格)的内容。

在以上条件的加持下,枯燥的科普会变得有趣、复杂的商业关系会变得直白、琐碎的事件关系会变得清晰,选题类型几乎可以覆盖大部分专业内容,包括但不限于商业、财经、科普。

我简单统计了下同类UP主,如果只看短期内爆发的优质创作者,那么「硬核的半佛仙人」、「巫师财经」、「冲浪PLUS」、「罗翔说刑法」,应该都是常驻民耳熟能详的名字。

「半佛仙人」算是“文字转短视频”比较成功的案例之一,曾经在微信公众号肆虐输出 10 万+的“风控专家”,找到了新平台上适合传播的创作节奏,甚至加班加点在春节期间更新了 3 部作品。

做媒体运营的小伙伴多少会有同感:一篇文章,如果你的投入没有超过正常水平的200%,大概率会在面临点开率不到1%的窘境,如果标题上继续“放水”、未能找准读者痛点,那么恭喜你,这周的深思熟虑的深度选题基本算是前功尽弃,抢救方法十分有限:各类群里发红包求转发、几百元刷个流量。

微信号的「马太壁垒」,足以让刚入门的新媒体运营者望而却步。B站,似乎正在牵引这类文字内容入驻,并换作视频形式进行传播。

另一边,由文字改编的视频已积累不少“读者”的赞,不仅如此,我的B站号在 30 天的时间里,增长了近 1000 位粉丝。

一位同行发来私信,询问我如何像运营公众号一样运营B站号,我的回答是:没有一个团队,你很难做到日更。

另一位朋友得知我会为了视频准点上线而熬夜,果断买了些B站的股票,他认为:如果有这么多人愿意为B站卖命创作,那么它就值得被投资。

一时间,我竟有一种错觉----觉得当下的B站和几年前的公众号有几分相似。几年前,读者的兴趣正在从碎片阅读(泛博客)过渡到深度阅读(泛书籍)过渡,公众号迅速成为了个人文字与读者之间便捷沟通的渠道。

“在B站,每个UP都是工具人”

滴滴没有雇佣司机,但每位服务者和服务消费者可以持续为平台带来收入;B站也没有雇佣内容创作者,但内容创作者和内容消费者可以持续的为平台带来流量。

流量上相互成就,每个受益者都是「工具人」。

B站社区里流行起来的“工具人”,最早来自一位名为「巫师财经」的UP主,这位视频创作者为了获得关注,使出全身解数将自己塑造成高冷、年轻有为、“霸道总裁”的金融从业者形象,并成功的在去年 9 月至今的半年时间里,通过发布 12 只作品,斩获 280 万粉。他的每一篇结尾处总结,都被粉丝们赞为“满分小作文”,《杨幂的资本博弈之路》一期中最后的一句“你我都是工具人”更是将观众们的情绪推到高潮。

所以到了后来,当「工具人」出现在B站任何角落,人们都不会陌生或违和。

流量方面,B站在 2019 年重新定位(即业内常提到的的“转型”)UGC之后,App主页重新将原创视频的权重拉到最高,即便是一个没有粉丝基础的新号,只要在推广期获得足够的评分(跳出率、互动率等指标),便可源源不断获得推荐,直至人们不再关注这个话题。

收益方面, 2018 年早些时候,B站开设了UP主激励计划,也就是现在用户们常说的“充电”,实打实的可以让创作者获得真金白银,而有足够信誉和名气UP,更乐于利用品牌关系获得收益,毕竟“充电计划”进行了两年,仍不能帮助UP主对冲不可避免的创作成本。

UP主「影视飓风」(一支摄影类UP团队)在一期《二十万粉丝的频道收入有多少?···》的视频中提到, 1 年时间, 20 万粉丝, 618 万播放量,平台收益1. 8 万元人民币。这显然没法平衡一支团队的成本,毕竟这支团队还是在杭州生活、工作。

然而,这还是在“足够优秀”的前提下、才能达到的成绩:更多的独立UP主,是没有达到周更、日更条件的,也就没有这么稳定而充足的流量。

这也是为什么,影视飓风的Tim在视频中畅想了全职UP主的另一种可能:通过平台创造更多社会关系。后者可以为年轻人带来源源不断的「机会」。

有了 5 年的商拍积累,Tim和他的团队在一年时间(2018~2019)里拿下了 6 只单子,并且不乏OW这类头部游戏的宣传需求。这对于一位 24 岁的年轻人来讲,已经是相当不错的成绩。

社会机会是重要的成长要素,但很难被年轻人直观发觉到。全职UP主唯一能做的就是足够努力,足够开放,才能足够幸运。

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