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猿辅导在线教育推出线上免费春节档,助力人们宅在家里“云观影”

2020-03-12 16:04 · 稿源:站长之家用户投稿

2020年被人们称为“史上最宅”年,人们宅在家里,各品牌都将重点转到了线上曝光,猿辅导在线教育联合今日头条、今日头条lite版、抖音、抖音火山版、西瓜视频、鲜时光、皮皮虾等7大平台,推出线上“免费春节档”,人们在家可以免费观看欢喜传媒旗下的13部电影,这为猿辅导攒下了超高的品牌人气值,收获了满满的好感度。

猿辅导在线教育推出线上免费春节档,助力人们宅在家里“云观影”

猿辅导春节放映厅上线,借势在线观影热潮打造爆棚人气

情况越特殊,往往越考验品牌的敏锐洞察、反应速度和创新思维。作为当今国内K12行业当之无愧的佼佼者,猿辅导在线教育旗下拥有猿辅导网课、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等多款在线教育产品,为用户提供闭合的全场景学习体验,帮助学生高效地开展学习。

借势春节档电影年初网络首映刷屏大事件,猿辅导在线教育紧跟全民解锁移动端观影新姿势的前端潮流,借力打力,与巨量引擎全平台合作,打造“猿辅导春节放映厅”,将欢喜传媒旗下《疯狂的外星人》、《唐人街探案》等13部中国影史上热度Top的喜剧片免费“打包”放送。

更大的放映规模意味着更高的流量人气,也将最大化释放品牌的曝光价值。除了头条、西瓜等平台定制“春节放映厅”专题版块,帮助品牌强势曝光引流外,13部线上春节档电影播放前,都会无缝插入猿辅导品牌定制TVC贴片,率先抢占用户观影第一视觉,深化受众品牌认知。

猿辅导推出线上免费春节档,助力人们宅在家里“云观影”

今日头条、抖音、西瓜、抖音火山版四端黄金资源矩阵也为“免费春节档”给予了全量支持,全面触达各渠道泛娱乐用户。值得一提的是,猿辅导在线教育也是K12领域第一个投放抖音Topview的品牌,1月27日单日,Topview广告曝光数近4000万,平均点击率为行业均值约2.5倍,互动率高于行业均值20%。

多端资源共振加速人气发酵,猿辅导在线教育“免费春节档”上线48小时播放便破亿,春节期间“人气票房”持续飘红,截止2月15日累计播放量已超4.1亿,助力品牌认知全面提升。

守望相助共度时光,践行暖心公益凸显品牌社会责任

曝光可以为品牌带来流量收益,然而如何在曝光背后挖掘更加长效的价值,缩短品牌从认知到认同的距离?

突如其来的疫情打乱了原有的春节生活节奏,猿辅导在线教育免费邀请全国人民春节宅家看电影,无疑用“合家欢”式的喜剧重新拼凑起春节氛围,平抚了人们焦虑不安的情绪。通过把电影院搬到家中,倡导并用实际行动支持“线上观影”,让人们足不出户也能收获快乐治愈,这种带有公益色彩的守望陪伴,不仅体现出特殊时期教育品牌应有的社会责任担当,树立了积极正向的品牌形象,也为猿辅导走进受众心智铺平道路。

此外,为响应国家"停课不停学"的号召,猿辅导在疫情期间还向全国中小学生提供免费直播课程。无论是免费春节档还是免费授课,针对这些充满正能量的公益举措,巨量引擎都给予了推广资源支持。

西瓜视频、头条平台官方帐号对活动也展开了矩阵式话题传播,抖音还打造专属话题#线上免费春节档,话题播放量破10亿次,单条内容点赞超200万,带动品牌指数增长超166%。全民热议下,猿辅导“免费春节档”活动成功出圈,品牌人群由K12垂类受众向全民扩张,促使猿辅导APP DAU曲线迅速上涨。

猿辅导推出线上免费春节档,助力人们宅在家里“云观影”

打破传统思维,探索在线教育行业推广新路径

面对疫情带来的史上最长寒假,K12 在线教育成为了无数拥有中小学生家庭的新刚需。在海量需求面前,品牌更要重视起当前受众宅家的媒介习惯变化,并据此采取灵活应变的推广策略。相较于以往在线教育线上推广普遍青睐的效果广告形式,猿辅导“免费春节档”可以说以高曝光、强拉新,真正做到了品效双赢,为国内众多在线教育品牌揭示了全新推广思路。

在效果营销之外,在线教育品牌更应注重品牌及用户心智的打通和维护。增长很重要,品牌好感的培育同样关键,品牌传播可以构筑用户心智留存的护城河,从而有效维持品牌长效运营。

品牌要时刻保持创新思维,敢于尝试创新的营销形式。此次猿辅导“春节放映厅”即打造出了K12品牌与巨量引擎首个商业化创新合作方式,猿辅导抖音Topview广告,同样是K12行业的首次投放尝试,均取得了出色效果。

面对类似手机端观影的新潮热点,品牌要始终保持敏感嗅觉并做出快速反应。当人们注意力向移动端聚拢,谁最先掌握人们触媒习惯,谁往往就最容易主导市场先机。

猿辅导“免费春节档”为宅男宅女们带来了温馨陪伴,也为在线教育行业提供了许多可供借鉴的营销创新模式。猿辅导相信,没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来。疫情终会过去,新的生机终将到来。

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