站长之家首页 > 分析 > 李佳琦最新资讯 > 正文

疫情时期的李佳琦薇娅们

2020-02-28 09:09 · 稿源:三言财经

声明:本文由站长之家内容合作伙伴 三言财经 授权发布。

春节过后,头部带货主播李佳琦和薇娅相继复工, 1 月 30 日薇娅首播, 2 月 5 日李佳琦也重开直播。

作为头部电商主播,李佳琦开播受到了广泛关注,还多次登上微博热搜。但是相比此前的日播,李佳琦在直播频率上大幅下降,在 2 月 17 日之前仅直播了 5 次。

相比李佳琦,年后薇娅在直播频率与平时无异,但以 2 月 6 号为界限,前后观看人数、销售收入、商品数量变化巨大,远不及此前水平。

此外,受疫情的影响, 2 月 10 号之前的大部分商品不得不选择预售的方式,而直到现在湖北、温州等地区很多商品还无法正常发货。再看腰部直播,受到了的冲击一点不比头部主播少。

直播 VLOG 视频录制

看似疫情让人们增加了购物的时间和机会,应该能带来电商直播的增长,但事实却并非如此。

事实上,在工厂停工、物流延误、直播电商基地也被迫歇业等情况下,电商直播从业者们都在焦急地等待恢复元气的日子。

节后李佳琦复播频率下降

前期商品多为预售且多地区不发货

“Hello,大家好,我来了”。 2 月 5 号(正月十二),李佳琦节后第一场直播开启。

第一场直播,李佳琦直播保持了与此前无差的热度,而上一次直播还是 1 月 24 日。

淘宝数据显示,李佳琦第一场直播观看量近 1500 万,淘宝直播第三方数据平台优大人数据显示当天销量约28. 6 万件, 20 几款产品很快被抢空,总销售额约 3136 万,PV超 1000 万。李佳琦开播甚至还登上了微博热搜。

此后几场直播,李佳琦也获得了与平时无异的关注度,观看量也都在上千万。总体来看,李佳琦在推荐商品数量上与此前基本一致,在 20 件左右。

但是与此前相比,李佳琦直播频率有明显降低。

据悉,去年 12 月份李佳琦直播了 19 场。而在 2 月 17 日之前,这个月李佳琦总共才直播了 5 次。

2 月 17 日,李佳琦进行了年后的第 6 场直播,此后每天都会直播,仅每周五休息一天。这才意味李佳琦正式复工。

受到疫情影响,在最初几场直播中,“口红一哥”并未进行口红试色。他解释称,疫情时期出门要带口罩,口红很少能用到。

直到 2 月 13 日,在介绍阿玛尼产品时,李佳琦才终于没忍住,在嘴唇上试了色。

除了口红,从推荐商品的种类上来说,最初几场直播与之前的情况并无太大差别。

从推荐商品的数量上看, 5 日直播时共推荐 20 件商品,其中有 5 件为食品,除去 2 款消毒杀菌商品以及一款床上用品,其余均为美妆商品。

直播平均收入也和此前变化不大,据优大人数据显示,以 1 月 9 号到 1 月 12 号 3 场直播平均收入约 2500 万,节后的直播销售额平均也是这个水平。

但是受到疫情的影响,在 2 月 10 日之前,李佳琦推荐的不少商品遇到了个别地区不能发货的情况,尤其是湖北地区。

在 2 月 5 号的直播中,李佳琦表示当日所有商品都是预售,会在 2 月 10 号后陆续发货。但是湖北地区、温州、台州不发货,偏远地区不包邮。

有不少网友表示,好不容易盼到了李佳琦直播,但奈何湖北、温州等地区不发货。还有不少网友反映所在地区快递停运、封城让一切变得“不快乐了”。

有手速快的人虽然抢到了商品,结果显示运费 999 元,不禁感叹“湖北er太难了”。

就发货问题,三言财经咨询了其中两家淘宝店铺。两家店铺均表示,受疫情影响,湖北地区暂不发货。一家店铺称除湖北地区外预估发货时间为 2 月 10 日- 12 日左右,会根据实际情况调整。另一家店铺则回复,湖北和温州均无法发货,目前仅支持顺丰快递,其他地区要看顺丰是否支持。

三言财经了解到,受疫情影响,现在浙江、武汉等疫情严重及偏远地区还是无法发货,不少产品仍然是采取预售的方式。

被困在家里的,很多人本来想靠剁手平复一下萎靡的思绪,但却被快递停运截了胡,心情想必很复杂吧。

薇娅前期直播商品数量骤减

观看量销售额大幅下跌

相比李佳琦,薇娅直播更拼,截至 18 日,节后她已直播 15 次,几乎一天一播。

但值得注意的是,在 2 月 6 号(正月十三)之前的 6 场直播中,观看量远不及此前水平,商品数量也大幅缩水。

前 5 场直播观看量均为 300 万略多, 2 月 6 日那场为 500 万。但是此前,薇娅的直播观看量平均都在 1000 万以上。 2 月 6 号后,观看量重新回到千万级别。

年后薇娅单场直播商品数量骤减,前 6 场直播的推荐商品维持在 10 件左右。而以前,单场的推荐商品很少低于 30 件。以一月份的前 6 场直播为例,推荐商品数量分别为38、22、93、30、 78 件。 2 月 6 号后,直播间的商品数量重回正常。

而与此同时,薇娅直播销售额也经历了过山车的变化。

以 2 月 6 日为界限,据优大人数据显示,前面的几场直播销售额在 1000 万左右, 6 号当天销售额为 2000 万,此后的直播销售额大多在 4000 万之上, 17 号的销售额甚至高达1. 2 亿。

在带货种类上,或受疫情影响,服饰类的商品较少,推荐商品多为美妆、零食等商品,这些商品大多都是在家里使用的。

与李佳琦的情况类似,薇娅直播中的不少商品为预售,湖北、温州等部分地区延迟或暂停发货。

据了解,因为疫情影响,目前薇娅直播还都是在家里。

综合来看,疫情对薇娅还是产生了比较明显的影响,尤其是对 2 月 6 号之前的直播。

那么相比李佳琦和薇娅两位头部主播来说,腰部中部主播又会受到怎样的影响呢?

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 李佳幕后推手离职创业:电商直播才刚刚开始

    “当你边看直播边下单和逛商场购物的体感差距完全消失,淘宝直播红利期才算消失,淘宝直播天花板才会出现。”赵圆圆曾如此回答。

  • 李佳幕后推手离职创业,他说:电商直播才刚刚开始

    赵圆圆计划创办一家“圈子里最能出案例,最有趣”的机构,让大家看到做直播的更多可能性。淘宝直播天花板何时来?“当你边看直播边下单和逛商场购物的体感差距完全消失,淘宝直播红利期才算消失,淘宝直播天花板才会出现。”赵圆圆曾如此回答。

  • 抖音不会让罗永浩成为李佳

    3 月 26 日,抖音正式宣布,罗永浩将作为“交个朋友科技首席推荐官”入驻抖音,开始直播带货生涯。第一场直播定在了 4 月 1 日晚 8 点。

  • 苏宁推客批量制造“李佳

    格力全员开网店,恒大全员卖房子,近年一些龙头企业的全员营销在业内广受关注。今年 2 月,零售巨头苏宁也开启全员带货模式,数万非零售终端的“狮厂”员工变身苏宁推客,一时间引发热议。外界以为这只是疫情状态下“救市”的无奈之举,可是如今苏宁推客取得的成绩却令人刮目相看。苏宁大数据显示,当前苏宁推客人数达 100 万,个人推客最高销售金额超 3000 万、最高单月订单量达 8285 单,推客用户数超 1000 万。苏宁推客涵盖宝妈

  • 请不起李佳,CEO们涌进直播间带货

    直播不仅仅拯救了零售行业,甚至连需要一对一精细服务的企业服务领域也享受到了红利。加推(智能销售系统)联合创始人刘翌第一次直播客户转化率高达10%,据称比在百度和今日头条上投放广告的效果要翻一个数量级别。

  • 李佳有三宝:直播、口红和狗

    李佳琦的成功,是人设与算法的双重胜利。2020 年最火的狗,当属李佳琦家的比熊犬“Never”。它“艳福不浅”,曾被胡歌、高晓松抱在怀里,还是微博热搜榜常客,连跟自己的女儿打场架都能上热搜,一个视频播放 929 万次。

  • 人人都是李佳,零售企业自救记

    二零一九年腊月二十九,Dylan在从广州回福建老家的高铁上,届时,新冠病毒疫情已经开始扩散,他开始担心年后复工的问题。此时,手机闪烁,某品牌商对接人给他发了一条微信,“两周到三周之内,有没有可能把我们的企业微信+导购小程序快速部署到湖北武汉地区,让这些门店的导购可以使用?”

  • 推荐!TCL 全场景AI电视2000台1秒售罄

    疫情特殊时期,许多企业将战线从线下转至线上,“云发布会”、电商直播荐货成为了品牌卖货的重要渠道。 3 月 18 日直播当晚,大国品牌TCL携智能电视走进全球好物推荐官薇娅Viya淘宝直播间。期间同时在线观看人数高达 2074 万+,在线下的电器城售价 4599 元的TCL电视,薇娅直播间只售 2399 元,下单送腾讯视频会员季卡,仅 1 秒钟, 2000 台TCL电视宣告售罄!“造型简洁大方,机身薄,质感高级”、“分辨率高,色彩饱满”、“性价比?

  • 新商业进入淘宝直播时代:万物皆可播,全民李佳

    “云上课”、“云办公”、“云卖房”、“云卖车”、“云发布会”、“云演唱会”……疫情之下,数字化对实体经济的反哺前所未见,事实证明,具备数字化积淀的线下产业,都获得了意想不到的免疫力和复苏力。

  • 李佳玩健身、学习通又崩了,你在抖音撞墙了吗?

    随着移动互联网的发展和用户需求的变化,直播行业的内容形态一直在发生着改变,从最初的语音直播、游戏直播,到娱乐直播、电商直播等,直播成为了各大平台突破自身产品局限,发展用户的重要途径。2019 年中国在线直播用户规模达到 5.04 亿,同比增长 10.6%。同时,2020 年初至今受疫情影响较大,线下用户开始大规模涌入线上,直播开始朝着更多元化发展。

  • 复刻李佳?小生、大汉齐上阵 男主播抢滩美妆电商

    2019 年,面貌清秀的李佳琦凭借一句“OMG”俘获了万千女性消费者,成为年赚近 2 亿元的“口红一哥”。随着李佳琦创造出各种销量“神话”,公众对于网红的定义也一再被刷新,其本人更是频频“出圈”,为各种商业活动站台,参与网络综艺节目的录制,连不少明星也都成了需要他带的“货”。

  • 不仅是对标李佳,罗永浩还在下一盘大棋

    让我们换个思路看待罗永浩入行直播的事件。据网络爆料,大环境破坏家、东三省唯一指定乔布斯接班人、星巴克中杯咖啡首席品鉴师罗永浩已经拿到抖音和淘宝两家带货直播平台邀约,合作金额分别为 6000 万元和 8000 万元,具体合作平台还在敲定中。

  • 罗永浩力挺李佳:靠实力赚钱,买10.3亿个豪宅也没毛病

    3 月 5 日,房产达人@房世子发微博爆料称,李佳琦花1. 3 亿在上海云锦东方二期购置了一套顶楼复式豪宅,与著名艺人胡歌、唐嫣做了邻居。其称该豪宅总面积超过 1000 平,比胡歌、唐嫣的房子还要大,并在最后评论称“姐妹们,你们买的每一支口红,都成了内环线大平层的砖下之魂。”

  • 又一个造富神话:27天,李佳卖货10亿元

    ​这个春天,无数商家指望着电商直播翻身。美妆品牌“林清轩”,春节期间暴跌90%,险些破产。但转向淘宝直播之后,公司仅用 15 天就迎来了业绩的全面反弹,营收同比增长了45%。

  • 淘宝主播们请注意!“五年前的李佳”正在大批入局

    ​一位生活在杭州的消费者走进了西湖银泰,这是自春节和疫情以来,她第一次走进商场,虽然人还不多,商场里却一点也不冷清。距商场入口很近的一个化妆品专柜里,“柜姐”正坐在一个圆圆的补光灯前,对着手机介绍着产品。这样的场景,同样出现在了耐克、理肤泉、阿迪达斯、MAN.G等专柜中。

  • 李佳带货三星华为折叠屏手机 华为称将努力生产Mate Xs

    近日,李佳琦在直播中开箱华为最新旗舰折叠屏手机Mate Xs。开箱之前,李佳琦就和观众提前表示:“我真的超爱它,这个没有卖,只是跟你们说一说”。在开箱过程中,李佳琦被Mate Xs的颜值深深吸引,直呼:“OMG,好好看”。

  • 李佳直播带货三星Galaxy Z Flip 万元折叠屏手机秒售罄

    昨日晚间,“口红一哥”李佳琦网上直播带货三星新款折叠屏手机Galaxy Z Flip,并在直播中免费赠送四台。据悉,李佳琦的直播还没结束,价格上万的Galaxy Z Flip就已经被秒完了。

  • 弃优先分配权

    今日,贾跃亭债务处理小组表示,贾跃亭破产重组案所有破产重组相关文件均已提交完成,已进入了法院确认、债权人投票、法院最终批准和实施的快车道。

  • OJESH欧诗白金赞助柏林慈善晚宴

    2020 年 2 月 25 日,一场名为“United Hearts Gala” 慈善晚宴在柏林 Titantic Hotel Gendarmenmarkt 酒店拉开了序幕,本次慈善晚宴由 Liz Mohn 成立的德国脑血管病协会主办,欧娅诗作为晚宴的白金赞助商也应邀出席了本次慈善晚宴,现场名流、企业家、慈善家、歌星云集,两百名来自商业、社会、艺术、文化等各界名流、嘉宾共襄盛会。慈善晚会为德国脑中风援助基金会筹款,该基金会主席由利兹·莫恩(Liz Mohn)代表。慈善晚会的发起

  • 疫情何以偏“虐”苹果

    苹果上一次对手机产品的限购,还是在十三年前:iPhone问世后大受市场欢迎,为了防止黄牛的倒卖行为,苹果对普通用户购买iPhone的数量进行了限制。十三年后的 3 月 20 日,苹果官网再次宣布对iPhone产品的限购决定。令人疑惑的是,对于这次限购官方并没有给出明晰的解释。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议