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线下演出停摆,10万音乐人如何线上"再就业"?

2020-02-26 17:11 · 稿源:音乐先声公众号

声明:本文来自于微信公众号音乐先声(ID:nakedmusic),作者:范志辉授权站长之家转载发布。

"怎么也没想到,过个年等于失业。"

一位音乐人朋友对我如此感慨,但这只是新型肺炎席卷全国的背景下音乐演出行业的冰山一角。

原本被认为是演唱会大年的 2020 年,受突如其来的疫情影响,刘德华、李宗盛、蔡依林、吴青峰、刘宇宁、韩红、陈伟霆等多位头部艺人的演唱会纷纷宣布延期。同时,Pixies、THE NOVEMBERS等海外艺人的来华演出也被迫取消,全国大大小小的Live House也都处于停业状态。

作家方方曾在采访中说道:"时代中的一粒灰,落在个人那里,可能就是一座山。而我们偏偏处在一个尘土飞扬的时代之中。"对于音乐演出行业来说,在线下停摆的严峻形势下,如何让身上的尘土变得更轻一些以止损自救,成了当务之急。

线下音乐演出停摆下的众生相

据中国演出行业协会《致全国演艺同仁倡议书》中指出:根据在会员范围内进行抽样调查的不完全统计,今年 1 至 3 月,全国已取消或延期的演出近 2 万场,直接票房损失已超过 20 亿元。而根据票牛网最新发布的《疫情对现场演出行业影响报告》显示,预估受影响项目数量在 8000 个左右,影响的票房收入预估90- 110 亿。

目前,为了应对疫情影响,大麦网、秀动等票务平台,国家大剧院、江苏大剧院、重庆大剧院等剧场都纷纷推出了退票政策。而据业内人士的预计,演出市场要恢复预计得到5、 6 月份,在市场规模上必然会出现断崖式下跌。

那么,身处其中的主办方、场地方、艺人该如何熬过上半年的空窗期?

据了解,由于音乐节无法落地,草莓音乐节主办方摩登天空受到影响的音乐节预计在 20 场~ 25 场左右。按每场 2 万人、每人票价 300 元计算,公司损失的营收粗略估计在1. 2 亿~1. 5 亿之间。摩登天空副总裁沈玥对音乐先声表示,"比较乐观地估计,四五月份可以恢复演出报批,六月开始演出,但是也有可能一直持续到下半年才能恢复演出。"

而位于疫情重灾区武汉的VOX Live House主理人朱宁则表示,"二月的演出是全部取消了,三、四月也有延期和取消的,大多都还是等待最新消息,最坏的情况可能是影响持续到年底。"北京地区的几大Live House品牌如乐空间、疆进酒、DDC、SCHOOL等也都处于停业状态。

而本身主要靠演出获得收入的音乐人,则更多被迫处于"待业"状态,音乐制作进度也受到了影响。缺省乐队的主唱Eric对音乐先声表示,"除了词曲创作以外全都停了,大家回家以后都是借琴、借麦克",由于过年回家受到工作设备和地点的限制,无法和乐队成员见面,影响了录音进度。

不过,一些音乐人也利用社交媒体平台,为乐迷带来了暖心陪伴。比如,新裤子乐队彭磊从 1 月 24 日起就坚持在微博更新弹唱视频,这段"网络歌手生涯"也带给乐迷"某种末日自由的欢愉"。同乐队的新裤子乐队庞宽也于近日开始了在卫生间、卧室、厨房的艺术创作,刺猬乐队的石璐不时在微博上钢琴弹唱营业。

当然,疫情期间的"禁足"也为音乐人提供了一段完整的创作期。比如,音乐人陈鸿宇就提到,"一人吃饱全家不饿的音乐人并不会有做一个企业一睁眼就欠钱的压力,至少还可以在家创作,也算积蓄能量。"

可以看到,在《乐队的夏天》带来线下Live House市场的观演热潮后,音乐行业再次遭遇寒冬,从业者们各自焦虑着、等待着,却也在以各自的方式对抗着疫情。

10 万音乐人如何线上"再就业"?

在线下停摆的同时,以摩登天空、太合音乐为代表的大批经纪公司、音乐厂牌,上海、北京等知名club都纷纷在短视频直播平台开启了线上直播,也迅速催生了以"云蹦迪"这一特殊风口。

从 1 月 30 日,音乐节资讯平台"音乐节RSS "率先在B站发起"卧室POGO音乐节"活动以来,摩登天空也在B站、抖音、快手今日头条、西瓜视频等多个平台推出了 "宅草莓"系列线上音乐节;太合音乐则先后与快手合作推出了"陪你聊情话"、"给你放情歌"的活动板块,还联合抖音推出了沙发音乐会的直播,并在芒果TV上线情歌MV专区"芒果太合情歌专区;网易云音乐也在旗下直播平台LOOK直播推出了"云村卧室音乐节",各种"云音乐"活动填充了乐迷们的宅家时光。

其中,几家知名酒吧发起的"云蹦迪"活动更获得了可观的经济收益。 2 月 8 日晚,上海知名夜店TAXX的直播间 4 个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首,直播结束后,TAXX共获得 7 百多万抖音虚拟货币"音浪"的打赏,折合人民币 70 多万元; 2 月 9 日,北京工体北路的ONETHIRD在抖音直播 5 小时,累计在线人数超过 121.3 万人,收到打赏近 200 万元。而以线上k歌为代表的唱吧也在近期推出了线上活动和K歌玩法,甚至一度被用户挤爆了服务器, 2 月 11 日#唱吧 崩了#也被顶上了微博热搜。

不过,我们也发现,从抖音、快手等短视频平台到B站、西瓜视频等视频平台,再到网易云音乐、QQ音乐这类音乐平台,这些音乐直播大多以"录播+直播"的形式存在,由于疫情这一特殊背景,除了头部内容公司能够获得平台的商业合作收益以及用户礼物打赏,大都属于免费直播活动,音乐人从中获得的收益并不多。

对于失去线下演出收入的 10 万原创音乐人来说,生存问题并没有得到解决。但这些"云蹦迪"活动的探索,或许可以为音乐人的线上"再就业"提供一些借鉴。

比如,从K歌平台转型为泛音乐内容社群的唱吧就推出了"Live House"功能,搭建了一个 365 天不打烊的线上演出平台,为四散在各处的原创音乐人提供线上演出机会。据了解,平台每天都将联合音乐人与音乐机构打造线上演出,而且允许所有的音乐人入驻唱吧并在线开通Live House。

据了解, 2 月 22 日- 23 日 7 点 30 分,唱吧Live House上线了"晚安音乐节"明星公益专场,携手COREONE徐方舟、BEST赵泽帆、Mr. Miss、莫非定律、刘人语、杨非同等实力偶像及音乐人准时亮相演唱,并与粉丝实时互动。

除此之外, 2 月 24 日- 3 月 1 日,唱吧联合摩登天空推出为期 7 天的唱吧Live House"摩登OK!"专场,每晚 7 点半在唱吧APP开启直播,每晚推出 3 至 4 组音乐人,每组在线演出 30 分钟,摩登天空推出超强直播阵容,重塑雕像的权利、满舒克、马頔、阿肆、尧十三、彭坦&春晓等音乐人均将登陆唱吧,为粉丝们奉献精彩线上演出。

与其他平台的"云音乐"活动有所不同,唱吧Live House将作为平台的长期深度运营的战略性功能存在,且独立音乐人个体和经纪公司都可以合作,为音乐人的线上"再就业"提供可能。

收益层面,除了在线演出的直播打赏,入驻唱吧的音乐人还可以通过录播等形式获得流量分成等长期收益,并且唱吧Live House还将逐步试水商业模式,为音乐人打造稳定、可观的线上收入。传播层面,唱吧平台上聚集着大量的音乐受众,利于音乐人的人格圈粉、作品传播,而平台推出的粉丝团功能也能增强音乐人与粉丝的互动。

值得一提的是,对于优秀的音乐人,唱吧还可以提供歌曲制作、版权交易、后期服务、音乐发行、票务预订等一系列专业服务,为音乐人的成长全方位的扶持与激励,让音乐人真正回归音乐。

在全民抗疫的当下,除了单纯的捐款捐物,企业以自身的技术、产品和商业模式为音乐人提供更多收益来源,既践行了自身的社会责任,也进一步提振了整个音乐产业的信心。

结语

在这个特殊时期,除了唱片公司、票务平台、场地方面临着肉眼可见的生存困难,其实处于"散户"状态的原创音乐人更像是"沉默的大多数",同样需要被关注、被扶持。

虽说线上的"云蹦迪"无法代替线下live的体验,但确实能够在短期内满足乐迷对音乐、社交的需求。此外,对于大量专注于线下演出的乐队、音乐人来说,在线上娱乐平台的探索也可以让音乐人重视起线上宣发渠道,提高粉丝的线上活跃度。

随着5G乃至VR技术的逐步成熟、应用,线上直播无疑也具备了更多的商业潜力,线上线下也将在融合中持续发展,激活出产业链更多的可能性。

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