站长之家首页 > 点评 > 荔枝FM最新资讯 > 正文

荔枝上市,音频内容产业在亏损中“重燃”?

2020-01-18 10:34 · 稿源:品玩

美国时间 2019 年 1 月 17 日,UGC音频社区荔枝登陆纳斯达克,股票代码“LIZHI”,成为了“中国音频行业第一股”。

音频平台似乎一直游离于市场视野之外。在互联网高速发展的这几年,数个风口更迭,声音这种久远的内容形式没有被更新的故事包装,舆论的关注度并不高,声音也似乎难以占领消费者持之以恒的关注力。

然而,荔枝的赴美上市,再次证明声音这一形式的可能性。


荔枝FM


昂贵的情绪价值

荔枝最早是以微信公众号的形式存在,随后在 2013 年正式上线 App,屡获资本青睐,得到资金支持的荔枝得以扩张市场,如今它是市场占有率第 2 的音频平台,排在喜马拉雅之后。 2018 年,荔枝进行了品牌升级,将“荔枝FM”改名为“荔枝”,旨在占领更大的音频市场。

但 2015 年完成 C 轮融资后,荔枝经历过一段时间的融资困难。荔枝创始人赖奕龙说,2016 年的荔枝过得很辛苦,苦于找不到商业模式,赚不到钱,“半年见了 20 多位投资人,但融资还是没个着落”,即便是他找到了老投资方经纬中国的张颖,也是被拒绝,张颖甚至直接对他说,“要钱没有,其他事都好说。”

没有给钱的张颖给了赖奕龙一句话,“自强则万强”。此后赖奕龙决定暂时放弃融资计划,寻求自我造血的机会。 2016 年 10 月,荔枝推出了语音直播功能,转型 UGC(用户生产内容)音频社区。这让荔枝彻底走上了和竞争对手不同的道路。

喜马拉雅和蜻蜓 FM,这两家强势的竞争对手都押注 PGC(专业生产内容),他们购买作品版权,组件团队,制作更专业的内容,而荔枝则更关注 UGC,甚至在当时把 Slogan 改成“人人都是主播”,他们花时间在培养普通人成为主播这条道路上。

在之后的 2018 年,荔枝完成 5000 万美元的 D 轮融资。

艾媒咨询数据显示,截至 2019 年 6 月,在线音频市场喜马拉雅以 7319.2 万的月活量处于行业第一,而荔枝以 3226.8 万的月活量位居行业第二。

喜马拉雅的行业第一来之不易。其拿下了刘慈欣所创作的小说《三体》广播剧的制作权,该项目打磨时间超过 1 年,喜马拉雅还利用明星效应制作了不少节目,像易烊千玺的《青春 52 问》、张艺兴的《晚安电台》、吴宣仪的《未来女友实验室》等。

荔枝则另辟蹊径,他们所采取的方式是打造的 UGC 内容,通过这些内容去解决消费者的心理需求。

2019 年 4 月,荔枝高级副总裁李泽隆接受 PingWest 品玩采访时表示,团队通过对荔枝产品的运营,发现晚上 9 点是产品的使用高峰期。这个时候属于“陪睡时间”,此时用户打开荔枝,是为了寻找声音的陪伴。

荔枝团队甚至发现,在百度贴吧上会有年轻人发帖找人一起连麦写作业。“他们会觉得一个人很枯燥,有个人在另外一头,不说话,就静静陪伴着就好。”李泽隆表示。

前几年,知识付费成为一个新风口,当时市场大部分人都看不懂这个行业。假若消费者真的需要继续学习和自我提升,那么有更专业更系统的教育内容正待被消费,为何要选择这些碎片化的、未必能成体系的音频节目?

现在大家都明白了,知识付费的核心在于给消费者解决心理需求 —— 在购买的那一刻,缓解了焦虑,得到了满足。这个产品提供的是情绪价值,而非实用价值。荔枝提供的服务也是如此。

赖奕龙曾将喜马拉雅和蜻蜓 FM 比作爱奇艺,将荔枝比作 Bilibili。B 站的内容生存者和消费者都是普通用户,而不是专业的内容生产者,荔枝也是。

想要理解荔枝的内容,更简单的办法就是,打开荔枝,随意点开任何一档节目。普通人陪你唠嗑的音频内容,你可以当成是语音直播,你也可以把它当成一个纯语音秀场。

荔枝的招股书信息显示,2019 年 10 至 11 月期间,平台月均活跃用户数超 5100 万,约有 590 万月均活跃内容创作者,超过月均活跃用户总数的 11.4%,用户平均月度互动次数约 27 亿次。从 2017 年至今,用户付费转化率也逐渐提升。

但在活跃用户增加,付费意愿提升的同时,荔枝的盈利状况并没有达到令人满意的状况: 2017 年、 2018 年、2019 年前 9 个月,亏损分别为 1.54 亿元、934.2 万元,和 1. 04 亿元。且公司收入结构极为单一,公司净收入的 99.1% 来自“audio entertainment”,也就是给主播的礼物打赏(数据来源:荔枝招股书)。

声音这个市场

据艾媒报告发布的《2018- 2019 中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示,2018 年直播、视频、音频、图文等类型的互联网内容产业总产值将超过 5209 亿,预计到 2020 年,30% 的网络阅读量都将从音频进入。音频有望重燃成为互联网的下一个大入口。

与此同时,市场的确也正在发生变化,有声书、广播剧、播客等音频节目正在重获市场青睐。

一方面是专业团队都在试水音频节目。

由梁文道创建的看理想在 2017 年上线了第一个音频节目《白先勇细说红楼梦》,随后团队推出了《看理想电台》、《八分》等节目。在接受界面新闻采访时,看理想副总经理孙瑞岑认为,2020 年来自音频节目的收入可能能达到总收入的50%。杂志智族 GQ 也推出了音频对话节目《GQ TALK》。

另一方面,音频节目也达成了抢眼的销售成绩。

根据喜马拉雅公布的数据显示,公司于 2019 年 12 月 3 日举行的“123 狂欢节”中,在三天时间里,消费总额超过了 8.28 亿。在 2018 年,这个活动的成绩是 4.35 亿。2019 年的数字几乎翻了一倍。

作为市场占有率第一的喜马拉雅,其用户数已突破 6 亿大关,活跃用户人均日收听时间超 170 分钟。而荔枝在 2019 年 10 至 11 月期间,平台月均活跃用户数超 5100 万,约有 590 万月均活跃内容创作者。市场的变化和数据确实证明“声音内容”自有它的受众群体,但这些是否能支撑起一个独立的市场?

实际上,此前音频行业一直承受着亏损方面的质疑,此次荔枝的率先上市,或许能让市场更清楚看到声音内容的前景,声音能支撑起一个独立市场,还是只能依附于其他产品中,成为一个内容形态的补充?

此次上市,荔枝计划募集 4265 万美元,其中 40% 用于新产品研发,30% 用于投资人工智能技术应用,10% 用于投资海外业务。


  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 荔枝App:2019年第四季度净收入3.653亿元,同比增长52.2%

    3月12日,荔枝公布截至 2019 年 12 月 31 日的第四季度和财年的未经审计财务业绩。财报显示, 2019 年第四季度净收入为3. 653 亿元人民币,同比增长52.2%; 2019 年全年净收入为11. 860 亿元,同比增长了47.8%。

  • 谷歌正在修复Home智能音箱蓝牙音频问题

    自 2018 年末以来,人们一直抱怨任何蓝牙连接(从手机或其他扬声器)都会在几分钟或更短的时间内断开。谷歌的工作人员已经证实他们正在“调查”一个修复问题。

  • Adobe Creative Cloud多款视频/音频应用放出公测版

    今天Adobe在Creative Cloud上发布了多款音频和视频应用的公开测试版​。参与Beta计划的用户今天可以尝试Premiere Pro, After Effects, Audition, Character Animator, Media Encoder和Premiere Rush的公开测试版。

  • 音频出电商新规,背后什么用意?

    抖音发布了禁止通过主页私信导流至私域的通知:?2 月 23 日,抖音发布了禁止通过主页私信导流至私域的通知:针对涉及抖音私信导流的广告及相关功能做暂时下线处理,具体包括抖音号推广广告计划禁止投放、线索通小 6 客服私信吊起功能暂时下线、品牌主页功能等,恢复时间另行通知。针对涉及抖音私信导流的广告及相关功能做暂时下线处理,具体包括抖音号推广广告计划禁止投放、线索通小 6 客服私信吊起功能暂时下线、品牌主页功能等?

  • 小米10 Pro音频全体验:用音质为手游找到灵魂

    声音对手游到底有多重要?游戏资深爱好者的回答是: 没有好音效的游戏,就像没有灵魂。一款能在声音上满足玩家需求的手机,是手游爱好者的重度需求。此前出品的手机中,屏幕效果、整机性能更受关注,但游戏声效却常被忽略。今年情人节发售的小米10 Pro,令人眼前一亮的,不是它极佳的屏幕和顶级的性能,而是它在声学方面的独特进化。这意味着手机游戏不再被“阉割音效”,开始媲美游戏主机。为了更直观感受用小米10 Pro玩游戏时的声

  • DxOMark发布华为Mate 30 Pro 5G音频评分:录制分登顶

    3 月 23 日,DxOMark官微发布了华为Mate 30 Pro 5G音频评分,音频方面,华为Mate 30 Pro 5G总分 61 分,排名第 11 位。

  • DXOMARK公布realme X2 Pro音频得分 清楚再现中高音

    3 月 18 日,DXOMARK公布了realme X2 Pro的音频得分,引发了大家的关注。在播放方面,realme X2 Pro取得了 59 分的好成绩,亮眼的性能包括能清楚的再现中音,高音和低音。实际表现,让我们来看看DXOMARK的具体测试。

  • 阅文集团与腾讯音乐战略合作,拓展长音频有声作品市场

    3月18日消息,阅文集团宣布,公司与腾讯音乐娱乐集团(TME)达成战略合作,将共同开拓长音频领域有声作品市场。合作内容显示,阅文将授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物,双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。

  • 蜻蜓FM联手同程艺龙推出“世界听得见”活动,免费开放给双方用户

    3月5日消息,音频平台蜻蜓FM联合旅游服务平台同程艺龙共同推出“世界听得见”活动,通过分析同程艺龙往年春季旅游大数据,选出最受欢迎的全国 16 个城市作为目的地,由蜻蜓FM提供相应的旅游音频节目,免费开放给双方用户。

  • 近期新低:喜马拉雅FM会员118元大促 领券立减100元

    喜马拉雅FM会员年卡日常售价 218 元,今日天猫易通峰联服务专营店可领 100 元优惠券(点击领取),实付 118 元近期新低(点此购买)。官方秒冲,年卡共 12 个月。喜马拉雅VIP会员年卡包含 174 本经典书籍, 28 本付费费课程, 2017 本有声小说。天天好书畅听,每日更新,全年超过 500 本好书精华梳理。精选有声书免费畅听,畅听库已经覆盖90%,可每月可获得总价价值 80 元的 4 张专辑通用券,购买专辑还可以做到9. 5 折。

  • 商品内容化向左,内容商品化向右

    不只淘宝、京东、拼多多,今天用户打开抖音、快手、小红书等平台,都能够买到自己心仪的商品。淘宝直播、洋淘电商平台打造丰富的内容生态,抖音小店、快手带货等社交平台电商体系愈加成熟。

  • 如何做短视频内容运营?

    ​随着抖音和快手的日活之和突破 7 亿,短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类,已经成为这个时代最流行的内容承载形式。除了快手和抖音之外,在全球移动互联网范围内都催生了一轮又一轮的短视频产品热潮。我自己也曾参和主导过几款短视频产品从 0 到 1 的孵化,现在看来,短视频类产品是一个内容运营主导的产品,各个产品之间的本质差别并不是产品功能本身,真正的差异还是短视频内容。

  • 小米10即将在英国上市:售价700英镑起

    近日,据外媒报道,小米 10 即将在英国上市,定价 700 英镑(约合人民币 5827 元,比国内定价贵出近 2000 元),比之前小米 9 的英国售价高出了整整 200 英镑,而且这仅仅是小米 10 的价格,小米10 Pro预计将会不在英国上架。

  • 内容创业下一个破局点,可能在跨界新作者 | 2020内容创作发展趋势报告

    前者表现为条漫、短视频包括直播内容的爆发。过去一年,条漫作品的赛道上杀出不少千万级阅读的黑马,而受 2020 开年以来疫情宅家的影响,越来越多线下产业都在转型线上短视频直播,加速了直播新时代的到来。

  • 春茶香满园,小罐茶新品陆续上市

    对于小罐茶,茶友们应该都非常熟悉,作为当今茶行业的新派代表,已经在市场上有了稳固的品牌基础,如今正值春茶上市之时,小罐茶也有了新动作,本月先是推出银罐装雀舌茶及多泡装甘露茶,后续还将推出龙井茶、黄山毛峰及小罐绿等新品,不断丰富产品种类。小罐茶早春茶防疫生产两手抓,春茶如期而至2月,国家市场监督管理总局启动了“三保行动”,保障市场供应稳定。对此,小罐茶也在积极做好疫情防控的前提下,逐步恢复生产,一手?

  • Airbnb延迟上市背后:民宿业的寒冬该如何度过?

    据彭博社报道,疫情影响使Airbnb(中国版名为爱彼迎)在华业务较上年下滑了80%,而随着疫情的蔓延,Airbnb第三季度业绩也可能受到影响。有投资者表示,如果Airbnb在今年上市,业绩数据改善难度很大,上市计划可能被推迟至 2021 年。

  • 不管巫师财经“锤不锤”,原创内容都很惨

    相比起所谓的“咪蒙系”自媒体,人们对于“巫师财经”其实更有同仇敌忾的感觉。从上个周末开始,关于“巫师财经”涉嫌洗稿抄袭、人设造假的内容开始集中爆发,用文字、图片、视频等不同方式罗列了各种相关证据,瞬间让“巫师财经”成为众矢之的。甚至在 2 月 23 日“巫师财经”官方回应之后,这轮爆料还进行了“二次发育”,比如他前脚刚宣称自己引用的知乎匿名答案,是经过原作者授权的,后脚原作者的直接下属就在虎扑开了贴专门?

  • 科技开启品质生活,Aqara智能门锁N200全新上市

    3月9日,绿米联创旗下品牌Aqara发布又一重磅新品,Aqara智能门锁N200,支持HomeKit /米家双生态,并且荣获2020德国iF设计大奖,开启科技智能品质生活。快速精准,一握识别,革新传统开门方式Aqara智能门锁N200将指纹模组融于把手上,一握便可精准识别,从此再也不用担心忘带钥匙,享受便利的指纹开锁体验。同时N200 采用全球知名瑞典PB指纹算法公司定制的金融级指纹检测算法,丰富的假指纹库支持,采用图像+特征点融合识别算法,更

  • 新品上市 | Aqara智能开关D1系列正式开售

    3月3日,全新 Aqara 智能开关 D1 系列今日开售,外观设计升级,带来更加便捷的智能体验。有了 Aqara 智能墙壁开关 D1 和 Aqara 无线开关 D1(贴墙式),你的全屋灯光智能化,Aqara 来实现!快来看看智能开关 D1系列,如何助你玩转灯光智能化。Aqara智能墙壁开关 D1期待已久的三键墙壁开关,现已加入 Aqara 智能墙壁开关全家桶。一键、双键、三键,适应不同安装需求,打造更多智能家居场景。让普通灯光秒变智能,简单升级,轻松实现智?

  • 文件显示:苹果Powerbeats4已通过批准,即将上市

    2月28日据macrumors报道,苹果旗下一款编号为A2015的无线耳机通过了FCC的批准,在监管文件中叫做“ Power Beats Wireless”。该耳机预计是新款“ Powerbeats4”,具有苹果研发的H1 芯片,可以唤醒“ Hey Siri”语音智能助手,前一代的Powerbeats3零售价为 199 美元,预计新款的价格相差不大。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议