微信再出击!“看一看”打通微信读书,公众号又多一内容流量池?

2020-01-17 09:13 稿源:微果酱公众号  0条评论

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者: 陈奕璇&Ceci ,授权站长之家转载发布。

微信读书又放大招了。

近日,安卓版微信读书APP悄然上线4.5. 0 版本。全新的版本中,首页底部的“故事”版块升级为“看一看”。

从形式上看,“看一看”版块依旧是关于公众号文章、视频以及书籍推荐,然而果酱妹仔细观察后发现,版块内容上少了“朋友在看”,更多的是平台基于用户自身阅读公众号或书籍习惯而推荐的内容,版块内容得到进一步优化和提升

微信读书打通公众号的“前世今生”

实际上,这并不是微信读书和公众号的第一次结合。作为腾讯的“干儿子”,微信读书这些年来在引入公众号文章上一直举措不断。每更新一次,便和微信联系更紧密了一些。

1、公众号文章支持在微信读书打开

2018 年 4 月,微信读书更新2. 4 版本,开始引入公众号。打开一篇公众号文章右上角的菜单(前提是安装了微信读书APP),可以看到“在微信读书打开”的选项。

用微信读书打开后,直接点击文章上方“书架”按钮,添加到书架后就能在微信读书上阅读公众号的所有文章。

值得关注的是,微信读书里的公众号文章具有独立的转赞评系统。在公众号文集里,同样可以对文章进行转发,点赞和评论,但是却与公众号完全分离。即使原文有10W+的显眼数据,有数十条精彩的留言,在微信读书里一切都要重新再来。

2、支持公众号搜索

随后,2.4. 1 版本上线时,微信读书便开始支持搜索公众号文章。用户在“发现”页搜索框中输入公众号名字,搜索结果会以公众号文集的形式呈现在读者面前。

3、发现优质公众号

点击微信读书书城,会发现其中有一个“公众号”模块,单击可以发现该模块分为猜你喜欢、热读榜、Top200 公众号、金融财经、人文历史、时尚美容、摄影艺术、影视等多个子模块,均收录了来自微信公众平台的各个自媒体号中的文章。据果酱妹观察,其中还包含不少优质大号。

4、“看一看”版块推荐公众号文章

2019 年 7 月,微信读书将底部导航中的“想法”改为“故事”,里面的内容也由原来用户自发的书籍、文章评论改为算法推荐的内容,包括好友最近阅读、近期热度较高的内容和书籍推荐,而形式上则包括公众号文章、视频、书籍三者。前两者都是基于微信公众号,后者则是微信读书里的书籍。

现在,“故事”模块升级为“看一看”,形式不变,内容上则缺少了好友最近阅读的内容,更多的是平台根据用户自身阅读公众号和书籍的习惯为其推荐的内容。

微信读书和公众号打通意味着什么?

微信月活11. 5 亿用户,微信读书倚靠微信这颗大树,是趋势,也是必然。这一举措背后,也是对多方有利。

1、对运营者来说,获得免费曝光机会

微信读书会对优质的内容进行推荐,对于公众号内容生产者来说,相当于获得免费曝光机会,然而运营者也应该意识到,用户在微信读书里无法通过扫描文章底部二维码关注该公众号,所以公众号若依靠微信读书为其导粉想来应收效甚微。

2、对于用户来说,提高了阅读效率

微信作为一个以社交功能为主的产品,并不适合用户深度阅读。而将公众号文章放到微信读书后,用户可以避免不必要的干扰,此外,微信读书还有“语音阅读”功能,用户可以在这获得更好的阅读体验,提高阅读效率。

而且,随着订阅号信息流的出现,不少用户都感觉越来越难找到自己想看到的内容,将公众号加入微信读书书架,有了一个新的机会去整理自己关注的公众号,对用户来说也是一大便捷。

3、对于微信读书来说,丰富了平台内容

虽然公众号也面临打开率下滑等问题,但优质公众号的内容还是足以扩充微信读书的内容池。多样性的内容会吸引不同用户群体的加入,在促活拉新方面起到长效作用。有利于扩大用户群体,使得微信读书的用户量级更往上走一步的可能性。

微信为什么要这样做?

早在订阅号列表正式改版为信息流前,张小龙就说过,为了改善阅读效率而诞生的“看一看”是微信信息流的官方代表,但由于长期被遗忘,让人忽视了微信对它的重视。

微信读书这次升级为“看一看”,除了推荐内容上有所差别外,模式上相当于微信看一看里面的“精选”模块。据果酱妹的观察,同一用户不排除“精选”内容同步出现在微信读书“看一看”上的可能,#互联网精英看过、#影视爱好者看过等标签和“精选”模块的分类如出一辙。


不难看出,这次改版是微信早在将主打好友推荐的“想法”改版为算法推荐的“故事”时就埋下的伏笔,目的是打造一个基于微信生态的巨大内容流量池。如果将“看一看”拟作一个独立的产品,微信读书的这次升级,就是“看一看”内容流量池的一次扩容。

为什么是微信读书?

在 2019 年的微信公开课上,张小龙就曾说过:“‘好看’(如今的‘在看’)是在朋友圈之外开辟的一个圈子,不只是为了分享,还是一个阅读的地方”。这与微信读书的产品调性基本一致:让用户脱离微信后拥有一个能够进行深度阅读的地方。

善于做联系的微信团队抓住了两者的共性,实现了一次契合度颇高的联动升级。

从出生就被寄予拯救公众号流量、打开率的厚望,“看一看”如今已经走过了近三个年头,基于熟人生态以及用户兴趣的分发机制,以标签的形式向用户推荐内容,这也是它有助于提高用户阅读效率的体现。

在刚刚过去的 2019 年,长期被用户忽视的“看一看”得到了微信的不少宠爱,持续的更新使其趋于人性化,内容也日渐“丰满”

• 1 月份,“看一看”的“朋友在看”栏新增“不喜欢的原因”功能,可屏蔽好友推荐,用户点击「不看 XXX 的推荐」后,就不会再收到对应好友的好看推荐;

• 4 月份,“看一看”的“精选”栏搜索框上线,用户可对“看一看”的内容进行搜索;

• 5 月份,好友分享在朋友圈的文章以及好友在朋友圈分享文章下互动,都会被“看一看”标注为 「XX在朋友圈提到」 内容;

• 7 月份,由微信“看一看”精选视频进入来源公众号,其历史消息页面会优先展示视频内容。

但这一时也无法大量引起大众对“看一看”的关注,此前“表现平平”的印象仍然存在,不过无法否认的一点是,它的诞生于公众号而言是一次绝对的利好。

首先它为公众号提高了一个全新的曝光渠道,在原本的微信生态里,朋友圈是运营者们推广公众号的重要渠道,但如今的朋友圈,沉重得像一个由图文、视频、链接熬成的大杂烩,转发到朋友圈的公众号文章容易被刷掉,相反,阅读氛围更强的“看一看”将它们集中起来,观感上更为清晰明了。

此外,由于看一看“精选”模块里的推荐文章不一定是最新的,几天甚至一周前的文章也可以看到,这就大幅地延长了文章的传播周期,增加了曝光的持续时间,为公众号带来持续不断的流量,而且是巨大的。

总的来说,“看一看”带来的流量在持续反哺给公众号,果酱妹在此前的文章中就曾提到,不少运营者尝到了“看一看”带来的流量甜头。其中一个健康类的公众号的一篇非头条文章被“看一看”精选后带来了 17 万+的阅读,占所有来源的94.2%。但起决定性作用的推荐机制我们仍无法参透。

经过一年的改版变化,起步较弱的“看一看”正奋起直追,越来越多的流量及势能释出,作为仍未开放完全的流量洼地,值得运营者们去主动挖掘。

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