新号两个月杀入500强,2019公号新玩家主战场在哪?| 中国微信500强月报(2019.05)

2019-06-10 08:36 稿源:新榜公众号  0条评论

4 平台观察

2012 年,微信公众平台横空出世,带来了新媒体行业的空前繁荣,七年来,内容需求不断迭代新生,平台盛衰随时代变迁,在各大内容平台风起云涌的今天,还有多少创作者会选择踏入这片生态格局已趋稳定的土壤,从零开始耕耘?他们都是为何而来?运营特征、数据表现又是如何?新榜选取 2019 年新注册的公众号,去除由此前老号迁移而来的账号,(即今年入场的全新玩家)作为研究对象,试图回答上述问题。

4.1 新进玩家概况

在新榜收录的 801728 个公众号中,有 11645 个账号注册时间在 2019 年以后,去除以新姿态露出的老玩家,有 8500 个账号是今年入场的全新玩家,全样本占比1.1%,也就是说,每一百个公众号中,会有 1 个公众号是今年入场的新玩家。搭建在坐拥 10 亿用户的微信流量池之上,无论外界如何唱衰,微信公众平台依然是一个具有持续纳新引力的舞台。

4.2 新入场账号中,个人账号超九成

对 8500 个新进玩家的主体认证情况进行统计,发现其中 7950 个账号均为个人账号,占比高达93%,进行主体认证的账号仅有 550 个,涉及的 429 主体中,仅有 49 个主体运营了两个以上公众号矩阵,占比11%。也就是说,新入场账号多以个人身份运营,矩阵式的组织运营较为稀缺,或许也与微信官方收紧同一主体认证公众号数量的政策有关。

4.3 新进玩家以知识付费、女性经济、情感消费等持续繁荣的市场为主营阵地

新进玩家都是些什么类型账号?观察 8500 个新进玩家的类别分布发现,文摘类占比最多,高达60%,其次是情感、体娱、美食、职场,再对其名称进行词频统计,“阅读”、“美食”、”生活“、“女装”、“健康”等词汇使用频度最高,或可说明,以知识付费、女性经济、情感消费为代表的新时代营销市场,仍为内容新玩家们的主营阵地。

4.4 新进玩家各项运营指标尚还偏低

初来者们的运营情况如何?对 5 月份有发文的 3468 个活跃新进玩家的各项运营指标进行统计,平均每个账号每日发布数、平均单篇阅读数、平均单篇在看数分别为:0.7、658、5.4,低于全样本水平53%、61%,53%,新榜指数分布相较于全样本也呈明显的负偏态,由此可知,对于大多数耕耘时间不到半年的新进玩家来说,想要突围终是长路漫漫。

4.5 爆文大户「扒友基地」,耕耘不到两个月就已杀入 500 强阵营

新力量就势必微弱吗?观察新进玩家中产生10w+爆文的情况,有 5 个公众号发布的 36 篇内容在发文三天内收获了10w+阅读数,娱乐类账号「扒友基地」表现抢眼,包揽其中 32 篇。专注于娱乐圈深度爆料的「扒友基地」,注册于 1 月 13 日,早在耕耘不到两个月时间的 3 月里,便就已杀入 500 强,并连续 3 月都稳居 500 强阵营,可见其运营能力之强大。微信公众平台仍是一个充满无限可能性的平台,新入局者也能成为后起之秀。

4.6 新进玩家为微信生态注入了更强劲的原生力量

对 5 月份活跃的 3468 个新进玩家发布的 70121 篇内容的原创声明情况进行统计发现,有 7303 篇内容都声明了原创,占比10%,相较全样本的原创比例(5%)高出整整一倍。在版权意识重要性日益突出、原创保护举措逐渐完善的今天,新的耕耘者们又为微信内容生态注入了一股新鲜蓬勃的原生血脉。

4.7 新进玩家的变现需求较为旺盛

新榜观察到 5 月活跃的 3468 个新进玩家中,有 1067 个账号开通了广点通,占比31%,高出全样本广点通开通比例(24%)的29%;再看新账号阅读原文使用情况,有83%的账号都在阅读原文放置了链接,高出全样本(46%)的79%;进一步观察阅读原文导向最多的前十个站点,有 5 个都与流量变现直接相关,或可说明,不少新进者都是怀抱着明确的变现需求而来。

希望在频频降低变现门槛、不断为小号释放利好的微信官方及致力于流量变现服务的第三方平台的共同滋养下,新进玩家能在微信内容生态这片土壤中茁壮成长。

(统计样本选自新榜样本库中 2019 年注册的公众号,上述结论或受样本因素的影响,仅供参考。)

样本说明:

微信公众号样本数:778856

监测范围: 2019 年 05 月 1 日至 05 月 31 日

截止时间: 2019 年 06 月 3 日 12 时整

本次统计共获取12421024( 1242 万)篇图文样本,这些图文共获取20510336667(205. 1 亿)次阅读,135443570(1. 4 亿)次在看。

指标说明

核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信 500 强月榜、年榜。

自 2014 年 9 月以来,这是新榜首创出品的第 53 期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信 500 强生态面貌。

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信 500 强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信 500 强。

“中国微信 500 强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看 2019 年 5 月份中国微信 500 强详细榜单。

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