首页 > 数说 > 关键词 > 趣头条最新资讯 > 正文

月活破亿的趣头条,如何在大环境中生存?

2019-05-21 17:02 · 稿源:深响公众号

趣头条 (3)

图片版权所属:站长之家


声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者:亚澜,授权站长之家转载发布。

今日早间,趣头条发布了 2019 年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度净营收11. 188 亿元,同比增长373.3%。

细节数据下文会详拆,总体来看有几个关键点:

●  月活用户破亿。综合季度平均月活用户数、综合季度平均日活用户数、日活用户平均每日使用时长都同比增长很多。

●  米读小说日均活跃用户达到 622 万,在免费小说App中排名第一。

●  一季度广告收入同比增长371.3%,但环比下降,整体收入环比也有所下降。

●  整体用户获取的费用(user acquisition expences)有明显下降,用户补贴的费用(user engagement expences)与上季度基本持平。

●  净亏损率同比下降很多,毛利率同比提高。

由此可见,趣头条正在担负规模持续增长与经济模型继续优化的双重任务。但众所周知,大环境的变化给诸多以广告为核心收入的企业都带来了或多或少的困扰,如此背景之下,趣头条表现如何?未来又将去哪里寻找新增长点呢?

「用户积分成本降低,留存不降」

先来看下详细的基本业务数据情况:

用户数据方面,月活用户数达到1. 1 亿,相比于去年同期的 2800 万增长了297.4%,相比于上季度的 9380 万增长了18.7%;日活用户数达 3750 万,相比于去年同期的 1130 万增长了231.5%,相比于上季度的 3090 万增长了21.4%;日活用户平均每日使用时长62. 1 分钟,相比于去年同期的32. 5 分钟增长了91.1%,相比上一季度基本持平。

简单来说,趣头条的日活月活都在持续增长中,用户留存状况符合预期。

此前,外界对趣头条的主要质疑点其实就在这里,由于趣头条采取了创新的阅读激励模式,这种模式的拉新、留存效果在趣头条之前都无人验证,因此一种担忧是趣头条是否能在不提高用户激励的前提下继续保持用户留存度。

而趣头条生意的极简版模型其实就是当用户产生的Arpu值高于用户获取、用户留存的成本,利润即可产生。

从本季财报数据来看这一围绕用户的模式有通畅的趋势:

虽然 2019 年第一季度的用户积分成本为人民币5. 808 亿元(8, 650 万美元),同比增长202.0%,总获客成本为人民币6. 753 亿元(1. 006 亿美元),同比增长339.9%,但这里增长的主要原因是用户规模的扩大,以及持续投资于快速获客的阶段战略。所以这部分数据参考意义不大。

我们来看单用户的情况——本季度单个新增用户的获客成本约为人民币6. 21 元,环比下降;每名日活跃用户每天的积分成本为人民币0. 17 元, 同比下降8.9%,环比下降13.2%。

从下图可更直观地看到,用户获客成本正在降低,积分成本也在降低,经济模型优化工作初见成效。只是由于宏观经济等原因,广告收入未能保持增长,所以还不能完全看到明显的模型闭环。

而用户留存还要一个非常重要的环节就是内容,内容生态建设与视频是近段时间以来趣头条重点做的事情。我们看到一些关键表现:

●  趣头条大健康内容日均PV较 2018 年底增长幅度近80%。

●  今年以来,趣头条App底部导航栏逐步增加了视频、小视频入口。尤其是小视频,截止今年 3 月底,趣头条App日均小视频生产量超过 2 万条,日均小视频PV超过 2 亿。

内容的质量提高与丰富,直接对用户留存产生作用。

不过,这里可能出现的隐忧在于不排除未来内容采购成本会有所增加,因为从财报数据看,上季度内容成本占总营收的5.2%,而这季度占比提高到了8.1%。

至于趣头条旗下的另外一款产品米读小说,本季度财报中并没有太多相关数据,谭思亮在财报中透露为了进一步巩固米读小说的价值定位,其计划在第二季度推出自有的作者平台以构建自有内容生态。

而根据QuestMobile数据显示,截止今年 3 月,米读日均活跃用户数达到 622 万,在免费小说App排名中位居第一。

「下沉人群的流量池」

财务数据上,从成本角度看, 2019 年第一季度的成本为人民币2. 792 亿元(4, 160 万美元),相比 2018 年同期的人民币 6400 万元增长336.5%,主要由于内容成本、带宽成本以及内容审核团队薪酬和福利的增长。

值得注意的是,净亏损率从 2018 年第一季度的128.0%下降到 2019 年第一季度的61.5%,非美国通用会计准则下的净亏损率从91.5%下降到55.2%。

而第一季度毛利润为人民币8. 397 亿元(1. 251 亿美元),相比 2018 年同期的人民币1. 724 亿元增长387.0%。本季度毛利率为75.0%,去年同期为72.9%。毛利率是增长的。

CFO王静波认为,这一改善在很大程度上是由用户积分成本占收入的比例下降推动的,该比例已从 2018 年第一季度的81.4%降至 2019 年第一季度的51.9%。按每天每名日活跃用户口径计算,用户积分成本在最近几个季度持续下降,未来几个季度还有进一步优化的空间。

而从收入角度看,一季度趣头条营收达11. 188 亿元人民币(1. 667 亿美元),相比于去年同期的2. 364 亿元人民币增长了373.3%。其中最主要的广告收入为10. 872 亿元,同比增长371.3%。

“很高兴看到公司本季度收入达到一年前近 5 倍的水平。这是充满变革意味的 12 个月,我们的季度平均日活跃用户数增长了近 4 倍,每日活用户日平均收入增长了40%以上。与往年一样,第一季度是广告行业的传统淡季,因此公司净营收和每日活用户日平均收入环比均有所降低。”CFO王静波表示。

如他所言,趣头条收入同比上涨但环比下跌。我们可以看到包括百度、腾讯在内的公司都出现了广告业务收入上的问题——Q1 百度广告收入仅同比上升2.8%,环比下降了16.7%;腾讯网络广告业务的收入同比增长25%,但环比减少21.5%;分众传媒一季度营收26. 10 亿元,同比下降11.78%,净利润3. 40 亿元,同比骤降71.81%……

大环境之下,广告业务的确承压较大,幸运的是,趣头条的广告市场价值因为其用户的低线属性而保持了稳定。

来自易观的数据显示, 2017 年一、二线城市人均移动设备数量达到1. 28 台,而三线及以下城市人均移动设备仅为0. 49 台。自 2018 年起,中国互联网已全面进入存量市场竞争,渠道下沉持续深化,三线以下市场潜力亟待深度开发。

在这样的背景之下,趣头条便成为了其他互联网巨头挺进新兴市场的流量池。

图:趣头条与其他主流App安装重合度

今年 3 月,阿里巴巴1. 71 亿美元投资趣头条。恐怕阿里并不是对资讯平台感兴趣而是更看重趣头条手里的低线流量。

对阿里来说,现在淘宝天猫77%的新增用户都来自三四线城镇及农村地区。

另一个比较直观的案例是小米旗下Redmi之前和趣头条战略合作,在一周时间内,Redmi7 通过趣头条平台获得了 734 万的预约量,超过了此前其他同类型平台的历史预约记录。

这样来看,尽管广告大市场整体增速在放缓,但趣头条所在的低线市场反倒是当下巨头争相入场的区域。

图:新兴市场人群不断释放的消费潜力

最后,还有几个比较散的要点:

谭思亮在财报中透露,最近开始测试的新短视频应用进展顺利。不知在抖音、微视、好看视频等巨头短视频激战下,趣头条会以何种姿势进入到短视频的赛道中。

公司拥有现金、现金等价物、短期存款和短期投资计人民币16. 383 亿元。而阿里巴巴向公司进行可转换贷款投资收到的1. 71 亿美元及公司进行后续公开发行募集所得的资金0. 31 亿美元均在 2019 年 4 月初收到,不包含在公司 2019 年一季度末的现金余额中。整体上,现金流还是相对充足的。

趣头条原CEO李磊由于个人原因将不再担任公司CEO一职,但仍将保留董事职务并兼任副董事长。创始人兼董事长谭思亮先生将接任CEO一职。另外,公司还宣布任命朱小路先生为公司联席CFO,他将负责投资者关系和资本市场相关事务,朱小路曾担任去哪儿CFO、氪空间CFO。

据了解,在过去一个季度趣头条重新设计调整了组织架构,推出大中台战略。在业务发展的同时,内部组织优化也随之积极变化,这点是老牌互联网公司曾经忽略的。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • Trustdata:今日头条、趣头条更受银发族青睐

    DoNews 6月10日消息(记者 刘文轩)Trustdata发布了《中国移动互联网新闻资讯行业发展分析报告》,分析了2016年1月到2020年3月,中国移动互联网新闻资讯行业用户平台类新闻资讯产品的使用情况。报告显示,中国移动互联网新闻资讯行业历经高速发展,活跃用户已经上升到5亿规模,在2020年第一季度,受疫情影响,净增用户相比上一季度超5千万。行业品牌方面,中国目前已经形成今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强争霸的局面,新浪新闻、

  • 趣头条第一季度净亏损7680万美元 同比收窄

    趣头条凤凰网科技讯 北京时间6月4日消息,移动内容平台趣头条(NASDAQ: QTT)今天发布了截至3月31日的2020财年第一季度未经审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,趣头条第一季度净营收为14.118亿元(人民币,下同)(约合1.994亿美元),同比增长26.2%;归属于趣头条普通股股东的净亏损为5.435亿元(约合7680万美元),较上年同期的净亏损6.903亿元收窄21.3%。(作者/箫雨)

  • 趣头条2020第一季度财报:营收14.1亿元 同比增长26.2%

    今日,趣头条发布了截至 3 月 31 日的 2020 年第一季度财报,净营收为人民币14. 118 亿元(约合1. 994 亿美元),较去年同期的人民币11. 188 亿元增长26.2%。净亏损为人民币5. 318 亿元(约合 7510 万美元),而上年同期净亏损人民币6. 882 亿元,上一度季度净亏损人民币5. 514 亿元。

  • 趣头条第一季度营收14.12亿元 同比增长26.2%

    【TechWeb】6月4日消息,趣头条今日发布了2020年第一季度财报,财报显示,趣头条第一季度营业收入14.12亿元,同比增长26.2%;归属于普通股东的净亏损为5.435亿元,上年同期为6.903亿元,同比亏损幅度收窄。财报显示,趣头条一季度调整后净亏损为3.88亿元,同比下降37.2%,环比下降17.4%。值得一提的是,趣头条App已经实现盈亏平衡,这意味着,单一产品经济模型已得到验证。在营收方面,趣头条一季度广告营收达到13.64亿元,同比增

  • 今日头条:“头条寻人”联合全国救助管理机构帮助超一万人回家

    6月19日是全国救助管理机构“开放日”,今日头条对外披露,旗下公益项目“头条寻人”与全国各级民政部门和救助管理机构合作已帮助10047名走失者回家。 截至目前,“头条寻人”除了与民政部门合作,还联合公安、志愿者组织、媒体等共计促成了13282次团圆。根据公开资料显示,该公益项目于2016年2月9日启动,致力于用科技手段帮助各类失散家庭寻找走失者。原理是依据走失位置回溯其有可能出现的地点,并将?

  • 抖音怎么同步到今日头条

    抖音上发布视频后,怎么让抖音平台的是视频同步到今日头条上,需要什么条件或者操作步骤,这里我们来一起看下抖音视频同步到今日头条的具体方法。

  • 和毛不易“抢头条”,昂司现身创造营

    和毛不易“抢头条”,昂司现身创造营

  • 日本动画电影《无限》宣布今天上映:头条系同步首播

    日本动画电影《无限》(又名 《想哭的我戴上了猫的面具》)将于今日18:00上线抖音、西瓜视频等字节跳动旗下平台,与Netflix全球同步播出。本片主要讲述了绰号叫“无限”的女生笹木

  • 头条搜索发布父亲节报告:厨具成最热门礼物

    【TechWeb】6月21日消息,头条搜索发布的父亲节报告显示,厨具是头条平台上最热门的父亲节礼物。其余依次为手表、营养品、剃须刀和按摩椅。此前,头条搜索还发布过母亲节热门礼物清单,枕头、围巾、康乃馨、项链和包包等物品入围。相比之下,父亲节热门礼物的实用元素占比更高。在头条网友搜索的父亲相关话题中,父女/父子关系最受关注。其中,“爸爸与女儿发生争执怎么办”、“父亲对女儿的寄语”及“爸爸长期不在家对孩子的影响

  • 头条搜索发布非遗热门关键词:美食排第一

    【TechWeb】6月12日消息,头条搜索发布了一份以“非遗”为主题的关注报告,报告显示,相声、象棋和黄梅戏,是最受用户关注的非遗项目。它们分别于2006年和2008年,以两批形式被收录进《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》。 根据头条搜索报告,平台上搜索次数最多的二十种非遗项目中,八项为传统戏剧类型,涵盖黄梅戏、秦腔、京剧、豫剧、越剧、曲剧、潮剧和花鼓戏。五项为传统体育(含游艺与杂技)类型,依次是象棋、口技、太

  • 抖音、头条、西瓜视频百亿流量扶持教育创作者

    【TechWeb】6月8日消息,抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。据悉,该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持,并为相关创作者提供运营培训、变现指导等服务。具体来看,学浪计划将根据不同平台属性,在生产、分发及变现三个环节全方位帮助教育内容创作者。创作层面,抖音、今日头条、西瓜视频将分别开设培训课程,帮助创作者了解运营?

  • 摆摊去!头条报告:“地摊经济”搜索量增涨超10倍

    头条搜索发布了《地摊经济搜索关注报告》,数据显示,“地摊经济”这个词,近 10 天在头条中的搜索量增涨了1138%;“摆摊车”和“地摊新规”搜索量更是猛增了1484%和2071%。

  • 抖音、头条、西瓜推出“学浪计划” 百亿流量扶持教育创作者

    今日,抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者。创作层面,抖音、今日头条、西瓜视频将分别开设培训课程,帮助创作者了解运营规则。 分发层面,三款App还将拿出百亿流量,通过“入驻奖励”,“上榜补贴”,“加油包”等多种形式给予教育创作者流量扶持,帮助其解决冷启动和曝光不足等问题。  

  • 今日头条拿下深圳“中国最牛街道”土地 每平米只要1.7万元

    国内媒体报道称,今日头条深圳公司日前花费10.82亿元拿下了深圳后海总部基地一宗商业用地,每平方米只要1.73万元,该地属于深圳南山粤海街道,号称中国最牛街道。这次拍卖的土地编号为T107-00

  • 字节跳动回应关闭海外版今日头条TopBuzz:正常业务调整

    今日,针对“字节跳动将关闭海外新闻应用TopBuzz”的报道,字节跳动方面回应称,这是业务的正常调整。

  • 字节跳动 8 年,抖音、头条的技术能力开发者都可以用起来了!

    在国外热门的内容平台 Medium 上,一位开发者写了篇题为《How Much does it Cost to Develop an App like TikTok》的文章,从必备功能、技术能力需求、研发团队要求到实际开发成本等多个维度,对开发一款像 TikTok 这样的 App 的成本究竟有多少进行了仔细的盘算。

  • 今日头条打造开屏+信息流创新产品矩阵,广告还能这样玩?

    面对当下互联网碎片化的浏览场景与爆炸膨胀的信息洪流,广告主如何通过耳目一新的曝光,让品牌触达和吸引用户群体变得简单且高效?怎样在有限的传播时间和空间里,颠覆广告视觉体验,让广告被记住并产生回响?今日头条打造头条炫屏、炫屏图片与头条信息流-精品栏三大创新广告产品,充分调动并最大化利用APP开屏和信息流两大入口资源,以极具视觉冲击力的创意素材动态组合形式,延伸了创意表达的时间与空间,让广告惊艳于“视”的同

  • 腾讯不让今日头条直播《王者荣耀》 白皮书:警惕不合理控制权

    2018年11月,腾讯公司将今日头条诉至广州知识产权法院。理由是“西瓜视频”App中,招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可,涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权。结

  • “真人秀x草莓音乐节”:今日头条与摩登天空的音乐情怀

    伴随着巨大的螺旋桨声,一架酷炫的直升机盘旋在上空,对准的降落点则是草莓音乐节的现场。飞机降落,说唱歌手Tizzy T戴着墨镜,穿着带有米奇标志的白色板鞋出场。“草莓音乐节,我来了”,他摆动着标准的嘻哈手势,慢慢走向舞台。一声枪响,“炸”字跃上屏幕,那个炫酷的嘻哈少年回来了。

  • 将今日头条、腾讯广告、微信广告等媒体“一网”打尽的广告投放系统

    媒体的多样化,消费者行为日益碎片化,对企业来说意味着需要撬动更多类型的媒体资源才能实现更好的数字营销。但反过来,随着接入的渠道和账户的增多,一般广告投放方式的弊端也会被凸显放大。我们不得不停下来反思,是否有更好的解决方案。测评后发现数透数据就是一个由大数据和技术驱动的解决方案。如果你是每天需要操作大量不同渠道投放账户的广告优化师,或是拥有大量客户的代理商、又或是正在寻求渠道策略优化的企业决策者,那

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议