4月抖音新锐榜分析丨“张琳”vlog+情侣+搞笑,登顶TOP1;垂类内容撞题,转发数据大于赞评

3、垂类内容撞题,场景化演绎为关键,保持矩阵,做好其他平台运营

对于垂类知识科普类内容来说,既然信息、资讯是恒定的,那么撞题就成了非常高发的现象。据卡思数据统计,财经、汽车、摄影、母婴类账号的内容重合的几率非常高,但其数据表现往往不尽相同,而造成这样结果的,往往是专题策划、知识讲解/干货翻译程度及创意表达能力。

本期新锐榜TOP6 红人“车行鹿姐”就是一个汽车类账号,此前卡思数据单独分析过该账号,认为场景化演绎是其核心优势之一。将问题带入使用场景,当用户跟随剧情,发掘自己也有相同困惑时,知识才能够传递成功,被记住。而场景化方式尤其适合贴近生活,UGC内容气质的短视频平台。

观察卡思数据抖音汽车榜TOP10,发现车行鹿姐、老丈人的定位都是“女司机”,懂车侦探等车辆安全专题的受众为单身女性,其中懂车侦探定位为安全知识,slogan为“记住我,帮您远离用车危险”。在女性偏多的抖音,定位为女性的内容显然有着更好的反馈。

此外,车行鹿姐的每期视频结尾都会对“懂车帝APP”进行口播引导,与汽车榜上的“大中华区总裁”“海哥说车”同属一家内容机构,而懂车侦探、玩车女神为视玩佳MCN旗下账号,“大师说车”“车哥测评”是百车宝MCN旗下账号。类别相同定位不同的内容组成矩阵,能够起到对同领域受众进行分流截取,相互导流,曝光叠加的作用。

除此之外,卡思数据发现,知识传达到位的垂类内容,其转发数据会高过评论及点赞。一般来说,点赞、评论、转发三种用户行为依次加深,数据逐级递减,但该规律在垂类内容中似乎不那么适用。

▲ 红人热门视频,上:车行鹿姐 下:懂车侦探 

当内容对自己及身边人有用时,用户可能会跳过前两个行为直接分享。也就是说,垂类创作者还是要做好相关的社交平台的内容运营,微信、微博、B站也需要进行相应的运维,还可以视互动程度深度运营,不要浪费掉二次传播带来的巨大吸粉力。

最后, 4 月新锐榜TOP10 开心糖水铺为以七舅脑爷为核心的线下甜品店,“别人家的满分男友”正式进军新零售,继续温暖食客,这也是洋葱集团继招募 400 位主播后布局电商后,又一涉及的商业模式,开始打通线上与线下业务。

我们也不难发现,在这些情感类内容中,恋与白侍从、开心糖水铺,以及TOP11 的“他是子豪”这类 7 成以上用户是女性的账号中,识别渣男渣女(必要时候可以手撕)、体贴、保护女性之类的特征,都被运用在男性的人设中,前者甚至从宠溺的角度,让观众姨母笑/害羞笑。可见在“她经济”中,女性对男性的需求又近了一步。


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