一篇文章涨粉20万!千万量级爆文频出,公众号内容红利正当时

2019-07-12 09:02 稿源:微果酱公众号  0条评论

《总会有人看懂你发的朋友圈》的幕后故事

“今年是我们这种做内容的团队的春天。”张荆棘认可这阶段的内容红利期,“看一看”给他们带来了很多的阅读量。张荆棘不喜欢用“流量”这个词,因为总觉得流量“流过去就没了”。

在他看来, 2019 年对他们来说就是最好的时候,只需要把想讲的故事用更好的方式讲出来就好。从这个角度来说,如今确实是内容红利期,他坚持好的平台最终都应该是内容主导,而不是立场和粉丝数。

在最后,对内容原创性有洁癖的张荆棘表示,希望拥有好的内容团队,接受转载的时候必须要求对方带上二维码。

“含沙射影业” 

击中用户痛点,阅读 31 万,涨粉近两万

不同于其他爆文一经推出就暴涨,《甲方和KOL啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪实况》在发布当天前两个小时阅读涨幅其实一般,两个小时后才开始出现高速增长,之后有意识地在各大广告公司社群引导转发后,这篇文章在当晚就引爆了。目前,这篇文章阅读已经超 31 万,分享人数1. 7 万,涨粉1. 7 万+。

文章爆红很意外,据“含沙射影业”创始人王某宇透露,在这篇爆文之前,“含沙射影业”已经做了一个前情篇《媒介:我今天又被打了 24 顿》,阅读达 4 万多,这篇文章算是续集。据悉,这两篇文章的想法,均来源于“含沙射影业”主编六耳猕猴桃儿对用户痛点的把握。

爆文的出现,让王某宇感受最深的是账号的影响力得到提升,在接触客户时,文章会被提到,也吸引不少媒介加入他们的社群。但对目前条漫号越来越火的趋势,他表示入场需谨慎。因为漫画投入大、产出慢,像这篇爆文就花了他们 10 天左右的时间。

而谈及公众号红利,他认为现在已经不像五六年前注册个账号,名字好都能自动涨粉,互推效果也好,现在涨粉已经很难了。虽然小号也能爆,但爆了以后呢?这是值得我们深思的一个问题。

但不可否认的是,在公众号领域每天都产生着百万、千万级文章:

• “那一座城”,一篇文章阅读 25 万+,涨粉 1 万+;

• “有趣青年”,一篇文章阅读 1000 万+,涨粉 30 万+;

• “不会画出版社”,一篇文章阅读 560 万+,涨粉 20 万+。

......

无疑,这些案例的数据都是内容红利期带来的机会,但能把握住机会、成为这个新时期受益者的他们,无不是付出了十倍百倍的时间精力去打磨内容,用户是可以分辨出内容是否用心的。可以说,内容红利期和内容创造者是相辅相成的关系,时机放大了人成功的可能,人花了心思做内容才成就了内容红利期,才能享受其带来的红利。

02内容红利,风华正茂

公众号发展至今,野蛮生长时期已经结束,这是公认的事实。在此种情境下,一味背靠流量红利只能坐吃山空,最终失去持续发展的活力,被不断向前的大部队抛下。而相对的,有更多倚仗内容冲出来的黑马验证了我们必须承认的事实,公众号的内容红利期真的来了。

在这里,我们首先要明确“红利期”的定义,即是“机会窗口期”。这当然是一把双刃剑,有危有机。

可以说,“危”来自行业内外的压力,其他内容平台、其他内容形式的围追堵截,内部监管愈严,内容良莠不齐,同质化严重,阅读量下降,涨粉困难,这些都是现实的困境。

但同时,优质内容能创造的机会也在这种情况下无限放大,我们需要的是找到内容机会的精准坐标。关于这一点,我们可以从三个方面去讨论:

• 从产品形态的角度来说,公众号作为移动互联网的入口,已经代表了图文阅读在移动互联网的形式,这是全民已经养成的阅读习惯,许多事情都是在这个生态里面完成的。正是这样的产品形态,才能给出足够的底气,就像“微果酱”老黄曾在《老黄:重新定义公众号媒体》中预测的,“在当下以及未来,人们的图文阅读,特别是深度阅读,到 2025 年都只有(公众号)这个形式。”

• 从内容创作者的角度来说,从业者的专业度也是在不断提升的,遂也抬高了行业门槛,创做好内容的困难性,决定了其稀缺性,也让优质内容变得更加贵重。“物以稀为贵”,古人诚不欺我。

• 从用户角度来说,人们的文化需求上升,专业度也在提升,他们不再满足于肤浅的东西,而是追求更深度的内容,内容的价值自然也水涨船高,从而其所具备的商业价值也随之扩展。当用户有需求,市场、品牌就会推动变现内容的商业价值。

正是因为这些因素,才吸引了越来越多的创作者加入公众号行业,内容升级是一种必然,“内容会越来越好,图片会越来越重要。

这种特征在如今大火的条漫号上可以得到验证。在上文提到的用户习惯中,漫画也是必须的一种,市场接受度也已经给出了乐观的反馈。此外,微信用户群逐渐年轻化, 95 后、 00 后的用户对于漫画有更大的需求,也推动了漫画内容的发展。

显然,公众号行业流量红利期的结束,随之的阶段是浮躁后的沉淀时间,这个大浪淘沙的过程将会留下真正的好内容,这种本质是确定的,变化的只是载体形式而已。

那么,能创造出具有持续价值内容的,是什么样的人呢?

资深媒体人顾剑表示,无非是两种,其一是一直在做新媒体的年轻精英,头脑灵活,对公众号生态了如指掌;其二是传统媒体出身的内容创造者,手握无数高端资源,能做出深度内容。而对于现在时兴的图片内容,顾剑认为横屏图片其实是条漫的延伸,总的来说还是呈现一个趋势,即文章内容趋于深度,内容形式趋于图片化

但相比流量红利期,要在内容红利期分得一杯羹并不容易,这是很多人都说公众号越来越难做的原因。果酱妹结合了文章前一部分的案例,以及自己的观察,给大家划了重点,如何在内容红利期率先出线:

• 内容质量过关,甚至硬核,有自己的态度输出,是最高层次的胜算;

• 题材、角度别具一格,能让用户产生耳目一新的感觉,是第二层次的捷径;

• 形式更新,无论视频,还是漫画,用户有了新鲜感就是第三层次的优势;

• 内容在绝对C位,辅以巧妙的运营手段,做出影响力,算是第四层次的保障。

综上,无论是从理论层面,还是实战案例,“内容红利,风华正茂”这个论点都已经足够明确。我们不能抹灭存在困境的现实,但也应该认识到这一行的本质依旧是内容为王,优质内容的价值总是历久弥珍。

正如老黄在文章《老黄:重新定义公众号媒体》所言,“今明两年,都是内容红利期。内容生产者,只要专注内容生产,通过多种内容管理机制提升效率,就会在市场有所斩获,获得回报。”

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请

相关文章

相关热点

查看更多