几乎适用于任何领域的万能创意公式,今天免费教给你!

2018-03-01 10:01 稿源:优设网  0条评论

QQ截图20180301100345.jpg

本文所讲的方法基本上在所有创作中都会用到。

记得之前说过:

创意这个东西,让人捉摸不透。

它既科学,又很玄妙。

它既理性,又很感性。

它既是思维发散,又是思维聚焦。

它有很多方法论,有时又要抛开全部方法论。

有人说创意没方法,就是要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游,善于发现生活中的美等等。

其实这是一个很「矛盾」的方法,既然创意没有方法,那读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游等等的目的是什么?

这些不叫方法叫什么?看似创意毫无方法,而恰恰这些「毫无方法的方法」背后却隐藏着一个几千年来都存在的巨大方法。

这就是今天要和大家分享的:创作的本源,一切都是混搭!

先提出一个词——REMIX。

REMIX是什么意思呢?就是将现有的素材组合或编辑,创作出新的作品。

Remix常见于音乐、电影的创作,很多音乐以及电影都是借用老的素材进行重新创作。比如老调重弹,老歌重唱、老剧本重拍、老剧情模仿等等。

这样的例子太多太多,国内现在的综艺节目其实是比以前做得好的,但实质上基本都源自国外,经过Remix在国内发展,异常火爆。而国内又Remix出更多新的形式,看这两年歌唱类综艺就知道了。

还有明星的Remix,就女神赫本的模仿我就看到过几十个。

之前看过一个纪录片,叫《创作的本源,一切都是混搭》,影片指出:随着时代发展,信息传递越来越方便。Remix已经成为平民艺术,任何人都能做到,只需要搜集、转化、组合素材就可以。

其中甚至有说到,「Everything is a Remix(万物皆Remix)」。这与韦伯杨「创意就是旧元素新组合」的观点不谋而合。

而这也引出一条万能创意创新公式:creativity=copy+transform+combine。即:创造力=复制+转化+结合。

我们首先靠复制(Copy)来学习,获取大量的信息,直到熟练掌握之前,我们是没办法创造新的东西的,而这个过程是通过不断复制来完成,复制为我们打下根基。

比如,几乎所有歌手都是靠模仿前人来渡过成长期。

这就是为什么要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游,善于发现生活中的美……就是为了能「复制」更多的东西。

然后,及时站在前人肩膀上进行转化(Transform),总结洞察其本质并转化成自己熟知的东西。

这时可以改变其形态、变化其载体、添加新的元素、改变它的外观、减掉不需要的元素、放大关键元素等等。

最后,就是进行结合(Combine),可以结合你的产品/服务/用户,也可以结合新的东西,还可以结合任何你在学习「复制」过程中发现的新元素。

比如ofo和小黄人结合,就出了个ofo小黄车,这是最简单的结合,但是爆火。

这样,新创意就此诞生。

乔布斯当年将智能和手机结合,然后就生产出了iphone智能手机,改变了世界。其实这样的Remix生活工作中无处不在,每次一个东西火了,马上相关的东西就会集中井喷式的爆发。

比如现在新媒体,一个类型的文章火了,马上类似的文章就会如雨后春笋一样出来,而且很多都获得不错的效果。因为我们都会进入到这个模式:复制——转化——结合。而那些转化更好的,结合更好的,往往能创造又一个热点,我们称之为「有创意」。

一切逃不过Remix!

举个最简单的例子:我看到「怕上火,喝王老吉」这句广告语(Copy)。然后我简单思考一下,它的逻辑是这样的:怕XXX,XXXX(Transform)。最终我得到:怕长痘,用祛痘灵(Combine)。

我们平时看到的很多系统框架、理论、公式、套路、金句等等,都是经过大量的学习「复制」,然后转化总结而来。

比如金字塔原理:

之所以这些原理我们用起来非常方便,就是因为我们只需要干一件事——结合(Combine),前面复制转化的事前人都已经干好了。

那有人说创意不应该一定得原创吗?好吧,我是悲观的,或者说我是现实的。

就算原创你也得不断的去复制学习,达到创作临界点,没人一开始就能无中生有。

况且,除了上帝谁真正原创过?

你说,那这不就是模仿?

你也可以这么理解,但这是进化型的模仿,它更多的在于转化和组合,它的目的在于进步。

如果你问创意有没有方法?我会说有,读书看电影都是。

如果你问创意有没有捷径?如果非要我说的话,那就是模仿/REMIX。

很多发明创造、科技的进步、重大的研究成果都是基于「复制-转化-结合」。包括我们的文化进行也是如此,新观念总是会从旧的演化而来。人类不是一步走向文明的,而现在也还在继续……

相关文章

相关热点

查看更多