知乎大神是时候出走了,但不该是头条

2017-09-11 09:40 稿源:Donews  0条评论

知乎大V,也即知识界大神,如果说真正拥有知识,所谓“学富五车,才高八斗”,能沾上边的互联网社区,也许只有知乎了,认知盈余的发源地,高深莫测的知识大V,高端垂直的问答社区,这些都是知乎得以声明大噪的属性标签。

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但作为知乎的灵魂的知识大V在如何变现这个问题上,知乎却始终没有解决,近日今日头条签约知乎大V因“头条买断大V”这则爆点新闻又一次让我开始聚焦知乎大V的变现问题。事实证明是头条只买断签约内容,并没有买断大V答主。

付费风口上,知乎力度不足,诚意不够

内容付费大热不久,成就的知识富豪不在少数,知乎大神大热数载,却空有精神上的欢愉,物质上几无所获,叫座不叫卖,成为知乎大V普遍的窘境。得到专栏仅凭 20 多个付费专栏短短一年营收即破 2 亿,可谓一夜爆富。两者的差别在哪里,得到新锐,知乎老道,深耕知识近 7 载,积累了足够的用户,口碑声名鹊起,缔造了让业界深不可测的高端知识领地,当然,灵魂性的资产是哪些隐藏在背后的知识大V,但为什么在知识付费这个风口上,知乎却没有多少起色,知乎Live的知识讲堂一年下来不温不热,得到付费专栏却能迅速创收?

究其本质,战略或者说胆略不足,太过保守,太多顾虑,映射到核心用户身上,就是对知乎大V的诚意不足,这很可能引起知乎后续发展的造血,进而又一次错失内容付费这个风口,为什么是又一次,专注于趣味科学的果壳都做成了在行这样的知识付费O2O产品,专攻知识的知乎却还在知识付费的道路上徘徊不止。知乎Live终究没有脱离在线教育的模式,而在线教育本身就是一种按时收费模式,周期短,课程断续,而更重要的是大V并没有形成自己的人格,丧失了作为大V的初衷价值,几乎等同于传统模式的在线教育,反观得到,包年付费,知识大咖输出给粉丝的不仅仅是知识,更是价值观,世界观和人格态度。

知乎作为知识社区的先行者,知识界大神的拥有者,或许付费专栏的成功率要远远大于Live式的在线教育,知乎大V本身具有人格化性格,死忠粉,当知乎为其基于自身环境开启付费模式时,对双方都将是双赢,或许是知识付费史上的一个标签性事件,而绝不是头条给出的高出普通白领的不足万元的薪水,更不是知乎卖卖电子书,就可以做成一个知识领域的淘宝,知识这种天然高端的东西,永远只有头部大V才能大赚,而平台本身则依靠的是这些大V,如果失去大V,还谈什么知识付费。

头条要的是流量,却签了知识

知乎作为高端知识平台,大可基于大V的人格和影响来为大神付费,而头条就迥然不同了,签约知乎大V,这种按问答内容定时定量来付费的模式,和传统媒体的内容付费本质上没有差异,大规模的内容付费本身是不受任何限制和约束,关键是用户会为这个人而付费。比如,微信公众号的赞赏,意见领袖的图书,得到付费专栏。今日头条全然是一个流量平台,基于人工智能的机器算法推荐所带来的是无上限的流量,价值重心不在内容,而在广告。以目前的人工智能水平,机器的理解能力有限,所以头条基于机器算法的分发虽然规模庞大,但内容大多肤浅,和知识还沾不上边,至多是新闻资讯。头条和知乎大V签约的真实意图是依靠知乎大V的问答高质内容来补充头条在问答头部内容方面的欠缺,最终目的还是为了提升头条在问答方面的流量,以支撑广告价值,加之头条问答已经独立为悟空问答,更是为其大肆输血,提升独立品牌的商业价值势在必行。

但实际上,签约内容无法保证其在头条上的反应能达到在知乎的效果,大V在知乎土生土长,高端深厚的知识成为他们能够输出的特定标签,和头条的机器算法推荐出来的简明易懂的资讯显得格格不入,这是因为头条和知乎的生态基因本身不同,知乎应该依赖知识付费生存,今日头条依赖广告或者内容电商而盈利,可以说,在头条,本身的内容付费几乎不存在,无论是千人万元还是签约知乎大神,均是为了新的流量。在商业化方面,头条应不断追求更大的流量,知乎则应追求更高的付费转化率。

同样都学微博,谁才适合大V生存

在产品转型上,头条和知乎都借鉴了微博,而前一段时间风风火火的微头条已经被头条从首屏底边中心位置转换成头条的一个用户自主选择的频道,也就是降权,可见头条这次学习微博并不成功,微头条这个东西同样基于人工智能算法推荐,一张美女裸照或者一个标题党就聚集了大量流量,因而沦为许多用户的营销工具。显然这个功能对目前的人工智能算法来说,太过傻瓜,容易失控,从而影响整个平台的体验,这自然是被降权的核心原因。相反,在微博上,我们看到的是中心化流量下的相对平衡、健康的环境,本质原因在于人为合理地调控。

知乎的想法功能显然也是源于微博的短内容泛社交思维,而知乎版的微博则用于知识、思想范畴,这成为知识环境的一个补充,可以以此聚集更多文艺青年、知识分子更为便捷地表达思想,更大范围实现知识的共享和交际,进一步夯实知乎的知识生态,实现商业化。站在知乎大V的角度,显然这是除问答外另一个社交式提升影响力的工具,但大V在知乎深耕数载仅仅还是提升影响力么。想法引爆不了微博般的事件和热点,微头条也只能沦为色情擦边球的工具。相对来说微博无论是资讯和知识大V都能共存。

知乎大V是时候出走了,但不是头条

国内认知盈余从知乎起源,作为专注问答社区的知乎,却在问答大V的扶持与战略上相去甚远,付费大热,大V极有可能另起炉灶,转战它方,开设自己的独立APP,电子书市场,在线讲堂,显然已经落伍。此次事件我们得知,某些知乎大V的收入甚至为0,如果知乎还没有在大V上的战略上有所考量,大神,你可以走了,微博、得到上安身,去做一个知识网红,我曾经说过内容创业的终极结果就是在已经赚足影响力的前提下,脱离平台,自成一派。

头条是基于机器人推荐内容的资讯阵地,知乎知识大V如果转战头条,恰恰是向走了回去,自降身价,离知识变现之路将渐行渐远,本身的性格化内容和头条的机器算法推荐的机械式内容极为不称,恰如严肃的科学知识和供精神消遣娱乐的八卦资讯一样,难为一体。深耕内容的知乎,如果始终安居一隅,保守传统,那都将是支撑平台生存的大V的灾难,故作高深和童心未泯都是人性也是互联网产品的致命缺陷,牵连受灾的不只是自己本身,而是服务于、生存于平台的死忠用户,甚至是拖慢了这个产业前进的步伐。知乎大V醒醒,知乎更是。

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