医疗网络编辑不堪承受之重 字无可写文无可创

2012-05-21 17:38 稿源:ningyufei.com  0条评论

笔者在2月2日的《SEM之医疗网络编辑的手》中提到过这样的一句话:“很多医疗行业的网编都认为平时的工作简单而又枯燥乏味,没有任何的技术含量和发展 前途。不过,你真的做好网编了吗?”,这一段时间以来,许多的网络编辑朋友在和笔者的交流的过程中都流露中一个共同点,笔者总结成为一句话就是,字无可写 文无可创。

【思路的枯竭与创意的疲软】

相信上面的小标题会刺痛到很多医疗网编的眼球,诚然,每天斡旋于各种各样的文章之中,日复一日的撰写与编辑,会越来越感觉到文章切入点的枯竭与持续创意的后继乏力之感。

【复制、转载、伪原创、高质量的伪原创和原创】

随着这一现象在大多数的编辑中体现地越来越明显,很多人就想出了解决之策,就是借鉴,先是复制照抄转载,然后是修改成伪原创继而进行核心词的高质量伪原创,最后一步是分析文章提取思路学习方法再结合自身的特点来原创文章。当然,这个过程同样也是判别一个医疗网络编辑基本编辑能力的层次阶梯对比划分。

笔者认为,三流的网编靠复制,二流的网编靠方法,一流的网编靠思路。三流的网编是纯粹的搜索与复制,他们甚至直接把竞争对手的文章一字不落的照搬过来而不进行 任何的修改;二流的网编可以在搜索并复制的基础上自己找到进行伪原创的方法和捷径,不论是对于文章结构还是主题内容,他们都可以有效的把控,不过他们依靠的方法,大多数情况下只是沿袭他人的传授而已;一流的网编靠思路,一流的网编也需要复制,也需要修改,也需要原创,但是一流的网编在复制之前会通读全文, 在修改之前会挖掘文章的亮点,在伪原创之前会思索文章的风格。一个好的医疗网编,先决条件是能够从一篇文章中发现进而挖掘精华,其次能够提炼萃 取这些精华之处,最后可以融会贯通到自己的文章中去,正是所谓的“去其糟粕,取其精华”,方能“举一反三,豁然贯通”。

【山不在高,有仙则灵;字不在多,点透就行】

笔者在《SEM之医疗网络编辑的手》一文中也提到过,用户对于文章尤其是医疗文章的阅读时间极其短暂,如果一篇文章洋洋洒洒几千字,极大多数情况下用户是 会选择离开的。对于用户来说,阅读文章的目的是要获取他想要得到的信息点,这个信息点或许只是几个字而已,但如果把这几个“关键词”隐藏在几百几千字中, 用户会有多大的耐心去找寻呢?我们来看图1。

【图1】

图1是关键词“前列腺炎的自我治疗”排名较好的文章页面,我们可以看到,文章的标题及主体内容就是围绕“前列腺炎的自我治疗”来展开撰写,文章首段仅用了 103个字来简述前列腺炎的特点(多发、广发、不易治疗)、前列腺炎对于男性的困扰(长期成为广大男性的一大困扰)、进行前列腺炎自我治疗的意义和作用 (平时进行一些合理的自我治疗,能起到缓解病痛,延缓恶化速度的作用,意义重大)。首段提炼出的三个核心内容就是围绕前列腺炎的特点、对于患者的困扰和自 我治疗的意义,字数虽不多,但好处却是显而易见的,非常有效的节省了用户的阅读时间,同时又能够让用户在最短的时间以最快的方式了解该段文字在全文中起到 了什么样的作用,可以说是物以致用。

首段之后就是一副前列腺炎的生理配图,以最直观的方式告诉阅读者前列腺炎所处的器官位置,尽显医疗方面的专业水平,尽管大多数的用户并不清楚具体的位置在哪里。

接下来就是本文的中心内容,前列腺炎的自我治疗方法。以典型的多行并列方式,用最简洁的文字充分给予了用户希望获取的信息。我们以其中的第四点“控制性行为”对比来看图2.

【图2】

对比图1和图2来看,同样是“前列腺炎的自我治疗”中的“控制性行为”。尽管图2表述的非常详尽,但从用户的角度来看,他想要获取的是“控制性行为”是 “前列腺炎的自我治疗”其中一个方法,而不是在“前列腺炎的自我治疗”的方法中,应该怎样“控制性行为”。更直接的说,用户阅读就像是蜻蜓点水,我们只需 要把文章的“点”铺平定稳,让用户有水可点,不需要一下子从水面写到水底,否则一旦用户需要了解水底的内容时,就会无底可探了。

【把搜索引擎当成用户;把用户当成自己】

很多医疗网编朋友都需要在编辑文章的时候考虑到对搜索引擎友好的因素,有的时候不得不需要强硬的插入一些有碍于用户阅读但却有利于SEO的内容。笔者认为,针对现在的搜索引擎来说,已经完全不需要去考虑文章内容对于其自身的友好程序。因为随着算法的日益发展,搜索引擎越来越向真实的用户感知程度发展,就 是其“拟人化”的过程,也就是说,你的一篇文章,用户不喜欢的,搜索引擎不一定喜欢;用户喜欢的,搜索引擎不一定会不喜欢。身为医疗网络编辑的我们,需要 学会把搜索引擎当成真实用户去看待,将文中需要重点展示给用户的部分以各种各样的差异形式来突出表现,这就是完成了对搜索引擎的友好工作了。

不论我们的所想所写是什么,最起码的准绳是可以得到自己的认可。笔者见过不少的医疗网编返过头看自己曾经写过的伪原创甚至是原创文章时一脸的痛苦。所以,我们的文章如果想要得到用户的认可,得到搜索引擎的认可,首先就需要让我们自己认可。如图3.

【图3】

【做一个有态度的医疗网编】

网站内容由编辑来搭建,文章内容由编辑来创造,是而编辑的风格就是网站的风格,编辑的态度就是网站的态度。三流的编辑捏造出来三流的网站,二流的编辑改造 出来二流的网站,一流的编辑创造一流的网站。单纯依靠复制转载、简单的替换修改关键词、调到段落顺序、随机插入语句等等所谓的伪原创方式已经不再有效了, 用户不是傻子,搜索引擎更不是。

所以,尽量去做一个有态度的医疗网编,在尽可能的保证不失医疗文章的严谨性和科学性的前提下,把自身的特点融入其中,从而让网站整体也产生强烈的个性色 彩。记住,用户需要的不仅仅是获取,更多的是可以得到交互,而单纯的资讯类医疗网站与用户交互最直接的方式,就是要写出一篇有态度的文章。

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