凡客“阴沟翻船”给营销人员的启示

2012-05-02 14:50 稿源:pogenxies.com  0条评论

互联网发展到现在,已经达到信息爆炸的程度,营销人员苦于不具备品牌优势,常规的营销方式犹如互联网海洋中普普通通的一滴水:“寻常手段发布的信息,很快会被互联网的信息海洋吞没”。而如果营销策划不能吸引目标用户或者普通网名的眼球,往往就意味着营销的失败。

08年的艳照门事件,短短时间内马上就引爆了互联网,给了互联网营销人员很多的启发。自此以后,凤姐,兽兽门,杜甫很忙……

那么,网络营销是不是就意味这只要能够吸引眼球就不需要注意底线呢?

曾经因为创造“凡客体”而取得大量网友关注的凡客最近又玩了一把“火”!凡客近日却深陷“广告门”漩涡。新华社报道,凡客诚品官方网站近日推出系列T恤,并用国家领导人形象做大幅广告,遭到网民批评。工商部门亦表示,该广告已经违反法律,将依法对相关企业进行查处。王浩然也认为:“凡客此举,可能会断送自己的ipo之路。”

网络营销人员除了要注意遵守法律之外,也要遵守网名能够忍受的道德底线。

北京车展被网名戏称为“国际胸展”,以及之前某些明星为了出名搏出位的行为,网名们针对“卖肉”的行为逐渐失去了新鲜感,而产生了诸多的厌恶情绪,如此“美女营销”可以休矣!首都精神文明办对不文明现象提出严肃批评,明确指出,车展中在宝马等展位有少数车模衣着过分暴露,个别非参展人员借机在现场以低俗形式进行个人炒作,造成不良社会影响,勒令禁止!

凡客的“阴沟里翻船”,北京车展的“卖肉闹剧”,给我们做网络的什么启示呢?

1:避免过度炒作,避免喧宾夺主。

2:遵守法律,避免引火上身。

3:注意道德底线,避免引起民众反感。

营销人员进行营销策划的时候一定要注意:最终目的是什么?为了提高成交率,做精准营销,吸引精准流量;为了树立良好的品牌形象,慎重使用“搏出位”的方式;为了吸引网名关注,遵守法律,切勿“玩火自焚”!本文原创http://pogenxies.com ,转载请注明链接

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