使用Google Analytics挖掘有价值的关键词

2010-08-23 10:53 稿源:蓝鲸的网站分析笔记  0条评论

本篇属于Google Analytics的高级应用。整篇文章中会使用到高级过滤器,搜索和替换过滤器,报告级过滤器,目标设定,自定义报告和高级群体等功能。相关功能的基础操作请在网站地图中查找。

在网站获得的流量中,大部分来自搜索引擎,而关键词和搜索排名是网站获得流量多少和质量好坏的关键。找到一个有价值的关键词,再加上好的搜索排名,就可以给网站带来大量的优质流量。在搜索引擎营销中,无论是SEO还是SEM也都在为这两件事奋斗着。本文将从网站分析的角度找到对网站最有价值的关键词,并扩大这些关键词的价值。

基本原理:

通常来说,在搜索引擎中排名越靠前的关键词获得的点击量也就相对越多。而无论是SEO还是SEM的工作,主要目标也都是提高某些关键词在搜索结果中的排名。就算不能排到前三,也要保证排到第一页。

PS:虽然SEM的衡量指标并不是单纯的排名,还会有点击量,点通率,点击成本以及ROI等等指标来衡量,但购买关键词这个行为本身也是为了提高关键词的排名和曝光率。

挖掘有价值关键词的基本原理是:使用关键词在搜索引擎中的页排名(注意:这里是页面顺序,而不是排名顺序)对关键词进行细分,类似于在报告中创建了一个自定义的第二维度。然后按照网站目标转化率和电子商务收入衡量关键词价值。找出有价值的关键词,并将其加入到搜索引擎营销计划中,进一步提高关键词的价值。这个原理说起来不太好理解,不过没关系,后面我会一步一步的操作,看完这篇文章您就明白了。

为网站设置合理的目标

为了衡量关键词的价值,首先需要设定一个目标,这个目标你可以任意选择。可以很简单的,也可以很复杂。但必须要和网站的目标一致。例如:你当前的目标是希望提高网站的PV或者停留时间,那么你就可以选择这两个度量作为你的目标,当关键词带来的访次浏览了超过几个页面或停留了多长时间后,就将关键词设定为有价值关键词。

不过,通常网站的目标都不会这么简单,PV和停留时间只能算是一个辅助性的度量。单纯的高PV也许并不一定是好事情。所以,我建议为你的网站创建至少一个目标转化,并设定合理的目标价值。例如:当你的访问者完成网站注册,购物成功,或者是订阅了你的博客,又或者是给你留言后,都可以算作一次目标转化。并为每个目标转化设定价值。

获得关键词的页排名信息

在为网站设定完目标后,已经可以对关键词的质量进行衡量了。但仅有目标是不够的,我们还需要获得关键词在搜索引擎的排名信息来挖掘那些有价值,有潜力的关键词。关键词页排名信息是在访客点击关键词访问网站时的Referer信息中获得的。也就是说,这个信息是google主动传递给我们的。下面是一个访客在google搜索bluewhale.cc这个关键词,并点击访问网站时的信息截图。

在上面的截图中,蓝色部分是google的Referer信息,在整个Referer信息中包含了搜索引擎名称(google),访问者搜索的关键词(q=bluewhale.cc)访问者的国家界面代码(hl=en)以及其他一些未知的信息。

PS:默认情况下,google analytics在获得这个referer信息后,只保留搜索引擎名称(google)和访问者搜索的关键词(bluewhale.cc)。不会再记录其他的信息。

下面是在google中搜索关键词bluewhale,并分别点击1-10页搜索结果,查看google的Referer信息。在这些referer信息中可以找到更多的信息。例如:访问者是否新开窗口(newwindow=1)以及当前关键词所在的页面信息(start=)。

关键词:Bluewhale

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&btnG=Search&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&start=10&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&start=20&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&start=30&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&start=40&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&start=50&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&start=60&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&start=70&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&start=80&sa=N

http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&start=90&sa=N

使用和google同样的方法,在百度中搜索关键词bluewhale,并分别点击1-10页的搜索结果也可以获得百度Referer中的信息。包括当前关键词所在的页面信息。(pn=)

关键词: Bluewhale

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=10&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=20&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=30&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=40&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=50&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=60&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=70&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=80&usm=7

http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=90&usm=7

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