营销娱乐化
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12-20
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魅蓝发布会请来王尼玛，娱乐化营销为何成为趋势？
“明明有实力做娱乐，偏偏要做手机。”暴走漫画主编王尼玛在魅蓝3的发布会上如此调侃魅族，与王尼玛同时出现在发布会上的还有微博红人张全蛋，这两位在社交网络上有着极高人气的嘉宾一出现，朋友圈毫不意外地被刷屏了。显然，这是一场有组织有预谋的娱乐化营销。
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借助网红引信，魅族要将娱乐化营销进行到底？
在相继“高调”发布魅蓝Note3和魅族PRO6两款新品之后，昨天魅族“不寻常”地发布了魅蓝手机3。前两次新品发布会，魅族坚持去年以来跨界请娱乐明星的惯例，分别邀请了邀请了羽泉和许巍助阵，此次发布会，如果不出意外的话，这将是魅族的第三场演唱会，然而魅族的营销再一次迭代升级了，这一次不再是演唱会
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互联网巨头如何玩转娱乐化营销？四步走全揭秘
近年来，一股营销娱乐化的风潮正在由互联网巨头们掀起。无论是电视剧、电影还是各类综艺节目，互联网公司越来越多地出现在内容里。业内人士指出，互联网公司营销娱乐化，一方面是因为当前互联网产品功能趋同，要想“搏出位”，只能依靠运营和传播手段；另一方面也由于娱乐信息最能在互联网时代吸引受众眼球。
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营销的三个新打法：网红电商化，营销社群化，品牌娱乐化
关于2016年的营销新打法，将围绕网红经济的启示、品牌如何利用社群、移动互联网下的品牌营销策略三点展开。
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天猫联合26家经纪公司 探索明星娱乐化营销
新浪科技讯 3月24日消息，天猫今日宣布联合18文化、光线传媒、荣信达影视等国内26家经纪公司打造在线明星“秀场”，具体来说，商家通过天猫找到匹配的明星代言人，利用明星效应做一系列整合营销。
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从黑豹为《决战沙城》作主题曲 看手游的泛娱乐化营销
盛大经典端游《传奇》系列运营十四年来首次授权发行的ARPG手游《决战沙城》曝光后在业界引起了强烈轰动，发行方CMGE中国手游更重金邀到国内着名摇滚乐队黑豹乐队创作游戏主题曲《兄弟》，让《决战沙城》的品牌认知度和影响力再上新高。精品手游《决战沙城》的泛娱乐化营销战略，自此正式拉开序幕。
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站长之家一周盘点：国内网游娱乐化营销 造就美女秀场
第十届ChinaJoy已悄然落幕，十年ChinaJoy，就像是一副中国网游企业的发展缩略图。这里既有从无到有、由小到大，也有从盛到衰、由强到弱。唯一不变的，就是变化。而围绕游戏发生的故事，仍将继续。
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实力加冕，荣膺大奖！联想方案服务2023亚运会(我在)整合营销传播喜获第13届娱乐营销5S金奖！
第十三届娱乐营销5S金奖，获奖名单近日在北京揭晓。本次盛会吸引了涵盖联想、中国移动、爱奇艺、搜狐视频、网易、优酷在内的品牌主、娱乐内容生产商、营销服务商的积极参与。凭借39年创新实践和积累，联想已经成为推动数字中国建设进程的重要参与者，在人工智能时代到来的今天，联想将继续开发和提供AI内嵌的智能终端、AI导向的基础设施、AI原生的方案服务，为科技发展全面提供价值创新，为中国经济与智能化发展注入全新动力。
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复盘这些品牌的娱乐营销，才知道怎么点燃这届年轻人
导语:在泛娱乐时代,娱乐内容辐射的边界不断扩大,越来越多的品牌选择加码娱乐营销。对于新兴消费主力群体——互联网时代的年轻人来说,娱乐是他们生活的日常;对于品牌来说,娱乐是与年轻消费者近距离沟通的桥梁。品牌想要在同质化严重的娱乐营销中破圈而出,就需要在营销内容和场景上做不同深度的创新和营销演变。于是,淘宝天下复盘了这些品牌的娱乐营销案例,并从中找到了点燃这届年轻人的秘籍。饿了么 X 王一博——最帅的“万能蓝骑士
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快手娱乐营销数据报告出炉 一半用户关注明星和娱乐帐号
报告显示，快手成为娱乐内容消费主场，娱乐内容消费强劲且爱互动。2021年3月对比2020年10月，快手娱乐内容观看量上涨45.4%，在观看娱乐内容时产生的互动量也提升18.0%。
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第十届娱乐营销5S金奖揭晓，仲景宛西制药荣获创意创新力大奖
近日，由广告主评论主办、中国传媒大学广告学院学术支持的第十届娱乐营销云论坛暨5S金奖云盛典隆重召开，并揭晓第十届娱乐营销5S金奖获奖名单。 仲景宛西制药股份有限公司“月月舒痛经宝颗粒双 11 品牌传播项目”凭借创意内容传播，荣获“创意创新力大奖”。 月月舒痛经宝颗粒是仲景宛西制药股份有限公司生产的调理女性经期健康的中成药，具有温经化瘀，理气止痛的功效。用于寒凝气滞血瘀，妇女痛经，小腹冷痛，月经不调，经色黯?
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妈妈网孕育两年赞助《新生日记》教科书式玩转母垂娱乐营销
受疫情黑天鹅影响，2020年综艺市场可谓是冰火两重天。据数据显示，受录制推迟，库存告急影响，综艺市场节目数量同比缩减。综艺版块，多数综“N”代乏善可陈，品牌赞助也整体求稳，而就是这样的综艺市场里，妈妈网孕育联合《新生日记2》还是打造了母垂领域娱乐营销典范，证明了垂类圈层综艺品牌收益远超均值。妈妈网孕育已经连续第二年赞助《新生日记》，这档聚焦明星“孕育生活”的真人秀节目，和妈妈网孕育本身有着天然的品牌契合度
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QuestMobile2020泛娱乐消费营销洞察：年轻化趋势席卷，热播综艺成龙头抓手
具体来看，餐饮食品行业广告恢复明显，作为Q3惯常投放高峰的饮料领域，传统品牌、网红品牌均出现了较高增幅，例如，雪碧、东鹏特饮、六个核桃、元气森林同比增长分别分别达到18.1%、29.4%、13.2%、12.9%。网红品牌元气森林则接连冠名了多档综艺，触达“都市女青年”一类人群。
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强化“精、专、合”明星营销策略 快手持续探索娱乐营销新模式
9 月 3 日，由娱乐资本论主办的CEIS营销会正式举行，快手商业化娱乐营销负责人程洁发表了《短视频直播时代的娱乐变现探索》的主题演讲，从明星入驻精细化运营、明星直播带货、明星商业化内容定制、内容宣发等方面着手，全方位阐述了快手在娱乐营销领域的战略思考。携周杰伦全面出圈，快手明星娱乐营销坚持“精、专、合”作为短视频领域的引领者，快手日活已突破 3 亿，其中直播日活达到超1. 7 亿的量级。庞大的用户体量、海量的原?
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荐 从版权内容到自建IP，QQ音乐的Z世代娱乐营销方法论
数字音乐时代的到来，催生了用户对于音乐娱乐内容消费形态的升级。被改变的不仅是音乐聆听方式，在线音乐平台也迎来转型与迭代，不再是单一的听歌软件，以巩固版权资源为核心的同时，将触手伸向了综艺、影视OST宣发、粉丝社区运营等领域。 作为中国最大的数字音乐平台、互联网时代重要的音乐宣发阵地，同时也作为Z世代最大的流量入口，QQ音乐以音乐为核心，在不断探索音乐内容与娱乐生态的玩法过程中，正在书写着一套属于Z世代的娱
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猫眼娱乐发布文娱消费场景营销业务，提供定制化营销解决方案
12月19日据36氪消息，今日猫眼娱乐举行媒体沟通会，发布了全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍，猫眼将聚焦文娱消费场景，将品牌、内容、场景形成联动，挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值，为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前，已有 1000 多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。
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网易严选乡间好物集市上线 娱乐营销推动扶贫事业
2019 年 11 月，网易自营精品生活家居品牌网易严选上线了公益扶贫专区“乡间好物集市”。据介绍，“乡间好物集市”中呈现的商品均为网易严选开发的扶贫相关商品。 此外，专区中部分扶贫商品的开发过程，由网易严选与中国青年报合作拍摄的公益扶贫纪录片《乡间的行者》全程记录，魏大勋、王丽坤、张雪迎等 8 位明星一同深入贫困地区参与纪录片拍摄，网易严选以“娱乐营销”的方式，再次拓宽了其扶贫模式的新思路。 青年明星加入网?
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嗨爆夜群星狂送家电惹艳羡！苏宁小Biu这波娱乐营销666
席卷了数亿人的双十一狂欢节刚刚划上句点。回顾双十一前夜， 2019 湖南卫视苏宁易购11. 11 嗨爆夜，全明星超豪华阵容备受瞩目，而最能吊起观众胃口的环节当数“盲盒抽奖”。 多位明星爱豆参与到这一环节，兴致勃勃地与芒果tv牛奶盒子互动，为现场粉丝送去礼物。其中，除了张靓颖抽出了“苏宁小Biu蒸汽洗烘一体机”，陆续有小Biu冰箱、小Biu摄像头、小Biu音箱等智能产品被明星们“翻牌子”。 而魏大勋为粉丝抽到了圆润可爱的小Biu
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荐 新一代娱乐营销，都搞到闲鱼了
在微博、抖音之后，连闲鱼都开始成为追星圣地，真是始料未及。果然，普天之下，莫非娱乐圈的沃土;买家卖家，都是爱吃瓜的行家。去年其实就已经有了苗头。明星们卖的奇葩闲置成了网友们的快乐喷泉。就连粉丝也没想到，有一天追星居然追到了闲置物品交易平台。
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短视频风暴来袭，娱乐营销面临五大升级机会
文章转载自TopMarketing微信公号，关注获取最新行业资讯。你的“现男友”已上线抖音！7 月 30 日，李现入驻抖音，短短十天内，粉丝数超越微博，达到2146w余人。截止到目前，其第一条抖音点赞数即超2182w，创造了惊人的粉丝互动记录。这无疑是一场“抖音式”娱乐能量的集中爆发。李现官方账号正式入驻抖音前，其在抖音站内的热度就发酵已久，直接话题视频播放量超 176 亿，衍生话题中，超过十个话题播放量以亿次计。对这位“当红炸?
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爱奇艺悦享会：270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能
5月9日，以“变与不变”为主题的2019爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会在京举行。爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁&首席内容官王晓晖，爱奇艺高级副总裁陈伟，爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨，爱奇艺副总裁车澈，爱奇艺副总裁陈潇，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，爱奇艺奇星戏剧工作室总经理李莅樱，爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽，爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露，专业短视频研?
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爱奇艺王湘君：迎接新一轮娱乐营销产业创新增长
“爱奇艺成立 9 年来，我们拥有了稳定的团队和创业公司应具备的优秀品质——潜伏、敏锐、创新、专业和对创新人才长久的吸引力。我们在竞争中低调行事、抓准爆款机遇、有节奏有秩序的搭建生态商业模型，努力打造谦和、值得信任的公司‘人格’。” 5 月 9 日，在以“变与不变”为主题的 2019 爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会现场，爱奇艺首席营销官王湘君分享爱奇艺能不断前行的价值观内核，并感谢每一位合作伙伴，与爱奇艺尝试创新
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不仅仅是娱乐狂欢盛宴 陌陌直播17惊喜夜让视频营销更有价值
前不久，由雪佛兰独家冠名，分期乐、广发信用卡联合赞助的陌陌直播 17 惊喜夜在深圳隆重举行，包括张韶涵、毛不易、陶喆、杨坤、袁娅维、郁可唯、刘维、王菊、华少、沈凌、周深等明星携手陌陌平台上的优质主播共同为广大网友带来了一场无与伦比的娱乐狂欢盛宴。 在本次陌陌直播 17 惊喜夜中，娱乐圈明星、平台优质主播得到了充分的曝光，是大赢家;粉丝、观众看到了自己喜爱的明星和主播，同样是大赢家;其实，还有另外的大赢家，?
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清怡×景甜，完美开启圣诞甜秘宝盒，玩转娱乐新营销
2018 年 12 月 20 日清怡联合流量IP景甜发起“景甜邀你开启甜‘秘’宝盒活动”。在粉丝经济和流量为王的时代，清怡联合形象大使景甜玩转粉丝经济，开启年轻、创意、娱乐化的营销潮流，同时通过代言人景甜的甜美形象强化了清怡天然清新的品牌效用形象。此外，清怡联动多方平台齐发力，强力开启圣诞活动，引发了全网的高度关注和热议。 此次圣诞活动，最受粉丝喜爱的莫过于创意甜“秘”宝盒奖品，激起了粉丝们参与的热情和兴趣，众?
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电视猫大屏娱乐 引领OTT端营销新模式
近日,亿万家庭喜爱的智能电视应用——电视猫MoreTV突破传统活动方式,在抖音开展全新互动活动#你说方言我说喵#。电视猫MoreTV初次在新兴短视频平台上跨界亮相,不仅有邓紫棋、侯佩岑、炎亚纶、包贝尔等明星嘉宾前来助阵,通过“喵一下 看世界”方言梗,开展有趣好玩的互动挑战吸引了众多抖音平台的KOL的参与,成功引导了年轻新用户了解、关注电视猫MoreTV,实现了品牌口碑的广泛传播。营销联动打造宣传矩阵,全面提高品牌认知度本次活动是
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从vivo冠名《中国新说唱》看娱乐营销的三个层次
在面对我国网络综艺近年整体水平的野蛮增长，及 2018 年题材选择的多样焕新，爱奇艺倾力打造的硬核综艺vivo《中国新说唱》依旧以王者之态席卷市场：屠榜微博热搜 180 个，引爆播放量，成就《星球坠落》、《儿子娃娃》等批量金曲。无疑，vivo《中国新说唱》是 2018 年的爆炸级网综IP。 在收获观众对节目内容制作上强烈喜爱的同时，其IP潜力及营销策略同样得到各品类广告主的大力青睐和认可。作为节目总冠名商，vivo得到了爱奇艺I
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汇牛营销牵手爱奇艺 助力娱乐营销智慧落地
近日，女性大数据精准营销平台汇牛营销与国内知名视频平台爱奇艺达成战略合作，双方将在此前长期合作的基础上进一步深入合作，在数据精准营销、内容营销等多个领域开展合作，通过汇牛营销在女性精准营销领域的话语权，助力爱奇艺实现更智慧营销。当下，娱乐营销正在发生三大变化：内容选择从被动到主动；广告形式从单纯曝光到立体组合；广告效果评估标准从触达到转化结果。这些变化要求广告主重新思考投放方式，调整投放策略，也为
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荐 今日头条这支娱乐营销潜力股究竟被低估了多少？
今天，“欧阳娜娜期中考试满分”成为热门话题，根据其同学透露，这位正在伯克利音乐学院进修的年轻女孩在期中考试的Ear training这科拿到满分，再次向大众秀了一把大提琴少女的“学霸”光环。
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荐 抖音突围战：新一代娱乐营销阵地如何缔造？
随着抖音、快手、火山等短视频的方兴未艾，与大众碎片化时间完美契合且拥有“病毒式”传播力与巨大流量的短视频平台，已逐渐成为大众娱乐生活以及社会流行文化的风向标，各大行业纷纷将目光瞄准于此，影视行业自然不例外。
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以娱乐营销驱动消费升级，瑞格娱乐斩获2018第六届TopDigital创新奖金奖、银奖
日前，第六届TopDigital创新发布盛典暨TopDigital创新奖颁奖典礼在上海隆重举行，为期两天的活动吸引了超过3000名来自于品牌商、代理商、服务商、媒体及互联网企业的行业精英前来参会。在盛典第二天的颁奖晚宴上，创新奖最终的完整榜单终于揭开了帷幕，瑞格娱乐凭借“优信二手车＊《变形金刚5》整合娱乐营销案例“和”蒙牛纯甄＊《变形金刚5》整合娱乐营销案例“成功斩获了1金1银的佳绩。今年，Topdigital组委会共收到了来自475家?
