营销趋势
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12-20
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闲置经济兴起，耐特康赛洞察闲置电商平台营销趋势
随着消费理念的改变，越来越多消费者意识到物品的使用比占用更有价值，闲置经济发展势头愈加强劲。不管是玩具服饰还是家电房屋都能够作为闲置交易对象，闲置交易的可能性不断丰富，逐渐演变成了新消费趋势。耐特康赛将持续关注行业市场动向，洞察消费者行为，为企业和平台提供更多营销解题思路。
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荐 2023年的10个营销趋势预测
转眼已到了2023年，回首过去一年，我们经历了许许多多难忘的瞬间:成功举办的冬奥会、令人激情澎湃的世界杯...在商业世界中也见证了无数品牌起起伏伏，有翻车，也有爆火。对品牌来说，更想试图抓住背后的规律逻辑，或是前车之鉴，或是成功密码。如今经历了三年的疫情迎来了放开，也让我们对新的一年充满期待。企业也需要在2023年提前做出预判，及时调整策略。那2023年营销趋势又会发生什么变化?下面结合案例和经验为大家预测一番。
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2022年汽车行业数字化营销趋势洞察报告
极光观点1. 我国乘用车市场模式从增量切换到存量模式，市场增速放缓，汽车品牌竞争格局越趋激烈；在市场格局变化的同时，用户群体特征与行为习惯的改变让数字营销的难度和成本上升；面对行业的多重变局，传统数字营销亟需向精细化运营方向转型，助力车企通过营销运营化突出重围2. 为更好地占领用户心智，营销运营化以“精细化”的方式分门别类地对用户进行潜移默化的影响，并以大数据为依托，以数字化技术为主要赋能手段，精心设计汽车用户全生命周期价值旅程，以用户为中心，对各阶段用户进行精细化运营3. 在营销运营化变革的大趋势下，车企、经销商等对汽车垂媒的需求不断升级，汽车垂直平台的核心数字化能力显得尤为重要：垂媒通过数字化能力对汽车用户全生命旅程进行营销运营，帮助主机厂、经销商在品牌影响，线索量、质，以及私域转化方面提质增效4. 在营销运营化理念和趋势下，易车基于多年来在内容、用户、技术、数据、场景方面的运营经验和积累，沉淀出易车核心数字化营销运营能力，并在腾易生态加持下，形成助力客户的三大营销价值体系，打造营销运营化的易车方案——易车智效引擎，帮助客户营销提质增效目录1. 汽车行业数字营销现状2. 汽车行业营销运营化的转型关键3. 营销运营化中的易车经验1. 汽车行业数字营销现状汽车行业营销市场变局一：行业增速放缓国内汽车市场增长放缓，新能源汽车占比提升，市场竞争迎来新格局� 2017 年至 2020 年，我国乘用车零售销量连续四年萎缩， 2021 年销量较 2020 年稍有回暖，但仍不及 2019 年的水平，我国整体乘用车市场已然从增量切换为存量模式� 在整体乘用车市场增长疲乏的情况下，我国新能源领域的成绩却在稳步上升， 2021 年新能源乘用车销量达289. 9 万，四年间增长超 4 倍汽车行业营销市场变局二：品牌竞争激烈汽车行业品牌竞争烽烟四起，汽车品牌“被替代”风险增加� 在汽车市场增速放缓和存量市场的大环境下，品牌之间的竞争越来越激烈；对比过去一年间的零售销量情况，各头部品牌经历的市场波动仍然较大，比亚迪由 2021 年 10 月的8. 8 万销量增长至 2022 年 10 月的20. 6 万销量，超越一汽大众成为当月国内汽车厂商零售销量第 一名� 随着新能源市场的持续发展，越来越多的新能源厂商加入品牌竞争中，长安汽车和赛力斯汽车的新能源品牌零售销量同比增长均达 4 倍汽车行业营销市场变局三：营销成本增加线上化程度加深，车企线上营销渠道投入增加，营销难度及成本上升� 随着互联网用户用网行为的不断深入，车企持续增加对线上营销渠道的投入，公开数据显示， 2021 年线上营销投入占比47%，五年间提升了 15 个百分点� 由于线上化程度的加深，用户触媒点呈现分散性、多样性特点，在信息渠道和信息体量迅速膨胀的背景下，用户决策偏向纠结，传统无针对性的数字营销方式越来越难以在海量信息中精准捕捉用户，导致车企获客及转化成本增加汽车行业营销市场变局四：决策周期延长用户触点增加使汽车用户选车因素加码，购车决策周期延长� 由于网络触点的分散性与多样性，汽车用户能够自主获取越来越多的汽车资讯与信息，其在购车决策过程中考虑的因素与条件也越来越多；公开调研信息显示，用户平均的决策周期为5. 1 个月，其中有30%的用户决策周期在 6 个月以上� 在汽车市场多车型、多能源类型的选择下，随着各类媒体持续影响用户的最终决策，汽车用户在决策旅程中对汽车的认知程度不断加深，用户的最终决策也更加谨慎汽车行业营销市场变局五：用户需求增加智能化时代下汽车用户服务周期延长，用户生命周期价值迎来新机遇� 随着汽车的电动化与智能化持续渗透，汽车用户在日常用车中，对软件功能的升级要求更加多样化；过去以维修保养为主的传统用户服务模式使厂商在介入用户售前和售后环节中高度分离，电动智能化的汽车时代为车企渗入用户售后服务提供了更多可能性� 与此同时，汽车软件的远程升级、功能订阅、充换电等增值服务也带来了用户需求增长、客户服务周期延长和提升用户生命周期价值的机遇汽车行业营销市场变局六：对垂媒诉求升级车市增速换挡，行业对汽车垂媒的需求不断升级� 随着汽车市场的增速换挡，车企、经销商等对汽车垂媒的需求不断升级，从1. 0 的买资源：车市上行期，寻求品牌曝光和线索；到2. 0 的买服务：车市平稳期，寻求全链路营销解决方案；再转变到3. 0 的买能力：车市下行期，通过数字化赋能精细运营，实现覆盖全链路且提质增效的营销价值2. 汽车行业营销运营化的转型关键汽车行业数字营销启示：营销运营化在行业营销变局下，营销运营化成为汽车行业数字化营销转型的关键� 移动互联网的渗透深刻改变了用户群体特征和行为习惯，与此同时，车市正经历着一场深度变革和营销变局；对于汽车厂商和经销商言，面对着动态变化的用户行为和市场格局，数字营销的难度不断上升，链路上各营销环节由于缺少整合和运营导致转化效率低下，汽车行业数字营销模式从“轻运营”向“重运营”的转变势在必行，倒逼数字营销从关注流量走向精细化运营阶段；车企在精细化营销运营阶段中，需要对用户消费的全生命周期进行营销运营汽车行业营销运营化的关键点一：精细化运营精细化运营汽车用户全生命周期旅程，持续影响各阶段用户心智� 营销运营化的关键之一是运营的精细化，在精细化运营中，通过精心设计用户全生命周期旅程，细化汽车用户的决策、消费链条，帮助行业在用户全生命周期的链条上，针对不同阶段的用户，采取不同的营销方式与策略，通过持续释放营销势能，提升各阶段用户的心智浓度，对各阶段用户进行潜移默化的影响，进不断提升用户的购车意愿，达成购车转化行为汽车行业营销运营化的关键点二：大数据依托依托大数据，实现深度用户洞察，打造以用户为中心的运营体系� 通过丰富的精细化的用户标签和用户行为数据绘制完整的用户画像，汽车行业建立起大数据分析的基础，打造汽车垂直数据体系，充分还原用户动态的使用场景和体验，实现对用户的深度理解� 通过精细化标签进行用户分层与洞察，助力汽车行业挖掘和锁定高潜人群，打造以用户为中心的运营体系汽车行业营销运营化的关键点三：数字化赋能基于AI和大数据等技术，数字化成为营销运营化中坚实的底层能力� AI技术的发展为汽车行业营销提供了智能化的实现能力，大数据、云计算和边缘计算技术为汽车行业提供了海量的用户数据体系，精准感知并触达用户，在这些数字化基础技术构成的数字化能力基础上，营销运营化的底层能力逐渐夯实� 数字化在汽车行业营销链路中，具备覆盖全链路、有针对性的营销工具，智能投放模型，以及效果评估与诊断体系，是营销运营化的核心构件和载体3. 营销运营化中的易车经验易车打造汽车行业营销运营化标杆方案——易车智效引擎� 在营销运营化理念和趋势下，易车基于多年来在内容、用户、技术、数据、场景方面的运营经验和积累，沉淀出易车核心数字化营销运营能力，并在腾易生态加持下，形成助力客户的三大营销价值体系，打造营销运营化的易车方案——易车智效引擎，帮助客户营销提质增效易车核心数字化运营能力：营销运营模型� 基于腾易生态的汽车垂直生态、用户扩列赋能，易车开发出三大营销运营模型：针对用户资产，易车基于营销链路细致划分用户，并按照心智浓度将其数据化，从将用户资产结构可视化；针对内容资产，打造内容六力模型，对品牌车系内容资产进行诊断分析，给出提升内容力手段策略；针对投放运营，基于易车用户行为数据系统、多维度标签体系和汽车选购行为建模，为客户提供智能化托管和自助式投放易车核心数字化运营能力：精准用户运营� 基于腾易生态，建立涵盖基础、汽车垂直、兴趣行为在内的丰富用户标签体系，实现基于精准场景精准标签进行精准素材曝光；依托大数据及AI技术，建立“诊断-施策-运营-评估”营销闭环，帮助车企科学高效达成营销目标；基于智能投放模型，腾易生态中的流量和场景，打造高效的智能化、一站式获客、转化体系，实现汽车垂直领域效果最 大化，助力车企全链路转化、降本提效易车核心数字化运营能力：精细化连接运营� 借助高效的转化、效率、触达、媒体等工具，在售前-售中-售后全链路进行营销、运营管理，实现线索质量和成交效率的提升腾易生态加持，易车用户优势、连接优势显著� 在腾易生态框架下，易车与腾讯在流量、数据、技术等层面进行紧密合作，针对易车核心数字化能力每个模块都有针对性的赋能，提升易车核心数字化营销运营能力。在营销运营模型上，腾易生态提供汽车垂直生态-用户扩列赋能；精准用户运营能力方面，提供数据扩展、用户召回赋能；精细化连接运营能力上，通过企微进行全链路用户管理服务易车数字化营销价值体系：影响体系——易智营� 易车推出的车企营销资产智慧管家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据、品牌洞察数据、营销洞察数据、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。
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“共生”营销趋势下的增长新动能！MS 2021全天重磅观点都在这里！
今年灵眸大赏设有 2 大宏观格局场，数字化与全球化 2 大主会场，电商与游戏 2 大分会场，覆盖品牌、电商、游戏、出海等领域。
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大咖巨头邀你参加2022 To B数字营销趋势论坛，报名从速！
11月17日，2022 ToB数字营销趋势论坛将正式亮相北京。本次大会以“突破边界 环抱增长”为主题，汇集数字营销领域全球重量级嘉宾，聚焦中国MarTech的趋势变化，解析ABM营销全貌与价值，探索数字营销生态的发展。纵观B2B营销现状，存在观念传统陈旧、策略匮乏、缺乏合理科学标准、理论与实践脱节四大难题。解决了这四大难题，B2B营销或将所向披靡。恰巧，ABM方法囊括了这四大难题的解决方案，可谓是B2B营销当前的唯一出路。ABM代表最
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医美龙头踏准智能数字化营销趋势，成本直降75%，业绩再上35%
近年来，随着大量资本涌入医美行业，民营和中外合资医美机构应运而生，极大加剧了行业的竞争性。如何在竞争中脱颖而出独占鳌头，最大限度降低获客成本、拓宽获客渠道，对营销模式进行升级，已经成为每家医美服务商都在急切寻求的突破点。杭州格莱美医疗美容医院（以下简称“格莱美”）作为目前国内档次高、规模大、医生阵容强、设施设备先进完善的品牌连锁医疗美容医院，尽管综合实力强劲，仍然不断深入探索数字化营销变革之道，格
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丁香医生2021健康新营销趋势大会落地广州 解码“她”消费
伴随着中国消费者健康生活意识的觉醒，母婴、个护、日化等产业赛道正在迎来自己的“黄金时代”。当90、 95 后逐渐替代 80 后走上主流消费舞台，以健康敏感为特征的新生代年轻女性成为消费主力军，随之而变的育儿方式、消费习惯、需求痛点及品牌心智，也让健康营销充满新机遇。10 月 13 日，泛健康领域专业健康生活方式平台丁香医生于广州正式举办 2021 健康新营销趋势大会，并邀请到众多业内大咖共同探讨“她”消费下的品牌增长之?
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极光：双存量时代，汽车营销如何破局内卷—汽车行业“新造节”营销趋势研究报告
极光(Aurora Mobile， NASDAQ:JG)发布《双存量时代，汽车营销如何破局内卷—汽车行业“新造节”营销趋势研究报告》，从互联网“造节”营销热潮的背景，到汽车行业“造节”营销的发展现状，剖析汽车行业数字化营销的最新趋势。极光观点互联网“造节”最早由电商行业发起，经历了爆发式增长，目前是各行业品牌营销的“标配”；但随着互联网“增量流量”转变为“存量流量”，互联网“造节”向多功能、多模式、多渠道的发展形态进化。2
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卡思数据重磅发布《2020短视频内容营销趋势白皮书》
2019 年，称得上是广告行业 10 年里最冷的一年;2020 年，受经济下行和疫情的双重影响，可预见的是：寒冬仍将继续，势头有增无减。
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第九届营销推荐排行榜大会 | 2019营销趋势盘点
2019 年营销界可谓热闹非凡，直播短视频营销模式逐步成型并取得傲人成绩、下沉市场争夺战触动资本兴趣、传统行业创造新思考夺得年轻市场、品牌产品逐步超越品牌本身...根据 2019 央视市场研究（CTR）对于中国广告营销市场的解析与洞察，不难发现营销市场的不确定性增强，但互联网移动端的营销有增无减，据不完全统计占 2019 年总营销花费的70%以上，以5G为发展的互联网的确给今年的营销市场带来不小的变化导向。【进击的直播&短视?
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赋能未来 耐特康赛2019四大营销趋势总结
2019 年营销界可谓热闹非凡，直播短视频营销模式逐步成型并取得傲人成绩、下沉市场争夺战触动资本兴趣、传统行业创造新思考夺得年轻市场、品牌产品逐步超越品牌本身...根据 2019 央视市场研究（CTR）对于中国广告营销市场的解析与洞察，不难发现营销市场的不确定性增强，但互联网移动端的营销有增无减，据不完全统计占 2019 年总营销花费的70%以上，以5G为发展的互联网的确给今年的营销市场带来不小的变化导向。【进击的直播&短视?
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荐 复盘19年上半年营销趋势，广告主如何选对大平台？
无论是PC时代还是移动互联网时代，几乎所有的互联网公司或产品，都存在“胜者通吃”的现象，这一点在互联网广告市场也是一样。不管是国际广告市场，还是在中国，头部平台获得大部分的市场份额，这已成事实。艾瑞于近日发布的《去边界化趋势下的新营销策略研究报告》(以下简称艾瑞报告)明确提出：中国互联网世界已经进入了“巨头生态时代”，在新的时代，决策智能化、全面数字化和去边界化是营销最明显的趋势。
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CES ASIA探讨营销趋势 酷云互动李鹏：大屏未来无处不在
近期有哪些新兴的营销技术趋势值得关注？酷云互动董事长兼CEO李鹏给出的回答是：“一是5G牌照的发放和8K技术的发展，将使智慧大屏在未来无处不在，全媒体数字化的时代，传统的广场屏、家居电视具备数据能力之后将成为‘固定的手机’；二是全媒体数字化后，企业也数字化了，营销将更加透明、高效，‘营销中台’的运用将在企业之中越来越普遍。”李鹏是在 6 月 12 日CES ASIA（ 2019 亚洲消费电子展）的专题分论坛上发表上述意见的。
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2019移动营销趋势的关键点，你GET到了吗？
据有关调查显示，如今，手机对于人类的重要性堪比人体的一处器官，随着科技的发展，人们对手机的关注只增不减，而在手机端的移动营销也引起了越来越多的重视。最近，著名市场研究机构 eMarketer 就2019 移动营销趋势专门发布了一个报告，通过从多个维度用详实的数据预测了 2019 年移动营销领域可能发生的重要趋势。那么，这些趋势都有哪些呢？下面来详细了解一下其中的关键点。 移动电子商务快速扩张 据eMarketer 预测，由于移动?
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营销头条 | 索象发布2019中国整合营销趋势预测报告
原标题《三分钟,读懂2019年度中国整合营销趋势》近日,全球整合营销领跑者、中国 500 强企业整合营销标准制定者索象发布了一份中国整合营销趋势性报告——《2019年度中国整合营销趋势预测报告》。这份报告由索象营销传播集团和艾瑞数据联合编写。多年来,艾瑞数据一直根据上年营销行业综合发展态势做出专业分析,并立致于站在全领域视角做出科学的预测,为中国广告营销产业发展提供强有力的参考依据,让数百万营销人士有效借助最新营销?
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钱包行云揭秘2018互联网营销趋势
当前移动互联网的触角已深入到社会生活的方方面面，丰富多样的应用终端被广泛接受与使用，用户在琳琅满目的产品面前做选择时，从一开始的盲目随机，已变得越发注重其体验与真实价值，在此之下，一味营造口碑或广告假象的传统营销方式不再有生存空间，而如何寻找精准有效的拉新模式成为众企业急需解答的难题。11 月 2 日，由钱包行云、掘金企服联手打造的“ 2018 年互联网营销趋势沙龙”在北京圆满收官。此次沙龙，结合了当下经济形
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2017精众营销趋势论坛落幕：重构营销模式 解锁消费升级
移动互联网和电子商务的快速发展，人们获取信息方式和购物的方式都发生了极大的改变。一方面，海淘代购的火爆使得中国人可选择的世界品牌增多；另一方面，中国消费者正快速成长为世界上最有鉴赏力和见识的群体，而随着整体城市人群的收入提高和未来消费升级的趋势，最大化覆盖消费者的模式正在面临挑战，重构营销模式，重新定义消费族群，成为了当下企业在新的环境下面临的转型问题。 由国家广告研究院和知萌咨询机构共同主办、北
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报告：2017中国iOS用户消费及营销趋势如何
在移动营销市场的两大阵营中，iOS的用户量一定不可小觑。通过对这些用户行为习惯进行调查研究，可以清晰地了解到市场走向。
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索象发布2017营销趋势预测报告
近日，全球著名的品牌营销服务机构索象发布了一份全球趋势性报告——《2017营销趋势预测报告》。 这份报告由索象营销策划集团和韩国德惠尔集团和腾讯企点合作编写，多年来，他们一直根据上一年营销行业综合发展态势做出分析，站在全领域视角做出了科学的预测，为营销产业发展提供强有力的参考依据，让数百万营销人有效借助最新营销方法，从而找到满足客户价值和实现品牌价值最大化的一条捷径。 过去的一年对营销领域来说是变化莫
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创业人必看！2017年最值得关注的5大营销趋势
这些趋势并不新潮，但却反映出大规模的增长以及向更复杂更集中的在线广告市场转向的趋势。在2017年品牌将会明智地紧跟这些趋势，因为2017年会是一个令人兴奋并且充满活力的一年。
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诺可可网络解读未来网络营销趋势
营销是一个由提前预测变化，并在你的对手之前赶上市场潮流为主导的领域。你不需要追随每个趋势，但如果你想在你的领域保持自我的竞争力，那么你应该对这些趋势有一个清楚的认知。诺可可网络为你解读未来网络营销趋势，让你把握网络营销风向标。1、 我们在将来会看到增强现实技术不断涌现。让我们从Pokémon Go开始。很少有人能预测到Pokémon Go能够获得如此彻底的成功，在其巅峰期曾一天收获了1000万美元的收益。尽管
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数字营销趋势：备战2016!
全世界的数字营销产业量级已达万亿，但依然不是每个参与者都能分享到这个盛宴。对照统计数据，你会发现依然有数以千计的创业公司艰难的奋斗在$1000营收的目标路途中。而我同时也观察到一个现象，那就是强者恒强，过往营收表现杰出的企业依然保持领先，年年如此。
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6张图，看懂2016年全球5大顶级数字市场营销趋势
似乎每一次你稍微晃神，就有一个新的市场趋势出现。虽然持续处于行业前沿会让人感到压力山大，但是了解什么样的趋势可以吸引消费者却是至关重要的。毕竟，他们是那些你想要吸引的市场目标。
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从腾讯视频移动端夺魁看移动营销趋势
在移动营销浪潮的搏击中，视频网站哪家强？近日多方公布的数据或许给出了答案。
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2014年以失败告终的5个营销趋势
为了在2015年能有较好的发展，是时候让我们回顾一下那些很快就会变得无关紧要的失败策略和工具了。
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洞悉大数据营销趋势 360数字世界大会将举办
上周，阿里巴巴在纽交所上市，总市值达2314亿美元，让人们再次见证了互联网的力量。如今，互联网不仅深刻改变着传统行业的商业模式，更对营销行业带来了全新的变革机遇。记者近日了解到，由国内最大的互联网安全公司奇虎360举办的首届数字世界大会，
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李彦宏谈移动营销趋势对中小企业的几点启发
9月3日，2014年百度世界大会在京举行，重磅推出移动营销利器“直达号”，打造人与服务连接的移动开放平台。百度CEO李彦宏谈到，过去一年，越来越多的消费者通过移动搜索寻找“服务”,但是，传统服务业通过依托移动站、Native App、公众号、
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派瑞威行在第五届易观电商大会发布2014电商营销趋势
2014年3月28日第五届易观电商大会在北京富力万丽酒店举办，派瑞威行CEO出席了会议，并针对2014电商营销趋势及传统企业商务电子化进程进行了深入浅出的演说。
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肖明超：CMO眼中的2014年营销趋势
2014年，CMO如何应对挑战？大数据时代的营销如何变革？今天和大家分享一个报告中看到的一些趋势。 肖明超：CMO眼中的2014年营销趋势
