头部主播
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12-20
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荐 2024年，超级头部主播的分界线？
2023年似乎是直播电商集体「水逆」的一年。东方甄选风波，以罢免CEO孙旭东和扶升董宇辉的人事任命结束，但是一系列让人眼花缭乱的公司运作似乎才刚刚开始。羽绒服品牌鸭鸭公关负责人Suki透露，去年11月份，鸭鸭正式启动视频号电商业务，最终2022年旺季GMV超3000万元。
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荐 直播行业离不开头部主播
头部主播依然抢手最近电商行业最受关注的，莫过于董宇辉事件。12月17日，随着“东方小孙”孙东旭被免去CEO一职，董宇辉成为东方甄选高级合伙人，并出任新东方文旅集团副总裁，这场围绕董宇辉和东方甄选矛盾的闹剧画上了句号。这也意味着，此前网上流传的东方甄选“去董宇辉化”计划宣告失败。今年春节前后，董宇辉有长达17天未在东方甄选直播间露面，这对于一个�
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荐 头部主播的跌落从捧杀开始 董宇辉被粉丝推上了李佳琦的老路
主播作为一个充分体现二八定律的职业，人人都想成为各自赛道或者平台的头部。但是过往的行业故事告诉我们人无千日好，花无百日红，要想一个主播跌落神坛也是很容易的。直观相信董宇辉不想这样，东方甄选也不想这样，只是目前都没有找到解决的办法。
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荐 超头部主播双11混战，谁是最大赢家？
第15个双11正式收官，同去年一样，阿里、京东等平台不再官宣最终销售额，战报公布的是用户规模，品牌破千万、过亿成交额数量等。除了平台的数据，另一个值得注意的是电商直播间。如果头部主播收益、GMV增长仍然需要仰仗品牌商家，那与品牌之间的控价权较量可能需要更妥善地处理。
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京东零售CEO炮轰头部主播高佣金：现在是一万个工厂养一个主播
据报道，在2023京东1111媒体开放日上，京东零售CEO辛利军谈及对当前直播行业高佣金现状时表示：图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney一些头部主播佣金令人惊讶高达20%以上许多企业利润也就5%左右。辛利军还称，行业里面出现一个奇怪的现象，原来是一个工厂养一万个人，现在是1万个工厂养一个头部主播。采销主播称京东采销虽然不是专业主播，但却是最懂产品和价格的一群人，网友在直播间也得到了真正的实惠和质量。
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荐 头部主播的好日子快到头了
直播电商行业，正陷入前所未有的危机。新规拟出台，全面禁止“最低价协议”没想到，今年双11最热闹的战场，居然是“舆论场”。先是10月24日天猫双11预售首日，#京东采销喊话李佳琦#事件冲上热搜，引发外界猜测李佳琦直播间是否和品牌方存在“底价协议”;当天在美ONE方面否认后，主播大杨哥又在“疯狂小杨哥”直播间称李佳琦控价控库存，挟持商家;11月1日，据腾讯新�
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荐 “争吵”中开启的双十一：平台与主播对垒，头部主播间正面PK
今年的双十一，群雄逐鹿，谁能问鼎?不同于以往，今年双十一，在各电商平台积极参与的同时，各平台大小主播们也都活跃在这个秋天。面对各个平台主播们的强势竞争，今年各电商平台也不再拘泥于过于复杂的促销玩法是纷纷主打最低价。你怎么看今年双十一?欢迎留言。
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荐 又一头部主播售假被“带走”
近日，直播行业和茶叶行业双双遭受信任危机。据南方都市报报道，直播平台头部茶叶主播@丹妮茶叶 疑似因售卖假茶被调查，后经本地茶农反映消息属实。目前，@丹妮茶叶 橱窗商品已全部清空下架，无法查看，且@丹妮茶叶 主账号视频更新以及直播动态，均停留在9月3日。而此前丹妮茶叶账号基本保持日更的状态，光是近半年@丹妮茶叶 直播就有97场，累计销售额达到2.6亿元�
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荐 从董宇辉到章小蕙，“人设”与“调性”驱动头部主播迭代
章小蕙凭借一场热度超6亿的直播出圈，再次刷新了网友对直播带货的认知，同时也让市场看到了直播电商更大的想象空间。没有9.9包邮的吆喝，没有低价引流的运营手段，通过分享精致的生活方式以及对美的理解，章小蕙用内容塑造了一个与众不同的直播间。我们希望看到一个更加繁荣的直播电商生态。
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荐 辛巴泰国带货8亿，头部主播卷向海外
辛巴泰国带货8亿一向做人做事都高调的辛巴，这次前往泰国带货，同样声势浩大。5月7日，辛巴和一众徒弟现身泰国曼谷，在泰国的户外文化遗产博物园暹罗古城开启直播带货。随着行业的进一步发展，卷向全球化或许也快了。
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荐 头部主播董宇辉，为钱伤透了脑筋
没红之前，董宇辉长得像兵马俑;红了之后，董宇辉长得像人民币。大家都好奇他挣了多少钱。尤其是董宇辉的粉丝，自称“丈母娘”的一群人，总觉得自家女婿憋屈，付出与回报不成正比。接着，各种谣言与撕逼都来了。董宇辉过年休假，就传出俞敏洪钱没给够，他离职了。接着又被北京市政府授予平谷人才奖，新闻爆料董宇辉能拿北京户口、150平米的房子，以及100万现金奖�
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头部主播集体出海，直播电商开始新一轮竞争
直播电商出海的路径日渐清晰。三只羊出海疯狂小杨哥即将把自己的直播事业推向海外。文化、生态和习惯等在地化挑战需要时间沉淀，当下的出海潮流与国内巨头布局相呼应，更多机会还等待发掘。
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十年之约，感恩回馈，快手美妆头部主播贺冬冬豪送1000万！
4+月+7+日，梦泉时尚集团在北京总部大厦召开梦泉品牌十周年战略暨新品发布会。梦泉时尚集团董事长、品牌创始人兼快手美妆头部主播贺冬冬出席活动现场，同时出席本次发布会的有粉丝代表、用户，合作代理商和供应商。这也是梦泉企业战略高度的提升，是梦泉品牌发展过程的又一座里程碑。
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荐 打假人追打头部主播：王海“盯”上疯狂小杨哥的第125天
打假人王海“围猎”疯狂小杨哥一百多天后，终于落下一记实锤。315前夕，疯狂小杨哥直播间销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，其宣传页面中显示——“富含50亿益生菌”、“天然红没药醇100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”，然企业无法提供真实数据来源。能否从野蛮生长逐步转为流程化运作，对于小杨哥这样的头部主播来说，事关以后能走多远。
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荐 从流量到品牌，头部主播开始转型
大主播退居幕后，不忘把一手打造的个人品牌推向台前。直播电商走向品牌化主播身上最大的商业价值是什么?是单场带货能够轻松破亿，还是成为直播间最大的流量来源，亦或者是能够以一己之力撑起整个MCN企业的运作?在这个逻辑上，主播通过占领流量高地掌握与品牌议价的主动权，再用低价来吸引消费者，反复循环扩大自己的流量池。但这更多是价格带来的吸引力，而不是
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荐 直播带货的2022年，没有了头部主播、最低价和“神话”
声明:本文来自于微信公众号 三易生活，作者:三易菌，授权站长之家转载发布。随着2023年春节的到来，各大电商平台此前都已开启了相应的年货节活动。毕竟消费者对主播的需求可能会随风飘散，但对低价商品却暂时还很难消失。
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荐 小杨哥等站外头部主播加入、商业化能力再加强…今年双11视频号这些内容值得关注！
声明:本文来自于微信公众号 西瓜君，作者:西楼，授权站长之家转载发布。 一年一度的双11大战，开始进入最后冲刺阶段。 这些举措也是为了进一步规范，淘汰资质不够的商家，确保视频号电商环境健康发展。
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携手淘宝头部主播「Lin张林超」，私域重构直播间“人货场”
抛去网红的身份，「Lin张林超」的另一重身份是一个创业者，她创立“LinChao Zhang”服装品牌，进驻淘宝后，只用了 3 年时间，就从零做到年销 7 亿，连续 4 年蝉联“淘宝女装TOP10”，仅淘宝平台「Lin张林超」就积累了超 600 万粉丝...具体来说，粉丝在抖音、淘宝等公域里完成订单后，都可以在该小程序“订单转积分”功能中转化为私域会员积分，此外社群互动、直播预约等行为也可以获取积分，这些积分可在私域积分商城中兑换专属福利......
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星云有客携手快手头部主播「陶子家」，私域成为达人标配
「陶子家」全网粉丝超 1200 万，累计店铺销量 3000 万件，日均GMV达 700 万元，累计销售业绩超 20 亿元...沉淀到私域的粉丝，星云有客还会根据用户的公私域行为自动生成精准的用户标签，帮助「陶子家」清晰粉丝画像，赋能粉丝分层管理，通过精细化运营，持续优化服务体验提升粉丝忠诚度，实现口碑增长...未来，星云有客将继续发挥在私域一体化解决方案上的优势，赋能更多像「陶子家」这样的好主播，为众多主播达人创造持续的长期价值......
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抖音否认与头部主播签对赌协议
针对抖音和部分头部主播签订上亿对赌协议的传闻，抖音电商方面回应称，此为假消息，不存在类似的对赌协议...
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头部主播“消失”后，谁是带货界新王？
以具体数据来说，5月抖音直播间月冠交个朋友直播间共直播65场，直播销售额4.1亿元，直播销量283.9万，场均观看人次197.7万人...不得不说，俞敏洪这一观点十分清醒，回望过去直播带货行业的盛况，最顶尖的几位头部主播完美印证着二八定律，腰尾部主播想要冒出头似乎难于上青天...早在行业变天之前，品牌们就苦头部主播久矣，因此还曾闹出李佳琦与欧莱雅品牌方争夺全网最低价的事件...数据显示，直播电商市场规模已经达到9610亿元，同比增加了121.5%，与此2022年，该行业还将继续保持增长，预计增速在25%左右......
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荐 负债3000万！又一头部主播带货还债！
二驴甚至曾经因为带货严重影响了直播间的活跃度，被快手官方小二建议，做6场秀场直播再配1场带货直播...而由于每周带货频次不同、专场周期不同，中腰部主播带货单量和金额经常会超越头部主播...”一位服务过秀场主播的机构坦言，即便是已经有过一定带货直播经历的秀场主播，本身带货能力也有限，不甚专业的带货能力很难转化强流量价值...随后的快手电商服务商生态大会上，快手细化了在服务商领域的目标，预备在半年时间里，用亿级现金、千亿级流量、10亿元生态基金扶持出100家年GMV十亿的服务商、200家年GMV过亿的服务商......
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头部主播“消失”后的618：去头部化成共识 新东方爆火体现人文情怀
现在的直播平台带货已经跟以往大不相同了，头部主播的话语权正在慢慢消失，而是向腰部主播集中。头部带货主播缺席、消费者购物需求及热情下降等种种因素，都让这个曾经引起平台、品牌及消费者狂欢的购物节略显平淡，但多数品牌和服务商仍对这个年中大促充满期待。一位为家电品牌提供直播全案运营的工作人员告诉《华夏时报》记者，团队5月20日就已经开始预售，为了迎接618，这段时间他们的很多直播间都是24小时直播，夜间12点以后正是工作繁忙的时间。主播行业去头部化”已经成为直播电商平台和多数品牌的共识，中腰部主播也迎来了更多机会
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荐 接盘薇娅？抖音快手头部主播被挖，小沈龙、一栗小莎子相继入淘
平台会为KOL提供流量、营销资源、选品、宣发等多种扶持，目标指向只有一个，让抖音、快手的主播看到淘内离着变现更近...刚刚入局的年糕妈妈、小沈龙、一栗小莎子，在抖音的粉丝量级也都在千万以上...前述MCN机构人士告诉亿邦动力，所谓“新咖”，必须是从来没有在淘宝直播抛头露面的主播...年糕妈妈作为母婴领域的头部KOL团队，已经在抖音有了丰富的直播经验，团队本身就有很好的供应链基础...“标杆是标杆，其它主播并不感冒...诚如一位接近淘宝的人士所说，淘宝直播的底层逻辑是服务品牌，创造头部主播为品牌打爆款，孵化新品牌......
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接盘薇娅？！抖音快手头部主播被挖，小沈龙、一栗小莎子相继入淘
平台会为KOL提供流量、营销资源、选品、宣发等多种扶持，目标指向只有一个，让抖音、快手的主播看到淘内离着变现更近...刚刚入局的年糕妈妈、小沈龙、一栗小莎子，在抖音的粉丝量级也都在千万以上...前述MCN机构人士告诉亿邦动力，所谓“新咖”，必须是从来没有在淘宝直播抛头露面的主播...年糕妈妈作为母婴领域的头部KOL团队，已经在抖音有了丰富的直播经验，团队本身就有很好的供应链基础...“标杆是标杆，其它主播并不感冒...诚如一位接近淘宝的人士所说，淘宝直播的底层逻辑是服务品牌，创造头部主播为品牌打爆款，孵化新品牌......
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良心带货、用心直播，初瑞雪雪大成为头部主播实至名归
甚至，网友看到鹿和辛选集团联合创始人初瑞雪雪大一起去工厂学习时，也纷纷在初瑞雪雪大的账号下留言夸赞她们...实际上，深入工厂去研究产品，去测试产品，对于初瑞雪雪大而言并不是个例，为了给用户提供优质的产品，初瑞雪雪大经常走进工厂...也是因为秉承这种用心的态度，所以直至今天，即便初瑞雪雪大已然成为国产美妆品牌ZUZU的创始人，已然成为辛选集团的联合创始人，但初瑞雪雪大仍然以用心的态度去选品、去直播...
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荐 电商行业的2021：头部主播补税忙，垂类电商频裁员
2021年，受疫情影响，作为更具便捷性的电商获得了长足的发展，作为其中细分的直播电商、生鲜电商以及更加垂类的平台，也纷纷在这一年间上演着翻天覆地的变化。
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荐 快手与头部主播的“相爱相杀”：削藩 or 揭竿而起？
快手产品改版，虽然没有针对平台上的头部主播，但头部主播却是受影响最大的群体...2021 年一季度，快手在线营销服务收入 86 亿元，同比增长161.5%，在总营收中占比首次超过50%...财报显示，快手的线上营销服务收入达到了 109 亿元，同比增长76.5%；直播服务收入达到了 77 亿元，环比增长7.4%，直播平均月付费用户增长至 4610 万，环比增长3.6%，每月平均付费用户平均收入增长至55. 9 元，同比增长8.8%，环比增长3.7%......
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荐 头部主播查税后，直播电商2022风往哪吹？
曾经站在行业金字塔顶端的主播接连谢幕。 2021 年 11 月 22 日、 2021 年 12 月 20 日，淘宝主播雪梨和薇娅分别因为涉及偷逃税款案件被通报，一夜之间消失在互联网。 2021 年 12 月 28 日，抖音头部带货主播张庭和丈夫林瑞阳创办的化妆品公司TST因涉嫌传销，被石家庄市裕华区市场监管局查处，名下遭冻结的资产多达 6 亿元。
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单场GMV翻四倍，STAGE如何助力珠宝头部主播年货节爆发式成长
高客单价的商品在直播电商平台卖得好吗？拥有 353 万粉丝的快手电商玉石垂类主播@玉美人菲菲给出了肯定的答案。近日，伴随 2022 快手电商品质年货节的全面启动，菲菲在年货节期间的一个专场GMV较平常日播翻了近四倍。随后不久的 1 月 1 日，菲菲的新年专场直播GMV增幅也达到50%，销售额呈现爆发式成长。菲菲在快手平台是如何把高客单价的玉石卖出去，并保持私域与营收的持续高速增长呢？玉美人菲菲账号运营负责人金海生指出，在这?
