美妆行业
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12-20
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美无定式，AKF荣获美妆行业大奖！
12月20日，由仪美尚平台举办的“美尚之夜·仪美尚高端社交晚宴暨颁奖典礼”，在上海富悦大酒店重磅开幕。在这场行业盛宴上，实力美妆品牌AKF品牌继获得“最受消费者喜爱品牌”奖项后，本次大会一举荣获“年度最具影响力品牌”奖项!内卷之下品牌实力是关键据了解，“美尚之夜”晚宴现场向包括零售商、红人/MCN机构、服务商、供应链企业、新消费品牌、美妆品牌在内的六大领域颁发了奖项。AKF此次能够在“美尚之夜”成功拿下“年度最具影响力品牌”奖项，足以见得品牌高度契合市场及年轻用户需求，证实了AKF品牌精准的市场定位及品牌实力。
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快手电商打造初秋焕肤季活动，拉动美妆行业超1.2亿增量GMV
进入初秋时节，美妆消费市场内对保湿、滋润功能产品的需求随之上涨。为抓住赛道爆发的季节机遇，快手电商美妆行业推出初秋焕肤季活动，通过商家排位赛、话题活动等多形式玩法，和丰富的流量曝光激励，为美妆行业商家打造高光时刻。在 9 月 3 日至 9 月 12 日活动期内，美妆行业卖家增量GMV超1. 2 亿。 活动中，快手电商打造初秋焕肤季排位赛，并针对不同层级商家设置
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快手电商美妆行业618告捷，国际品牌GMV同比增长超100 %
近日，快手618购物节圆满收官，美妆行业作为电商大促热门品类赛道表现亮眼。快手电商战报数据显示，本届快手618购物节期间（6月1日-6月18日），快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100%，GMV破千万主播数量同比增长超30%，破千万单品数量同比增长300%。此外，天气丹单品GMV破1亿，破千万品牌数量同比增长65%，近60个三级类目GMV同比增长超100%，男士彩妆GMV同比增长近50倍，
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美妆行业新生力量，AKF携手旗下全线产品惊艳亮相杭州仪美尚红人节
5 月 9 日仪美尚红人节于杭州武林之星博览中心盛大开幕，美妆品牌AKF携全线产品受邀出席。首届仪美尚红人节汇聚了各大主流平台和数百位头部KOL、数十家知名MCN、500+精选口碑品牌及上游供应链。举办方表示，此次仪美尚红人节旨在与全行业共同探讨红人电商的新机遇和进化之道，并最大化赋能电商生态各角色，助其高效对接优质资源。为增强现场各大品牌与美妆达人的互�
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抖音：11月份美妆行业电商短视频日均播放次数达3.3亿
12月22日，「美力所趋，全域造风」2022抖音电商美妆奢品美力大赏在上海举办。抖音电商总裁魏雯雯传达了抖音电商在美妆行业的决心:“美的力量将在抖音电商全域绽放，让生态伙伴都看见增量价值”。抖音电商总裁魏雯雯表示，全域兴趣电商不仅覆盖兴趣种草、转化拉新、提升复购等用户全生命周期，发掘用户价值以丰富的营销场景，贴合品牌上新、品效合一、新品牌成长等品牌全生命周期营销需求，支持品牌成长与爆发。
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微信视频号专项治理个护美妆行业发布混淆信息
微信视频号发布了关于个护美妆行业发布混淆信息专项治理公告，并将于2022年11月19日生效。平台将加强个护美妆行业发布混淆信息的治理措施，加大排查力度抓取违规商品、违规推广行为，对不符合平台规定的视频号橱窗商家、视频号橱窗达人，平台将按照相关规则进行处理。针对情节严重、多次违规的视频号橱窗商家、视频号橱窗达人，腾讯将采取永久封禁视频号橱窗功能、永久封禁视频号直播能力的处置措施。
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数云发布2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书：全域增长破解营销难题
据公开数据显示，618期间（5月31日20点—6月18日24点）美妆（护肤+香水彩妆）全网销售额为410亿元，同比降幅近20%...因此，对于尚未涉足但意向布局全域经营，或已经搭建全域经营体系希望进一步提升全域规模和价值的企业，这本《2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书》具备相当的借鉴和参考意义......
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天猫发布“美妆行业元气复苏计划” 大力扶持美妆商家店铺自播
淘宝天猫发布“美妆行业元气复苏计划”，在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5大举措，支持行业创新...设立“中国成分”专属流量赛道、发布成分创新趋势报告、推出“新品加速器”等项目，帮助国货美妆品牌抓住成分功效新趋势，实现品牌数字化焕新...发布趋势报告、建立行业团体标准、升级品类扶持计划，为商家创造新商机，为行业开拓新蓝海...淘宝天猫4月29日发布的“侬好上海”20条扶持商家举措、5月13日发布的618助力商家举措，也在美妆行业重点落地给予商家物流、资金、营销、技术、培训等方面支持......
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淘宝天猫公布“美妆行业元气复苏计划”
淘宝天猫公布“美妆行业元气复苏计划”，在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5大举措，给予商家各方面的支持...1、发布“中国成分”全年扶持计划，设立“中国成分”专属流量赛道、发布成分创新趋势报告、推出“新品加速器”等项目;...2、增加男士、香水、美容美体仪器品类，发布趋势报告、建立行业团体标准、升级品类扶持计划;...淘宝还发布了“侬好上海”20条扶持上海商家的举措和助力618商家的25条举措，这些措施正在美妆行业重点落地，给予商家物流、资金、营销、培训等方面支持...
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抖音修订《美妆行业宣传规范》 禁止使用消炎、杀菌等宣传语
5月10日，抖音发布关于《美妆行业宣传规范》修订的公示通知（2022.5.10），修订后的规则预计于2022年5月17日生效...美妆商品宣传禁止使用消炎退红、快速止痒、修复细胞再生、杀菌抑菌、提升肌肤免疫力、去眼袋等医疗功效用语...抖音还禁止使用超声刀、美白针、水光针、黄金微针、童颜针、营养针、瘦脸针、肉毒素（针）、干细胞等医美项目形容化妆品，暗示化妆品具有医美功效......
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荐 “揭露”美妆行业内幕，马思颖树立“别样”专业人设？
在 2022 年 2 月 28 日的直播中，马思颖将售价39. 9 元的真怡美 1 分钟蛇毒肽冻干片眼纹贴套装、售价6. 6 元的玖皙cb美白面膜、售价 1 元的ZBEST樱花美肌焕颜沙龙 16 件套等商品作为福利品，穿插进主推商品的介绍中...马思颖账号主页介绍中强调的“为线下美容院供货”，以及账号作品中揭露的一些美容院套路，也为她的这种比较进行了权威性的背书......
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快手电商新增《美妆行业宣传规范》 严禁过度宣传“平替”
快手电商发布公告称，平台现制定《美妆行业宣传规范》、《农资绿植行业宣传规范》，规范带货达人推广内容和行为，避免不必要的营销违规和售后纠纷...美妆行业宣传内容和行为要求，不得过度宣传“平替”；化妆品不得宣传消毒、杀菌、抑菌等功效；不得出现明示或暗示商品有治疗疾病或可替代药物的相关内容等等......
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伽蓝集团数字化转型取得阶段性成功 树立美妆行业新标杆
目前的伽蓝集团，从前线到后方，从供应到零售，数字化已贯穿经营管理全链路，已实现从消费者洞察、产品研发、内容创意、智能营销、生产管理、质量管理、物流配送、销售管理、会员管理全域数字化...一方面，在2021年，伽蓝集团数字化营收占比已达到88.9%，相比 2019 增长49.7%；数字化零售占比达到50.6%，同比 2019 年增长了32.5%...郴州市宜章县府前街某店，其单店零售额从月均 9 万，提升至 26 万元...可以说，伽蓝集团成功转型为数字化驱动的生物科技美妆企业，为行业树立了典范......
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朵拉朵尚快手超级品牌日GMV破亿 登顶快手美妆行业销售榜首
近日，国货护肤品牌朵拉朵尚在快手超级品牌日期间，创造了GMV破亿元，直播间累计观看人数破 9284 万，活动总曝光量破 8 亿的新佳绩，成功登顶快手美妆个护行业销售第一。同时，在快手超品日的赋能下，朵拉朵尚品牌粉丝增长114. 8 万，新客增长212.12%，实现品牌影响力的全面爆发。品牌新品首发创造单品销售奇迹2020 年 4 月，朵拉朵尚品牌创始人李海珍入驻快手平台，以账号“朵拉朵尚李海珍”开启朵拉朵尚品牌的直播电商之路。入局
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必读：95页看清中国美妆行业趋势
中国美妆行业历经多年高速发展，成熟度突飞猛进。没有一个品牌可以轻松保持其市场地位，但每个品牌都有瞬时爆发的可能性。巨量算数联合凯度消费者指数共同发布 2021 美妆行业白皮书，从行业立足点、增长点、动力点、竞争点、聚焦点、破局点、出击点七大方面为品牌附上一得之见，助力品牌瞄准机会点、鸣镝出击、旗开得胜。立足点市场现状01 本土零售韧性为先2020 年至今，突如其来的新冠疫情，对世界各国的美妆市场都产生了影响，根
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有赞五大指南，助力美妆行业业绩逆势上涨
在经过 2020 年一整年的疫情防控，国内形势基本平稳，人们满以为能够欢天喜地过大年。可没想到在 2020 年即将收官时，疫情再次复发，北京、河北、东北三省等地区突然新增，这给当地的超市、商场带来严重损失，实体美妆店也遭遇打击。庆幸的是， 2020 年疫情带货了直播带货，线上美妆店成为新的经济增长点，但要想发展更好更快，还有很长一段路要走。日前，有赞发布了“美妆行业 5 项防疫必备经营动作”，美妆商家们可对照行动清单?
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美妆行业再破圈，福瑞达美业携手百胜软件加速信息化升级！
2021 年 02 月 25 日，福瑞达美业&百胜软件E3 全渠道中台项目启动会在福瑞达美业召开。福瑞达美业财务总监辛总、大数据中心周总等；百胜软件青岛分公司总经理邢小清、副总经理柏小龙、项目经理李贺等参加本次启动会。国货美妆的发展之路山东福瑞达生物工程有限公司（福瑞达美业）成立于 1998 年，是鲁商集团下属子公司，福瑞达美业与国家级新药研发技术大平台——山东药学科学院联合成立了“化妆品研究所”作为企业的研发中心，是?
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44岁美妆行业“老兵”圆梦快手直播间，身兼数职打造原生美妆“快品牌”
直播间里，44岁的庞文强正在镜头前卖力推销自家的美妆产品。一天两场、每场接近四个小时的直播频率，是这位美妆行业“老兵“打造自己品牌决心的体现。庞文强是美妆行业的老人，直播电商行业的新人。他历经美妆助理、营销专家、品牌顾问、代工厂主等多个角色，终于在快手电商直播上，找到了自有品牌启动的机会。这位拥有3家工厂、1000多名员工、80名工程师的美妆公司老板，正借助快手大踏步实现源头好货“快品牌”化。在此之前，他?
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唯品会上的国货品牌，正引领美妆行业迎来复苏潮
来源：商业与生活朱晓培新冠疫情让全球美妆消费进入了低迷的状态，但在市场普遍“跌跌不休”的时候，中国美妆市场消费似乎正在逐渐回暖。各大美妆品牌的最新财报也体现出了这一点。雅诗兰黛财报显示，2020年第二季度，美洲的销售额下降了20%，而亚太地区销售额增长15%。欧莱雅的财报也显示，第二季度在中国市场的销售额增长了30%，旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。“我们掌握的数据显示，?
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美妆行业内容营销有妙招！行业精品课为你找到营销方法论
从 2018 年，美妆行业便悄然吹起了一阵国潮风。以完美日记、橘朵、花西子等品牌为代表的国货美妆如雨后春笋般崛起，迅速席卷了美妆用户的注意力。这些火爆的国货美妆都做对了什么？看似一片红海的美妆行业，是否还有新的增长点？6 月 11 日，品牌营销专家、混沌大学预备领教叶珊杉、巨量引擎营销中心龙啸在巨量引擎携手混沌大学推出的“行业精品课”第二季第四期课堂上，为美妆行业从业人员带来了《生长在内容上的美妆新机会》。课程
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巨量引擎发布美妆白皮书，助力美妆行业实现营销新突破
近日，巨量引擎基于对美妆行业海量数据的洞察，正式发布《 2020 巨量引擎美妆白皮书》，分别从行业势能、价值人群、创作内容的角度解析美妆行业的现状和变革，并且希望透过数据视窗窥视美妆行业未来趋势的机遇和突破口，提供新营销的洞察与解读。 特殊时期下美妆行业受到空前冲击，产业链供需双向回落，线下经营和旅游零售业务停摆，领先巨头纷纷回撤收入预期，中长期趋势不明朗。但相比国际市场，中国随着抗疫成效突出，业务复?
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美图CEO吴欣鸿：美图正在探索基于美妆行业的三大赋能
10 月 21 日，在第六届世界互联网大会期间，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿透露，目前美图正在布局彩妆的SAAS的服务和美妆的供应链体系，“我们投资了一家公司叫‘美得得’，目前已经服务了一万七千家的彩妆门店，它能够更好地帮助这些门店进行线上导流到线下，帮助他们进行智慧零售。”同时，吴欣鸿也表示，这些服务未来也将基于美图的用户群与数据去更进一步探索美图商业模式。
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优贝施数百家门店“云化” 微盟助力美妆行业驶入智慧零售快车道
踩着国内护肤美妆市场突飞猛进式的发展档口，进口护肤美妆品牌优贝施欲进一步扩大业务版图，吸引更多加盟商加入，成为新零售进口护肤美妆领先品牌。“我们就是要开一家 24 小时不打烊的护肤美妆店”，优贝施进口护肤美妆总经理王轶豫曾表示。据了解，近年来中国护肤美妆市场的发展速度明显加快。有预测显示，中国护肤美妆市场销售额在 2020 年将达到 870 亿元，本土护肤美妆市场的上升空间增大。众多化妆品品牌纷纷尝试通过打造全?
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玩具化的AR试妆，能否玩出美妆行业的市场大未来？
据媒体报道，今年七夕，意大利奢侈品牌宝格丽适时推出了Divas’Dream中国区粉红限量款项链，虽然是特别限量款，但这次宝格丽还采取了一个很亲民的营销策略：和美图旗下的美妆相机联合推出该款项链的AR(增强现实技术)特效。这也是美图首次联手奢侈品牌推出AR珠宝首饰。
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为什么私人定制将成为美妆行业的未来？
自从我通过化妆品创企Finding Ferdinand发明了一种前所未有的色号之后我就开始沾沾自喜，Finding Ferdinand专门制造个性化的口红色号。当时我选择了紫红色，稍带蔓越莓红，再加一点淡紫色，然后全新的口红色号诞生。我不禁觉得自己是原创家，也是天才，我给我的色号命名为“John Stamos的诱惑”。
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快手电商美妆跨境行业上线“美白防晒季”活动，丰富玩法资源助力美妆生意新增长
正值春季，电商行业迎来美妆防晒类目消费旺季。为了匹配更多用户的消费需求，扩大商家主播的参与度，快手电商美妆跨境行业特别推出美白防晒季活动，结合丰厚的站内外资源，帮助商家主播实现高效增长。此次快手电商“美白防晒季”活动时间为4月1日至4月15日，活动期间，快手电商将针对短视频、直播、分销等不同场域推出针对性地扶持政策。在品牌分销部分，快手电
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快手商城38节大促收官，美妆跨境行业达成率创历史新高，商家迎来新机遇
近日，快手商城38节顺利收官，快手电商美妆跨境行业增长显著，美妆跨境行业完成率达到历史新高。其中美妆行业知名品牌GMV同比增长36%，跨境行业GMV同比增长129%。从品牌纬度来看，GMV破亿品牌达到2家，GMV过千万的品牌达到38家，GMV破百万品牌数超过300家。作为2024年春季的第 一个电商大促，38节可以有效满足消费者的换季购物需求，快手平台在此次38节主打关键词“省”，�
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2023CiE美妆大赏开幕，侯军呈与行业共话美妆未来
2月22日，疫情过后的首场大型美妆展会——2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心盛大开幕。本届展会以新技术、新品牌、新买家为定位，立体地呈现了美妆行业在产品、渠道、营销上的未来趋势，展现美妆未来力量，引领行业风向标。备受关注的珀莱雅也将发挥更多优势，一路振翅高飞，开启更多可能！
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快手电商举办年货节美妆跨境行业商家动员会，多项政策扶持助推行业新发展
美妆行业如何在年货节打赢经营“突围战”？近日，快手电商在广州召开了快手年货节美妆跨境行业商家动员会，结合 2024 年行业整体发展风向，从趋势洞察、经营方法论拆解、案例拆解、政策解读等多个方面，全方位向商家们阐释了电商经营重点，为美妆跨境行业商家提供更加清晰的经营思路。在快手电商的平台政策助推下，美妆行业在快手的发展势头迅猛，品牌供给和达�
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受邀出席首届美妆产品经理节丨珂岸分享男士功效护肤行业洞察
2023年12月8日至9日，由春雷社主办，百世美、络捷植提联合主办的【2023化妆品开发者大会暨首届美妆产品经理节】在浙江杭州顺利举办。本次美妆产品经理节分设四大主题论坛，邀请米蓓尔、珂岸、欧诗漫、巨子生物、羽素、大水滴、PMPM、野兽代码、参半、猫皮等品牌的操盘手/首席产品官发表主题演讲，聚焦产品经理视角，基于当下消费疲软、流量红利殆尽、功效内卷的存量市场语境下，现场探讨美妆产品趋势与消费洞察，共同探索存量市场下的品牌增长机遇。相信在未来的发展中，珂岸品牌将继续秉持其创业初心和经营理念，为消费者提供更多高品质、高功效的护肤产品，成为男性护肤行业的佼佼者。
