快手广告
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12-20
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荐 2023，到哪里去寻找增量？丨抖音VS快手广告篇
声明:本文来自于微信公众号卡思数据，作者:叫我娜姐，授权站长之家转载发布。2022年，属于各行各业的好消息真不多。站在2023年的开端，我们怀着无比的期待，期待抖音、快手的一季度广告战绩:开局即是美好。
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快手广告投放平台定向能力升级，助力游戏行业客户精准获客
随着移动互联网的发展，短视频直播平台逐渐成为在线营销的重要阵地。在平均日活超 3 亿的国民短视频直播平台快手，如何从海量的用户群体中挖掘潜在消费用户、拓展意向用户、精准选取投放对象，始终是营销客户推广的需求痛点。为解决这一难题，快手广告投放平台近日推出全新 “行为意向”定向功能。凭借此项功能，投放客户可通过“行为定向”和“意向定向”两大维度，精准定位到最优转化意向人群，结合自身营销需求和推广场景，实现
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快手广告创意节颁奖典礼圆满落幕 老铁社交持续发力品牌营销释放商业势能
8 月 26 日，由快手磁力引擎主办的 2020 首届快手广告创意节颁奖典礼在乌镇阿丽拉举办。快手高级副总裁马宏彬、快手高级副总裁连乔、快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰以及广告界相关从业者出席，为 2020 快手广告创意节获奖选手及机构颁发奖项。同时，快手在现场发布了《快手广告创意节白皮书》，深度解读短视频出圈要素，分享短视频行业趋势与创意广告的营销价值。快手广告节打造多元场景，大力激发营销创意能力随着移动互联网
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“快手广告，生活制造”，2020快手广告创意节获奖名单公布
8 月 21 日，由磁力引擎主办的 2020 快手广告创意节正式对外公布获奖名单，历经 4 个月的征集、线上赛马、评审，共诞生 12 项金银铜奖和 1 项全场大奖。其中，东风《中国的风光》斩获全场大奖，腾讯为村《盼归》斩获品牌影响力金奖，CBA《敢梦敢当》获得老铁最爱金奖。本届快手广告创意节组委会共收到参赛作品18. 65 万件，创意覆盖宝洁、荣耀、王老吉、格力等 268 个品牌，吸引了超过 231 家代理公司、创意机构和MCN，影响力辐射
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快手广告创意节赛事升级 荣耀手机“超能X挑战”开启品牌赛道
5 月 20 日， 2020 快手广告创意节品牌赛道正式开启，大赛组委会携手官方合作伙伴荣耀手机共同公布命题“超能X挑战”，以及参赛规则、奖项设置等信息。据悉，荣耀赛道遴选出的优秀作品，既有机会获得荣耀X10 5G手机，还可以参与百万全场大奖角逐。2020 快手广告创意节分设官方赛道和品牌赛道。 4 月，官方赛道已率先开赛，包括面向广告营销从业者的专业广告组，以及面向全网用户的全民创意组。截至 5 月 19 日，专业广告组共收到参
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快手广告创意节“云开幕” 177万老铁在线围观
随着移动互联网进入“短视频+直播”时代，营销日益呈现出生活化趋势，品牌营销从造梦照进生活。4月24日，由中国广告协会指导、磁力引擎主办的2020快手广告创意节在国民短视频平台快手以直播“云开幕”的形式官宣启动。本次大赛面向品牌主、媒介代理公司、广告创意公司、公关公司、MCN机构等营销从业者，以及热爱短视频制作的全网网友，旨在共同探索日常生活中的品牌短视频营销，通过#快手广告 生活制造#重新定义广告。快手以直播“
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都是套路！快手广告牌内容亮了，满满的家乡情怀！
今日，快手官方分享了以“快手的500个家乡”为主题的广告牌，从图片来看快手在全国各个地区都打出了关于“500个家乡”的广告，广告牌上的内容主要来自快手员工。值得一提的是，此前网易云音乐曾在地铁推出了“乐评专列”，其广告牌上的内容就是精选自用户评论内容，相当走心。看来，快手这套路学得挺快的！
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科学营销赋能品牌生意增长 快手案例斩获上海国际广告节多项大奖
8月9日，2023上海国际广告节开幕，聚焦数字广告领域，以“集智·极致”为主题，汇聚来自传统快消行业巨头、互联网大厂、新锐品牌、行业公司的诸多嘉宾，共同探讨数字广告如何赋能消费，旨在以平台力量驱动行业数字转型，以广告赋能助力品牌发展。快手磁力引擎食品消电业务总经理张梦北受邀参会，发表了“浚流扬帆，穿越周期”的主题演讲，详细阐述了快手广告服务的业务逻辑，为品牌穿越周期保持高质增长提出快手解决方案。越来越多的品牌更是阵地化经营快手，将快手作为生意增长的核心渠道，利用快手在大众市场的独特优势，构建品牌、产品与用户高效沟通的桥梁，让营销最终转化为“赢销”。
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快手月活跃用户突破6亿 2022年广告赚了490亿
3月29日，快手发布2022全年及第四季度财报：Q4营收283亿元，同比增长15.8%；Q4净亏损15亿元，上年同期净亏损62亿元。2022年全年，快手总营收942亿元，同比2021年的811亿元增长16.2%；净亏损136.9亿元，相比上年同期净亏损780.8亿元大幅下降。2022年，快手的收入仍然主要来源于线上营销服务、直播、其他服务三大块，具体来看：1、线上营销服务（广告）为第一大收入来源，全年收入达490亿元，在总收入中占比52.1%；2、直播业务收入354亿元，同比增长14.2%；3、其他服务收入98亿元，同比增长31.4%。2022年，短视频平台与电商的融合进一步加深
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2022快手联盟生态白皮书：广告联盟蕴藏动力 照亮企业营销前程
受到国际局势不稳、经济下滑的影响，叠加国内疫情反复，我国内外部经济运行环境十分复杂，企业面临消费增速放缓的压力。加之近两年企业营销面临的优质流量的存量竞争局面，长远可持续的降本增效成为企业发展的重要课题。快手联盟将持续通过充沛且高质量的流量、覆盖多元场景的创意形式、科学的优化工具优化广告效果，助力企业高 效达成“效销”增长，同时，在不断变化的市场环境中，为营销数字化深度探索确定性发展路径。
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2022快手联盟生态白皮书：69%广告主表示2023年数字营销会增长
1月6日消息，快手联盟、磁力引擎与秒针系统近日联合发布《2022快手联盟生态白皮书》（以下简称“白皮书”）。该报告旨在挖掘联盟生态价值，并通过提炼基于各营销目标的联盟广告投放策略，帮助企业探寻生态共赢的路径，把握营销实效增长的更优方案。白皮书显示，57.3%的广告主在2022年实际的数字营销投放预算同比增加，从广告主的预期和营销计划来看，69%广告主表示2023年数字营销会增长。多数广告主对营销数字化转型的重要性表示认可并付诸行动。图源:快手联盟，下同白皮书显示，目前快手联盟已覆盖29个一级行业、116个细分行业，以及85%?
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快手CEO程一笑解读疫情影响 广告主数量同比增长超60%
程一笑表示，广告业务中的内循环电商广告因为物流、仓储及生产等疫情管控限制，电商商家开播、销售和履约环节都会直接受到影响...在这个环境下，广告主对转化的要求会更高，快手流量仍在稳步增长，仍在持续获取更多广告主的预算倾斜...
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快手磁力金牛公开“疫情退单”赔付政策，广告费最高可返20%
4月22日，快手磁力引擎旗下电商营销平台磁力金牛发布了“疫情退单”赔付保障政策...
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快手申请注册“快集市”商标 国际分类为广告销售
快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册两枚“快集市”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标状态分别为商标申请中和等待实质审查...该公司成立于 2014 年 7 月，注册资本 600000 万美元，由福永环球有限公司全资持股，经营范围含：经济贸易咨询；教育咨询；企业管理咨询等...
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快手今年目标广告收入590亿 计划年底实现盈亏平衡
据晚点 LatePost消息，快手已经定下了年底实现盈亏平衡的目标，并将其最大的收入来源——广告业务收入目标区间定在了 580 亿元至 590 亿元之间...为了提高广告收入，快手制定了如下计划：...2、提高广告推荐精准度，减少广告主流失...在快手进行直播带货的电商商家、主播为了获取更多曝光而进行的广告投放，就是内循环，所获得的收入约占快手整体广告收入的三成...
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快手如何解好品牌广告这道“语文题”？
从 2021 年Q1 开始，快手线上营销服务收入超过直播打赏，成为主要营收支柱，后来连续三个季度营收占比过半...在商业化方面，从快手商业化品牌磁力引擎公布的官方数据来看， 2022 年CNY期间，超过 10 个广告主参与到快手“市井新春”的春节营销项目中...一位接近快手的人士透露，高奢品牌来到国民化调性浓的快手上打广告，已经让一部分人意外了，更让人惊讶的是，从结果来看，与LV有关的内容积极、正向，不论是直播人数、转赞评数量，效果都超出预期......
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快手申请注册快手菜商标 国际分类广告销售
企查查App显示，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册“快手菜”商标，国际分类为广告销售，当前商标状态为申请中...对于快手申请注册快手菜商标一事，有网友表示快手这是打算入局预制菜市场吗?...
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喜茶涉嫌广告虚假宣传被罚45万；腾讯捐赠2000万驰援西安；快手调整员工福利
近日，西安严峻的疫情形势，牵动各方关心。 12 月 30 日，腾讯公益慈善基金会宣布首期捐赠 2000 万元，携手陕西省慈善协会助力西安抗疫，首期捐款 2000 万元将用于医用防护口罩、防护服、隔离面罩等一线防疫物资的采购。
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快手磁力引擎揽获国际广告节14项大奖，以新市井商业赋能国牌崛起
随着企业加速推进数字化转型升级、短视频直播平台成为营销主阵地等趋势变化，数字营销赛道在2021 年迎来新拐点。12 月10 日-13 日，由中国广告协会主办的第28 届中国国际广告节在厦门举办。通过赛事颁奖、高峰论坛、专业展览等六大板块内容，全面映示行业发展现状，透析行业深层问题，引领行业持续发展。全国人大社会建设委员会副主任委员任贤良、国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国等出席并致辞。此届广告节上，快手磁
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快手国际在巴西推出广告平台 5天浏览量超2亿
据外媒报道，近日，快手国际在巴西推出广告平台Kwai for Business，该平台基于一站式的概念，以短视频内的信息流广告和开屏广告，向大众推广产品或服务。
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平台发布宣扬过度消费视频广告！抖音、快手被罚20万
10月18日消息，据企查查APP显示，近日，北京快手科技有限公司、抖音关联公司北京微播视界科技有限公司因违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项被罚20万元，决定机关为北京市海淀区市场监督管理局。根据处罚公告，快手和抖音平台均因在旗下平台发布某金融视频广告，宣扬过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题被罚。其中快手被行政处罚20万元，没收违法所得74202元；抖音被处罚20万元，没收违法所得39436元。?
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抖音快手宣扬过度消费被罚20万 曾因发布某金融视频广告
据企查查APP显示，近日，北京快手科技有限公司、抖音关联公司北京微播视界科技有限公司因违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项被罚 20 万元，决定机关为北京市海淀区市场监督管理局。
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借广告“私单”钓鱼盗号 台山公安联动快手打掉一新型诈骗团伙
网红主播突然变风格，发“福利” 回馈粉丝，只需288元新款苹果手机就能马上到手？粉丝以为撞了大运，实际却落入骗子精心设置的圈套中……近日，广东台山警方在快手平台的积极协助下，成功侦破一起钓鱼盗取直播平台“网红”主播账号，以虚假广告骗取粉丝钱财的新型网络犯罪案件，抓获犯罪嫌疑人 2 名，涉案金额 60 余万元。网络大V遭钓鱼盗号，粉丝轻信“福利”被骗事情还得从今年 7 月 24 日说起。这天一大早，一直在快手做科普创?
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快手申请“快去推”商标 分类为广告销售、设计研究
快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司新增“快去推”商标申请信息，国际分类为广告销售、设计研究，目前商标状态均为“注册申请中”。
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看好广告及电商业务发展，多家机构给予快手“买入”评级
近日，多家卖方机构对快手二季度的业绩表现做出预期。看好电商、广告业务发展，以及短视频市场的巨大增长潜力，机构们纷纷给出了“跑赢行业”或维持“买入”的评级。 在最新发布的研究报告中，富瑞给予快手326 港元的目标价。富瑞指出，从长期发展来看，公域的扩容十分关键。受益于线上营销及电商业务的强劲增长动力，预计快手二季度总收入同比将增长44％至186 亿元人民币。 今年一季度，快手财报数据显示，线上营销服务收入为86
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让营销有策略 快手磁力金牛“广告提效三部曲”助力商家一站式高效营销
某750W+粉丝的珠宝玉石行业主播，暂停直播两个月后再度复播，仅用两场，ROI提升2. 4 倍；某食品非标生鲜行业主播自今年 5 月 18 日使用快手磁力金牛以来， ROI达4.05，在涨粉的同时实现了流量变现。这些高速增长的电商商家背后，是快手磁力金牛强大且稳定的赋能。快手磁力金牛平台是快手磁力引擎于今年 5 月 18 日上线的电商营销平台，旨在为电商商家提供一站式推广工具，实现“让生意智能化，让营销简单化”的目标。快手磁力金牛?
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五一小长假腾讯地图街景“出圈” 快手效果广告投放助力品牌营销更高效
伴随着人们旅游出行“装备”的变迁，出行工具类APP逐渐成为手机必备软件。在应用市场更是竞争激烈。如何高效精准获客，无疑是行业最大的营销诉求。近日，腾讯地图利用快手短视频内容及流量借势节点营销，实现了突出的效果转化。5 月1 日当天，腾讯地图在IOS端免费APP排行榜冲至榜首，这里有快手平台商单运营能力的加持，更体现出平台生态对于地图类客户精准营销的适配性。借力小长假出行热潮，快手效果广告成腾讯地图重要拉新渠道?
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快手“优选A+”助力品牌广告提效降本
伴随着客户的营销诉求增加、产品能力的升级以及激烈的市场竞争，广告主对于品牌广告的考核也愈加重视，除传统曝光外，更加追求曝光背后品牌广告价值的提升。面对这一诉求，快手针对品牌广告能力进行了全面升级，推出“优选A+”后链路线索搜集及优化产品，在保证品牌广告大量曝光的同时，提高线索数量搜集、优化表单成本，进而提升后续效果，提升品牌广告转化效率。模型算法助“优选”，提升广告“Action”能力快手“优选A+”是一款
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荐 快手上的广告战争
2019年，在广告联盟行业干了近二十年的王帅民接到了快手方面的邀请。在几次长聊，尤其是在和宿华本人的深度沟通后，2020年3月，王帅民加入了快手，开始主导快手联盟。
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马宏彬：2021年快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿广告收入
4 月22日，快手光合创作者大会在广州开幕。快手高级副总裁马宏彬亮相，全面阐释了创作者私域流量的商业价值。马宏彬在会上透露，创作者已成为链接品牌和用户的关键桥梁，过去一年，品牌投放需求以及创作者广告收入均实现了高速增长，2021年，快手磁力引擎（即快手商业化）将帮助创作者实现100亿广告收入。加速链接 创作者成链接品牌和用户的关键桥梁重视人与人的连接，是快手的核心优势。借助短视频的内容和直播的互动，快手创作者
