国货美妆
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12-20
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荐 花西子余波未消，国货美妆大洗牌？
国货美妆又一次洗牌。在今年双11的预售榜单上，珀莱雅彩棠、花知晓、毛戈平冲到了前面曾经的头部代表完美日记、花西子消失在视野。”相比以往，美妆品牌现在变得更谨慎，他们的目标只有一个：活得更久。
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华熙生物又一次掀起国货美妆旋风！
不止是“玻尿酸”，华熙生物旗下品牌同样掀起了国货美妆浪潮。以“Fantastic+New+World+美力新时代”为主题的第九届天猫金妆奖峰会在上海落下帷幕。合成生物不仅是华熙生物通向未来的钥匙，也是开启国货美妆向世界进击的新武器。
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荐 娇兰、雅诗兰黛入驻抖音首月GMV千万，国货美妆或将失去优势？
抖音平台活动可以短时间内聚集大量平台用户的关注，贝玲妃借助抖音在38女王节推出的“美力女王 乘风破浪”主题活动，选择了“美妆大牌日”“好物直播间”“抖in爆款榜”等有助于提升曝光量的环节进行营销...许多刚入局抖音电商的品牌，都会认为抖音电商平台商品定价不宜过高，只卖单价在100元左右的商品...例如伊丽莎白·雅顿最初客单价只有三四百，后来打造“小金胶+小粉胶”的组合套装，将店铺客单价拉升至1000元左右......
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荐 2022上半年最赚钱的国货美妆公司竟然是它？
就拿今年天猫618的“回血之战”来说，美妆成交前十就有两家国货品牌入围，分别是珀莱雅和薇诺娜，并且珀莱雅还是京东618护肤榜单前十唯一的国货品牌...粗略计算，平均一家国货美妆企业至少盈利2.3亿元，这个数字比A股市场已经披露中报的5024家企业均值净利润（1.03亿元）还多了一倍...美妆爱好者“小文”表示:“我非常期待国货美妆出高端线产品，希望以后可以不用蹲海蓝之谜、SK2等大牌，国货就能统统解决......
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国货美妆新长征，逸仙电商进入「第二发展阶段」
当下的流量环境和一级市场融资情况已不再支持随便有个概念、拿个单品就能做的新品牌快速突围，行业整体已从“冲量”走向了“提质”的新阶段...2021 年，逸仙电商完成收购法国科兰黎与EVE LOM两大高端护肤品牌，也因此抓住了美妆品类高端化的大趋势...就当前来看，逸仙电商 2021 年全年研发投入超1. 42 亿元，同比增长113.5%，占营收比达2.43%...从财报来看，逸仙电商 2020 年的营销费用为34. 1 亿元， 2021 年依然上涨至40. 06 亿元......
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国货美妆毛戈平也来发福卡，支付宝扫小程序码就能得“福气”
刚刚，毛戈平官微发博参与今年的支付宝五福活动，让这个美妆品牌又更接地气了一些...1月19日起，用户在线下扫毛戈平支付宝小程序码，或者上支付宝搜“毛戈平”，进入官方小程序，都可以领取福卡集五福...此次毛戈平的五福活动，不仅能让用户领取到支付宝福卡，还会随机送出毛戈平珠光凤羽耀颜粉饼...
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国货美妆走红抖音“金星秀”，明星光环下的护肤套盒最得宠？
随着直播电商的发展，明星带货生态已渐趋完善。抖音平台上，演员、歌手、主持人等明星带货行为早已司空见惯，他们之中，有经历了早期明星带货乱象后沉淀下来的“老手”，也有初入行就已经具备优秀带货力的后起之秀。
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看国货美妆巨头贝泰妮如何用壹沓数字机器人实现营销突围，创造销售传奇
国货美妆巨头：贝泰妮集团贝泰妮集团成立于2010 年，是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团，贝泰妮致力于打造中国皮肤健康生态，推动中国皮肤护理大健康事业的发展。公司于2021 年3 月25 日登陆深交所创业板，为中国功效性护肤品第一股。贝泰妮旗下专注敏感肌肤护理的功能性品牌——薇诺娜，在2019 年度国内皮肤学级护肤品市场排名首位。在2014 年—2019 年的中国皮肤学级护肤品市场中，薇诺娜?
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品牌人设+渠道定制！快手国货美妆品牌妮雅丝零粉启动GMV破百万
品牌营销如何做到品销合一？这个营销行业的经典问题在今天已经有了新的答案。如今，直播电商已经成为品牌营销的主力阵地之一，没有一个品牌可以拒绝直播电商渠道的吸引力，而品牌想要做好直播电商，自播无疑是必经之路。随着直播电商行业的发展和完善，各大直播电商平台也在加码对品牌自播的支持，2021年，快手电商提出“大搞品牌”，针对品牌自播推出了一系列扶持，吸引了一批主流一线品牌入驻，其中也不乏深受年轻消费者追捧的美
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国货美妆风头正盛 PERFECT DIARY完美日记持续领跑
连续两年“双十一”蝉联天猫彩妆类目排行榜榜首，创立第三年便达成“双十一”累计销售额破 7 亿数据神话的国货美妆品牌PERFECT DIARY完美日记，以强劲的品牌内核力，正以锐不可当的发展势头迅速崛起。今年 618 期间，PERFECT DIARY完美日记更是以持续强化的产品实力，在全平台的销量再创佳绩，斩获京东自营国货彩妆TOP1、唯品会彩妆TOP1、天猫国货彩妆TOP2。早前PERFECT DIARY完美日记在四周年公开信《致美丽、独一无二的每一个你?
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直播带货两个月GMV近千万 快手美妆主播樊樊瞄准国货美妆
从零粉丝启动，脚踏实地积攒到近百万快手粉丝，主播樊樊花了近一年的时间。这位曾经从事 4 年彩妆护肤工作的女生，乘着直播带货的风口，在今年春节后开始销售额爆发式增长，仅仅 2 月至今两个月多的时间，就完成了去年整一年的直播带货业绩。快手美妆主播樊樊在历经 8 年多电商创业后，凭借快手直播电商的加持，事业踩上飞速发展的“风火轮”。在对外介绍自己的时候，樊樊笑称自己是“野生达人”，没有其他大主播的机构资源傍身，?
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国货美妆天猫双11爆发增长 小奥汀、colorkey等纷纷破亿
国货美妆新锐品牌也在天猫双11爆发增长。
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超700万海外华人上天猫双11购买商品 国货美妆最受欢迎
天猫海外数据显示，第一波售卖期，共有超700万海外华人上天猫双11购买商品。其中，最受欢迎的是国货美妆，成交增长超10倍，成交增速排名第一。
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荐 1秒超去年双11全天，国货美妆黑马是如何集体出道的
在移动互联网不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，近几年来，美妆圈刮起一股“国货风”。新锐国货美妆品牌不但频繁出现在社交平台“种草”专区，还在618、双11电商大促中创下销售佳绩，部分品类已有赶超国际品牌之势。
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荐 广东国货美妆江湖：赚快钱、新流量和迟到的王者
今年9月，完美日记完成了1.2亿美元的新一轮融资，投后估值达到40亿美元。半年内，完美日记的估值就提升了整整一倍。这只独角兽成为了目前国货美妆最具影响力的角色之一。
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荐 国货美妆的秘密：直播间卖129元的口红，成本只有8元
国货美妆逆风翻盘从籍籍无名到名扬天下，国货美妆只花了两三年时间。原本我们想起国产美妆品牌，大多会把它跟廉价低端挂钩。而这几年，新国货美妆品牌的登场，却刷新了很多女孩对于国产品牌的印象——既包装华美又价格便宜，大牌平价替代，潮流尖端。比起老牌国货，这些品牌成立时间不久，主要在电商上叫卖，却创造了不菲的成绩。比如某
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白云化妆品产业逆势增长，梵蜜琳打造高品质国货美妆
据悉， 7 月 23 日，由梵蜜琳品牌协办的主题为“乘风破浪 继往开来”广州白云区化妆品产业促进会“ 2020 年促进会年中会员大会”，在广州颐和大酒店正式召开。作为副会长单位，梵蜜琳此次全程协办负责会议的进程及赞助，并与白云区领导、参会企业进行积极的交流。 会议上提到，在今年疫情防控的形势下，全区化妆品行业的产值、零售业绩依然实现逆势增长。1— 6 月，限额以上化妆品零售业企业累计销售额 126515 万元，同比增长86.4
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国货美妆CEO亲自上阵直播，入局快手3个月涨粉68万、月GMV1800万
2020 年，直播电商成为新风口的大环境下，品牌商家加大力度布局直播渠道、品牌创始人或CEO亲自上阵直播已经成为一大新常态。“ 5 月成交额是 200 多万， 6 月是 800 多万， 7 月 1800 多万， 8 月预计至少会达到 2500 万至 3000 万。”知名十年国货美妆品牌朵拉朵尚的创始人李海珍（快手号：dl309950205）自今年 4 月正式入驻快手以来，仅用了 3 个月时间粉丝数就已达到 68 万，快手小店总销量也已突破46. 8 万件，店铺月GMV增速惊
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荐 美妆赛道的“风云突变”：国际大牌掉队，国货争先
2023是美妆护肤赛道重新洗牌的一年。线上流量的红利期褪去，营销成本越来越高，各大品牌越来越需要打造品牌影响力，调整营销思路和营销手段。美妆赛道的线上营销已进入2.0时代，对于品牌来说，线上营销的不停变化也代表着品牌方们机遇与风险并存，有冷门欧美大牌抓住小红书“买手”电商的红利期打入中国市场，也有国货品牌逆势追击乘势上，就看品牌们如何拥抱变化，能否在变化中把握机遇。
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国货正当潮，美妆个护类出海品牌如何趁势而起？
随着全球社交媒体的广泛应用，中国品牌在海外的传播渠道愈发多样化，使得国货品牌在海外市场的认知也在不断提升。美妆个护类产品作为出海品类的排头兵，受到了众多海外消费者的喜爱。从营销伙伴的筛选与招募、签约与计佣、营销项目全流程数据追踪，到营销项目绩效的优化等关键环节，营销人员可以从中找到优质的资源与专业高效的工具，通过优化合作伙伴营销策略加速品牌认知度的提升，实现更高效便捷的出海之路。
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发扬国货之光，淮树品牌斩获“2021浙江美妆十大品牌”殊荣
2022年8月，由浙江省健康产品化妆品行业协会主办、浙江省药品监督管理局支持指导的“2021浙江美妆十大品牌、2021浙江美妆十大新锐品牌”评选活动取得圆满成功。作为省内化妆品行业最 具有影响力的活动之一，此次评选汇集国内众多实力派化妆品牌，兰树企业旗下淮树品牌不负众望，成功斩获“2021浙江美妆十大品牌”这一殊荣，作为化妆品行业具权 威性奖项之一，此次淮树品牌能够获得此殊荣，不仅代表其在行业内优势地位的肯定与认可，更突显出淮树的高品质制造和高端技术水平。淮树品牌定不忘初心，坚持传承东方养肤智慧，让淮树品牌的草本护肤和“东方美”形象愈发明晰，让品牌气质再上一个新台阶，成为大众消费者心目中中的真正的高端国货。
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国货品牌朵拉朵尚登顶直播美妆类目首位
朵拉朵尚抓住了时代给出的这次机遇，选择快手平台开启直播渠道的布局，采取品牌自播的形式进入美妆直播赛道，短期内快速积累了大批量的粉丝，并且多个月位列快手品牌月榜TOP 10...截至目前为止，朵拉朵尚直播矩阵账号已经涨粉至 3500 多万，在快手平台美妆行业位列前茅，这份荣誉是粉丝对朵拉朵尚实力的认可，同样也是一份朵拉朵尚努力的证明书...
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润百颜以热爱和专注，做国货精品美妆
“润百颜要做一辈子的生意”，杨君说，她的长远目标，是把润百颜打造成专注玻尿酸科技护肤的品牌，做国货精品，走向世界...润百颜的母公司华熙生物在玻尿酸领域有着长达20年的积累，从原料到技术到产业化应用，如今已是全球玻尿酸研产销的头部企业，并持续不断在研发上加大投入，研发成果丰硕...在杨君的带领下，润百颜营业额逐年翻番，从2017年的3500万，2018年增长为1.9亿元，而据华熙生物年报显示，2021年，润百颜营业收入超12亿元......
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美妆融资热潮再现，佳晶洁新国货面临发展机遇
2020 年一众头部美妆企业经历上市大年， 2021 年美妆行业资本遇冷，在面临挑战和诸多不确定风险中困难前行， 2022 年资本重新燃起了对美妆行业的热情，据资料统计，截至 3 月底， 2022 年国内美妆行业公开的融资事件已超过 20 多起，国产美妆品牌融资事件一扫去年的阴霾，其中不乏融资接近和超过亿元的大额案例。2022 年资本的关注点正在发生变化，在融资分布上看，几乎覆盖了整个美妆行业的产业链，从原材料供应商、渠道商、代工厂再到美妆品牌方均有涉及。资本向美妆上游企业延伸，是今年美妆行业投资的一大特点，美妆品牌过度重营销的?
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主打美妆新潮和国货货品，张凯毅6月30日抖音直播引1067万人观看
继5月24日首场直播带货实现超3000万的GMV、抢占6.18预售夜先机之后，抖音美妆达人张凯毅在6月30日又迎来了第二次直播带货，以差异化风格、性价比较高的美妆新潮和国货货品再次刷新直播带货个人纪录，全场直播GMV破6000万，直播观看人数达1067万。张凯毅在美妆领域的超强带货能力引起了不少业内人士的关注，堪称美妆带货主播中的黑马。多款单品快速售罄，张凯毅带货能力爆发式上升在直播间中，张凯毅在线推荐优选好物，其直播间商品
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两年时间涨粉490万，快手美妆主播见证国货品牌崛起
现如今，直播电商平台的购买力正处于蓬勃发展的态势，而新一代消费者对“美、潮、酷”等消费理念的重视，决定了美妆护肤品类将在直播电商行业迎来爆发。扎黑家的小冠军（快手ID：IIloveyoubaby）是快手电商万千美妆主播中的一员。自 2019 年做美妆直播带货以来，小冠军在不到两年的时间里粉丝飙升至 490 万，单场GMV突破 200 万元。从零粉丝账号做到近 500 万粉丝的头部美妆带货主播，小冠军最大的体会是：“无论是什么，都是要把?
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一款面膜秒空20万单 辛选赵梦澈美妆单场破2.6亿助力国货崛起
10 月 23 日，快手辛选直播间“双 11 辛启航”第 3 天，美妆主播赵梦澈周年美妆宠粉专场销售额突破2. 6 亿，整场卖掉了 588 万单高性价比美妆好货。23 日中午 12 点，赵梦澈正式开播。不同于 10 月 21 日辛有志的天猫国际进口大牌专场和 10 月 22 日时大漂亮的大牌美妆专场，本场直播聚焦国货美妆爆款，人气丝毫不输进口大牌，整场直播总观看人数 912 万。演员孙怡作为御泥坊代言人来直播间助阵。本场直播汇聚多款平民价格、大牌品
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唯品会上的国货品牌，正引领美妆行业迎来复苏潮
来源：商业与生活朱晓培新冠疫情让全球美妆消费进入了低迷的状态，但在市场普遍“跌跌不休”的时候，中国美妆市场消费似乎正在逐渐回暖。各大美妆品牌的最新财报也体现出了这一点。雅诗兰黛财报显示，2020年第二季度，美洲的销售额下降了20%，而亚太地区销售额增长15%。欧莱雅的财报也显示，第二季度在中国市场的销售额增长了30%，旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。“我们掌握的数据显示，?
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小山美创助力国货彩妆高光时刻 抢占文艺美妆细分市场
由于中国的美妆产业起步较晚，所以国内美妆市场在很长的一段时间里，风头几乎被外资品牌所占据。但随着“国潮”风开始刮起，不少国产美妆品牌借此东风野蛮生长，主打低价高质的它们总能准确戳中用户的痛点。近日，又一国产品牌进军美妆产业，布局文艺美妆赛道。“和其他品牌相比，我们主要定位为文艺美妆，塑造独立女性的产品性格，凸显出消费者独特的个性；其次，我们所有的产品具有创新的设计理念，如唇釉、线液笔可以两头使用，
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荐 QuestMobile2020美妆人群与品牌洞察报告：KOL带动国货品牌崛起，美妆龙头三强争霸隐现
QuestMobile数据显示，在美妆人群中女性群体维持在76%以上、 25 岁以下用户占比接近一半、二三四线城市用户占比近70%，这部分人也是移动购物、网络视频的核心人群，既是精明的买手，又是精致的生活记录者。
