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知情人士透露,凡客品牌营销副总裁杨芳目前已离职。杨芳是凡客品牌推广关键人物之一,在任期间曾主导了“凡客体”等成功营销案例。
9月9日下午3时,凡客发布新款衬衫“吉国武”,它与本月1日发布的“小方领”衬衫,被看做是陈年和凡客历时一年的“逆袭之作”。
就现状而言,凡客失败已是不争的事实,很多电商大佬和业内人士也在分析凡客失败的原因。在笔者看来,凡客今天的窘状,可谓是成也品牌,败也品牌。
凡客到底能融多少轮资已经是一个最大的悬念了,总让人担心26个英文字母最后会不太够用。
陈年终于率领凡客大踏步“走在老路上”。这条路,就是其赖以成名的互联网品牌之路。这个转身,从赞助“中国好声音”、总部搬家上看的清清楚楚。中国互联网品牌之价值,还远未被市场所认识。
近日,凡客诚品的官网进行了改版,改版后的凡客与天猫的相似度极高,引入了第三方品牌,表明凡客逐渐转型为综合B2C商城。
凡客诚品CEO陈年表示,凡客用6年时间打造互联网品牌,今年将重点推荐开放与合作。
凡客诚品CEO陈年对凡客平台化的质疑作出澄清,他表示凡客仍然关注自身品牌的建设。
陈年在全球移动互联网大会上表示,有媒体称凡客在移动端的销售额大概在30%左右,这是一个误传。对于移动端的销售情况,陈年表示,目前凡客在移动端的销售额大概在20%左右,峰值才是30%。
我不知道凡客是不是融资轮数最多的电商,至少之前他融资的时候,我一直担心英文字母被用光,还一直在想如果用光了,用什么符号延续比较好。
去年底曾提出退出平台化竞争、专注做品牌的凡客,似乎正进入一个矛盾期:原本与V+完全独立、只出售凡客品牌的凡客平台vancl.com,正在大量引入来自V+的第三方品牌。这是否意味着凡客将重启平台化战略?
“两年半创业历程,仿若一场跌宕起伏的跋涉,险滩美景走过,甜苦五味体验。短时间必须承受磨炼的一切,都让自己的阅历更丰满,也更深刻理解了曾以为懂的常识。”这是凡客诚品对外宣布收购初刻后,重回凡客的初刻创始人许晓辉,在新浪微博上写下的感慨。
“已是春风拂面,各种传闻终于可以尘埃落定。两年半创业历程,仿若一场跌宕起伏的跋涉,险滩美景走过,甜苦五味体验。短时间必须承受磨炼的一切,都让自己的阅历更丰满,也更深刻理解了曾以为懂的常识。江湖险峻,但更多是美好。”
陈年表示,2012年底开始,凡客就以提高时尚度以及创新能力为目标,此次收购能够帮助凡客更好地满足用户,尤其是女性用户对时尚度等多元化的需求。
罗马非一日建成,品牌的成功推出,需要细致的策划,正确的运营,当然也离不开时间的沉淀。凡客诚品自创立07年创立,短短数年就成功打造出网上B2C自由服装品牌,那么,凡客是通过哪些方式来成功运作出一个品牌的呢?
由南方周末、联想联合主办的分享活动Think+ 2012首场北京站在中华世纪坛当代艺术馆剧场举办,凡客诚品CEO陈年在论坛上开场作主题演讲,首次介绍凡客品牌自信的来源是基于服装产品本身,“凡客品牌自信的建立,其实是产品,是互联网前提下,产品的时尚度和品质。”
当当网今日确定了自有品牌名称为“当当优品”,同时一批自有品牌的包装也泄露出来。按计划,“当当优品”将注意力集中在商品品质上,而在价格方面也尽量偏向中低定位,这也意味着当当将正式推自有品牌服装,并可能与凡客产生直接竞争。
提起凡客,19元的T恤和59元的帆布鞋浮现眼前。除去这些质优价廉的产品,韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春等一连串个性时尚的明星大名随之出现。继“凡客体”引爆网络热词,“挺住体”引起网友共鸣之后,近日由李宇春代言的全新凡客广告大片再度刷新了微博转发的新纪录。李宇春携手凡客推出的“我爱你无所畏”广告片不仅成为微博关注焦点,更令凡客赖以成名的品牌营销再上层楼。
凡客的未来,在于至爱品牌溢价上,近日有消息传出,2012年凡客计划在移动互联网投入1亿元左右的广告费用,如消息属实那么凡客将成为国内移动互联网广告投放规模最大的电商公司。无独有偶,近日WPP 集团旗下华通明略公司公布2012年度BRANDZTM 最具价值全球品牌百强调查,H&M、ZARA上榜,分别位居第58、66位,笔者也希望有一天凡客品牌能够上榜。
曾经的凡客体被人津津乐道,今天的凡客营销却被人诟病。从四月份凡客再度签约韩寒开始,凡客就在品牌传播玩赌博。韩寒代言并没给凡客带来太多的话题,凡客营销部门似乎急了,为了让网民重视,凡客上演了致命的赌博营销手段,这次凡客的事件营销输的有些惨。
凡客再次牵手韩寒,在持反对意见的民众看来,这无疑是极其危险的选择,或许会吸引眼球,但变质终将引来品牌的贬值甚至崩溃。
凡客诚品的定位是平价快直销,我们的愿景是使人们时尚,从产品到服务,昨天如此,今天如此,明天还是如此。而且大家每一个人都能够感觉到春天来了,春天真的来了。三天后在品牌这样一个方向上,4月3日凡客诚品会有所表示,请大家拭目以待,谢谢大家!
凡客诚品的定位是平价快直销,我们的愿景是使人们时尚,从产品到服务,昨天如此,今天如此,明天还是如此。而且大家每一个人都能够感觉到春天来了,春天真的来了。三天后在品牌这样一个方向上,4月3日凡客诚品会有所表示,请大家拭目以待,谢谢大家!
近日,互联网快时尚品牌凡客诚品CEO陈年对外表示,品牌不能盲目喜新厌旧,2012年凡客会更加谨慎地进行产品拓展,还会对一些“明星产品”进行深耕细作。
“中国电子商务模式不能持续”,“电子商务基本上以忽悠为主”, 软银赛富首席投资合伙人阎焱近日这番发言语惊四座,让原本寒冷的电商市场再起波澜。
8月5日消息 据消息人士透露,服装B2C凡客诚品日前已从域名投资者手中买下包括buyi.com在内的多个双拼域名,未来或将用于Vancl旗下子品牌的拓展,以对应凡客T恤、帆布鞋、牛仔裤等产品。对此,凡客未予置评。
如果只是单纯地模仿PPG,一定不会有今天的Vancl。公司初创时期,陈年就看清了PPG的最大弱点,PPG将大量资金投放到报纸、杂志甚至是电视上做广告。数亿规模的广告,真正形成的销售可能只是广告的三分之一。互联网就是凡客诚品最大的利器。
若说在电子商务中,能够短短的几年时间,做起一个品牌的,凡客绝对是一个典型案例。纵观凡客从开始到现在,它的成功,离不开一个非常之重要的环节——网络营销。
10月18日消息,当当网COO黄若今日透露,当当网在2011年有可能推出自有品牌的服装或鞋包,不过这些自有品牌的服装或鞋包只会涉足基本款和经典款产品,时尚款的产品还交由联营商家经营。