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Social大热了4年,4年间,做广告的言不及Social都不好意思说自己是广告人了。借Social之名,写点吐槽行业的文章和情绪化的段子,制造点儿10万+爆文的人,此起彼伏,而真正愿意用一整年,观察、记录Social现状的人越来越少。
如果你想学习杜蕾斯文案,从这篇文章开始就行。本文分为三个部分,分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。
杜蕾斯是全球知名的性用品品牌,微博是其主要的粉丝互动渠道。由于法律和道德因素限制,与性相关产品很难进行大量宣传。但杜蕾斯以其独特运营方式,借助微博找到了成人用品的传播蹊径,值得性用品行业借鉴。除此以外,杜蕾斯的蹭热点营销更是堪称教科书般经典,每次都能第一时间抓住并及时做出反应,且独具创意的创意更是屡屡登上热搜。今天给大家复盘下杜蕾斯热点营销的精髓,希望对各种企业有所帮助。内容幽默不低俗杜蕾斯虽为生
在传统企业中,杜蕾斯的自媒体是公认的成功的代表,杜蕾斯的自媒体平台建在新浪微博上,目前粉丝量已达二百多万了,记得 15 年的时候我观察的笔记记录当时突破 120 万,那时就已比很多大V、名人的粉丝还要多。这几年,其自媒体平台也对杜蕾斯的营销起到了非常大的作用,无论是杜蕾斯品牌知名度的提升、美誉度的提升,抑或业绩的提升,均产生了很大的帮助。那杜蕾斯是如何做的呢?我分析认为答案很简单,杜蕾斯没有像一般企业定义成?
北京时间 2017 年 9 月 13 日凌晨,一年一度且万众瞩目的苹果秋季发布会如期举行。在发布的几款产品中,iPhone X成为“吸睛冠军”,也是史上最贵的iPhone产品。X是罗马数字 10 的意思,代表苹果向iPhone问世十周年致敬。如此重大社会热点,是品牌不容错过的营销良机。发布会刚刚结束,各大品牌便纷纷借势“耍花招”,掀起了一场各大品牌借势的营销热潮。其中,有杜蕾斯、创维、小茗同学等在内的几大品牌脱颖而出,引起了极高的关注
近日,由四维空间、杜蕾斯等情趣品牌联合发起的“ 720 聚爱情趣,焕发性感”聚划算活动引起了业内人士的广泛关注,这样的合作对于双方来说已经不是第一次,可是称得上是驾轻就熟。在前期的宣传造势环节,杜蕾斯抛出的有关“性感”的话题,在微博微信等媒体上引发了空前讨论和组团围观。这次的话题是:Sexy in the AiR,可以解读为:性感无处不在。话题的参与度之高,的确让人眼前一亮。杜蕾斯请来了国内顶尖的摄影师陈漫拍摄了一组
借势营销,我只服杜蕾斯。作为社会化营销里的老司机,杜蕾斯的广告文案总是巧妙地将热点转化成那些“内涵丰富”文案来。不论是社会事件还是娱乐头条,杜蕾斯总能通过“借势营销”夺得营销界大神的宝座。不仅如此,就连科技圈的热点事件,杜蕾斯照样信手拈来。
为了降低营销成本,制造各种消费理由,各社交电商商家想尽各种办法,通过促销、折扣来刺激消费。然而,在回归商业买卖的本质之外,通过借势营销,让品牌效益深入人心,更是成为关键的关键!
听说昨天微信朋友圈、新浪微博又开始新一波的刷屏了,这是出了啥大事了呢?原来这一切的起因还得从杜蕾丝搞的一个百人试带避孕套直播开始,都说营销推广得有底线,但有些公司、个人不以基本的价值观为准绳,借营销之名,以‘性’为话题博取关注,或是以赤裸裸‘性’直播(视频直播平台有较多这类不雅现象)博取用户,另人睹之赤面,冷峻不禁。
以营销手段“著称”的杜蕾斯终于有了“失蹄”的时候。近日,杜蕾斯搞了个“直播百人试戴”的活动,并全球招募试戴员。然而,这个活动不但没有如往常般的得到众人的认可,反而让友商“借势营销”了一把,甚至不少用户表示“粉转黑”,纷纷倒戈友商阵营……
昨晚杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行了一个名叫“百人试套”活动,其中斗鱼观看人数达到200万,优酷则达到100万,初步估计全网同时在线人数超五百万。这引起了众多网友的关注。官方说法是:“杜蕾斯AiR 空气套三小时超长广告第四季”,正式名字叫《百人试带杜蕾斯》。观看网友众多,但这次直播却引发了大量争议,为什么这么说?不少网友吐槽,这场直播简直就是一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁。
借势营销的红利期已经过去了,它在内容营销中,变成了常规化手段。杜蕾斯都开始玩新花样了,你难道还在坚守借势营销嘛?那你OUT咯!看看杜蕾斯2015年内容营销都怎么玩的!
站长之家(ChinaZ.com)12月4日消息 郭富城在12月1日的时候公布了自己的新恋情,其新女友是一网红。然而,这个消息却是在12月2日交通安全日爆发的。由于照片拍于车内,加上配的文字又是"这样开车要慢一点",应景的同时瞬间引爆了互联网。
无意逛了一下微博,看到一个关于故宫淘宝的微博,结果,点击过去之后根本停不下来!简直是个段子手微博!关键是!图还做得非常有节奏!!!扶稳了!走起!
站长之家11月3日消息 说起营销,杜蕾斯绝对是个"心机婊"。在借势营销及人性把握上,这厮绝对是一绝。那么,杜蕾斯一个卖套的是如何把广告做得令人赏心悦目的呢?一起来看以下的H5案例。
品牌如何在社交时代做好粉丝互动,玩转借势营销?在黑马营课堂上,金鹏远讲了其中的传播之道,但分享不止于此。请看黑马哥为你整理的独家金鹏远内部营销课分享。
最近热点太多,一篇文章搞不定了。正在大家准备挖坑埋掉神州专车的时候,刘翔爆出离婚。这个时候,很多人在翘首期盼:杜蕾斯这个借势婊,又在蓄谋什么“恶趣味”?可惜的是,让大家白等了一场。
随着微博用户的不断增加,微博营销被越来越多的企业所重视。但是很多企业在进行微博营销的时候却怎么也经营不起来。
4月3日晚10点多,新浪微博爆出娱乐圈#三亚海天盛宴#事件,涉及众多明星和公众人物,话题瞬间升至“微话题”,至4日凌晨1点话题讨论量超25W,话题登上新浪娱乐头条。事件真假不多说,不知道的自行微博搜索。
2013年,线上消费的水平越来越高,在中国约1.4亿人的庞大群体中其强大的消费能力在逐渐释放,因此企业营销的模式侧重点也在随之发生变化,互联网新型产业在带动着整个营销市场,其中微博更是佼佼者,微博的用户群体关注度越来越广泛
2011年最红火的媒体是微博,依傍微博极速升温的微博营销大潮中最受宠的弄潮儿莫过于杜蕾斯官方微博,从2月1日发出的第一条微博开始,打造出作业本怀孕事件、杜蕾斯鞋套事件等多个经典案例实现了近28万粉丝的惊人突破。
杜蕾斯的微博究竟有多成功?现在,我们要用不一样的方式来验证它是否真的成功—让WeiboMaster微博大师用实实在在的数据来为您解读。
毫无疑问,杜蕾斯这次“借题发挥”是微博营销历史上的经典案例。但笔者思考的是,对于品牌企业,如何构建一种可复制、长效的微博营销模式。
在互联网时代,品牌营销正在经历从追求短期流量到注重长期品牌建设的转变。这个由流量红利转向存量时代的背景下,曼朗作为品牌营销领域的领先者,通过精心设计的新搜索营销策略,为企业提供了一条可行的路径,助力其实现长期稳定的品牌发展。如何撕掉“网红”标签走向品牌长红的关键,在于不断优化内容建设和运营策略,曼朗的新搜索营销策略为企业提供了一条可行的路径,构建自身的流量转化闭环,积极创作新内容布局新平台,有助于实现持续增长。
继情人节之后,又一个重要营销节点--“3� 8 女神节”即将拉开帷幕。随着“她经济”的崛起,女性消费者成为很多品牌的重要客户群体,因此女神节也是各大品牌“攻城略地”的黄金节点。值得一提的是,每日互动在美妆、母婴、快消等行业有着非常深厚的品牌营销服务经验,也沉淀了诸如白领女性、成分党、 95 后妈妈、海淘妈妈、家庭主购者、新能源车主等非常细分的女性消费人群,可以帮助品牌主快速找到目标消费者,提升广告投放效率。
伴随着阿根廷夺冠、梅西拿下金球奖, 2022 卡塔尔世界杯落下帷幕。近一个月的赛事可谓看点满满:有冷门迭爆,也有黑马崛起;有催人泪下的温暖瞬间,也有圈粉无数的赞助商高光时刻。没错,那句“海信电视,中国第 一,世界第二”,已经带着中国制造的底气,为观众留下了深刻的记忆点。 这个记忆点其实不仅仅停留在口号上。海信电视此次与海底捞、腾讯等广大品牌联动,再次为世界杯品牌营销提供了一次优 秀的可借鉴案例。从“边吃边看”的沉浸式体验、到品牌联动的客厅狂欢节巡展,不但刷新观赛体验,也在潜移默化中提升着消费者的品
在众多竞争激烈的品牌营销方案中,卫龙则靠着“躺平”、“佛系”的逆向营销策略悄悄出圈...营销风格体系化,卫龙的客服服务也与营销主题保持着高度一致,这也将影响用户的购买意向...卫龙“躺平”的创意点成功出圈,赢在善用情感营销,更赢在新奇有趣...成功的情感营销能打动人心,在消费者记忆深处扎根;优秀的事件营销则能把握时机,在短时间内实现热度飙升……营销方式众多,品牌商家该如何选择呢?对于以年轻群体为目标消费者的品牌商家而言,话题营销或许是个不错的选择...如何做好营销策略,是每个品牌商家都要直面的问题......
作为整合营销一站式复盘与洞察工具,巨量云图投后结案模块能为广告主提供全面的结构化复盘指标,可一键产出投后结案报告,全面评估营销价值...《报告》显示,全行业对营销投后度量关注度持续攀升,复盘需求量增长近三倍,这表明营销投放后通过投后结案进行价值度量已形成常态化模式...未来,巨量云图将不断提升投后结案的产品化能力,构建更加完善的数据化体系,为品牌营销增长打开更大空间......
在现在的新消费市场中,很多品牌都在追求产品高复购率,但是只有很小一部分可以做到,这其中就包括蕉下。说到蕉下能够做到高复购率,其实离不开其品牌差异化营销。那么蕉下又是如何借助差异化营销策略,做到高复购率的呢?首先就是蕉下做产品的态度,那就是:不做“数值怪”,立足真实场景和主观感受。以云朵帆布鞋为例,它的颜值就成为了很多同类产品的主要宣传点。和大部分人想象得不一样,初次入局鞋类市场的蕉下固然在数值上表现优 秀,但其产品研发初心却并非立足于要达到某一产品指标,蕉下采取差异化营销策略,宣传点主要是用户在?
截至 2022 年 1 月,互联网女性用户活跃规模达到5. 82 亿。女性对商业社会影响正逐步加深,并逐渐发展成一股“她经济”力量。在此背景下,耐特康赛结合《2022“她经济”洞察报告》分享在新消费时代下,品牌应该如何打动女性用户,走进“她”的心。目前,女性用户对美妆类、母婴类等商品关注度较高,内外兼修成为女性消费品关注重点,消费行为有着极强的相似性。在潜力巨大的市场背后,是女性更多的价值与需求开始被发现并逐渐得到重视与尊重。随着国内物质基础水平和女性受教育水平的提升,女性收入不断提高、视野不断开阔,女性自我意识?