消失一年后,Ayawawa卷土重来,要在抖音再造一个“情感帝国”?

2019-08-21 11:03 稿源:微果酱公众号  0条评论

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声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:黄小曼,授权站长之家转载发布。

在互联网的浪潮中,历经十余年依然盛久不衰的,她算是其中一位。

在公众号漫长的七年里,很多人的命运因此而改变,有人逆袭而上,有人不慎从高位跌落,比如拥有百万“信徒”的Ayawawa。不过,在消失一年后,Ayawawa又回来了。

2019 年 6 月 7 日,Ayawawa同名公众号发布一张“粽子,你吃了吗?”的图片,有点试水回归的意味。收获十万+之余,评论区也很是热闹,粉丝纷纷表示欢迎回归。

但直至今年七夕,Ayawawa才又继续发布文字并向其粉丝表达感恩。随后不久,Ayawawa陆续发布“婆媳关系”系列的文章,几乎每篇文章都能达到十万+。至此,Ayawawa算是正式回归公众号江湖。与此同时,其官方微博也已开始正常更新。

从爆红到被封禁,再到回归,Ayawawa总是能成为话题的中心者。为什么有人对她嗤之以鼻,有人却死心塌地成为追随者。

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被“讨伐”的Ayawawa

2005 年,一句“比我聪明的没我漂亮,比我漂亮的没我聪明”,让混迹论坛多年的Ayawawa开始爆红,不仅成为猫扑首任形象大使,被猫民成为“猫扑女神”,还被百度评为 2005 年度十大网络红人之一。

一时风光无两的Ayawawa,还曾以主播、主持人、艺人和嘉宾等身份活跃于各大节目活动。自诩智商 145 的她,亦曾先后出版《恋爱厚黑学》、《女人想结婚,男人想私奔》等书籍,化身情感专家。

除此之外,Ayawawa的线下课程也是开得如火如荼。“谷雨实验室”曾在文中提及其最高的线下课程,价格高达 16800 元。

涉猎广泛的Ayawawa,随后更是玩起了微博、公众号。她的手里,握着不同领域的事业牌:

她写的四本书在各大电商网站上畅销,她有一个 267 万粉丝的微博,一个百万粉丝的微信公众号,一家淘宝 3 金冠美妆店铺,一家淘宝 4 钻女装店铺,和另一位情感大V冷爱合伙的女性情感婚恋培训机构。

王雨佳,公众号:中国企业家杂志【独家】傻子以为我爱秀,聪明人知道我赚钱

未封禁前的微博页面数据

但 2018 年 5 月 22 日,在Ayawawa高光的人生轨迹中,这一天似乎不那么美好。因在某线下活动中,Ayawawa发表了有关慰安妇的严重不当言论,引发社会舆论的集中批评。中国妇女报连发两篇文章对其进行批判,称其“歪理邪说”“毒害女性”,“人民网”和“人民日报”更是发文表示“该封杀封杀”。

群起而攻之,Ayawawa微博账号在这一天被禁言、禁被关注 6 个月,其公众号也不再更新推文,疑似被禁言。彼时,众多网友拍手称快:“终于批她了,‘妖娃’早该凉了!”。

事实上,在此事件之前,网友们对Ayawawa的情感理论早有微词,在她的观点下,女性不需要尊严,只有会打扮自己,会哄男人开心,才能幸福。被迫离开的Ayawawa,经此事件后像是在网络上“蒸发”一样,但她的建立起来的“王国”并没有因此消停。

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“消失”后的Ayawawa

对于Ayawawa来说,她并不像某些账号,账号没了粉丝就像散沙一样,随风而去。拥有大批忠实“信徒”的Ayawawa,显然有姐不在江湖,但江湖自有姐的传说的魄力。

值得一提的,就是Ayawawa的官方姐妹会。据其介绍,这个官方姐妹会成员遍布全国各地及海外,入会信息登记要求实名制,包括微博、微信账号,手机、公司、职位、住址、身份证等等,之后还需要等待审核,审核通过后还要在微信群里接受每月一次的考核,考核通过后才能成为正式会员。

Ayawawa经纪人在去年接受《中国新闻周刊》采访时表示,入会的娃粉有近万人,涉及 21 个省市自治区,并且有严密的组织架构,由全国名誉会长、总会长、副总会长,再下设各省的相应会长,其中还有人事组织、纪律监管、宣传推广、活动策划等八个部门。成员当中不乏身家过亿,担任CEO等高级别职位。

回归之后的Ayawawa,也不忘在公众号中宣传一波自己的官方姐妹会。

再看如今Ayawawa的微博,粉丝数已从早前的 340 多万降为 198 万左右,除把微博设置成“仅展示半年内的微博”外,其最新的微博动态也多是转发点赞社会事件,甚至还参与了前段时间火热的“为周杰伦打榜”,不再像从前那样讨论女性情感话题。

但在微博上,Ayawawa的粉丝至今仍会在超话里分享日常和对情感问题的见解,也有专门的超话主持人在维护打理,超话阅读达到千万级别。

像Ayawawa所说的““什么火的时候我就在玩什么。”其最近也开始玩起了抖音,最早一条视频发布于 2019 年 8 月 8 日。据果酱妹观察,其视频内容多是分享情感故事、情感难题该如何解决等。

可以看到的是,无论是公众号、微博还是抖音,Ayawawa的粉丝都无一不表示期待她的回归。虽然曾经折戟过,但显然Ayawawa并没有完全失去阵地,休养一番想要卷土重来也不是不可能。

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洗牌加剧,谁能笑到最后?

在日新月异的新媒体领域,每天都有新的网红诞生,爆款一个接一个,也每天都有账号因违规而倒下。究其原因,内容红线是关键。在内容红线上“吃亏”的大号,不在少数。

•  2019 年 7 月, 600 万情感大号“HUGO”自主注销;

•  2019 年 6 月,公众号“王志安”“金融街侦探”“老端的观点”“环球老虎财经”等被停止使用账号,屏蔽所有内容;

•  2019 年 4 月,“六神磊磊”公众号被禁言三个月;

•  2019 年 2 月,千万情感大号“咪蒙”自主注销,被全网“下架”;

2018 年 11 月,傅首尔、紫竹张先生等 9800 多个账号被封。封号潮说来就来,新媒体人一边争分夺秒抢着流量,生怕稍不留意就被滞留在底层,无法享受红利,一边忧心着自身账号的安全。

有人说,这是最好的内容时代,也是最坏的内容时代。内容创业的艰难,在现实中给人的重拳如雨点般密集,不作为就会在新媒体浪潮中被淘汰。于是,有人急于追求流量,开始盲目追热点、打擦边球、标题党、煽动不良情绪,一些已经拥有上千万、百万粉丝的公众号也开始忽略自身应承担的社会责任,在利益面前失了分寸。

但在新媒体内容创业的当下,除了越来越严格的政策监管,内容创业者最大的问题之一就是利益取舍。君子有所为有所不为,如今的公众号早已从野蛮生长期迈入了专业的媒体生长期,我们是否也应该“成熟”起来?

不可否认的是,“内容红利,风华正茂”这个论点正在被越来越多的人所认可、验证。但创造优质有价值内容的,你会期待是怎样一群人?

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