分析完10位95后头部音乐人,我们发现了音乐市场的一些新趋势

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国内音乐市场正在被 95 后统治。

如果你是音乐从业者,你应该已经发现, 95 后音乐人正成为音乐市场的中流砥柱。甚至最早的一批 00 后,都已经是成名数年的当红音乐人。在音乐平台和短视频平台,隔壁老樊、解忧邵帅、谢春花、陈雪凝等都已经是长居排行榜前列的音乐人。这群年轻人快速成长的背后无疑也折射出音乐市场发展的最新趋势。

不过,目前业内对这一群体的研究还较为缺乏。因此,我们选取了 10 位最为头部的 95 后、 00 后音乐人进行分析,希望从中挖掘出有价值的信息。以出身年份为序,他们分别是沈以诚、谢春花、王以太、焦迈奇、隔壁老樊、解忧邵帅、尚士达、徐秉龙、双笙以及陈雪凝。下图是这 10 位代表性音乐人的一些基本信息。

分析完 10 位 95 后头部音乐人,我们发现了音乐市场的一些新趋势

通过梳理,我们确实发现了当今音乐市场中不少值得留意的变化。其中有三组代表性的趋势最值得关注。

作者:原创正崛起,女性渐可期

第一个值得注意的趋势,是这些原创音乐人崛起这件事情本身。

20 多年前,最受追捧的年轻歌手是“小虎队”这样的偶像艺人。 10 多年前,最受追捧的年轻歌手中出现了李宇春这样的选秀明星。而今天,虽然综艺节目仍然在不断捧红新的流量偶像,但在音乐市场上,最受追捧的却是原创音乐人的作品。

前不久,吴亦凡新歌《大碗宽面》成为一次十分成功的口碑策划。但同样值得关注的是,不管是网易云音乐还是QQ音乐上,这首歌曲都超越他其它所有作品,成为吴亦凡热度第一的歌曲。这反而从侧面反映出,头部偶像艺人的作品在音乐市场上的影响力正在减小。与此形成对比的是,没有精心打造人设、甚至异常低调的年轻音乐人却塑造了越来越多的全民爆款。

98 年出生的隔壁老樊曾是一名散打教练, 2018 年以前默默无闻。 2018 年 11 月,他在网易云音乐发布自己的首支单曲《姬和不如》,歌曲迅速成为爆款并攻占抖音,老樊也在短时间内迅速成为一线音乐人。

95 年出生的沈以诚,则更几乎是一个“音乐隐士”。他甚至没有自己的百度百科,你也很少能看到关于他的文章报道。业内人士表示,他确实就是全身心埋头创作的这样一个人,除了会在云村不时分享自己的动态,在互联网上基本不发声。但实际上,他在网易云音乐已经拥有了 125 万粉丝,代表作《白羊》《椿》的评论量都达到了 10 万+,是个地地道道的头部音乐人。

分析完 10 位 95 后头部音乐人,我们发现了音乐市场的一些新趋势

低调的沈以诚在网易云音乐已拥有 100 多万粉丝

而还是学生身份的解忧邵帅、双笙,还刚刚成年的陈雪凝……这些 2000 年前后出生的音乐人,同样都因为自己的作品而迅速走红。人红带动歌红的路径,在每个时代自然都更加容易。但歌红带动人红,在这个时代却越来越常见。靠作品说话这件事变得靠谱,对原创音乐人无疑是不小的利好。

另一个值得注意的细节是,女性音乐人的比例正在上升。

2016 年,国内最大的原创音乐平台网易云音乐发布了一份《中国独立音乐人生存现状报告》。报告数据显示,当时的独立音乐人以男性为主,女性的比例只有不到15%。而在我们分析的这 10 位 95 后音乐人中,就有 3 位是女性(谢春花、双笙、陈雪凝),比例为30%。

分析完 10 位 95 后头部音乐人,我们发现了音乐市场的一些新趋势

网易云音乐《中国独立音乐人生存现状报告》截图

这个样本当然很小,反映的也只是头部音乐人的情况。不过再想想 90 后的音乐人群体就会发现,女性音乐人确实是越来越多了。花粥、陈粒、房东的猫……这些在今天最为火爆的原创音乐人的迅速崛起,正是在这两三年之间。

女性音乐人崛起这个现象,背后反映出怎样的趋势?在我们看来,最关键的同样还是体现原创音乐的迅速发展。只有原创音乐整体发展到了一定阶段,不管是音乐人还是作品的类型,才会更加丰富多彩。一般而言,女性更倾向选择于能给自己提供稳定收入与平台的工作。此前原创音乐生态还不够完善,音乐人作为一份职业往往被认为“不靠谱”,有勇气选择它的女性自然也会相对较少。

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