从创新力到品牌力,硬核华为荣升“高端”

华为 (1)

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是惊喜,但又都在意料之中。

这几年市场份额不断攀升的同时,华为手机的口碑也在不断上升,同时品牌越来越高端化。这些,不仅是来自普通消费者的感受,也得到第三方机构的认可。

近日,由WPP(全球最大的传播服务集团)携手凯度共同发布的“BrandZ 2019 最具价值中国品牌 100 强”排行榜公布。华为凭借近年在消费者业务的强劲增长,连续四年进入前十。并且以 332 亿美元的品牌价值再创新高,较上一年度提升了38%。

说实话,以华为手机现在的市占率、增长率以及用户口碑,不进入前十大家才会觉得意外。所以在这次评选中,让华为感到惊喜的不是前十,而是在这份榜单中,华为被授予“最高端中国品牌”奖,成为首个斩获这一奖项的科技类品牌。

BrandZ 凯度集团全球总裁王幸表示,企业建设高价值品牌需要做好三个方面的功课:打造创新感,提升品牌体验,通过品牌理想实现品牌价值的可持续增长。

这三个方面正好可以对照华为今天高端品牌形像是如何“炼”成的。

硬核实力创新,给用户不断创造惊喜

BrandZ 在对 12 年间的 80 余个品牌追踪调研发现,创新感高的品牌增速为普通品牌的 7 倍。创新,正是华为手机近年高速增长的密钥。

根据Counterpoint数据,华为在 2019 年Q1 全球智能手机出货量同比增长近50%,市场份额达到17%的历史最高水平。Counterpoint表示,技术创新上的领先是华为增长的动力,预计其在 2019 年年尾(苹果销售旺季)仍将领先苹果。

华为的创新,不是一两个技术上的突破,而是持续投入,系统性地创新。

华为在研发上是持续投入,特别是在一些重点技术上会“压强投入”。 2018 年,华为从事研究与开发的人员超过 8 万名,占公司总人数45%;研发费用支出为人民币 1015 亿元,约占总收入的14.1%,同比增长13.2%。十年累计研发投入超过人民币 4850 亿元。

根据欧盟报告显示,华为 2018 年研发投入超过苹果公司排名全球第五。通过持续创新,截至 2018 年 12 月 31 日,华为在全球累计获得授权专利 87805 件,其中90%以上专利为发明专利。持续的高研发投入和技术创新是华为增长的基石,联合国下属的世界知识产权组织(WIPO)公布数据称, 2018 年度,华为向该机构提交了 5405 份专利申请,在全球所有企业中排名第一。

我们注意到一个事实:华为从市场份额上超越苹果,与手机技术全面超越苹果几乎是同步的。在去年 9 月份发布Mate20 的时候,麒麟 980 芯片已经成为当时最领先的芯片,搭以华为在AI上的系列技术,使得Mate20 成为一代真正的智慧手机,也吸引了全球用户的目光。在 2019 年MWC展会上,华为Mate 20 Pro斩获了备受消费者关注的奖项——“最佳智能手机”奖,成为首个获得该奖项的中国手机品牌。

从各方数据来看,华为在 2018 年第四季度的市场份额超过苹果,成为全球第二大手机厂商。今年以来,华为继续保持高速增长,而第一位的三星、第三位的苹果则仍处于下滑态势。相信高端品牌的势能,将会帮助华为的市场份额进一步提升。

在今年春季新品P30 发布时,实现了手机摄影力的跨越式升级,突破性的全新感光元件、图像信号处理器和神经元网络单元精密协作,呈现极其卓越的照片与视频拍摄能力。特别是华为P30 Pro采用超感光徕卡四摄,包括 4000 万像素超感光镜头、 2000 万像素超广角镜头、 800 万大像素潜望式长焦镜头以及一枚ToF镜头。继去年发布的P20 Pro刷新了DxOMark排行榜的得分纪录后,P30 Pro再度刷新DxOMark得分纪录,获得总分 112 分的成绩。

对于P30 系列产品,用户惊呼:“这简直是买相机赠手机啊,赚了!”华为P30 系列于 2019 年 4 月 11 日国内市场线上线下同步发售,根据华为商城官方给出的数据显示,开售仅仅 10 秒钟,仅在华为商城的销售额就突破了 2 亿。

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